Teoria da Teoria da Agenda SettingAgenda Setting

Jefferson Cândido Sampaio Matrícula: 201101172975Comunicação Comunitária

O que é Agenda Setting?O que é Agenda Setting?

• A hipótese do agenda setting é um tipo de efeito social da mídia que compreende a seleção, disposição e incidência de notícias sobre os temas que o público falará e discutirá.

O que é Agenda Setting?O que é Agenda Setting?

• Maxwell McCombs e Donald Shaw (1972), pioneiros na apresentação da hipótese do agendamento.

• "Na maior parte do tempo, a mídia pode não ter êxito

em dizer aos leitores o que pensar, mas é

espantosamente exitosa em dizer aos

leitores sobre o que pensar“.• A pauta das conversas interpessoais é sugerida

pelos jornais, televisão, rádio e internet, propiciando

aos receptores a hierarquização dos assuntos que

devem ser pensados/falados. A realidade social

passa a ser representada por um cenário montado a

partir dos meios de comunicação de massa.

O que é Agenda Setting?O que é Agenda Setting?

• A curiosidade pelos efeitos dos meios de comunicação na opinião pública produziu uma vasta literatura sobre o agenda setting. Os estudos são aplicados, em sua maioria, em períodos de campanhas eleitorais. Entende-se que uma eleição fornece subsídios suficientes para uma análise de influência dos meios de comunicação sobre a opinião pública, pois são produzidas muitas informações que serão assimiladas pelo público.

• As pessoas têm tendência para incluir ou excluir dos seus próprios conhecimentos aquilo que os mass media incluem ou excluem do seu próprio conteúdo. Além disso, o público tende a atribuir àquilo que esse conteúdo inclui uma importância que reflete de perto a ênfase atribuída pelos mass media aos acontecimentos, aos problemas, às pessoas (Shaw, E. apud Wolf, 2001, p.144).

O que é Agenda Setting?O que é Agenda Setting?• Em 1968 nos Estados Unidos, além de confrontar o que os eleitores

de Chapel Hill (local escolhido para a realização da pesquisa) achavam, este estudo tinha o propósito de investigar a capacidade de agendamento dos media na campanha presidencial de afirmarem serem as questões chaves da campanha com o conteúdo expresso pelos medias (McCOMBS e SHAW, 1972 In: TRAQUINA, 2000, p. 49).

• Paralelamente à realização das entrevistas, foi feita uma análise de conteúdo nos meios de comunicação local, regional e nacional. O material analisado foi codificado entre mais importante e menos importante. Os itens menos importantes eram notícias de natureza política, mais reduzidas em termos de espaço, tempo ou divulgação. Na codificação de conteúdos mais importantes, McCombs e Shaw (1972, pp. 50-51) classificaram como segue abaixo:

O que é Agenda Setting?O que é Agenda Setting?

• Televisão: qualquer notícia de 45 segundos ou mais e/ou uma das três notícias de abertura.

• Jornais: qualquer notícia que surgisse como manchete na primeira página ou em qualquer página sob um cabeçalho a três colunas em que pelo menos um terço da notícia (num mínimo de cinco parágrafos) fosse dedicado à cobertura de caráter político.

• Revistas informativas: qualquer notícia com mais de uma coluna ou qualquer item que surgisse no cabeçalho no início da seção noticiosa da revista.

• Cobertura da Página Editorial de jornais e revistas: qualquer item na posição do editorial principal (o canto superior esquerdo da página editorial), mais todos os itens em que um terço (pelo menos cinco parágrafos) de um comentário editorial ou de um colunista era dedicado à cobertura de campanha política.

Desenvolvimento da Agenda Desenvolvimento da Agenda SettingSetting

Em relação aos tipos de agendas:

• A) agenda da mídia - é o elenco temático selecionado pelos meios de comunicação;

• B) agenda pública - é o conjunto de temas que a sociedade como um todo estabelece como relevante e lhes dá atenção;

• C) agenda de conteúdo - são as prioridades temáticas da agenda da mídia e a agenda pública (Barros Filho, 2001, p. 179).

Limitações da Agenda Setting?Limitações da Agenda Setting?

A limitação se dar no lapso de tempo (Gandy, 1982).

Quanto tempo demora para o conteúdo da mídia ter um efeito na posição subjetiva do público?

A base teórica de pesquisa de Agenda Setting é incapaz de prever qual deveria ser o lapso ideal, porque esse próprio lapso é relativo.

A questão do espaço de tempo é importante para profissionais da mídia.

Porém as notícias que são mostradas com freqüência, nem sempre correspondem aos eventos na realidade.

FontesFontesA Hipótese do Agenda Setting: Estudos e Perspectivas

http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n35/jbrum.html

Teoria da Agenda Setting ou teoria do agendamento

http://www.youblisher.com/files/publications/5/28783/pdf.pdf

Profa. Maria Sanches

Teoria da Teoria da Agenda SettingAgenda Setting

Jefferson Cândido Sampaio Matrícula: 201101172975Comunicação Comunitária

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