PLANO DE MARKETINGPRODUTO: PRATICE MULTI-USO – BOMBRIL

Relançamento do LIMPADOR MULTI-USO PRATICE previsto para Janeiro/2011 em todo território nacional.

OPORTUNIDADE

SITUAÇÃO

Atualmente os consumidores precisam de um produto prático e eficiente que facilite o trabalho doméstico devido aos fatores da vida moderna como: mulheres trabalhando fora de casa, na correria do dia a dia o que reflete na economia devido a distribuição de renda. Pratice vem completar a linha de produtos de limpeza da Bombril com seu alto poder de limpeza em embalagem ergonômica e preço reduzido oferecendo melhor qualidade de vida a seus consumidores.

O objetivo principal é repaginar o produto Pratice Multiuso, adequando aos hábitos de consumo a ao perfil do consumidor.Aderir às táticas e estratégias que usem de forma inteligente o pré-conceito estabelecido pela massa consumidora de “limpador multiuso” e tornar mais um produto Bombril sinônimo de qualidade e praticidade.

OBJETIVOS

ConsumidorO Pratice multiuso foi criado e direcionado ao consumidor das classes A, B e C. Donas de casa e secretárias do lar, antes conhecidas como empregadas domésticas escolhem desde a cor do tapete até a fragrância do multiuso. As usuárias mudaram seu conceito de limpeza, onde antes o importante só era manter a casa limpa, agora querem a qualidade de um produto que mantém a casa perfumada por mais tempo. Unindo o menor preço da prateleira com o multiuso de longa duração.

As donas de casa ou suas secretárias compram o Pratice juntamente a outros produtos de limpeza na compra do mês em grandes supermercados ou duas vezes a cada três semanas em mercearias de bairro.

Mercado

A figura da típica da dona-de-casa, carregando baldes e diversos produtos de limpeza, ajoelhada no chão, esfregando o piso, está completamente fora de moda. Até mesmo entre as profissionais do ramo, as empregadas domésticas. Com a entrada da mulher no mercado de trabalho, conciliar as responsabilidades da carreira com a vida particular (casa, marido, filhos) ficou muito mais difícil.

Com muita atividade na agenda e pouco tempo disponível, a busca por praticidade e agilidade tornou-se uma constante na vida da mulher moderna.

Produtos a serviço do consumidor

Segundo a Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Limpeza e Afins (ABIPLA), as indústrias da área têm verificado aumento da demanda por mercadorias ligadas ao bem-estar das famílias e não apenas à limpeza da casa. Entre os campeões de venda dos produtos que trazem mais praticidade estão os limpadores multiusos: houve aumento de 14,3% na venda destes produtos em 2009. O sabão em pó e o sabão líquido, responsáveis por 30% da receita do setor, demonstraram desempenho acima da média: aproximadamente 10%, alta obtida sem aumento de preço.

Crescimento em valor Ano a ano – todas as categorias

Maiores categorias e suas taxas de crescimento

Mercados incluídos no estudo

Categorias de Produtos/Segmentos incluídos no estudo

ASPECTOS LEGAIS

•Se tratando de um produto saneante , contendo derivados químicos “Pratice- Bom Bril” como qualquer outro nesse segmento substâncias ou preparações destinadas a higienização,desinfecção desodorização ou odorização de locais públicos ou privados.• Compreendem os saneantes domissanitários e afins que sejam cáusticos, corrosivos, os produtos cujo valor de pH em solução à 1%p/p à temperatura de 25º C, seja igual ou menor que 2 ou maior ou igual a 11,5, aqueles com atividade antimicrobiana, os desinfetantes, os produtos biológicos à base de microrganismos e os produtos com alto poder oxidante ou redutor. Os produtos de Risco II devem atender ao disposto em legislação específica.

A ANVISA (Agencia nacional de vigilância sanitária) e órgão regulador desses produtos .

Rótulos

LEIA ANTENTAMENTE O RÓTULO ANTES DE USAR O PRODUTO / CONSERVE FORA DO ALCANCE DAS CRIANÇAS E DOS ANIMAIS DOMÉSTICOS PRECAUÇÕES E CUIDADOS EM CASO DE ACIDENTE :.

Rótulos

POSICIONAMENTO

SegmentaçãoO produto multiuso PRATICE da marca BOMBRIL irá atuar no segmento de produtos para limpeza.

Mercado –alvoO público-alvo que pretendemos atingir são mulheres donas de casa e empregadas doméstica,essas empregadas geralmente trabalham em mais de uma residência familiar semanalmente,proporcionando uma indicação quase que certa dos produtos que precisará para seu trabalho,em muito casos quem efetua a compra dos produtos,é a própria empregada.

Posicionamento PropostoNosso objetivo é fazer com que nossos consumidores,

principalmente donas de casa e empregadas doméstica, saibam da qualidade do produto, ou seja, do seu alto poder de limpeza em

diversas superfícies diferentes, que também perfuma o ambiente, além de ser muito econômico devido ao seu bico dosador.

Também iremos ressaltar que é um produto da marca BOMBRIL, através do slogan “PRATICE É BOM, PRATICE É BOMBRIL”.

Após um período pré-determinado, faremos uma pesquisa, para identificar a aprovação do consumidor junto ao produto e

principalmente se as características e o slogan ficaram gravados na mente do consumidor.

Ciclo de vida e estratégia de marketing

Entendemos que o produto se encontra em fase inicial de seu ciclo de vida.

Nossa estratégia básica para o produto multiuso PRATICE da BOMBRIL e atuar fortemente em mercearias e mini-mercado sem bairros afastados dos grandes centros,com isso atingiremos nosso

público -alvo.