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Mídia e
novas mídiasmba opet - junho 2014
NEYQUEIROZazevedo
/ neyqueirozazevedo
@neyqueiroz
www.midiaeconsumo.com.br | www.rotaserutas.com.br
professor pós fgv, OPET, PUC-PR, Positivo, unibrasil, ibpex, fag
professor pós fgv, OPET, PUC-PR, Positivo, unibrasil, ibpex, fag
mestre [PUC.PR], graduado comunicação social e direito
coordenador mba comunicação digital e curso publicidade e propaganda - unibrasil
professor pesquisador “novos modelos de comunicação na era digital”
coordenador do “projeto comunicativos”
diretor executivo grupo wpm (outdoormídia + centermídia + green digital)
o repensar da
mídia ooh
Mídia Digital OOH
Mídia Digital OOH
a tecnologia na
mídia oohinteratividade, QR Codes, ...
impactos no dia-a-dia das pessoas
Mídia Exterior? Promo?
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Guerrilha? Guerra? Militar? Guerrilheiros?
A revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios, nº 241, traz na capa 40 dicas para o pequeno empresário crescer na crise. E a dica 4, acima, sugere o uso de marketing de guerrilha.
Quais são os conceitos base do
Marketing de Guerrilha?
1 Ações nada tradicionais
Ações nada tradicionais
Marketing de guerrilha não é fazer ações interruptivas. É fazer ações que criam um diálogo com o consumidor,
que o envolvam de uma forma que a propaganda tradicional não consegue e fazê-lo pensar como se
estivesse participando de algo genuinamente inusitado. Ele quer vivenciar a marca, experimentar.
Marketing de guerrilha é correr riscos.
2 Baixo custo
Baixo custoO conteúdo criado é capaz de gerar o boca-a-boca, provocar notícias e atrair a atenção dos veículos de
comunicação, gerando assim mídia espontânea.
O Marketing de Guerrilha não está atrelado a compra de qualquer tipo de mídia.
3 Alto impacto
Alto impacto
Quais são as principais ferramentas utilizadas pelo
!
marketing de guerrilha?
AstroturfingAstroturfing são ações políticas ou publicitárias que
tentam criar a impressão de que na realidade tratam-se de movimentos espontâneos e populares;
ou seja, uma ação que busca ter cara de movimento espontâneo e popular.
Cases – Oi ‘Bloqueio Não’
Em 2007 a Oi criou uma campanha de Astroturfing para divulgar o benefício de vender celulares desbloqueados.
Para isso, foi criado o site www.bloqueionao.com.br onde eram coletadas
assinaturas online (foram mais de um milhão) e os consumidores podiam fazer depoimentos.
! A empresa só é mencionada no rodapé, onde há
uma indicação "Defendem essa causa".
EmboscadaA emboscada pode-se definir como um esforço planejado, para se associar indiretamente a um evento. O objetivo é ganhar ao menos
algum reconhecimento, com um investimento muito menor, em contra partida aos esforços de um patrocinador oficial.
!Na teoria, a emboscada consiste na criação de ações no entorno ou
dentro de eventos que chamem a atenção para outra marca. Isso, obviamente, sem pagar cotas de patrocínio.
michael johnson, olimpíadas de 1996
Durante a Eurocopa, em 2012, ficou famoso o caso do atleta dinamarquês Nicklas Bendtner, que foi punido pela UEFA por ter comemorado um gol contra Portugal exibindo uma cueca com propaganda do site de apostas Paddy Power. A "ideia brilhante" do jogador não demorou a ganhar punição: uma multa de 80 mil libras.
Marketing InvisívelO marketing invisível tem como objetivo expor uma marca ao consumidor, fazendo-o interagir com um produto, sem ele perceber que se trata de uma experiência de comunicação. !
A interação com a marca deve ser tanto off-line, para a interação casual com o target, quanto on-line, através do monitoramento e da interação com o público em comunidades, redes sociais, blogs e fóruns na Internet.
Cases – Sony Ericsson
PR StuntOs veículos de comunicação (rádios, revistas, jornais, tvs, sites e blogs) procuram incessantemente notícias e pautas para as suas publicações, havendo aí uma grande brecha
para se conseguir mídia espontânea por meio da criação de um determinado fato que chame a atenção.
!
O objetivo do PR Stunt é a criação de situações inusitadas e surpreendentes que gerem mídia espontânea.
Cases – Improv Everywhere
P&G Rio
!
RESUMINDO: Marketing de Guerrilha é um conjunto de estratégias
- Pouco convencionais
- Que geram mídia espontânea
- De baixo custo
- Onde o consumidor é impactado com pertinência.
!
Existe 1 policial para cada 47 bandidos. Ação em parques com 47 "bandidos" correndo de 1 "policial"
“9MM: São Paulo” é inspirada livremente em casos policiais e no resultado de vários meses de pesquisa, que incluíram entrevistas e depoimentos de policiais verdadeiros. Isto deu origem à primeira minissérie dramática da Fox, uma produção que revela as complexidades enfrentadas pela força policial para o cumprimento da lei
em uma cidade tão intensa como São Paulo.
05A U L A
Guerrilha envolve riscos…
05A U L A
!!
Um movimento em prol de um mundo:Mais otimista.Mais sensível.
Mais solidário.Muito mais feminino.
Queremos que a vida seja muito mais cor-de-rosa.
Pequenas atitudes tornam o mundo mais rosa. Conheça
algumas:- Sorria mais
- Olhe os problemas com mais leveza e otimismo- Seja mais gentil e paciente no trânsito
- Estenda mais a mão a quem precisa de você- Diga mais "Eu te amo"
- Brinque mais- Leve a vida menos a sério- Admire mais as diferenças
- Ouça mais
www.movimentorosa.com/
!!!
as marcas querem estar onde as
pessoasestão! Independente da ferramenta.
Mas não basta mais apenas
falar
Os consumidores querem
dialogar
Os consumidores querem
conteúdo
Os consumidores querem
interagir
E o ambiente digital é
perfeitopara isso!!!
