Jornalismo

Especializado

Prof.: Ms. Laércio Torres de Góes

Jornalismo Especializado

Assunto específico para um público específico

Tendência da segmentação do público em

paralelo às fusões dos conglomerados de

comunicação.

Paradoxo: monopolização dos meios X

diversificação nos veículos de informação.

Jornalismo Especializado

Seleção e organização das notícias.

Hierarquização flexível das notícias.

Fragmentação da audiência.

Aprofundamento das informações/conhecimento.

Evita a simplificação.

Exemplos

TV por assinatura – canais pagos: programas que

se dirigem a públicos específicos/ queda da qualidade

da televisão aberta/ solução de boa qualidade.

Revistas: veículo propício à segmentação – expõem

um panorama de temáticas trabalhadas no jornalismo

especializado.

Internet: convergência das mídias/ personalização

dos conteúdos culturais/ individualização do consumo.

Exemplos

Exemplos

Concentração midiática

Homogeneização dos padrões culturais (conteúdos).

Estratégia: segmentação dos mercados, com a conseqüente emergência dos públicos diferenciados.

Globalização: padronização e segmentação, global e local (Ortiz, 1996).

Dificuldade para definir o consumidor padrão.

Personalização: diversificar na padronização.

Concentração midiática

Lógica dos conglomerados empresariais: fabricação de

produtos especializados a serem consumidos por mercados

exigentes e segmentados.

Deixamos de ser massa para sermos “consumidores” (Ortiz,

1996).

Compatibilização de produtos de aceitação indiferenciada

com outros que visam a segmentação, a diversidade

mercadológica e as peculiaridades locais. (Moraes, 1997)

Escolha do consumidor: fator de união e identificação –

padrão de consumo.

Público especializado

Grande volume de notícias: exaustão –

desinformação – seleção – especialização.

Escolhas individuais e individualistas

Informações de interesse pessoal tornaram-se

mais importantes do que assuntos reconhecidos

como fundamentais para a sociedade inteira.

Público especializado

O jornalismo pode ter seu papel de coesão social

comprometido?

Agregar indivíduos de acordo com suas

afinidades ao invés de tentar nivelar a sociedade

em torno de um padrão médio de interesses.

A lógica de informar o que o público precisa saber

não vem sendo substituída pela lógica de informar

o que o público quer saber?

Perfil do jornalista

Mudança da função do jornalista

Articulista (ideológico-político).

Mediador (notícia como bem público).

Impessoalidade dos jornalistas –

novas tecnologias (Marcondes, 1993).

Perfil do jornalista

Formação profissional dos jornalistas valoriza a

aquisição de básicos conhecimentos gerais.

Temática especializada exige-se proximidade com

o tema.

Formação: especialista em generalidades.

Saber generalista ou saber específico?

Temas

Organização de um veículo

informativo.

Organização das notícias – editorias.

Política, sociedade (cidades ou geral),

economia, esportes, ciência, arte e

mídia (variedades), viagem, religião,

saúde , beleza ou culinária, etc.

Temas

Hierarquia dos temas: importância que ocupam nas empresas jornalísticas.

Nível de interesse dos leitores pelo tema pode influenciar a decisão das editorias.

Suplementos especializados: tendência de atender necessidades pessoais dos leitores.

Temas banais passam a ser incorporados pela linha editorial.

Temas

Jornalismo soft (Candiani, 2000)

Celebridades, moda, decoração, têm ocupado bastante espaço nas coberturas jornalísticas: setores que movimentam recursos para a mídia.

Publicidade = jornalismo

Zona de fronteira sem demarcação entre jornalismo e a publicidade.

Acesso a temas antes ignorados

Características

Aproximação ao público.

Busca de linguagem adequada.

Recuperação de reportagens mais elaboradas.

Contextualização e melhor compreensão das

matérias.

Referências

ABIAHY, Ana Carolina de Araújo. O jornalismo

especializado na sociedade da informação.

Universidade Federal da Paraíba, 2000.

CARVALHO, Carmen. Segmentação do jornal, a

história do suplemento como estratégia de

mercado. Intercom, São Paulo, 31 maio a 02 de

junho de 2007.