Games e Marketing Eleitoral

ESTRATÉGIAS DE GAMES PARA CONQUISTAR A ATENÇÃO DOS ELEITORES ON LINE

Vince

27/05/2010

Sites de referência

http://www.newsgaming.com/games/index12.htm

http://www.deanforamericagame.com/

http://powerfulrobot.com/games/obama/

http://www.pictogame.com/en/play/game/ETn3qAUUTzj8_kick-george-bush-2

http://www.worldwithoutoil.org/

http://www.rebuildchilegame.com/

UM POUCO DE INFORMAÇÃO SOBRE O MERCADO DE GAMES

Nos últimos 5 anos a área de jogos cresceu mais do que qualquer outra de entretenimento.

Os jogos superaram em vendas o cinema e atualmente são a terceira indústria do mundo, sendo superada apenas pela indústria armamentista e automobilística.

A publicidade em jogos chegará a crescer de U$ 120 milhões (2004) para U$ 850 milhões em 2010.

“O marketing eleitoral consiste em implantar técnicas de marketing político e comunicação social integrados, de forma a conquistar a aprovação e simpatia da sociedade, construindo uma imagem do candidato que seja sólida e consiga transmitir confiabilidade e segurança à população elevando o seu conceito em nível de opinião pública.” (Manhanelli, 1992, p.22)

CONCEITO CHAVE PARA MKT ELEITORAL

Jogos ou mecânicas lúdicas que possuem o objetivo de treinar pessoas em uma empresa ou expor problemas sociais e como enfrentá-los. Definição utilizada, também, para jogos com fins políticos.

DEFINIÇÃO DE SERIOUS GAMES

Food Force (2005): game desenvolvido pelo Programa Alimentar das Nações Unidas. O jogo consiste de 6 partes: 1. sobrevoar a zona de crise para contabilizar pessoas; 2. com o orçamento disponível, criar rações equilibradas a adaptadas aos hábitos alimentares da população; 3. distribuir comida via aérea; 4. comprar comida o mais barato possível e distribuir rapidamente; 5. guiar uma caravana com comida até ao centro da zona afectada; 6. distribuir ajuda alimentar para ajudar a população a reconstruir a sua terra.

http://www.rebuildchilegame.com/

CONCEITOS ESSENCIAIS PARA GAMES

JOHAN HUIZINGA

O jogo é definido como instrumento de educação, ferramenta de autocontrole, estímulo de competição, restaurador de energia e mais uma série de maneiras. Há um elemento comum a todas estas hipóteses: o jogo sempre está ligado a alguma coisa que não seja o próprio jogo.

Quando falamos em jogo, partimos do pré-suposto de que o homem possui uma relação intrínseca com o universo do jogar. Mais do que Homo Sapiens, o ser humano é o Homo Ludens.

Huizinga elaborou uma interessante teoria que batizou de círculo mágico. Esta teoria nos ajuda a compreender o universo dos jogos e as correlações deles com diferentes áreas do saber.

HUIZINGA, Johan. Homo Ludens: o jogo como elemento da cultura. São Paulo, Ed. Perspectiva

O círculo mágico de Johan Huizinga

Mundo Real

• Questionamentos • Medo • Incertezas• Responsabilidades

• Sonhos• Imersão• Narração• Catarse• Desafio

Círculo Mágico

• Experiência• Significados


JESPER JULL

Guerra é um jogo, política é um jogo, a vida é um jogo, tudo é um jogo. Jogos são meios interativos de contar histórias, jogos são como as crianças aprendem regras.

To play a game is therefore to interact with real rules while imagining a fictional world, and a game is a set of rules as well as a fictional world.

JULL, Jesper. Half Real. EUA

KATIE SALEN

Um jogo é um sistema no qual jogadores (players) travam um conflito artificial definido por regras, que resultam em um objetivo final.

SALEN, Katie. ZIMMERMAN, Eric. Rules of Play. EUA


GONZALO FRASCA

Gonzalo Frasca é um dos principais promotores de novas aplicações de games. Trabalhou na campanha de Barack Obama e possui um portfolio que inclui algumas peças polêmicas como o jogo September 12, em resposta aos ataques de 11 de setembro aos Estados Unidos.

Gonzalo pertence ao grupo denomidado "ludologistas"; profissionais que acreditam que os games podem ser uma ferramenta de simulação por regras para as massas.

Segundo Frasca os games possuem o potencial de representar a realidade não apenas numa junção de imagens, textos, mas como um sistema dinâmico no qual o utilizador pode intervir (Frasca, 2001a).

Possuem o potencial de não representar apenas a realidade, mas também de amodelar através de simulações (Frasca, 2001a).

www.newsgaming.com/games/index12.htm


GONZALO FRASCA

O número de jogos cuja finalidade não se centra apenas no divertimento designadospor nonentertainment games tem aumentado, emergindo assim um novo mercado: o dos SERIOUS GAMES. (Frasca 2004)

Os games também podem não ter então um fim comercial, mas, por exemplo, um objetivo político específico. Neste caso o meio é também a mensagem: uma campanha política que usa games pode ser mais facilmente entendida por uma audiência jovem (Frasca, 2004a).

Os games políticos assemelham-se, de certa forma, aos cartoons políticos, combinando entretenimento com um ponto de vista que pode ser simplificado, mas eficaz (Frasca, 2004a).

The Dean for Iowa game (Bogost & Frasca, 2004) mostra pessoas que se envolvem na campanha política do candidato . O jogador tem que completar 3 minigames para conseguir um controle do estado de Iowa: chamar a atenção de transeuntes; falar com os vizinhos; distribuir panfletos.

http://www.deanforamericagame.com/


GONZALO FRASCA

Cambiemos (Frasca, 2004b) é um jogo político, feito para o partido Frente Amplio do Uruguai que procura envolver os eleitores na reconstrução do país. É um puzzle game que usa outdoor , com imagens ligadas à agricultura, mercado e indústria. O fator "tempo" é crucial no game e é através dele que procura-se mostrar a urgência de mudar o país o quanto antes.


GONZALO FRASCA

Aliás, na simulação, não se pode apenas ganhar ou perder, o jogador é encorajado a experimentar (Frasca, 2001a).

Os jogos podem encorajar à reflexão crítica, à discussão e levar a alterações de comportamento (Frasca, 2001a).

Segundo Frasca, é possível passar uma mensagem através da interface de um game. Muitas vezes uma mensagem ou um conceito único, mas que seja forte e bem ilustrado. Como é o caso do jogo para web Debate night utilizado na campanha presidencial de Barack Obama. (Frasca, 2009)

http://powerfulrobot.com/games/obama/

POR QUE PENSAR EM GAMES ELEITORAIS NA ATUAL CENA ELEITORAL?

Mudanças radicais no uso de internet em eleições no Brasil.

Aumento significativo no público usuário de internet no Brasil.

O bom correlato do uso de publicidade em games na campanha de Barack Obama.

A linguagem do jogo cada vez mais presente no cotidiano.

Tecnologias cada vez mais acessíveis em diversas plataformas (digitais e analógicas)

Um bom exemplo, que merece destaque, é o aplicativo do Obama para iPhone. Entre outras funcionalidades, ele se integrava com a agenda do celular e iria selecionando com quais pessoas da sua agenda você já tinha falado na tentativa de convencê-los a votar no Obama.

Marcelo Castelo – www.mobilepedia.com.br

POR QUE PENSAR EM GAMES ELEITORAIS NA ATUAL CENA ELEITORAL?

O game pode ser uma ferramenta de divulgação de ideias do candidato.

Pode ser um instrumento de marketing viral, ou seja, fazer com que os eleitores divulguem o conteúdo proposto por um candidato.

Pode ser disponibilizado na internet e até mesmo no celular. O que aumenta as chances de ser divulgado pelos eleitores.

OS BOARDGAMES COMO PLATAFORMADE INSPIRAÇÃO DE TEMÁTICAS E MECÂNICAS

O LADO OBSCURO DOS GAMES ELEITORAIS

NEM SEMPRE O JOGO OFERECE UMA MENSAGEM POLITICAMENTE CORRETA

26 de Setembro de 2006

Corrida presidencial no celular

Os principais candidatos ao Palácio do Planalto, além de trocar ofensas na mídia, podem agora brigar no seu celularA sucessão presidencial ganha um outro enfoque nos telefones celulares. O jogo Combate Presidencial 2006, apresenta um debate entre Lula, chamado no game de Seinão; Helô Mulher, a valente Heloisa Helena; Chuchu, como é definido Geraldo Alckmin; e Little Boy, na pele de Garotinho, que não disputa a corrida pelo Palácio do Planalto este ano.

Você escolhe seu candidato e não pode deixar que os outros falem mais do que ele. Para ganhar, vale tudo, de tomate e pizza até socos no adversário. Desenvolvido para as eleições presidenciais no Chile, em 2005, o jogo foi um sucesso e ganhou adaptação para o cenário eleitoral brasileiro. Lançado em agosto com exclusividade pela OI, agora está disponível para download também nos portais de outras operadoras de telefonia celular.

BIBLIOGRAFIA

Frasca, Gonzalo, Videogames of the oppressed – Videogames as a means for critical thinking and debate, Thesis, Master of Information Design and Technology. Georgia Institute of Technology, 2001a, URL: http://www.ludology.org/articles/thesis/FrascaThesisVideogames.pdf

Frasca, Gonzalo, “Playing for the White House: videogames in the curent US Presidential Campaign”, Interact, revista de arte, cultura e tecnologia , 2004a, URL: http://www.interact.com.pt/11/Interact11_sub34.html.

Frasca, Gonzalo, Rethinking Agency and Immersion: videogames as a means of consciousnessraising, in SIGGRAPG’ 2001, 2001b, URL: http://www.siggraph.org/artdesign/gallery/S01/essays/0378.pdf

Frasca, Gonzalo, “Food Force” in Water Cooler Games, 2005, URL: http://www.watercoolergames.org/archives/000381.shtml

MANHANELLI, Carlos Augusto. Eleição é Guerra. São Paulo: Summus, 1992

HUIZINGA, Johan. Homo Ludens: o jogo como elemento da cultura. São Paulo, Ed. Perspectiva, 2004

IUPPA, Nick; BORST, Terry. Story and Simulations for Serious Games. Tales from the Treches. EUA: Focal Press, 2007

Site >> www.boardgamegeek.com

MUITO OBRIGADO

Prof. Vicente Martin [email protected]@[email protected]

Education

Games e Marketing Eleitoral