Cross-Media

O conceito de Cross-Media nasceu no inícios dos anos 90, com a evolução

nos meios de comunicação e média existentes no mercado e o grande

“bum” das tecnologias portáteis, que veio trazer a superfície uma nova

forma de apresentar ideias, conceitos, valores, formas, onde elas não

se direccionam só para um meio de informação mas para vários, onde se

interligam e relacionam umas com as outras de forma dinâmica e única.

O aparecimento deste tipo de forma de expressão cria um conjunto variados

de conceitos novos. Como por exemplo o Transmedia que é basicamente

contar uma historia através de múltiplas interfaces onde cada umas

delas possui um nível diferente e exclusivo de informação, fazendo com

que o utilizador possa interagir e criar a sua própria historia, e

obrigando-o de transferir-se de meio para meio, abordando um conceito

menos passivo de espectador.

Dentro deste conceito podemos dizer que encontramos quase todo tipo de

serviços e propaganda disponível visto que é um conceito abrangidos

por quase todas as áreas desde a publicidade e marketing

(Nike, Lexus, Coca Cola), paginas pessoais (Jenaro Diaz), series

televisivas (Heroes), Filmes (Batman: Dark Knigth) e instituições

(Greenpeace), tudo é possível, todas as formas possíveis e imaginarias

se tornam reais para tornar os produtos únicos, e

imemoráveis, distingui-los e faze-los chegar ao publico alvo de forma

interactiva e fresca.

Conceito

Transmedia

Exemplos

Heroes

Serie televisiva de ficção produzida pela NBC, e escrita por

Tim Kring, que deu inicio em 25 de Setembro de 2006 e

finaliza a 8 de Fevereiro de 2010.

Conta a historia de pessoas com características supostamente

normais descobrem que possuem dentro de si a capacidades

sobrenaturais (Precongnição, telekinesis, regeneração

instantânea, etc)e que possuem uma ligação entre si para

evitar uma serie de holocaustos acontecerem.

A serie apresenta uma extensão a serie, denominada “Heroes

360º experience”, mais tarde “Heroes: Evolutions”, que foi

criada para explorar o universo da serie noutros media, e

que conta com uma serie de revistas, sites, jogos, uma web

serie entre outros elementos que complementam a serie em

si. E por vezes dando a hipotese de o espectador interagir

com a serie directamente.

Conceito 360º

Este conceito apresenta-nos a ideia de que tudo é transferível de plataforma a plataforma, criando uma Rede onde os utilizadores interagem com o objecto em questão. Neste caso a serie Heroes que se desenvolve Numa serie televisiva mas que se desdobra para outros meios de forma a os telespectadores explorarem o universo De uma forma única.

Serie

Site Novela Grafica

Utilizador (espectador)

Apesar de ser uma serie direccionada para a televisão ela

projectou-se muito para alem de uma simples serie onde o

telespectador fica sentado na cadeira a espera de receber

a informação, ela insiste na intriga e obriga a aqueles que

querem mesmo conhecer a fundo a serie a dividir-se em

varias plataformas.

Pequenos pormenores na serie indiciam que existe algo para

alem dela , como se ela se propagasse da televisão para a

nossa realidade criando a ideia de uma realidade

alternativa onde é possível existir esse mundo fantasioso

no mundo real.

Realidades Alternativas

Como é que a serie faz isso:

Fácil disponibiliza um numero indeterminado de links onde

uma pessoa (utilizador) pode Desdobrar a historia e a

desvendar que existe muito para alem do que está aos simples

olhos.

Por exemplo no episodio 12 da primeira temporada

“Godsend”, uma das personagens entrega a outra um cartão de

empresa com um numero e um link de um site, ao qual é dado

um grande enfoque, isto chama a atenção para procurar o que

quer dizer este cartão e a incitar em sua pesquisa.

Ora que acontece quando a pessoa pesquisa sobre o site? O

telespectador vem a ver e é real, que

existe que há uma ligação com a serie,

isto é só um pequeno exemplo das

potencialidades da obra.

Em 2008 a serie toma outro rumo e dá um passo

ainda maior na interacção serie-espectador.

Ela desenvolve um projecto ligado a uma serie de

“Graphic Novels” , que já disponibilizava

anteriormente para contar outras historias

paralelas mas que agora permite que semana a

semana o telespectador escolha o futuro dessa

personagem, essas escolhas vão desde a escolha do

género da personagem, dos seus poderes na

historia e o seu futuro como vilão ou heroi, que

mais tarde ira aparecer directamente na historia

e na televisão criando uma ligação intima entre a

pessoa e a serie.

Para alem disso existe uma serie de canais de

participação, onde os telespectadores recebem

informações exclusivas de forma muito dinâmica.

Por exemplo a serie criou um numero telefónico onde

a pessoa recebia informações e pistas sobre a serie

de forma a parecer que esta a falar com um agente

da “Companhia” que lhe fornece informações

especificas sobre os Herois e sobre personagens que

por vezes ainda nem apareceram.

Disponibilizaram ainda um registo telefónico para

receber mensagens por telemóvel com essa informação

Um conjunto de sites falsos, sobre empresas

pertencentes ao programa televisivo

(Primatech, Yamagato) , criam a ideia de

realidade, com informações sobre a serie e o

background de algumas personagens da serie. Tudo

complementa a serie, tudo tem um motivo.

Assim a serie transcende, os espectadores ficam

presos a series mesmo quando ela não está no

ar, obrigando a intercalar os meios que dispõem.

Comunicar com a serie receber informação dela

produzir conteúdos para ela tudo são novas fontes de

informação que passam de pessoa a pessoa, e

dinamizam a relação com ela.

ReflexãoEm resumo, hoje em dia o conceito de cross media

encontra-se em todos os ramos que podemos

imaginar, penso que é um passo evolutivo necessário e

cujos utilizadores não vivem sem usufruir.

O porque disto?

Em parte ao grande aumento de plataformas disponíveis

de media e informação acho que isso criou uma enorme

vontade da pessoa querer mexer e remexer mais a fundo

em tudo, querendo tornar-se parte da historia em

si, dai a que seja necessário pensar que o

utilizadores já não são o que eram, logo existe a

necessidade de mudar, penso que hoje em dia qualquer

projecto multimédia, publicidade ,etc deve pensar no

cross media como a ferramenta necessária para

transcender.

Penso que o cross media é a evolução da apresentação

da ideia e acho que a verdadeira fonte de informação.

Porque é o “conhecimento que gera conhecimento”

Nelson Fernandes

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