Política, Publicidade e Sociedade dos Sonhos

Análise da Campanha Eleitoral de Lula em 2002

XIV Jornada Multidisciplinar - Mídia e CidadaniaXIV Jornada Multidisciplinar - Mídia e Cidadania

Maíra MasieroMaíra Masiero

Século XX, o século tecnológico

Conhecimento passou a ser mais valorizado que o capital


Abertura de um mercado global

Novas tecnologias revolucionam (informação organizada em torno de redes)


Segundo Smart (1993), não é apenas uma nova época ou era, mas também é uma condição, um modo novo

Não apenas molda as condutas e experiências, mas se expressa nelas


“Há quem deseje ver na superficialidade da mídia a explicação para todas as nossas misérias, inclusive a da arte contemporânea. Ora, esta é pobre e não por culpa dos outros. A pós-modernidade encarna, aparentemente, apenas o superficial. Mas, ao mesmo tempo, representa o contrário: obrigação de rentabilidade, competição, performance, ser operacional, ter sucesso.” (LIPOVETSKY, 2000, págs. 12-13)


Exarcebação das questões modernas

Demanda por novas experiências

Multiplicam-se gostos, comportamentos, princípios...


“É nela que a individualidade moderna torna-se hiperindividualidade, conquista absoluta do direito da livre disposição de si mesmo. A valorização do indivíduo é mais um fator que vai de encontro às normas preestabelecidas, pois legitima a capacidade de criar, ousar e transgredir segundo a lógica própria de cada um.” (ACSELRAD & FREITAS, p. 147)


Tradução livre dos conceitos do livro “The Dream Society”, de Rolf Jensen (1999)

A matéria não tem mais tanta prioridade...


“Na Sociedade dos Sonhos, [...] nossas necessidades materiais não tendem a ser reduzidas, no entanto, o aspecto material receberá menos atenção. Passaremos, assim, a nos definir através de histórias e sentimentos.” (MALTA, 2009, p. 79)

Imagens na mídia: de simples representações a modelos de comportamento.

Comunicação corporativa: funcionários como “Contadores de histórias” - storytelling


Propagandas eleitorais antigas: mesmo com a evocação de promessas materiais, o apelo emocional, timidamente, existe...


Propagandas eleitorais pós-ditadura: a partir de 1982, há o maior uso de formatos publicitários, o que se acentua em 1989, primeira eleição direta para Presidente após 1964.


Atualmente, apenas a descrição simples de soluções e ideias não envolve o eleitor: é necessário emocionar!

Imagem do candidato pode dizer muita coisa, e sua mudança também!


Terceira tentativa de Lula em assumir a Presidência

Mudança na imagem: do sindicalista austero ao “lulinha paz e amor”




ACSELRAD, M.; FREITAS, T.. A vida não é só agora: os slogans de cartões de crédito como sintoma hipermoderno. Comunicação Mídia e Consumo, América do Norte, 610 09 2009. Disponível em: <http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/article/view/183/160>. Acesso em: 21 mai. 2012.

COMERCIAL PT – Grávidas. Disponível em: <http://youtu.be/-7YoxXV-WGc>. Acesso em: 27 abr. 2012.

LIPOVETSKY, G. Sedução, publicidade e pós-modernidade. Revista FAMECOS. Porto Alegre: nº 12, junho, 2000, p.7-13. Disponível em: <http://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/revistafamecos/article/viewFile/3062/2340>. Acesso em: 21 mai. 2012.

MALTA, R.B. O Espetáculo Midiático: da era da Informação à Sociedade dos Sonhos pelos caminhos do Fantástico. Dissertação (Mestrado em Comunicação). Programa de Pós-Graduação em Comunicação. Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação, UNESP, Bauru-SP, agosto, 2009. Disponível em: <http://www.faac.unesp.br/posgraduacao/comunicacao/pdfs/renatamalta.pdf>. Acesso em: 18 mai. 2012.

QUEM Sou Eu - Campanha Lula 2002. Disponível em: <http://youtu.be/4xc1GFyQTB8>. Acesso em: 27 abr. 2012.

SMART, B. A Pós-Modernidade. Portugal: Publicações Europa- América, 1993.



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