PRÊMIO GPA UNIVERSITÁRIO DE PLANEJAMENTO

2014

REGULAMENTO

1. Podem participar:

Universitários cursando graduação em Publicidade ou área afim, em instituição no Paraná.

Os participantes devem se inscrever em duplas de alunos, necessariamente da mesma

instituição de ensino.

2. Inscrição:

As duplas deverão solicitar a ficha de inscrição pelo email gpaparana@gmail.com ou pelo

www.facebook.com/gpaparana. As fichas e a documentação solicitada devem ser enviadas por

email até dia 04 de abril de 2014, sexta-feira.

Cada dupla deverá pagar a taxa de R$ 25,00 por integrante, exceto no caso de associados

ao GPA-PR, que serão isentos de taxa de inscrição.

Durante o período de inscrição, o GPA-PR divulgará e enviará às duplas um brief com

dados de um cliente, para o qual deverá ser desenvolvido um plano de comunicação, com as

pesquisas e análises que a dupla julgar necessárias, e um brief de criação (que simule o que

seria passado para uma equipe de criação).

3. Desenvolvimento do trabalho:

As duplas poderão receber orientação de professores das instituições em que estudam, e

esses professores deverão estar identificados na ficha de inscrição. As orientações não

poderão ser dadas por profissionais vinculados à organização do concurso.

Poderão ser realizadas pesquisas de quaisquer métodos, as quais devem ser anexadas ao

trabalho.

1) Elaboração do planejamento de comunicação, contendo:

a. Cenário: descreva informações relevantes sobre a categoria, o mercado, a companhia, o ambiente competitivo, o produto.

b. Pesquisa: descreva as pesquisas realizadas (metodologia, público-alvo, amostra, resultados) com o objetivo de esclarecer pontos de dúvida e aprofundar o conhecimento sobre o assunto em questão, tanto em fontes secundárias quanto em fontes primárias.

c. Problema: descreva os principais problemas relacionados ao brief a partir dos estudos realizados, contemplando o público-alvo em questão.

d. Insight: descreva o insight obtido que direciona a solução do problema exposto anteriormente (a ideia resultou de um insight de consumidores, insight dos canais de distribuição e vendas, oportunidade de mercado, etc?)

e. Objetivo de comunicação: descreva quais são os objetivos de comunicação, os desafios de comunicação identificados a partir do problema e do insight.

f. Conceito de campanha: descreva a grande ideia que deveria orientar o trabalho da criação, que deverá estar alinhada à proposta de posicionamento da marca.

g. Estratégia de comunicação: descreva o racional da estratégia de comunicação sugerida para dar vida à ideia, ou seja, quais são os caminhos apontados para a execução da ideia.

2) Brief de criação, que deverá obedecer à estrutura abaixo:

3) Apresentação em PowerPoint ou similar.

Os itens 1 e 2 deverão ser enviados por e-mail até o dia 23/05/2014 e garantirão a

continuidade de participação da dupla no concurso. O material deve ser apresentado em

forma de texto. As duplas são livres para definir a formatação e apresentação do trabalho,

desde que não ultrapasse o limite de 3.000 palavras para o plano de comunicação (incluindo

análises) e 1.000 para o brief de criação.

O item 3 deverá ser apresentado somente pelas duplas que forem classificadas para a

apresentação pessoal do trabalho.

4. Apresentação

A organização poderá optar pela realização de um Short List. Apenas as duplas

selecionadas no Short List serão convidadas a fazer uma apresentação de até 20 minutos de

seu plano de comunicação. A ordem das apresentações será definida por sorteio e somente os

participantes do concurso (inclusive os das demais duplas), professores e profissionais do GPA-

PR vinculados à organização do concurso poderão assistir.

5. Júri e critérios de julgamento:

O júri será formado por cinco pessoas, sendo três profissionais da diretoria do GPA que

não tenham vínculo com nenhuma das instituições de ensino participantes, além de dois

outros publicitários convidados.

Cada jurado deverá atribuir notas de 0 a 10 para cada um dos critérios abaixo:

1) Cenário, pesquisa, identificação do problema: profundidade de entendimento da situação da marca no mercado, do perfil dos públicos envolvidos e definição do desafio/problema de comunicação.

2) Insight, objetivo de comunicação, conceito de campanha e estratégia de comunicação: originalidade e relevância da proposta.

3) Brief de criação: clareza das informações a serem passadas para uma equipe fictícia de criação.

4) Apresentação: originalidade do material de apoio (PowerPoint ou similar); segurança e clareza na apresentação.

A nota final de cada dupla será a média aritmética de todas as notas recebidas. A

decisão do júri é irrecorrível.

6. Vencedores e premiação

A dupla vencedora será aquela que obtiver a maior média dos jurados. A divulgação dos

vencedores acontecerá dia 11/06, em local a ser informado.

Os prêmios serão os seguintes:

Primeiro lugar: os dois integrantes da dupla vencedora terão direito a: Associação ao GPA-

PR por um ano. Um estágio de 3 meses na Heads e um estágio de 3 meses na CCZ, sem

remuneração, sendo um estágio para cada integrante da dupla. Desconto de 30% para

qualquer curso na Red Hook, para cada integrante da dupla, válidos durante o ano de 2015.

Uma camisa Dudalina para cada integrante da dupla.

Demais duplas integrantes do Short List: os integrantes das duplas terão direito a

associação ao GPA-PR por um ano.

7. Calendário oficial

24 de março, segunda Início das inscrições; brief e regulamento

disponíveis no Facebook

04 de abril, sexta Término das inscrições

23 de maio, sexta Entrega do material por email para

gpaparana@gmail.com

02 de junho, segunda Divulgação do short list

07 de junho, sábado Apresentações (15 min por dupla, em

ordem e local a ser definido)

11 de junho, quarta Divulgação dos vencedores

8. Brief

A Dudalina nasceu de uma curiosa história familiar, em que o casal Duda e Adelina

iniciaram uma confecção de camisas a partir de um enorme estoque de tecidos comprados por

seu Duda para o comércio de secos e molhados que o casal mantinha. A partir daí, o negócio

foi se expandindo, com a abertura de novas lojas, lançamento de outras marcas (como

Individual e Base). Hoje, mais de 65 anos depois, a marca Dudalina é sinônimo de qualidade

em camisas. A empresa continua sendo administrada pela família – ou, melhor dizendo, pelas

famílias dos 16 filhos do casal Duda e Adelina.

Hoje são 6 unidades fabris, um escritório em São Paulo e 89 lojas no Brasil, sendo 55 lojas

próprias e 34 franquias. A projeção é fechar 2014 com um total de 104 lojas no país. O varejo

Dudalina é dividido em 4 formatos diferentes: a loja conceito Dudalina 595, em São Paulo;

Dudalina Feminina; Dudalina Masculina, ainda com poucas unidades; Dudalina Double (com

produtos masculinos e femininos), que concentra a maior quantidade de lojas; além de uma

loja no Panamá e uma em Milão.

O público de Dudalina Feminina é composto por mulheres, em geral executivas ou ligadas

a negócios, de bom nível sociocultural, que decidem suas compras. Têm um perfil de vida que

envolve trabalho, família e saúde. Buscam pelo sucesso pessoal e bem estar da família.

Possuem uma rede de relações forte, tanto pessoal como profissional. Influenciam suas amigas

e são influenciadas por elas. Buscam praticidade com qualidade e design no vestir.

No caso de Dudalina Masculina, as características são semelhantes, com foco em

executivos e empresários de bom nível sociocultural, ambiciosos em relação a suas carreiras

profissionais e que, assim como as mulheres, buscam praticidade com qualidade e design no

vestir.

Mas a Dudalina não é apenas uma grife de produtos de qualidade com preços altos. A

empresa mantém diversas ações de responsabilidade social e sustentabilidade, com iniciativas

para melhorar a qualidade de vida de seus colaboradores e das comunidades em que está

presente; tem um rigoroso código de ética e envolve seus fornecedores para manter, também

com eles, essas boas práticas. Faz o inventário e a compensação ambiental dos gases do efeito

estufa, promove diversas iniciativas para envolver seus colaboradores e a comunidade em

projetos de sustentabilidade e de responsabilidade social, por meio do Instituto Adelina.

Por todas essas ações, recebe prêmios como o Prêmio ADBV Empresa Cidadã em 2011 e

2012, o Prêmio Expressão de Ecologia, o Prêmio Responsabilidade Social e Sustentabilidade no

Varejo, da FGV, além de ter seu case publicado pela ONU.

No entanto, a empresa acredita que essas ações não são claramente percebidas pelos

consumidores, que continuam vendo na Dudalina apenas mais uma grife. Isso acontece,

possivelmente, porque a marca, apesar de ter o slogan Amor à camisa e às pessoas, não

consegue comunicar a complexidade de iniciativas que mantém. O foco das ações de

comunicação da marca se resumem na intenção de surpreender e encantar o mercado, e isso

não esclarece a abrangência das ações da marca. As palavras relacionadas à marca, que estão

presentes nas discussões de comunicação, são: Beleza, qualidade, estilo, desejo (preciso ter),

variedade, modelagem, poder, segurança, realização, luxo, elegância, emocional.

DADOS FICTÍCIOS, ELABORADOS ESPECIALMENTE PARA O PRÊMIO GPA UNIVERSITÁRIO:

A marca precisa de um plano de comunicação, voltado para o mercado paranaense, que

contemple o contexto apresentado neste brief e ajude a posicionar a marca como fruto de

uma empresa com uma postura ética e responsável, mantendo sua posição como objeto de

desejo e incentivando as vendas entre o público-alvo.