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Cross-Media
O conceito de Cross-Media nasceu no inícios dos anos 90, com a evolução
nos meios de comunicação e média existentes no mercado e o grande
“bum” das tecnologias portáteis, que veio trazer a superfície uma nova
forma de apresentar ideias, conceitos, valores, formas, onde elas não
se direccionam só para um meio de informação mas para vários, onde se
interligam e relacionam umas com as outras de forma dinâmica e única.
O aparecimento deste tipo de forma de expressão cria um conjunto variados
de conceitos novos. Como por exemplo o Transmedia que é basicamente
contar uma historia através de múltiplas interfaces onde cada umas
delas possui um nível diferente e exclusivo de informação, fazendo com
que o utilizador possa interagir e criar a sua própria historia, e
obrigando-o de transferir-se de meio para meio, abordando um conceito
menos passivo de espectador.
Dentro deste conceito podemos dizer que encontramos quase todo tipo de
serviços e propaganda disponível visto que é um conceito abrangidos
por quase todas as áreas desde a publicidade e marketing (Nike, Lexus,
Coca Cola), paginas pessoais (Jenaro Diaz), series televisivas
(Heroes), Filmes (Batman: Dark Knigth) e instituições (Greenpeace),
tudo é possível, todas as formas possíveis e imaginarias se tornam
reais para tornar os produtos únicos, e imemoráveis, distingui-los e
faze-los chegar ao publico alvo de forma interactiva e fresca.
Conceito
Transmedia
Exemplos
Heroes
Serie televisiva de ficção produzida pela NBC, e escrita por
Tim Kring, que deu inicio em 25 de Setembro de 2006 e
finaliza a 8 de Fevereiro de 2010.
Conta a historia de pessoas com características supostamente
normais descobrem que possuem dentro de si a capacidades
sobrenaturais (Precongnição, telekinesis, regeneração
instantânea, etc)e que possuem uma ligação entre si para
evitar uma serie de holocaustos acontecerem.
A serie apresenta uma extensão a serie, denominada “Heroes
360º experience”, mais tarde “Heroes: Evolutions”, que foi
criada para explorar o universo da serie noutros media, e
que conta com uma serie de revistas, sites, jogos, uma web
serie entre outros elementos que complementam a serie em
si. E por vezes dando a hipotese de o espectador interagir
com a serie directamente.
Conceito 360º
Este conceito apresenta-nos a ideia de que tudo é transferível de plataforma a plataforma, criando uma Rede onde os utilizadores interagem com o objecto em questão. Neste caso a serie Heroes que se desenvolve Numa serie televisiva mas que se desdobra para outros meios de forma a os telespectadores explorarem o universo De uma forma única.
Serie
Site Novela Grafica
Utilizador (espectador)
Apesar de ser uma serie direccionada para a televisão ela
projectou-se muito para alem de uma simples serie onde o
telespectador fica sentado na cadeira a espera de receber
a informação, ela insiste na intriga e obriga a aqueles que
querem mesmo conhecer a fundo a serie a dividir-se em
varias plataformas.
Pequenos pormenores na serie indiciam que existe algo para
alem dela , como se ela se propagasse da televisão para a
nossa realidade criando a ideia de uma realidade
alternativa onde é possível existir esse mundo fantasioso
no mundo real.
Realidades Alternativas
Como é que a serie faz isso:
Fácil disponibiliza um numero indeterminado de links onde
uma pessoa (utilizador) pode Desdobrar a historia e a
desvendar que existe muito para alem do que está aos simples
olhos.
Por exemplo no episodio 12 da primeira temporada “Godsend”,
uma das personagens entrega a outra um cartão de empresa com
um numero e um link de um site, ao qual é dado um grande
enfoque, isto chama a atenção para procurar o que quer
dizer este cartão e a incitar em sua pesquisa.
Ora que acontece quando a pessoa pesquisa sobre o site? O
telespectador vem a ver e é real, que
existe que há uma ligação com a serie,
isto é só um pequeno exemplo das
potencialidades da obra.
Em 2008 a serie toma outro rumo e dá um passo
ainda maior na interacção serie-espectador.
Ela desenvolve um projecto ligado a uma serie de
“Graphic Novels” , que já disponibilizava
anteriormente para contar outras historias
paralelas mas que agora permite que semana a
semana o telespectador escolha o futuro dessa
personagem, essas escolhas vão desde a escolha do
género da personagem, dos seus poderes na
historia e o seu futuro como vilão ou heroi, que
mais tarde ira aparecer directamente na historia
e na televisão criando uma ligação intima entre a
pessoa e a serie.
Para alem disso existe uma serie de canais de
participação, onde os telespectadores recebem
informações exclusivas de forma muito dinâmica.
Por exemplo a serie criou um numero telefónico onde
a pessoa recebia informações e pistas sobre a serie
de forma a parecer que esta a falar com um agente
da “Companhia” que lhe fornece informações
especificas sobre os Herois e sobre personagens que
por vezes ainda nem apareceram.
Disponibilizaram ainda um registo telefónico para
receber mensagens por telemóvel com essa informação
Um conjunto de sites falsos, sobre empresas
pertencentes ao programa televisivo
(Primatech, Yamagato) , criam a ideia de
realidade, com informações sobre a serie e o
background de algumas personagens da serie. Tudo
complementa a serie, tudo tem um motivo.
Assim a serie transcende, os espectadores ficam
presos a series mesmo quando ela não está no
ar, obrigando a intercalar os meios que dispõem.
Comunicar com a serie receber informação dela
produzir conteúdos para ela tudo são novas fontes de
informação que passam de pessoa a pessoa, e
dinamizam a relação com ela.
ReflexãoEm resumo, hoje em dia o conceito de cross-media
encontra-se em todos os ramos que podemos
imaginar, penso que é um passo evolutivo necessário e
cujos utilizadores não vivem sem usufruir.
O porque disto?
Em parte ao grande aumento de plataformas disponíveis
de media e informação acho que isso criou uma enorme
vontade das pessoas quererem mexer e remexer mais a
fundo em tudo, querendo tornar-se parte da historia em
si, dai a que seja necessário pensar que o
utilizadores já não são o que eram, logo existe a
necessidade de mudar, penso que hoje em dia qualquer
projecto multimédia, publicidade ,etc deve pensar no
cross media como a ferramenta necessária para
transcender.
Penso que o cross-media é a evolução da apresentação
da ideia e acho que a verdadeira fonte de informação.
Porque é o “conhecimento que gera conhecimento”
Nelson Fernandes
Nº:41115
