Nova Logomarca, Identidade visual e website para a Fundação Nosso Lar

Nova Logomarca, Identidadevisual e Website para a FundaçãoNossoLar

LetíciaRoeseLuanaSbardelottRodrigo Chibiaqui

O queé a FundaçãoNossoLar?

É umaentidade de abrigonão-

governamentalesemfins

lucrativosqueatendeemsistema de

casas-lares.

Foifundadaem 12 de novembro de

1996, com

apoiodainstituiçãofilantrópicaitaliana

Ore undici.

O queé a FundaçãoNossoLar?

• O queéAbrigo?

• O sistema de casa-lar

• O diferencialda FNL

Porqueescolhemos a FNL?

•Indicação

•Coincidências

• Website

•Receptividadeeseriedade

O quefaz a FNL?

•Atendimentoaoscasaissociais

•FamíliaSaudável

•Adote um sonho

•FamíliaAcolhedora

•Guardasubsidiada

• CEDEDICA Centro de Defesa dos DireitosdaCriançase do

Adolescente

Família, AbrigoeAdoção

“No caminharenaescutadessapopulação,

dessascriançaseadolescentesqueeramonos

sofoco, descobrimos que não era essa a

família que eles queriam. Eles queriam a

família deles, do jeito que ela era. Tanto que

teve um menino que me disse: Tia, ao invés

de pagar uma mãe pra cuidar da gente,

porque não deram dinheiro para minha

mãe, que não conseguia cuidar da gente,

que era doente?”

Problemas de comunicação

•Falta de identidade

•Problemas com a logomarca

•Falta de um canal de comunicação

com a sociedadee com

osmantenedores

Pesquisa com comerciantesepolíticos

•Quantitativa

•Amostragem

•ObjetivodaPesquisa


52

48

Conhece a Logomarca?

Sim

Não


27

73

Conhece a FNL?

Sim

Não


18

82

Atividades da FNL

Corretas

Incorretas

Histórico de Comunicaçãoda FNL

Marca

É um nome, geralmenterepresentadopor

um desenhoe um tipo de letra, que com o

tempo, devido a

experiênciasreaisouvirtuais, objetivasousubj

etivasquevamosrelacionando a ela, passa a

ter um valor específico.

A marca tem um papelmuitoimportantepara

a instituição, servindopara se

diferenciareidentificar a empresaem um

contexto global paratodososseuspúblicos-

alvo.

Histórico de Logomarcasda FNL



O que forma uma boa logomarca?

•Legibilidade

•Pregnância visual das formas

•Representaçãodaideia central

• Ser original eautêntica

•Independência entre símboloetexto

•Reduçõeseaplicaçõesempoucas

cores

Quandofazerumareleitura?

•Mudançanavisãodaempresa

•Nãocumprealgumrequisitobásico

• A releituraémaiscomum do

queparece

Exemplos de Releitura de marca








Releituradamarcada FNL

•Háumamudançanavisãodaempresa

•Nãocumpreváriosrequisitosbásicos

•HágrandeinteressedadiretoriadaFund

açãoNossoLaremtornar a

comunicaçãomaisprofissional


• Peso dapalavra “fundação”•Redução do número de elementos•Sustentaçãopara a casa•Independência entre símboloetexto• Novo Slogan “Toda criançaemfamília”


•Inserção do céu (proteção, primeiralogomarca)•Alteraçaodacor do cabeloe do laçodamenina• “Fundação” escritoemmaiúsculo•Diferençamaissutil no tamanho das letras N e R


•Tipologiamenosagressiva•Linhasmaissuavesna casa ena base•Redesenho das crianças


• Novo redesenho das crianças•Reordenação das crianças•Fontemaisequilibrada•Pequenoespaçamento entre casa e base


•Humanização do lar•Independenciadaquantidade de crianças•Independência de caracteristicasfísicas• Ofrio do “céu” viraocalor do sol• O larestáprotegido

Assinaturas, provas PB ereduções

Análisesemiótica

• O queésemiótica?

•Elementosdalogomarc

a

• O sol

• A Casa

• O Chão

•Tipologia

As Cores

As

imagenstêmgrandeapeloemnossasoci

edadeevinculado a imagemestá a

coresuassignificações no

imagináriohumano. Dessa forma as

cores

dalogomarcadaFundaçãoNossoLar, o

amareloeoverde tem

significaçõesecausamsensaçõesnoss

eusreceptores.

Orgulho

Idealismo

Originalidade

Luminosidade

CalorFixaçãodaInformação

Como exemplodainfluênciadessacor, temos

a históriacontadapeloslondrinos do

queaconteceunaponteBlackfriars, emLondre

s, ondeocorriammuitossuicídios. Na década

de 80, aopintarem de verde a ponteque

antes era vermelho-ferrugem, onúmero de

suicídiosdiminuiuem

75%, seriarealmenteoverde a

cordaesperança?

(Guimarães, 2004, pag.115)

Identidade Visual

• É um conjunto de

elementosgráficosqueirãoformalizar a

personalidade visual de um

nome, ideia, produtoouserviço

Manual de Identidade Visual

• O queéo manual?

•Qualsuaimportância?

•Formas de utilizaçõesdalogomarca

•Tipologia

•Controle de cores

•Evitaerroscrassos

Website

• A importância do website

• 73% ajudam a FNL por se

sentiremúteisàsociedade

• 100% dos entrevistadosutilizam

Internet

• 68% usa 2 vezesporsemanaoumais

Website

•Conteúdo do Website

•Blog

• A fundação

•Projetos

•Publicações

• Como Ajudar

•Contato

Website

•Porque um Blog?

•Porque tem versõesem 4 idiomas?

•Porqueusar um CMS? Content Management

System

ConsideraçõesFinais

• Nova logomarcarepresentao novo

posicionamentoda FNL

•Comunicaçãoinstitucionalizada com

ajuda do Manual de Identidade Visual

•Possibilidade de

informarosmantenedores

•Melhorcomunicação com a

comunidadeeoutrasentidades

“Projetar um bomsistema de identidade

visual éprepararterrenofértil, onde as

vivênciasirão se concretizar”.

Obrigado

O Site estádisponível no endereço

www.fnl.org.br.

Acesseefaça parte destahistória.

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