Universidade Nove de JulhoJunho 2011

Artigo Cientfico

O Repertrio Dinmico das Cores na Mdia

Universidade Nove de JulhoJunho 2011







Integrantes do grupo

CAROLINA ROSA

LAILA KUTTNER

LYGIA COSTA

NATHALIA GHILARDI

RENAN PEREIRA

Sumrio:

1. SIMBOLOGIA DAS CORES................................................................. 04
2. A COR-INFORMAO......................................................................... 05
3. AS CORES NAS MDIAS ATUAIS ...................................................... 06
4. A COR E AS CULTURAS .................................................................... 07
5. A NATUREZA DINMICA ..................................................................... 10

1. SIMBOLOGIA DAS CORES

O artigo cientfico mostra que as cores h muito tempo tm um significado, como vermelho que simbolizaria o amor, o verde a esperana, o azul a tranquilidade e assim por diante, podemos ver que esse simbolismo das cores usado em muitas simpatias, por exemplo, no Ano-Novo, onde muitas mulheres e homens usam suas peas ntimas ou acessrios com as cores do que eles desejam que o prximo ano traga para eles, sem contar que a cor principalmente sria o branco que traria a paz.utra coisa que as cores tambm trariam sensaes, ou seja, voc olharia para uma cor e ela te faria sentir de alguma forma e muitos decoradores usam isso quando vo pintar as paredes de uma casa, o azul, por exemplo, traria a sensao de tranquilidade e de um lugar mais fresco, o vermelho traria a sensao de calor. Agora no mundo jornalstico as cores conotam ou denotam, ou seja, abrangem ou indicam tambm so usadas para destacar certas informaes, fazer com que a percepo do leitor chega mais fcil, mas como as cores tem seu lado bom, elas tambm tm seu lado ruim. As cores no incorporam s sensaes, tambm incorporam valores, regras, e cdigos, no mundo jornalstico a cor passa a ser, cor-informao, ele ajuda a determinar uma narrativa de um determinado produto da comunicao, podemos reparar que em certos programas que tratam de assunto de violncia, podemos ver que as cores que se destacam so o vermelho e o preto, ai vem o lado ruim das cores, o vermelho representar o sangue (at porque a cor do sangue) e o preto representa a morte ou o luto, essas sensaes, valores que atribumos as cores acabam passando para as pessoas que as usam, como por exemplo a cor preta.Um grupo social chamado Gtico conhecido pelas suas roupas pretas e tons escuros de roxo, maquiagens bem pretas, ou como dizem, darks, eles usam essas cores porque representam a morte, a melancolia e os tons escuros de roxo a muito tempo atrs no era usado pois era conhecido como cor de defunto. Voltando para a cor-informao, ou seja, cor na mdia, o jornalista acaba tendo uma responsabilidade a mais por causa dos significados que as cores incorpora, a cor e a noticia precisam ter uma correspondncia claro que muito comum no haver essa correspondncia, as vezes pode ser intencional esse erro, as vezes tambm as imagens podem estar em tima qualidade mas a noticia nem tanto. As cores tambm antecipam os outros cdigos e delimita um nmero de significados, facilitado a compreenso daquela informao, as cores utilizadas nas noticias acabam passando por vrios processos, assim formando as quatro camadas.



2. A COR-INFORMAO
cores
No primrio aprendemos as definies de cores. Pode ser cor-quente ou cor-fria, as cores quentes (vermelho, amarelo e azul) se bastavam, mas algum sem querer misturou o vermelho com amarelo que surgiu o laranja, do vermelho com azul, a cor roxa e do amarelo com azul, o verde. Ento foram chamadas de cores frias (laranja, roxo e verde). A partir dessas cores muitas vieram em nossos olhos, mas no apenas em quadros de Monet, Tarsila do Amaral, ou da Vinci. As cores foram viajando pelo tempo e no demos conta do que as cores estavam se manifestando. Afinal, de tempos em tempos cada cor ressurge outra vez como tendncia, moda, a cor da estao. Diante disso os meios de comunicao que antes se bastavam da cor preta e do papel branco, hoje esto alm de informativo, colorido. Talvez, fosse inevitvel j que as dcadas foram passando e o ser humano foi descobrindo diferentes cores que se opem, mas resultam no belo, inusitado. A televiso do meu pai, quando criana era branca e preta. Mas, a televiso do meu quarto e da sala so cheia de cores que saltam em nossos olhos. Depois que as cores ganharam espao na televiso, elas invadiram de vez o nosso cotidiano. Pouco a pouco apareceu em jornais, revistas, catlogos, anncios, comerciais de TV, no cinema ou no teatro. Se um jornal trouxer noticias tristes pode ter certeza, que o vermelho, a majestade das cores estar ali escancarada. Porque o avermelhado no papel de jornal, com certeza no nos lembrar de tomates, mas de sangue. Por outro lado se o mesmo jornal tem reportagem sobre os dias dos namorados, o vermelho estar dentro de um corao. E seremos envolvidos, magnetizados pelo vermelho que nos lembra, nesse caso, a paixo e/ou o amor. As cores que informam causam em ns vrios sentidos de valores como ser humano, ou seja, a cor est nos manipulando. Existe um jornal de emprego chamado Amarelinho, esse jornal semanal e tem oportunidades de emprego, concurso, curso, informaes e dicas do mercado de trabalho. O papel desse jornal todo amarelo, e quando algum est desempregado, ou procura de um novo emprego, logo diz: domingo preciso comprar um amarelinho. A cor-informativa do jornal conduz nossos olhos a ele, pois o amarelo nos remete a fortuna, prosperidade, alegria, nova vida. E o Amarelinho tem a sua diferenciao em relao aos outros jornais concorrentes, pois as pginas do jornal atraem os olhos de quem deseja e tem certeza que atravs daquele jornal todo amarelado, conseguir um sucesso como pessoa. Com isso, as cores entram cada vez mais em nossas mentes, as cores no so apenas quentes ou frias como era ensinado do primrio. Muito diferente no jornalismo, em que as cores so bases influentes quando almeja captar a vibrao do seu pblico, seja na televiso, no jornal, na revista ou na internet. A cor usada como informao de noticia e dependendo do assunto, cada cor tem a sua inteno de atrair ateno sobre aquele fato, afinal precisa de um reforo a mais para a venda dos impressos, de audincia nas emissoras de TV e rdio, e tambm de acessos nos sites. As cores deixaram definitivamente de estar em quadros parados, a vista, as criticas dos apreciadores, hoje elas fazem parte do nosso mundo com movimentos, ou seja, ela se tornou a cor-informativa, e pode ir muito alm de um gnero para se transformar em um arco-ris comunicativo.


3. AS CORES NAS MDIAS ATUAIS

O objetivo do jornalismo atual chamar ateno para a embalagem a escolha das cores so determinadas pelo interesse mercadolgico do jornalismo. O telespectador e o leitor recebem primeiro a imagem visual e depois a informao jornalstica, ou seja, a revista precisa ter um jogo de cores elaborado para chamara a ateno do leitor em compra-la.Exemplo atual da revista POCA, que em maro de 2011 fez uma matria sobre a homofobia e o nmero de morte contra os homossexuais que cresce a cada ano, na capa estava estampada a bandeira gay e na ltima tiragem da bandeira que representado pela cor vermelha, a edio da revista fez uma montagem e colocou sangue que representava o sangue derramado pelas as vitimas do preconceito.A capa era chamativa as cores influenciavam na informao e despertavam a curiosidade do leitor. Editores j afirmaram que revistas vendem mais quando a cor vermelha predominante, porm depende da matria que for publicada, no caso de mortes, ataques a cor deve estar sempre adequada a informao transmitida.
Capa da revista poca aborda o "amor e dio aos gays" Revista poca sobre a discriminao contra homossexuais.

A cor um componente importante como a imagem e a informao, ela sempre planejada quando uma matria jornalstica visualizada, na imagem acima o vermelho representa sangue, algo ruim e em outras ela representa a seduo, o amor e o comunismo, assuntos distintos com a mesma cor, o estudioso no assunto, Luciano Guimares, justifica que quando uma cor aborda temas diferentes esta relacionado a aspectos culturais.A diretora de arte da revista recreio, Cacau Tyla, diz que as cores da revista e no jornalismo esta sempre comunicando algo. A utilizao da cor com a publicao da noticia responsabilidade do designer e do jornalista na matria, as cores no podem ser destaques em um noticirio, o jornalista tem a responsabilidade de conhecer as necessidades do seu leitor.


4. A COR E AS CULTURAS

Em cada cultura as cores tem um smbolo. A paixo vermelha, a escurido/morte preta em pelo menos 5 culturas diferentes. Mas o vermelho pode tambm significar raiva, sangue, dio, assim como o preto pode significar estilo, luto, tristeza, maldade.Algumas culturas podem fazer escolhas um tanto diferentes, portanto, decidi mostrar aqui uma pesquisa que mostra a escolha das cores em determinadas culturas.Na cultura Ocidental/Americana podemos ver alguns casos como Azul para Liberdade, vermelho para coragem, branco para pureza, preto para luto e azul para tranquilidade.J na cultura Sul-Americana podemos ver alguns casos bem inusitados, como Lils para luto, Verde para morte, vermelho para sucesso e azul para problema.
Curiosidades de algumas cores e suas culturas :Vermelho - No Japo, crianas com catapora so mantidas em um quarto totalmente vermelho, vestidas com roupas vermelhas para apressar o processo de cura. tambm um sinal de dio e de energia que deu errado e resultou em crueldade, tendo por isto se tornado o smbolo de Sat. Por ser uma cor quente ela no to apreciada pela a maioria das pessoas. Pode ser usada em salas de estar, em detalhes ou para valorizar uma parede.Laranja - Em aromaterapia , o perfume da laranja usado como calmante. Em arquitetura, o tom desperta o apetite e a ajuda a amenizar a dificuldade de comunicao. Traz aconchego, as pessoas que entram num ambiente com tons alaranjados tendem a se sentir acolhidas.Amarelo - Os corpos dos aborgines australianos so pintados com ocre amarelo nas cerimnias funerrias. Na Idade Mdia tanto Judas como o Diabo eram representados vestidos de amarelo. A amarelo-ouro o smbolo do Sol, significando o poder e a bondade de Deus, a aurola dos santos dourada para mostrar a luz da vida eterna. Nos ambientes, o amarelo proporciona concentrao, ateno.Verde - Devido ao seu uso nas cerimnias pags, o verde foi banido pelos primeiros cristos. A cor muito usada nos hospitais com base na crena de que esta cor ajuda o processo de recuperao da sade. Para os muulmanos, o verde sagrado e simboliza a imortalidade. Aplicada nos ambientes, enseja tranquilidade, mas de forma ativa. Tambm provoca sensao de frescor e limpeza.Azul - No norte da Europa, por volta de 1600, um pano azul era usado no pescoo para evitar doenas. Culturas asiticas acreditam que vestir ou carregar algo azul afasta o mau olhado. Diferente do verde, nos ambientes a cor azul provoca uma tranquilidade passiva, um tom altamente calmante.. Leva a uma introspeco profunda sendo ideal para ambientes onde as pessoas pretendem relaxar como quartos, salas de relaxamento e clnicas.Violeta - Tom especialmente sagrado para as culturas romanas e egpcias nas figuras de Jpiter e Osris. Associa-se s dimenses sagradas, justia, diligncia, nobreza de esprito, pensamento religioso, idade avanada e inspirao. Suas vrias matizes representam sofisticao e denotam espiritualidade.
Grfico das cores e culturas abaixo :

C:\Users\Laila\Documents\coresculturas_sedentario.png
Em cada cultura, dependendo de sua religio, sua opinio sobre a politica e a sua interpretao de determinada cor, voc ser atingido de maneira diferente. Como vimos acima, o que em um cultura significa tranquilidade, na outra significa problema ou perigo.Assim, conclumos que a cor, com a ajuda da noticia, ajuda a persuadir o leitor a ter uma opinio da reportagem no jornal; uma simples mudana de cor pode alterar completamente um ambiente, o humor de uma pessoa ou uma ao.


5. A NATUREZA DINMICA

Aquilo que se entende por natureza dinmica diz respeito ao estudo mais profundo no uso das cores em todas as culturas, diferenciando umas das outras por sua insistncia em permanecerem puras, pois seu objetivo final a estrutura permanecer intacta ou a miscigenao da cultura, raas e religies como, por exemplo, o Brasil que por sua vez tem as cores indgenas, barrocas, a lngua portuguesa, mas algumas famlias de imigrantes italianos, alemes, espanhis, japoneses, chineses trouxeram para c, suas culinrias e linguagem, a religiosidade de nossos colonos, e a cultura africana entre outras, do o tempero necessrio para que o nosso pas seja mais um miscigenado. Sem contar que todas essas misturas deram ao Brasil cores novas para suas prprias festas populares e ao nosso mundialmente famoso futebol.
A mdia influencia muito nesse aspecto, pois, oferece em suas redes de televiso, em jornais impressos, toda a magia que as cores proporcionam ao espectador e aos leitores, para que chamem a ateno deles para o que noticiado ou at mesmo nas propagandas. Voltando as festas populares, no h dvidas que o carnaval uma das mais belas comemoraes brasileiras, que alm de ser uma atrao para o publico regional (misturando todas as raas, cores, crenas, sexos, faixas etrias, etnias etc.) tambm abre suas portas para estrangeiros, para que conheam como o povo brasileiro alm de alegre e colorido, hospitaleiro independentemente de qualquer diferena.
As cores muitas vezes participam da construo da notcia; o vermelho mostra o sangue, o preto o luto, o roxo a morte etc. dependendo de como so colocadas, as cores podem dar um sentido contrrio do que se imagina. As cores podem, muitas vezes, tambm representar, no sentido politico, alguns partidos, e qual lado a mdia apoia, esquerda ou direita dependendo muito, tambm da cultura, pois, por exemplo, a China em sua maioria, comunista, onde entra por sua vez, a cor vermelha.
Quando se trata da mdia em relao s cores, no h nenhuma dvida de que h um certo exagero em seu uso , mas que no momento certo, elas vem a tona e trazem s pessoas as informaes, os fatos, os lugares e os envolvidos nas notcias.