Upload
rockys11
View
842
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
IPTV e Negócios26/11/2007
Equipe•Ademir Junior – [email protected]•Felipe Calvalcanti – [email protected]•Fernando Kakimoto – [email protected]•Francisco Magalhães – [email protected]•Rilter Nascimento – [email protected]
2
26/11/2007
Agenda•Cenário Atual•IPTV
▫Definição▫Características
•Modelo de Negócios•Mercado
▫IPTV no mundo▫IPTV no Brasil
•Tendências
3
26/11/2007
Cenário Atual
TV Digital
Internet
3G VoIP
Web 2.0
•Novos conceitos e tecnologias
4
26/11/2007
Evolução•Transição: Analógica para Digital
5
26/11/2007
Evolução•TV Analógica
▫1945: preto e branco▫1953: colorida▫1984: som estéreo
•TV Digital▫HDTV▫Interatividade▫IPTV
6
26/11/2007
E o que é finalmente IPTV?
7
26/11/2007
Primeiro... o que não é IPTV?•TV a cabo
▫Sinais via satélite▫Transmissão através de cabos de fibra
óptica▫Bidirecionais: Pay-per-view
8
26/11/2007
Primeiro... o que não é IPTV?•WebTV
▫Conteúdo visto no computador▫Sem garantia de qualidade de serviço
QoS: quality of service Regulamento de atrasos Perda de pacotes
▫Joost e YouTube
9
26/11/2007
Primeiro... o que não é IPTV?•TV Digital convencional
▫Sinal digital enviado pelo ar▫TV móvel
10
26/11/2007
E... IPTV?•IPTV é a entrega de conteúdo de televisão
em tempo real através de redes IP
•Um serviço multicast disponível para vários usuários concorrentemente
11
26/11/2007
E... IPTV?•Qualidade do serviço (QoS)
▫Obtido através da transmissão por redes privadas
•User Experience▫Espectador passivo para espectador ativo▫Interatividade na TV
12
26/11/2007
Como funciona IPTV?•Provedor de Conteúdo
▫Produção de conteúdo
•Data-centers▫Nós locais aonde são armazenados os
conteúdos
•Usuário▫Assinante de um serviço DSL e IPTV▫TV equipada com set-top box
13
26/11/2007
Como funciona IPTV?
14
26/11/2007
Alguns mitos da IPTV•Concorrente da TV Digital aberta?
▫IPTV será um complementar à TV aberta assim como a TV a cabo
•Será possível acessar a internet pela TV?▫Limitações de Interação: Controle Remoto
•Ligar o computador na TV e assitir?▫É necessário o uso de set-up box assim como
na TVD
15
26/11/2007
Quais são as formas de negócioque essa tecnologia nos possibilita?
16
26/11/2007
Modelo de Negócios “The Business Model of IPTV results from
the process of conflict and convergence among four mature but different Business Models”
Dr. Liu Nanjie, Managing Director for Business Development of Strategy & Marketing, Huawei
Technologies Co.Ltd
17
26/11/2007
Modelo de Negócios[1]
18
26/11/2007
Alta Definição
Filmes
Shows
Áudio
VOD
Publicidade
EPG
Jogos
Educação
Programas Esportivos
Quiz
Música
Modelo de Negócios[2]
•TV▫iTV – interactive Television▫DVD
19
26/11/2007
Modelo de Negócios•Internet
▫VOIP▫P2P▫Email▫Portais
20
26/11/2007
Modelo de Negócios•Telecomunicações
▫Infraestrutura ADSL 3G, 4G...
▫Serviços Produção Gerenciamento Execução
21
26/11/2007
Modelo de Negócios•Web Media Entertainment
▫Também chamada de “4ª dimensão de Operação”
▫Introduz o consumo de mídias através de mundos virtuais e ambientes digitais
▫Mudança de Paradigma
22
26/11/2007
Modelo de Negócios•Web Media Entertainment
23
26/11/2007
24
26/11/2007
Mercado•Fará com que as empresas de Telecom
tornem-se Triple Players▫Telefonia, TV e Internet
•Impulsão no mercado de banda larga▫Indispensável para difusão da IPTV
•Concorrente direto da TV a cabo▫"Nossa relação com o IPTV é a mesma das
operadoras de telefonia frente à voz sobre IP"
Ricardo Miranda, presidente da SKY Brasil
25
26/11/2007
Mercado• Desenvolvimento de software
▫ Aumento da demanda devido a Interatividade• Forte tendência de adesão da classe média
▫ Na Europa já é forte a adesão até da classe média-baixa devido aos pacotes de baixo custo
• Novos paradigmas de Publicidade e Propaganda▫ Adequação à interatividade ainda não tem padrão
definido• Possibilita a “customização de massas”
▫ Adequar conteúdo e publicidade as preferências individuais de milhares de espectadores
26
26/11/2007
IPTV pelo mundo...[3]
•China▫Começou a investir em IPTV em 2000 e só
em 2005 conseguiu um investimento de US$ 3 bilhões. A PCCW´s (Now TV) é a maior operadora do mundo com mais de 440 mil assinantes até Novembro de 2006.
27
26/11/2007
IPTV pelo mundo...[3]
•Espanha▫A Telefonica na Espanha é a segunda maior
em IPTV no mundo, e ultrapassou a marca de 350 mil clientes de IPTV em Julho de 2006.
•Bélgica▫A Belgacom chegou a 102 mil assinantes
em Setembro de 2006 usando a plataforma técnológica da Siemens.
28
26/11/2007
IPTV no Brasil...•Começou a ser disponibilizada em Brasília
▫Projeto piloto▫Serviço pré-pago▫Pacote fixo de horas▫Sem interatividade
29
26/11/2007
Tendências•Projeção de IPTV[1]
30
26/11/2007
Tendências[4]
•Content▫Rich, expansive, and specific content of all
types, including video (linear channels and on demand), information, entertainment, music and gaming
•Choice▫Unique content & service packages / bundles,
customized pricing / discounting, various payment / billing options, multiple commerce models, multi-mobile device support, and multiple delivery models
31
26/11/2007
Tendências[4]
•Control▫Allow customers to control when content is
consumed, and to which device. Allow access anywhere, foster ability manipulate, view, transfer, share, and interact with content and services dynamically
32
26/11/2007
Tendências[5]
•“The things software can do to integrate media into devices means a whole new generation of connected entertainment experiences that cross devices from the TV, to the mobile, to the gaming console and so on”
Ed Graczyk, Microsoft IPTV
33
26/11/2007
Referências• [1] IPTV Business Model, Operation Model & Profit
Model, Nanjie L., Huawei Technologies Co.Ltd, 2006• [2] iTV Handbook: Technologies and Standards,
Edward M. Schwalb, Prentice Hall, 2003• [3] Teleco, http://www.teleco.com.br/, consultado
em 15/11/2007• [4] IPTV: A New Video and Content Era, Telelution
white paper, 2005• [5] IPTV StandardsIPTV StandardsPerspective, Orit
Levin, Microsoft TV Division, 2006• [6] www.iptvforums.net /, consultado em 20/11/2007
34
26/11/2007
IPTV e Negócios26/11/2007
Ademir Junior – [email protected] Calvalcanti – [email protected] Kakimoto – [email protected] Magalhães – [email protected] Nascimento – [email protected]