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SKOL BEATS CONSUMPTION EXPERIENCE BRIEF
SÃO PAULO
O CONTEXTO DE SKOL BEATS HOJE
COMPREENSÃO DO CONSUMIDOR
CLUBS
SKOL BEATS 2012
SOFISTICAÇÃO E DESIGN
RESUMO
COMO FIZEMOS PARA NOS PREPARAR
AG
END
A
CONVENIÊNCIA
BARES
AG
END
A
O CONTEXTO DE SKOL BEATS HOJE
Moderna
Sexy
Jovem
Ousada
Estilo de vida
Uma marca que vai fazer da noite, seu palco principal
O CONTEXTO DE SKOL BEATS HOJE
AG
END
A
COMO FIZEMOS PARA NOS PREPARAR
Pesquisamos o posicionamento das principais marcas do mercado
1)
COMO FIZEMOS PARA NOS PREPARAR
A quem se dirigem | O que comunicam | Quais sãos as grandes “sacadas”
2) Fizemos uma análise pelos principais canais de Skol Beats
COMO FIZEMOS PARA NOS PREPARAR
Um olhar atento para cada detalhe, cada oportunidade
Espaços extras Iluminação Tecnologia
Possibilidades de inserção de Skol Beats nos locais mais privilegiados das baladas
Formas de estimular as vendas em ocasiões de esquenta nos canais de conveniência
E também, ampla pesquisa de referências de materiais que dão visibilidade para a marca nos bares
BARES
3) Deixamos que os consumidores comentassem suas opiniões
B CA
• 3 grupos de pesquisa para entender o universo de skol
beats e possibilidades de expressão da marca
Noite Balada Skol Beats
COMO FIZEMOS PARA NOS PREPARAR
AG
END
A COMPREENSÃO DO CONSUMIDOR
Uma palavra que caracteriza a fase da vida do consumidor de skol beats é :
MOVIMENTO
Esse movimento é expressado no dia-a-dia de diversas formas, sempre com intensidade
Nas relações sociais Na relação com o corpo Na relação com o trabalho
Os jovens buscam vivenciar experiências marcantes em
ambientes e situações ligadas ao seu estilo de vida
Se o movimento do dia é uma necessidade imposta pelo cotidiano
Contas para pagar
Provas para passar
Projetos para criar
O movimento da noite é fonte geradora de energia para a vida
Seja no esquenta nas lojas de conveniência Na descontração dos bate-papos nos bares
Ou no agito das baladas
Nosso levantamento indicou que
Skol Beats tem a oportunidades
de acompanhar o pique
do seu público
Confrontamos Skol Beats com os principais Players do mercado
Posicionamento Ponto de venda
Heineken e bohemia =
Atributos de imagem e ocasião de consumo
Atualmente, a marca que mais se aproxima do território futuro de Skol Beats é a Heineken
Questionamos quais são os pontos fortes de Heineken
• Transmite status
• É uma marca luxuosa num mercado
com pouca diferenciação
• Tem presença nos locais relevantes
Marca que expressa comportamento
A partir da ideia de movimento
SOFISTICAÇÃO E DESIGN
AG
END
A
Fizemos um levantamento dos materiais mais interessantes que estão no radar de diversas marcas de bebidas
BALCÃO
BALCÃO
BACKDROP DJ
EXPOSITOR
POLTRONA VIP
COASTER
BACKLIGHT
ENXOVAL MESA BISTRÔ
EXPOSITOR GELADEIRA
COOLER
GLORIFY BALCÃO
ENXOVAL
JOGO AMERICANO
JOGO AMERICANO
JOGO AMERICANO
ILHA
ILHA
PONTA DE GÔNDOLA
FRIGOBAR
SKOL BEATS 2012 CONSUMPTION EXPERIENCE BRIEF
SÃO PAULO, 28 DE NOVEMBRO DE 2012
