Audiência e Recepção Profº Diego Gervaes - Aula 1 6º semestre Publicidade e Propaganda

Faculdade Zumbi dos Palmares

Vamos começar

considerando

hipóteses...

Audiência e Recepção

Audiência

Recepção

(medição)

(gente)

Não é difícil...

É preciso ter um olhar para a comunicação observando a

história recente da Humanidade...

Início do séc. XX, num dos maiores confrontos da civilização

o conceito surge no

PRIMEIRA GUERRA MUNDIAL

A ARMA MAIS PODEROSA DE MOBILIZAÇÃO DAS POPULAÇÕES FOI A PROPAGANDA

Necessidade política (...) de forjar elos sólidos entre o indivíduo e a sociedade. Tornou-se essencial mobilizar sentimentos e lealdades.

DeFleur & BALL_ROKEACH

ÓDIO

MEDO

XENOFOBIA

INTOLERÂNCIA

NACIONALISMO

ORGULHO

HONRA

VIDA

ESTÍMULO CONSISTENTE A GERAÇÃO DO

O PAPEL DA PROPAGANDA:

A ARMA MAIS PODEROSA DE MOBILIZAÇÃO DAS POPULAÇÕES FOI A PROPAGANDA

“Por que eu não vou? O 148º Batalhão precisa de mim.” Canada’: Quatro razões para comprar títulos de guerra”

A ARMA MAIS PODEROSA DE MOBILIZAÇÃO DAS POPULAÇÕES FOI A PROPAGANDA

Canada’: Quatro razões para comprar títulos de guerra”

Durante a guerra, investir em títulos para financiar as tropas

inglesas era uma das formas de propaganda usadas pelo

governo. Há registros de cartazes com dizeres como “Você compra

títulos da guerra, nós fazemos o resto” e “Abasteça as armas”.

Preserve os produtos perecíveis. Se você tem um pomar, você deve fabricar conservas”

União do Império Britânico: ‘Uma vez alemão – sempre alemão’”

monstro alemão tomando o mundo Destrua esse bruto louco Aliste-se ao Exército dos EUA

Vamos dominá-los! A defesa nacional

Aliste-se

CARACTERÍSTICAS DESSAS MENSAGENS

EMISSOR MENSAGEM RECEPTOR PASSIVO

MENSAGEM RECEBIDA DE ACORDO COM O PONTO DE VISTA DO EMISSOR

1ª CONCEITO: TEORIA DA BALA MÁGICA

TEORIA DA AGULHA HIPODÉRMICA

TEORIA DA CORREIA DE TRANSMISSÃO

1ª CONCEITO: TEORIA DA BALA MÁGICA

TEORIA DA AGULHA HIPODÉRMICA

TEORIA DA CORREIA DE TRANSMISSÃO

1ª CONCEITO: TEORIA DA BALA MÁGICA

MODELO E-R

MECÂNICO

PRINCÍPIO DE MECANISMOS BIOLÓGICOS SIMILARES

ESTÍMULOS PODEROSOS ERAM UNIFORMEMENTE ATENDIDOS PELOS MEMBROS INDIVIDUAIS DAS MASSA

(PSICANÁLISE)

PRIMEIRA GUERRA MUNDIAL 1914 - 1918

1930 INTELECTUAIS TORNARAM A COMUNICAÇÃO OBJETO DE PESQUISA

FUNDO PAYNE. Pioneiro nos estudos de comunicação de massa .

AQUI, A COMUNICAÇÃO AINDA NÃO ERA

CONSIDERADA CIÊNCIA!!!

OS ESTUDOS DE PSICOLOGIA COMEÇARAM A DAR CONTA DA INVIDIDUALIDADE DAS PESSOAS

EMBORA ELAS COMPARTILHEM DO MESMO PADRÃO DE COMPORTAMENTO

TEORIA DA BALA MÁGICA

TEORIA DA BALA MÁGICA

Nos estudos de audiência e recepção,

o receptor passa a ser o sujeito principal

o elo mais importante do processo de comunicação

O receptor é o elo mais importante do processo de comunicação. Se a mensagem não atingir o receptor, de nada adiantou enviá-la. Um dos pontos de maior importância na teoria da comunicação é a

preocupação com a pessoa que está na outra ponta da cadeia de comunicação: o receptor (BERLO, 1999, p. 53).

Recapitulando;

Sobre Audiência e Recepção: a)Audiência; medição “quantos assistem”

b) Recepção: estudos, análises e pesquisa sobre “quem assiste”

A História ajuda a entender os conceitos: a) Governos utilizam a propaganda para estimular diferentes tipos de sensaçõs nas

populações impactadas.

b) Surge a Teoria da Bala-Magica: Modelo de Emissor > Receptor é: Mecânico

A partir de 1930: Uma nova perspectiva a) Novos estudiosos surgem para pesquisar a comunicação a luz da ciência.

b) Cresce a ideia de individualidade das pessoas sobre o comportamento coletivo.

De 1930 até os dias atuais: O receptor é o sujeito principal de todo o processo de comunicação