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Gestão Educacional Integradora
Seminário
Adriana PiresAna Júlia SenaNathália SilvaRalden Lima
“ [...] um aspecto fundamental da prestação de serviço é a compreensão de que o cliente pode ser uma parte
ativa do processo”.
Fitzsimmons
SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO
2 OS PASSOS PARA REALIZAR UM BOM PROJETO
3 A PESQUISA DE MARKETING EM FONTES SECUNDÁRIAS
4 A PESQUISA DE MARKETING EM FONTES PRIMÁRIAS
4.1Pesquisa Quantitativa
4.1Pesquisa Qualitativa
5 A DECISÃO DE TERCEIRIZAR OU NÃO A PESQUISA
CONCLUSÃO
REFERÊNCIA
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INTRODUÇÃO: PESQUISA DE MARKETING COMO FERRAMENTA
DEFINIÇÃO:
“... qualquer esforço planejado e organizado para obter fatos e conhecimentos novos que facilitem o processo de decisão de mercado.”
COBRA (1992)
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2 OS PASSOS PARA REALIZAR UM BOM PROJETO
Definição dos objetivos
Estabelecimentos das questões ou
das hipóteses
Determinação da metodologia
Cronograma e orçamento
Redação do projeto de pesquisa
CLIENTES E CONSUMIDORESClientes InternosClientes Externos
Consumidores
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3 A PESQUISA DE MARKETING EM FONTES SECUNDÁRIAS
Vale alertar que, muitas vezes, as fontes secundárias podem estar um pouco defasadas ou mesmo apresentar informações que nem sempre são relevantes. Por outro lado, em comparação á pesquisa em fontes primárias , esse tipo de pesquisa geralmente é mais rápido e muito mais barato
CONCEITO
Fontes Secundárias são eminentemente dados que já foram coletados e sistematizados na forma de publicações. Podem ser acessados em livros, informativos, sites especializados, periódicos, etc.
PONTOS NEGATIVOS E POSITIVOS
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4 A PESQUISA DE MARKETING EM FONTES PRIMÁRIAS
Para Sheth (2001), a pesquisa quantitativa é a que mensura em termos numéricos, ou seja, o pesquisador trabalha diretamente com as pessoas e obtém um universo de respostas que pode ser reduzido em gráficos e percentuais.
PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS
Fontes Primárias
Respostas do consumidor
Possibilidade de comparação Boa relação Generalizações
mais precisas
4.1PESQUISA QUANTITATIVA
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CARACTERÍSTICAS DA PESQUISA QUANTITATIVAO sucesso da pesquisa quantitativa está na elaboração de um
bom instrumento de pesquisa, no treinamento dos entrevistadores e no acesso a uma boa amostragem.
PRINCIPAIS MÉTODOS DA PESQUISA QUANTITATIVA
Entrevista Pessoal
Entrevistas por telefone
Questionários pelo correio
Questionários pessoais
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PESQUISA QUALITATIVA
Grupos de foco e método priex
Questionários abertos
Vantagens da pesquisa qualitativa
De acordo com Malhotra (2001, p. 155) apud Vieira e Tibola (2005) a pesquisa qualitativa é definida como uma técnica de "...pesquisa não-estruturada, exploratória, baseada em pequenas amostras, que proporciona insights e compreensão do contexto do problema" que está sendo estudado. Outros autores, buscando serem mais claros e diretos, citam que seu objetivo é simplesmente compreender o que está na mente do consumidor.
4.2 PESQUISA QUALITATIVA
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5 A DECISÃO DE TERCEIRIZAR OU NÃO A PESQUISA
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CONCLUSÃO
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REFERÊNCIA
COLOMBO, Sônia Simões. Marketing educacional em ação: estratégias e ferramentas. Porto Alegre: Artmed/Bookman, 2005.
VIEIRA ,Valter Afonso; TIBOLA , Fernando. Pesquisa qualitativa em marketing e suas variações: trilhas para pesquisas futuras. Revista de Administração Contemporânea. vol.9 no.2 Curitiba: Abr/Jun, 2005. Disponível em: < http://www.scielo.br/scielo.php?pid=S1415-65552005000200002&script=sci_arttext >.