O Lugar dos Lugares

FABRINO, Ana Maria Junqueiro. O lugar dos lugares. In: ____. O lugar dos lugares: a escrita argumentativa na universidade. Tese. (Doutorado em Filologia e Língua Portuguesa)-Universidade de São Paulo. São Paulo 2009.

ABREU, Antônio Suarez. Alterando a hierarquia de valores – os lugares da argumentação. In:_____. A arte de argumentar: gerenciando razão e emoção. 8. Ed. Cotia, SP: Ateliê Editorial, 2005, p. 81-92

ArgumentaçãoO surgimento da retórica – Grécia Antiga;

Sinônimo de persuasão – Um ou mais interlocutores;

Eficácia da palavra x Palavra banalizada.

O Lugar dos Lugares

ArgumentaçãoGêneros específicos de argumentação:

- Deliberativo: tomar decisões futuras;- Judiciário: julgar acontecimentos passados;

- Epidítico: reforçar valores.

O plausível é o meio da avaliação da argumentação: raciocínio lógico x raciocínio demonstrativo.

O Lugar dos Lugares

ArgumentaçãoLugares comuns: métodos de argumentação lógica, mas somente com uma posição defendida;

Lugares específicos: Têm papel de repertório (se aproximando do senso comum, fundamentando o plausível).

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ArgumentaçãoPara Aristóteles não são métodos de raciocínio, servem de “base” para raciocínios concretos, como uma reserva;

É preciso conhecer o auditório;

“Fórmulas” preenchidas de acordo com o público;

Contrário compreendido no contexto;

Categorias de lugares. O Lugar dos Lugares

ArgumentaçãoA Lógica de Port-Royal, no século XVII:

- Recusa a especificidade e conhecimento real, porém não nega os lugares comuns

(ideias rebatidas generalidas, pré fabricado, banal);

 Século XVIII: o valor pejorativo dos lugares comuns torna-se predominante;

Século XIX: o senso comum deixa de ser banal e o que o separa do social passa a ser banal. O Lugar dos Lugares

ArgumentaçãoLeon Bloy: lugar comum peculiar aos burgueses – não pensam e usam fórmulas;

Início do século XX: lugares comuns passam a ser rejeitados, devido ás fontes comuns dos raciocínios;

Durante o século XX: readquire valor = sociólogos interessados na maioria e os linguista nas formas de argumentação.

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ArgumentaçãoOrador cria apresentação de acordo com o que ele pretende defender; Cria perguntas que deverão ser argumentadas; Cada questão é um lugar.

- Tópica: sistemática de questionamentos.Antigamente Atualmente

Lugares específicos Lugares comunsOpiniões comprovadas Opiniões generalizadas

Deliberativo, judiciário e epidítico

Graus variados de lógicaO Lugar dos Lugares

ArgumentaçãoCríticas aos pensamentos aristotélicos; Surgimento de uma esquematização para definir os lugares da argumentação (princípios aristotélicos revistos por Perelman e Tyteca e a terminologia por Amossy).

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Classificação dos lugares

Lugar de quantidade;

Lugar do existente;

Lugar de pessoa;

Lugar de qualidade;

Lugar de ordem;

Lugar de essência.O Lugar dos Lugares

Lugar de Quantidade

Função Quantitativa;

Democracia como exemplo.

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Lugar de Quantidade39 Vítimas Por Hora

Um documento elaborado pelo Ministério da Saúde mostra como as discussões nacionais estão longe dos traumas que ocorrem nos subterrâneos de nossa sociedade. Segundo estatísticas oficiais, foram registradas, no ano passado, 391 911 internações hospitalares de vítimas de abortos – 950 mulheres por dia. São 39 por hora. E qual a reação do país? Um estúpido e criminoso silêncio. É alto, altíssimo o preço que se paga pela falta de coragem de se enfrentar um problema. Vivemos em uma situação terrível: não temos um projeto de planejamento familiar, o que em si, já é crime. E um dos resultados – apenas um – são as 39 internações por hora.

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Lugar de Quantidade

O Lugar dos Lugares

Lugar de QuantidadeCoca Cola:

Existem razões para acreditar. [versão 60]

Colgate:

COLGATE TOTAL 12 (Stella Menegucci)

O Lugar dos Lugares

Lugar do Existente

O Lugar do Existente dá preferência ao que já existe em detrimento daquilo que não existe.

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Lugar do ExistenteChevrolet:

Carro doido Propaganda Carro Chevrolet - CRAZY CAR

Commonwealth Bank :

Commonwealth Bank ad, Boxing Kangaroo

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Lugar de PessoaPrimeiro as pessoas, depois as coisas;

Ênfase nas pessoas;

Humanista, emotivo, emocional;

Propagandas que colocam a imagem humana em primeiro plano e o produto em segundo.

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Lugar de PessoaCanon:

Comercial Canon Casamento - Filme "Igrejas"

Vitarella:

Vitarella - Cream Crackers - Recompensa

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Lugar de QualidadeValoriza o único o raro;

Se contrapõe ao Lugar de Quantidade, pois, contesta a virtude do número;

Exclusividade e qualidade em produtos.

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Lugar de QualidadeHyundai:

Hyundai Sonata 2011: Comercial de lançamento (USA)

Toyota:

Comercial do Novo Corolla, da Toyota, com Selton Mello e Wagner Moura

O Lugar dos Lugares

Lugar de Ordem Superioridade do anterior sobre o posterior;

Elemento hierarquizador;

O lugar de ordem é o fundamento das competições.

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Lugar de OrdemSkol:

Comercial - Skol 1996 – Latas

Valisére:

O primeiro Valisére a gente nunca esquece

O Lugar dos Lugares

Lugar de EssênciaIndivíduos como representantes bem caracterizados de uma essência;

Vultos históricos.

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Lugar de EssênciaApple:

Apple - Think Different (Legendado em Português)

Natura:

São Paulo Fashion Week - Natura Aquarela

O Lugar dos Lugares

O Lugar dos LugaresAlunos: Ana Karla Oliveira, Caroline

Queiroz, Gabriella Gurgel, Jamille Faraj e Larissa Marquy;

Disciplina: Língua Portuguesa IIProfessor: Edvaldo Bispo

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11.abr.11