29/09/15 19:58

FURB – Fundação Universidade Regional de Blumenau

Redação III – Multimídia

Professor Moisés Cardoso

Acadêmicos: Beatriz Campos, Guilherme Sá e Martin Hartmann

REVISTA JOB! Nº 6

O Debut da Comunicação

Autores: Lídia E. Falchetti, Ludmila R. Kander e William F. Rodrigues

A Furb estava a procura de um curso de comunicação, o Jornalismo era a primeira opção mas

foi descartado pois já estava sendo implantado em Itajaí, então a Publicidade e Propaganda

foi escolhida. As dificuldades foram enormes, não só por ser o primeiro curso do estado mas

também pela falta de profissionais qualificados para ministrar os cursos. Mas graças a

ousadia de alguns professores o curso foi bem sucedido com sua primeira turma e conseguiu

ao final do semestre o reconhecimento do MEC.

Subliminar mas nem tanto

Autor: Tereza Raquel H. de Moura

Ao falarmos dobre mensagem subliminar, não há quem não se lembre do experimento da

Coca Cola no qual James Vicary teria inserido durante a projeção de um filme as frases,

‘’Drink Coke’’ e ‘’Eat Popcorn’’, assim aumentando as venda de ambas na saída do cinema.

As mensagens subliminares em comerciais ou em filmes não precisam ser mesmo

subliminares, um cheiro, uma cor ou um som são suficiente para manipular algumas pessoas

e fazer com comprem ou que pelo menos tenham vontade de fazer alguma coisa. Mas o

escritor Maicon Tenfen afirma que só isso não é o suficiente para fazer com que uma pessoa

compre um produto.

Max Gehringer

Autores: Célio Martins Júnior

Max Gehringer é considerado um dos maiores conferencistas da atualidade e atuou como

executivoem grandes empresas, como, Pepsi, Elma Chips, Pullman, entre outras. Durante sua

visita a Blumenau, a revista Job! teve a oportunidade de bater um papo descontraído sobre

empreendedorismo em que Gehringer aponta os motivos pelos quais grande parte das

empresas que são abertas no Brasil fecham em menos de dois anos. Também fala das

dificuldades do mercado de trabalho, concorrência empresarial e incentiva os jovens a

empreender, dando também algumas dicas para empreender.

Pipocando na sua tela

Autor: Tharcyla M. Garcia

Sabe quando você está navegando na internet e de repente salta uma janela na sua tela com

alguma propaganda ? São os famoso pop-ups, janelinhas que podem ser muito interessantes,

principalmente para os anunciantes. Basta o consumidor acessar uma página inicial e pronto,

lá está. Mas existem alguns cuidados que devem ser tomados ao usar esse tipo de publicidade

para a navegação na internet não se tornar desgastante, conforme diz a entidade responsável

pela publicidade online, a Internet Advertising Bureau (IAB).

Amyr Klink: Movido a Desafios

Autores: Alexandre Amorim, André Gonçales

No ultimo dia 7 de abril, esteve em Blumenau o navegador Amyr Klink. Ele ministrou uma

palestra no teatro Carlos Gomes e a revista Job! aproveitou sua passagem por aqui e fez uma

entrevista. As perguntas foram relacionadas a criatividade, parcerias, oportunidades,

estratégias tomadas por empresas em relação a publicidade em épocas de crise, construção de

idéias, e uma dica as pessoas que desejam desenvolver a comunicação.

Outdoors Debochados: Vista o seu

Autor: Lídia Falchetti

A marca de roupas Cavalera tem sido ousada ao transformar suas camisetas em outdoors,

usando imagens referenciais como fotos de personalidades ou embalagens de produtos. Os

jovens, publico alvo da Cavalera se identificaram com a brincadeira que confronta o lado

conservador de outras empresas, através de sátiras muito bem vindas. A marca também lida

com processos judiciais constantes, pois usam outras marcas e nomes a seu favor, mas claro,

a favor da arte.

Merchandising televisivo nos Estados Unidos

Autor: Paulo Ilha

Hoje em dia investir em merchandising é uma importante alternativa aos tradicionais

comerciais da televisão, na maior parte porque a eficácia desse tipo de propaganda cada vez

mais é questionada, já que é muito fácil evitar os tradicionais comerciais. Estima-se que nos

Estados Unidos foram investidos aproximadamente 300 milhões de dólares nas principais

redes de televisão do país. O preço vária de acordo com o nível de integração da marca ao

programa. A Coca-Cola por exemplo gasta de 20 a 30 milhões de dólares por uma temporada

inteira do American Idol.

O processo de avaliação do plano de comunicação integrada de marketing

Autor: Paulo Ilha.

No marketing, assim como conhecer o consumidor, seus desejos e necessidades, é importante

também medir ou avaliar o processo do Plano de Comunicação Integrada de Marketing

(CIM). Caso não exista na empresa tempo ou habilidade suficiente para um plano de

avaliação, existem institutos como a Nielsen Media Research e o Ibope Monitor que podem

ajudar, além de agencias de publicidade que possuam “know how’’. Não avaliar o Plano

Integrado de Comunicação e Marketing é como navegar sem saber para onde se está indo ou

o que se está fazendo. Para se avaliar o impacto da comunicação, geralmente se avaliam as

vendas e os pedidos do produto. Já para avaliar os efeitos das mudanças nas áreas cognitivas

e de lembrança, são estudados o conhecimento e as atitudes.

Eu, testemunha

Autor: Eloy Simões

Final da década de sessenta. A gente tinha criado recentemente o Prêmio Colunistas e ele já

era um grande sucesso. Desde então acompanho de perto, por prazer e dever de ofício, a

publicidade feita em Santa Catarina. Encontrei, também, donos de agências dispostos a

investir. Não era fácil, porque havia carência de bons profissionais formados aqui no estado.

Tinha, por outro lado poucos anunciantes dispostos a investir em comunicação de Marketing.

Mas os empresários não se intimidaram, traziam gente de outros estados. Hoje, quinze anos

depois da minha chegada por aí, vejo a comunicação de marketing de Santa Catarina quase

no nível das melhores do país.

Informações Técnicas:

Ano 3 - Job! nº 6 – Junho de 2005

Impressão: Impressora Mayer Ltda

Páginas: 22

Coordenador: Hans Peder Behling

Tiragem: 2.000 exemplares

Nome dos alunos envolvidos:

COMERCIAL: Ana Luiza Amorim, Andresa Leal, Célio Martins Jr., Denner Garcia, Gracila

Lopes, Juliana Bortolotti, Michaela Brandt, Regina Vargas, Soiane Rodrigues

CRIAÇÃO: Alex Dolzan, André Golçalves, Daniel Romão, Emanuele Regalin, Fernanda

Engel, Flávia Vanelli, Gabrielle Marchetti, Joyce Affmann, Lígia Rodrigues, Marlon Tomio

FOTOGRAFIA: Jonatas de Faveri

PLANEJAMENTO: Alexandre Amorim, Denner Garcia, Gracila Lopes, Michaela Brandt,

Naiane de Marchi, Paola de Borba, Paula Godoy, Regina Vargas

REDAÇÃO: Alexandre Amorim, Célio Martins Jr., Lídia Falchetti, Paulo Ilha, Tereza de

Moura, Tharcyla Garcia, Willian Rodrigues

DIAGRAMAÇÃO: Fernanda Engel

Patrocinadores:

Belli Studio

Free Multiagência

Noir Studio

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