Pesquisa na web

Metodologias

Instituto de Ensino Superior de Brasília Pós-Graduação: Marketing e Comunicação Digital

Disciplina: Consumidor DigitalProf.: Renata Checha

Panorama de Pesquisa

Senso comum Pesquisa Científica

Panorama de Pesquisa

Pesquisa Quantitativa Pesquisa Qualitativa

Panorama de Pesquisa

1ª geração real/virtual2ª geração relações sociais na rede3ª geração web enquanto mídia

Teoria Fundamentada

Flexibilidade para a pesquisa Útil para um campo em que o

conhecimento está se formando A teoria emerge da análise empírica

Teoria Fundamentada

Etapas: Delimitação do material de análise

(conhecimento prévio) Codificação Inferências/balizamento teórico.

Análise de Rede Social (ARS’s)

Teoria das Redes Nós (atores) e arestas (conexões) Coleta dados através de entrevistas

e questionários Sociograma Laços e capital social

Netnografia

Aplicação da etnografia nas comunidades online: descrições antropológicas.

Comunidades: forums, páginas, redes sociais.

Biografias, histórias de vida, narrativas, análise de documentos.

Mercadologicamente: percepção de marca, influenciadores, clusters.

Outras metodologias úteis

Análise de Conteúdo Análise do Discurso Grupos Focais Entrevistas Observação Participante Survey Estudo de caso Pesquisa Bibliográfica

Importante observar

Ética Plágio

Projeto Mercadológico

Objetivo Hipótese Metodologia Seleção da amostra e coleta de

dados Análise

Case: A Coca-Cola e o rato

Post publicado no site Presença Online, disponível em: http://presencaonline.com/artigos/o-rato-roeu-a-garrafa-de-coca-cola-analise-da-crise/

Case: A Coca-Cola e o rato

Objetivo Hipótese Metodologia Seleção da amostra e coleta de

dados Análise

Case: A Coca-Cola e o rato

Case: A Coca-Cola e o rato

Primeira semana

Case: A Coca-Cola e o rato

Segunda semana

Atividade

Elaboração de um projeto de pesquisa (em duplas), contendo todas as etapas descritas.

Entrega: um post de no mínimo duas laudas, contendo imagens, prints e fontes utilizadas em anexo.

Entrega: na última aula, 30/10.