ESTUDOS EM COMUNICAÇÃO

Características do rádio como veículo de comunicação

• Agilidade, imediatismo e portabilidade

• Presente em grande parte do território brasileiro

• Informação (prestação de serviço e aprofundamento de notícia) e entretenimento

• Muito segmentado. Ex.: rádio de notícias, de MPB, de rock, religiosas

Rádio on-line

• Reprodutor da programação radiofônica

• Atinge públicos fora dos limites geográficos da rádio.

• A relação não é somente de instantaneidade. Playlist e Download

• Podcast – segmentação

Linha do tempo

• Telégrafo – pioneiro com Samuel Morse – O código Morse utilizava pontos, traços e espaços para representar as letras do alfabeto

• Telefone – Alexander Graham Bell – o telégrafo avançado, agora também poderia passar sons.

• James Clerck Maxwell – físico que elaborou a teoria das ondas eletromagnéticas

Linha do tempo

• Heinrch Rudolf Hertz – comprova a teoria de Maxwell – ondas hertzianas.

• Gugliemo Marconi – fez a transmissão de sinais sonoros à distância

• Padre Landell de Moura – no Brasil já tinha estudos e pesquisas mas não é considerado o inventor do rádio. Suas pesquisas tiveram grande contribuição para a história do rádio.

Linha do tempo

• A rádio surgiu no Estados Unidos no início do século XX – está nas mãos dos militares. Ex. transmissão radiofônica do afundamento do Titanic.

• Se populariza pois também fala ao analfabeto.

• Em 1938 Orson Welles dramatizou a invasão da Terra por extraterrestres como se fosse uma matéria jornalística. Causou pânico!

O rádio no Brasil

• A primeira transmissão radiofônica aconteceu em 7 de setembro de 1922

• Comemoração ao centenário da Independência

• Transmissão do discurso do presidente Epitácio Pessoa

Época de ouro

• No final da década de 30 o rádio já estava consolidado no Brasil

Aumento das verbas publicitárias

• Rádio Nacional e a contribuição para a história do rádio no Brasil

• Programas para todos os gostos e estilos (programas de auditório, radionovelas, humor, musicais)

• DIP – departamento de Imprensa e Propaganda controlavam as rádios

Repórter Esso –

testemunha ocular da história

• Principal jornalístico na rádio

• Modificou a relação de notícia na rádio

• Heron Domingues foi o mais famoso locutor

Repórter Esso – O primeiro a

dar as últimas

Fim do rádio???

• Chegada da televisão tirou e muito a audiência do rádio

• Muitos profissionais de rádio migraram para a TV

• Música e notícias foram os principais adaptações do rádio para um novo modelo

• Segmentação para alcançar novos públicos

Publicidade no rádio – uma grande mudança

• No começo não havia publicidade

• Começou com o patrocínio de programas (Repórter Esso, Teatro Good Year, Recital Johnson)

• Profissionais de publicidade trabalhando para suprir essa necessidade – a linguagem era empolada e completamente formal

Ademar Casé – o avô da Regina

• Programa do Casé revolucionou a publicidade no rádio e a forma de se fazer rádio

• Tinha uma extensa programação e muitos anunciantes revendendo espaço comercial no programa

• Braguinha, Noel Rosa, Carmem Miranda e outros grandes nomes escreveram/cantaram jingles no Programa do Casé

Roquete Pinto – pai da radiodifusão no Brasil

• Destinado a elite – por conta do alto preço do equipamento

• Rádio Sociedade do Rio de Janeiro (pessoas pagavam para manter a rádio)

• Informação e cultura para a população (execução de óperas na programação)

Peças publicitárias para rádio

• SPOT – narração do locutor – acompanhada ou não de música

• SKETCH – dramatização da propaganda

• VINHETA – curta –sinaliza o nome do anunciante

• TEXTO FOGUETE – curto e narrado pelo próprio apresentador do programa

• JINGLE – peça musicada para atrair a atenção do ouvinte