FUNDAMENTOS DA TEORIA DO CONSUMIDOR

PROF. RICARDO SCALABRIN TONIETO

DO QUE TRATA A TEORIA DO CONSUMIDOR?

A Teoria do Consumidor tem sua atenção voltada ao estudo da investigação do comportamento do consumidor.

Sua preocupação está em estabelecer os conceitos que mostram como o consumidor escolhe as quantidades dos produtos que deseja consumir.

OBJETIVO DA TEORIA DO CONSUMIDOR

* Determinar a curva de demanda do consumidor.

O CONSUMIDOR

* O consumidor escolhe as quantidades dos produtos que deseja consumir, considerando que:

* seus recursos são limitados; * possui preferências; * faz comparações e é racional

PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR

O consumidor estabelece suas preferências diante de uma grande variedade de produtos e serviços a sua disposição.

EXEMPLO 1

Ingressos

Tipo do Carnê Futebol Cinema

A 7 2

B 5 5

C 4 4

D 2 7

E 2 5

F 2 4

HIPÓTESES BÁSICAS SOBRE O CONSUMIDOR

1. O consumidor ao se deparar com duas alternativas distintas sempre prefere uma alternativa à outra, ou é indiferente entre elas. Ele é capaz de compará-las estabelecendo uma ordem de preferência. Esta é a hipótese da comparabilidade;

2. Se um consumidor prefere assistir uma partida de futebol a um filme, e se também prefere um filme à uma peça de teatro, então deverá preferir uma partida de futebol a uma peça de teatro. Esta é a hipótese da transitividade;

3. Todo o consumidor preferirá possuir mais do que menos. Supondo que um determinado bem é desejável, e não se preocupando com o custo, o consumidor estará sempre mais desejoso de dispor da maior quantidade deste bem. Essa é a hipótese da racionalidade.

CURVAS DE INDIFERENÇA

GRÁFICO DOS TIPOS DE CARNÊS

MAPA DE INDIFERENÇA

MAPA DE INDIFERENÇA

• O Mapa de indiferença é o conjunto de curvas de indiferenças que representa as preferências de um consumidor.

Na figura anterior, tem-se que:

.

AS CURVAS DE INDIFERENÇA PODEM SE CRUZAR?

TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIÇÃO

TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIÇÃO

• É a quantidade de um bem ou produto que um consumidor desiste em troca de outro;

• Também é conhecida como TMS;• Matematicamente, podemos escrever a

definição da TMS como:

TMS COMO FUNÇÃO CONTÍNUA

É o resultado do quociente, precedido pelo sinal negativo, entre os diferenciais dos dois produtos. Assim, a TMS em A de

PONTOS DA TMS NA CURVA DE INDIFERENÇA

PRODUTOS PERFEITAMENTE SUBSTITUTOS E COMPLEMENTARES

RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA

Toda a renda do consumidor é empregada na aquisição de bens desejáveis;

O consumo depende do orçamento disponível do consumidor;

O consumidor está diante de uma restrição: a restrição orçamentária

RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA

Supondo R a renda de um estudante, C e F a quantidade de ingressos de cinema e partida de futebol, respectivamente, o preço do ingresso do futebol e de o preço do ingresso do cinema, e que toda a sua renda será gasta com esses ingressos, então pode-se escrever:

Admitindo-se que o ingresso de futebol seja R$10,00, o do cinema R$5,00 e uma renda disponível de R$75,00, a equação da restrição orçamentária será 10F + 5C = 75 ou C = 15 - 2F.

Atribuindo-se valores parar F é possível calcular os valores de C.

GRÁFICO DA RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA

EFEITO DA REDUÇÃO DE PREÇO NA RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA

EFEITO DO AUMENTO DA RENDA (R$100,00)

ESCOLHA DO CONSUMIDOR – SOLUÇÃO GRÁFICA

FUNÇÃO UTILIDADE

O conceito de utilidade ordinal é o suficiente para o desenvolvimento da teoria que explica como o consumidor decide o que adquirir. A utilidade ordinal é o conceito de utilidade de Hicks, em homenagem a John Hicks, que desempenhou importante papel na formulação da teoria ordinal da utilidade.

Pela teoria ordinal, somente necessita-se saber quais produtos geram maiores utilidades. Esse ranqueamento é suficiente para a decisão do consumidor.

FUNÇÃO UTILIDADE

ESCOLHA DO CONSUMIDOR – SOLUÇÃO ANALÍTICA

Exemplo:Suponha que a função utilidade seja , onde significa a quantidade de ingressos para o futebol e a quantidade de ingressos para o cinema. Você deseja resolver o antigo problema da compra do carnê para a sua diversão nas próximas férias. O preço da entrada do cinema é R$4 e do futebol é R$14. Sua renda de R$56 será toda empregada na compra de ingressos. Que tipo de carnê você irá adquirir?

SOLUÇÃO DO EXEMPLO USANDO O MULTIPLICADOR DE LAGRANGE

Obs. O consumidor procura maximizar sua utilidade.Seja o Lagrangeano:

Substituindo os valores no Lagrangeano, fica:

SOLUÇÃO DO EXEMPLO USANDO O MULTIPLICADOR DE LAGRANGE

Derivando na condição de primeira ordem, fica:

SOLUÇÃO DO EXEMPLO USANDO O MULTIPLICADOR DE LAGRANGE

Das duas primeiras equações, temos:

Substituindo este resultado na última equação, teremos:

Logo:

TEORIA DA PREFERÊNCIA REVELADA

Conhecendo a função-utilidade pode-se definir o mapa de indiferença do consumidor;

Isso é possível por meio do levantamento de suas preferências. Em Microeconomia, este procedimento é conhecido como Teoria da Preferência Revelada.

Conjunto de experimentos que testa a preferência do consumidor.

HIPÓTESE DA TEORIA DA PREFERÊNCIA REVELADA

Assumindo que a renda do consumidor varia e que os preços dos produtos também, é possível investigar o comportamento do consumidor;

Por hipótese dessa teoria, postula-se que o gosto do consumidor não se altera diante das alterações dos preços e de sua renda.

GRÁFICO DA PREFERÊNCIA REVELADA

GRÁFICO DA PREFERÊNCIA REVELADA

A PREFERÊNCIA É TRANSITIVA?

Se p1x1+ p2x2≥p1y1+ p2y2, dizemos que (x1, x2) é diretamente revelada como preferida a( y1, y2).

Se X é diretamente revelada como preferida a Y, e Y é diretamente revelada como preferida a Z(etc.), dizemos que X é indiretamente revelada como preferida a Z.

A PREFERÊNCIA É TRANSITIVA?

Até agora partimos de preferências para descrever o comportamento de escolha.

Preferência revelada sugere o inverso: partir de comportamento de escolha e descrever preferências

.

BIBLIOGRAFIA

BAÍDYA, Tara Keshar Nanda. Introdução a Microeconomia. Departamento de Engenharia Industrial. Pontifícia Universidade Católica – RJ. Atlas, 1999.