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FACULDADE ESTÁCIO DE SÁ

FASE: 1ª

CURSO: Publicidade e Propaganda

TRABALHO INTERDISCIPLINAR

ACADÊMICO

Antônio Carlos Rosa Esteves Junior

Florianópolis, 20 de maio de 2010

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SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO..........................................................................................................3

2 DESENVOLVIMENTO

2.1 APRESENTAÇÃO DO CLIENTE E DO PRODUTO...............................................4

2.2 DEFESA DA CAMPANHA......................................................................................5

2.3 DEFESA ESTRATÉGICA DA CAMPANHA E DAS PEÇAS ................................6

2.4 SOBRE A EQUIPE.................................................................................................8

3 CONCLUSÃO............................................................................................................9

5 REFERÊNCIAS.......................................................................................................10

7 ANEXO....................................................................................................................11

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INTRODUÇÃO

Este trabalho trata da proposta apresentada para criarmos uma campanha

publicitária a fim de tornar a Fundação Hassis mais conhecida pela comunidade da

Grande Florianópolis, transformando-a em uma opção de lazer e cultura. Desta

maneira, conseguiremos incentivar o apoio de empresas e órgãos do setor público

para a manutenção da Fundação.

Apresentaremos o que acreditamos ser a melhor campanha para que a Fundação

Hassis se torne uma referência da nossa cultura na Grande Florianópolis.

Para criarmos a campanha levamos em consideração alguns aspectos que foram

vistos em sala de aula. Dentro de cada disciplina, podemos citar, entre outros

assiuntos, o seguinte:

• Economia: oferta de espaços culturais e demanda de interessados;

• Análise Contextual: criação das frases utilizadas nas peças;

• Marketing: Produto, preço, praça e promoção;

• Profissões de Comunicação: atendimento, criação e produção;

• Cultura Brasileira: a existência de preconceito à cultura local;

• Fotografia: análise nas fotos utilizadas na campanha.

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DESENVOLVIMENTO

APRESENTAÇÃO DO CLIENTE E PRODUTO

Não tem como falarmos da Fundação Hassis sem antes conhecermos melhor quem

foi o Hassis. Nascido em 27 de julho de 1926, Hassis chegou em Florianópolis dois

anos depois. Hiedy de Assis Corrêa não foi um artista qualquer. Sempre esteve à

frente do seu tempo e foi considerado uma das grandes mentes artística de Santa

Catarina.

O jornalista Sérgio da Costa Ramos, em sua coluna no jornal Diário Catarinense, no

dia 4 de julho de 2001 disse: “Não houve um só HASSIS, mas vários: o pintor e o

desenhista autodidata, o criador a óleo e a nanquim, o muralista e o publicitário de

painéis e cartazes, o ilustrador de capas de livros e revistas, contos e crônicas...

HASSIS se torna a própria quintessência da arte, que é a simplicidade e a

espontaneidade, a capacidade de "descobrir o real sob a epiderme do visível"...

Pelo o que estudamos sobre o Hassis, esta foi a descrição mais verdadeira dele.

Após a sua morte, ganhou um museu em sua homenagem, que reúne um acervo

bem diversificado e abrangente. A Fundação Hassis, no bairro Itaguaçu, é uma

instituição cultural que tem a arte na sua atmosfera, pois ai foi o atelier do artista e,

como principal objetivo, preservar e divulgar a obra do Hassis.

A maioria dos trabalhos do Hassis fazem parte do acervo da Fundação Hassis. É

verdade que a maior parte deles não estão à vista de quem visita. Em uma sala

climatizada e que o público não tem acesso, estão pinturas, desenhos, gravuras,

painéis, filmes, fotografias, etc. Um trabalho de catalogação está sendo feito por

todo o acervo, que conta com aproximadamente 9.000 fotografias, 10.000

documentos sobre a História da Arte Catarinense, além de 25 películas

cinematográficas e cerca de 300 vídeos.

Essas obras foram criadas a partir do ano de 1944. A Fundação Hassis foi criada

para homenagear a memória e a produção artística de Heidy Assis Corrêa – Hassis.

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DEFESA DA CAMPANHA

Quando começamos a conhecer profundamente as obras do Hassis, percebemos

que sua arte estava mais próxima do que imaginávamos. Podemos citar três obras

ligadas diretamente com o nosso cotidiano. Uma é o quadro O Vento Sul, onde

Hassis conseguiu retratar perfeitamente o vento característico da nossa região. A

outra obra que nos chamou a atenção foi o piso da Praça XV de Novembro, em

Florianópolis. A terceira obra é um baile de carnaval.

Partindo dessas três obras, nosso intuito com a campanha é destacar a importância

dessas obras e fazer com que a nossa comunidade comece a refletir que depende

somente de nós para que elas não caiam no esquecimento.

Não trabalharemos com um público específico, mas sim com toda a comunidade da

região da Grande Florianópolis, independente da faixa etária. Vale ressaltar que

para vivenciar as obras do artista não é cobrado ingresso.

As frases utilizadas em cada peça provoca a reflexão sobre a importância da

visitação à Fundação Hassis para conhecer melhor as obras que lá estão, bem

como a divulgação para as pessoas mais próximas dele.

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DESCRIÇÃO ESTRATÉGICA DA CAMPANHA E DAS PEÇAS

As duas paixões futebolísticas do Hassis eram as equipes do Avaí e do Flamengo.

Por isso começaremos a nossa campanha, já no primeiro dia do mês de outubro,

com a publicação da peça sobre o quadro O Vento Sul, já que nele Hassis pintou

uma faixa, na figueira da Praça VX de Novembro, chamando para uma partida do

Avaí. Esta publicação estará na Revista do Avaí, uma publicação bimestral que é

entregue gratuitamente para os mais de 11.000 sócios do clube e vendida para os

demais torcedores e aficcionados por futebol, nas principais bancas de revistas da

região da Grande Florianópolis. Estarão espalhados pelas principais vias e rodovias

da região, outdoors com o mesma peça publicitária. Além disso, os elevadores dos

quatro principais shopping centers da região terão a mesma peça posicionada em

suas portas.

No dia 10 de outubro de 2010 acontecerá a partida entre Avaí x Flamengo, no

estádio da Ressacada, válida pelo campeonato brasileiro da Série A. Junto as

catracas de acesso, em todos os setores do estádio, a partir dos 90 minutos que

antecederem a partida, faremos uma ação de marketing divulgando a Fundação

Hassis e incentivando a visitação. Esta ação será complementada com a veiculação

de um vídeo de 7 minutos sobre o Hassis e suas obras, no intervalo da partida.

No dia 16 de novembro começará a exposição nos mesmo outdoors e portas de

elvadores da peça publicitária que tem como destaque o piso da Praça XV de

Novembro. Esta peça ficará exposta até o dia 26 de dezembro, devido ao período de

compras de final de ano, e fará com que milhares de pessoas caminhem pela Praça

XV de Novembro para conhecer esta obra do Hassis.

A terceira e última peça publicitária será a que remete as festas. Como este é o

clima do final de ano e do verão, não poderíamos utilizar algo diferente. Esta nova

peça estará nos mesmos locais citados anteriormente.

Para proporcionar uma excelente retaguarda e aproximação com o público alvo,

teremos pelos quatro meses de campanha, stands posicionados estrategicamente

nos pisos inferiores de cada shopping, contando uma pouco sobre a vida do Hassis

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e suas obras, mostrando vídeos e, principalmente, agendando visitações na

Fundação Hassis.

No stand haverá um aviso informando que aquela área, com um raio de 50 metros,

estará coberta pelo sistema Bluetooth. Desta forma, quem tiver no seu celular o

sistema Bluetooth ativado, receberá gratuitamente a imagem de uma obra do Hassis

para deixar como papel de parede no seu aparelho móvel.

Por todo o período da campanha, haverá banners digitais, respeitando o período de

cada peça publicitária, no Site Oficial do Torcedor do Avaí –

www.souavaiano.com.br.

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SOBRE A EQUIPE

Antônio Carlos Rosa Esteves Junior

Visitou a Fundação Hassis, participou da criação de toda a campanha e da produção

de todas as peças publicitárias. As ações de marketing, as mídias digitais, demais

sugestões e criação deste documento, também tiveram a sua participação.

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CONCLUSÃO

Após estudarmos profundamente a real situação da Fundação Hassis, acreditamos

que é possível, sem qualquer dúvida, chegarmos ao objetivo principal deste

trabalho. Mas para tanto não bastará apenas as peças publicitárias e ações de

marketing que desenvolvemos.

Será necessário uma reformulação na própria Fundação Hassis. Percebemos que a

falta de um local para uma exposição fixa das obras do Hassis pode causar um

descontentamento no público que comparecer.

Desta forma sugerimos que seja reformado o depósito existente no fundo do terreno

e que para lá seja transferida toda a parte administrativa da Fundação Hassis.

Assim, o espaço atual da administração também passará por um reforma, incluindo

a queda de certas paredes e que todo esse local seja exclusivamente utilizado para

as obras do Hassis. Entendemos que é muito interessante criar a cada mês, por

exemplo, um tema para as obras expostas na “Sala do Hassis”. Assim

conseguiremos o retorno de visitantes a cada mês com o intuito de conhecer melhor

quem foi Hassis.

Como forma de ajudar na receita da Fundação, também criamos camisetas, sacolas

de supermercado, mini-telas com obras do Hassis e o “Calendário do Hassis”, que

podem ser vendidos pela própria Fundação à quem lá comparecer.

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REFERÊNCIAS

Fundação Hassis

Site da Fundação Hassis

Biblioteca Municipal de Florianópolis

Site do Jornal A Notícia

Site do jornal Diário Catarinense

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ANEXOS