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Palestra de Rodrigo Tigre da Populis Media no Fórum Digitalks 2012
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Content MarketingRodrigo Tigre - Junho 2012
Grupo Global de Mídia Digital
Líder na Europa em produção de conteúdo vertical prossional. 600 websites em 8 idiomas.
35 mil posts / mês e mais de 1 milhão de artigos disponíveis em sua rede online.
Em 2010, 26 milhões de visitantes únicos e 1.8 bilhão de pageviews.
Premiada com Red Herring 100 (2010), Media Momentum (2011) e Deloitte Technology Fast 50 (2011) como uma das empresas mais inovadoras e de maior crescimento no mercado digital europeu.
A Populis
Uma empresa Internacional
Cidade Internet: Verticais Estratégicas
oportunidade de atingir uma audiência qualificada e altamente segmentada
Público segmentado: Portal dividido por categorias e tópicos específicos
Usuários experientes e leais à procura de notícia e informação independente e de qualidade
Comunidade de leitores engajados, compartilhando ideias e informações.
• + de 40 blogs e sites verticais prossionais
independentes
• + de 120 milhões de PV e 30 milhões de visitas
mensais
• 25 mil novos artigos por ano
O Cidade Internet
O Cidade Internet, com seus canais temáticos, oferece alta cobertura dos principais segmentos verticais. Com mais de 40 blogs e sites de nicho atinge uma audiência mensal de mais 30 milhões de visitas e 120 milhões de page-views.
"Marketing de Conteúdo é a criação e distribuição de conteúdo
em vários formatos para atrair e reter consumidores"
Content Marketing Institute
Estar presente quando os consumidores estiverem procurando informação
relevante, educacional, interessante, atrativa e até mesmo divertida.
1895 - primeiro case de Content Marketing
Por que content marketing é importante hoje em dia?
Evolução da mídia
0
50
100
150
200
1946 1947 1948 1949 1950 1955 1960
Televisão Cinema
Europa
O Alcance da Informação Independente
Mundo
56%alcance de
O Alcance dos Blogs no Brasil é o maior do mundo atingindo quase todos os internautas
* Fonte: comScore 2012
Brasil
INTE
RNET
BLO
GS
61%alcance de
INTE
RNET
BLO
GS
96%audiência
total da internet
alcance de
audiência total da internet
audiência total da internet
INTE
RNET
BLO
GS
Grande parte dos usuários já tem os blogs prossionais como principal fonte de informação e notícias ao invés das mídias tradicionais.
Ponto de partida para “conversas” de ideias originais que repercutem na rede como conteúdo alternativo
Blogs e conteúdo de nicho cada vez mais centrais
* Fonte: Technorati, State of Blogoshpere 2011
As marcas estão cada vez mais “faladas” na internet independente
Quase 50% dos blogueiros prossionais escrevem regularmente sobre produtos e serviçoes relacionados a
marcas
* Fonte: Technorati, State of Blogoshpere 2011
89% on
No topo das mídias socias
* Fonte: Technorati, State of Blogoshpere 2011
Blogueiros são referências mundiais, usuários experientes de mídia social, sempre online, com uma extensa rede de notícias, compartilhando ativamente suas opiniões
82% on
60+% on
CREATORS: 1%
EDITORS: 9%
AUDIENCE: 90%
Blogueiros são Inuenciadores - The 90-9-1 Rule
Nos grupos sociais, algumas pessoas são mais ativas que outras
O remanejamento de um grupo afeta a distribuição de outro
INFLUENCERS MULTIPLICATIONEFFECT
Seja o veículoPense como veículo
Conheça seu público
Defina uma linha editorial
Estabeleça uma periodicidade e crie um calendário editorial.
Seja Multimídia
Social Media Ad (SMA)
• A interação dos usuários com o Social Media Ad ocorre da mesma forma que numa página
web.
• O conteúdo, seja ele em texto ou vídeo, é absorvido pelo usuário na própria peça
publicitária, já integrado às mídias sociais.
• Fácil de usar: pode ser implementada nos formatos IAB Standard Ads (728x90, 300x250, etc.) e planejados sob demanda para projetos
especícos
Utilize opiniões espontâneas e positivas de consumidores para promover a sua marca
SMA: Uma peça = 5 vezes mais comunicação
Vídeos
Consumidores falam bem de produtos / marcas em blogs ou no Twitter
Comentários positivos sobre a sua marca ou produto nas mídias sociais
Tab Customizada (E-commerce, Twitter, etc)
Banner / Teaser que levam para site/ landing page
Resumo
• Pense como um veículo
• Conheça a sua audiência
• Defina o tema e a mensagem
• Estabeleça uma periodicidade
• Acompanhe o calendário
• Produza conteúdo multimídia
• Crie conteúdo gerado pelo usuário
• Opine e editorialize
• Ligue os comentários e os feedbacks
• Capture ( cadastro, RSS, Twitter e FB)
Obrigado!
Rodrigo TigreCountry Manager Brazil
email: [email protected](21) 9484-1219 / (21) 2527-4735