CRP-0357 Produção Gráfica

Aula 11Gestalt, grids e seção Áurea

Art Nouveau, 1890-1910

Inspirado por formas da natureza e linhas curvas.

Racionalismo: Bauhaus, 1919A forma segue a função.

Menos é mais.

Art Deco, 1920-1940Uma mistureba danada.

Percepção: Gestalt, 1920Organização entre elementos.

Figuras fortes são estáveis.

Psicologia Gestalt(gestalt é FORMA em alemão)

• A mente absorve um todo, com tendências de auto-organização.

• Primeiro consideramos objetos por inteiro, depois identificamos partes. O conjunto é diferente da soma das suas partes.

• A psicologia Gestalt busca entender os princípios da capacidade de adquirir e manter percepções significativas em um mundo caótico.

• Para a Gestalt, percepções são produtos de interações complexas entre vários estímulos. O efeito gestalt é a capacidade do cérebro de gerar padrões a partir de elementos independentes.

Percepção: Gestalt• Figuras fortes são estáveis – certas figuras são

mais resistentes e estáveis. São formas neutras, normalmente simples, regulares, simétricas e fechadas, com um contorno regular e visível.

• Organização entre elementos – por sua arrumação e hierarquia: “parabéns a você,I Feel Good”.Assim que reconhecemos cadeiras dos materiais mais estranhos. CAPTCHA funciona assim.

EMERGÊNCIAO objeto aparece por inteiro,

depois identificamos suas partes.

EMERGÊNCIA

O rosto aparece inteiro, daí identificamos suas partes.

!

Ao contrário de um texto escrito, não se vê pedaços

da imagem aos poucos compondo o todo.

REIFICAÇÃO

A forma é construída pelos espaços vazios.

REIFICAÇÃO

O rosto é construído pelos traços que se formam nos espaços entre as linhas e letras (repare a franja).

!

Espaços vazios dão suporte para os outros elementos.

PERCEPÇÃO MULTI-ESTÁVELA percepção oscila entre formas ambíguas,

permitindo várias interpretações.

Pense nos quadros do M. C. Escher.

PERCEPÇÃO MULTI-ESTÁVEL

A visão “não para”em um lugar. Todos os

lugares são interessantes: o rosto, o nome, o fundo.

!

Espaços vazios dão suporte para os outros elementos.

Isso é interatividade.

INVARIÂNCIAFormas são reconhecidas

pouco importa seu tamanho, distorção ou escala.

INVARIÂNCIA

As letras são reconhecidas e podem ser lidas, pouco importa seu tamanho,

distorção ou escala.

!

FECHAMENTOTendemos a “completar” a figura,

ligando áreas similares para fechar espaços próximos.

FECHAMENTO

Tendemos a “completar” a figura, ligando as áreas

similares para fechar espaços próximos. É fácil

ver as bochechas, a língua.

!

É o mesmo princípio que permite compreender

formas feitas de linhas pontilhadas.

SIMILARIDADE

Agrupamos elementos parecidos instintivamente.

SIMILARI-DADE

Agrupamos elementos parecidos instintivamente.

!

Por mais que você tente evitar, o rosto se destaca

do fundo, mesmo sendo da mesma cor.

PROXIMIDADEElementos próximos

são considerados partes de um mesmo grupo.

PROXIMIDADE

Elementos próximos são considerados partes de um

mesmo grupo.

!

Por isso os dados do cartaz têm de estar próximos.

SIMETRIAImagens simétricas são vistas como partes

de um mesmo grupo, pouco importa sua distância.

SIMETRIAImagens simétricas são

vistas como parte de um mesmo grupo, pouco

importa sua distância.

!

É o que forma o fundo - e o separa do rosto.

CONTINUIDADEPadrões são vistos como contínuos,

mesmo que se interrompam.

CONTI- NUIDADE

Compreendemos qualquer padrão como contínuo,

mesmo que ele se interrompa.

!

É o que nos faz ver a “pele” do sr. Brown como algo

contínuo, mesmo com todos os “buracos” das letras.

DESTINO COMUMElementos em uma mesma direção

são vistos como se estivessem em movimento.

DESTINO COMUM

Elementos em uma mesma direção são vistos como se estivessem em movimento.

!

Eles formam uma unidade, percebida na “explosão” que acontece no fundo.

GESTALT:EMERGÊNCIA REIFICAÇÃO PERCEPÇÃO MULTI-ESTÁVEL

INVARIÂNCIA FECHAMENTO SIMILARIDADE PROXIMIDADE SIMETRIA CONTINUIDADE DESTINO COMUM

GESTALT:• EMERGÊNCIA - o rosto aparece inteiro

• REIFICAÇÃO - ele é construído pelos traços formados nos espaços “vazios”

• PERCEPÇÃO MULTI-ESTÁVEL - a visão “não para”

• INVARIÂNCIA - letras podem ser lidas, mesmo deformadas

• FECHAMENTO - “completar” a figura, ligando áreas similares e próximas

• SIMILARIDADE - elementos parecidos formam um grupo

• PROXIMIDADE - elementos próximos formam um grupo

• SIMETRIA - imagens simétricas formam um grupo

• CONTINUIDADE - padrões formam contínuos

• DESTINO COMUM - elementos na mesma direção parecem ter movimento

Secção áureaUm número “mágico”

phi (φ):“mágico” como Pi (π)Pi (π) - a divisão da medida de seu comprimento

por seu diâmetro - é uma proporção bastante comum na natureza. Onde há círculo, há π.

Einstein: “não acredito em Deus, mas acredito em φ.

Os dois números são irracionais e infinitos.

φ = 1.6180339887…O todo pelo lado maior é igual ao lado maior

dividido pelo lado menor.

(A+B)/A = A/B = φ

Divisão (secção) Áurea ou Proporção Divina.

Só existe um ponto possível: aquele que a divisão resulta em φ, infinitamente.

O Retângulo áureo• É construído usando essa proporção:

• O lado maior dividido pelo menor é igual ao perímetro dividido pelo lado maior.

• Cada vez que se retira um quadrado de um dos lados, o retângulo que sobra tem as mesmas propriedades. É outro retângulo áureo, em uma progressão infinita.

Sequênciade Fibonacci

Série de números em que o próximo é criado pela soma dos dois números anteriores.

Começando com 0 e 1, temos uma sequência de

0, 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34…

φ e FibonacciA divisão entre um número e seu anterior está

muito próxima da proporção áurea.

Quanto mais altos os números,mais próxima a proporção.

8/5 = 1,6 e 34/21 = 1,619 etc.

Triângulo áureoTriângulo isósceles em que a proporção

entre o maior e o menor ladoscorrespondem à seção áurea.

Nos acostumamoscom a proporção áurea.

Proporções entre 1:1 e 1:2 são as preferidas por todos, instantaneamente.

O número φ é conhecido por poucos, mas objetos que seguem essa proporção costumam dar a

impressão de harmonia e familiaridade.

Proporção áureae regra dos terços

A regra dos terços é uma aproximaçãoda proporção áurea.

HOMEM VITRUVIANO:

O corpo “perfeito”.

Proporçõese o Homem Vitruviano

Vitruvius: a construção de um templodeveria se basear nas proporções do homem,

consideradas divinas.

O corpo, com os membros estendidos, deveria caber em duas formas geométricas consideradas

perfeitas: o círculo e o quadrado.

Proporçõesdo Homem Vitruviano:

• Face, do queixo ao topo da testa:1/10 da altura do corpo.

• Palma da mão, do pulso ao topo do dedo médio: 1/10 da altura do corpo.

• Cabeça, do queixo ao topo:1/8 da altura do corpo.

• Base do pescoço à raiz do cabelo:1/6 da altura do corpo.

• Meio do peito ao topo da cabeça: 1/4 da altura do corpo.

• Pé: 1/6 da altura do corpo.

• Largura do peito:1/4 da altura do corpo.

• Largura da palma da mão:quatro dedos.

• Largura dos braços abertos:altura do corpo.

• Umbigo: centro exato do corpo.

• Base do queixo à base das narinas:1/3 da face.

• Nariz, da base às sobrancelhas:1/3 da face.

• Orelha: 1/3 da face.

• Testa: 1/3 da face.

GridsA estrutura do layout de páginas.

Como estruturarelementos em uma página?

Processo tradicional: baseado em simetria e na proporção áurea.

Processo modernista: baseado nos tonsde “voz gráfica” do conteúdo.

Processo tradicional

Baseado em simetria.

50% da área deveria ser “viva”.

Feito de fora para dentro: a forma da página determina a estrutura do conteúdo.

Processo tradicional

Monocórdico • Uniforme • Sóbrio • Ritual

• Ordenado • Previsível • Linear

Modernismo:A forma segue a função

Less is more

Processo modernista: grids

Baseado em equilíbrio e contraste.

Feito de dentro para fora:a estrutura do conteúdo divide a área

para posicionar os elementos e determinara forma da página.

Processo modernista• Vários “tons de voz” gráfica

• Variedade

• Informal

• Ocasional

• Hierarquizado

• Surpreendente

• Não-linear

Processo modernista• Vários “tons de voz” gráfica

• Variedade

• Informal

• Ocasional

• Hierarquizado

• Surpreendente

• Não-linear

Elementos gráficos:Elemento Tradicional Modernsta

Blocos Regulares, simétricos Diferentes tamanhos

Equilíbrio Bilateral, uniforme Assimétrico

Tipografia Serifa clássica, humanista, didone

Serifa moderna,sans-serif, script

Estrutura Rígida, pouco variável Flexível, varia com o tom

Texto Principal Importante,mas não essencial

Contraste Pequeno Variável

Grid:1. Formato da página

2. Elementos a dispor

3. Tom do discurso

4. Hierarquia dos elementos

Unidade básica:É a linha, não o ponto nem o centímetro.

Texto: o mais importante

É nele em que o leitor passará mais tempo.

A composição de design gráfico deve valorizá-lo.

Entrelinha = pautaEla marca as linhas onde o texto se apoiará.

Projeto gráfico:• Formato da página

• Definição da entrelinha

• Margens

• Colunas e Blocos - definidos em múltiplos da entrelinha

O texto é medido em pontos, não frações de milímetros.

Você deve primeiro propor uma entrelinha.

Depois dividir o número de pontos da página pelo tamanho da entrelinha

para chegar ao número de linhas (ln).

O resto horizontal é acomodado na margem interna; o vertical, na inferior.

Página A4: 210 x 297 mm

595,276 x 841,89 pontos • Linhas de 13 pontos: 45 linhas + 10,276pt x 64 linhas + 9,89pt

• Linhas de 15 pontos:39 linhas + 10,276pt x 56 linhas + 1,89pt

• Linhas de 20 pontos:29 linhas + 15,276pt x 42 linhas + 1,89pt

Grids: considerações• Definição inicial: arbitrária.

• Contraste

• Concordância

• Conflito

• Contraste

FIMpg.eca.luli.com.br

Para casa:Rediagrame uma página.

• Escolha uma página de uma revista que você considere bem diagramada

• Identifique o grid e as áreas de texto e de imagem

• Vire a página 90º e a rediagrame com os mesmos elementos e hierarquia.

• Coloque o original e o resultado na forma de imagem em seu GDocs.

Trabalho final:• Revista (grupo, máximo 4 pessoas)

• Formato: não convencional / processo e suporte: livre

• Entrega: PDF + descritivo de gráfica

• Alfabeto (dupla)

• Entrega: PDF (dispor letras com linhas de apoio)

• Identidade visual (grupo, máximo 4 pessoas)

• Descrição de identiadde visual para uma marca.

• Entrega: PDF + descritivo de gráfica

Descritivo de projeto gráficoinformações necessárias para a produção:

• Suporte: tipo, cor, densidade

• Processo: silk-screen, flexografia, off-set, etc

• Cores: quantas, quais?

• Formato da folha de papel original (aproveitamento)

• Formato aberto x fechadodo layout (em cm)

• Necessita processos especiais? (relevo seco, timbre)

• Usa Tintas especiais? (metálico, fosforecente)

• Imagens e sua resolução

• Acabamento

• Faca

• Encadernação e capa

• Tiragem

• Distribuição