co n su l to r i a

Alberto Castro

Claudino Santos

Diana Fonseca

Isabel Madureira

Rui Aquino

Tendências em Saúde e Bem-Estar

A n á l i s e de

M e rca d os

Co ns um i do

re s e

C O NS UL TO R IA

TE N DÊ N CI AS

SA Ú DE

BEM-E STA R

Todos achamos que

sabemos o que está na

moda... Todos achamos que

conseguimos prever o que

vai acontecer em

determinada área, mas

talvez não seja assim tão

simples. Este estudo quer

demonstrar as tendências

em saúde e bem estar. Para

isso existiram tentativas para

obter respostas aleatórias,

vindas de diferentes fontes.

Desde o senso comum ao

especialista na área.

Assim convidamos a que

deambulem por estas

páginas que tencionam

resumir o trabalho de alguns

meses de um grupo

empenhado de 5 aspirantes

a investigadores.

Artigo de investigação realizado no âmbito da Cadeira de Mercados e

Consumidores do Mestrado em Marketing do IPAM-The Business School

Health & Wellness

Distinça o entre tende ncia e moda (trends & fads)

Perceber a diferença entre tendência e moda permite uma poderosa vantagem competitiva.

A principal diferença é a longevidade. As tendências são a longo prazo e, percebê-las cedo

fornece a tão desejada vantagem “first to market”. Por outro lado, moda é a curto prazo e, exige

uma estratégia “get it and get out”, no sentido de obter o maior lucro no mais curto período. A

moda é arriscada pois está presa à popularidade e, é muito rapidamente substituída por um

lançamento posterior.

Em caso de dúvidas na distinção pontual entre os conceitos, há um teste de 6 questões que

permite determinar o que se trata: (para exemplificar as questões vamos usar os social media)1

1) Relaciona-se com mudanças no estilo de vida básico?

Se complementa as mudanças do estilo de vida da sociedade, é uma tendência. Se vai contra

as mudanças de estilo de vida da sociedade, é uma moda passageira.

Ex: Os media sociais são de facto uma mudança no nosso estilo de vida. A sociedade está cada

vez mais tecnológica e, os media sociais são parte dessa tecnologia.

2) Quais os benefícios para o consumidor?

Quanto mais diversificados e imediatos os benefícios, mais provável é a tendência. As modas

tendem a oferecer menos benefícios, ou pelo menos mais fracos do que as tendências.

Ex: São diversos os media sociais, com benefícios imediatamente percebidos pelos

consumidores.

3) Pode ser personalizado?

Quanto mais adaptável é o produto ou serviço, mais provável é a tendência. As modas

permitem pouca personalização.

Ex: Os media sociais são a “celebração da individualidade”. Tudo é personalizado, desde o

layout ao conteúdo.

4) É uma tendência ou uma expressão de uma tendência?

Expressões de uma tendência podem variar ao longo do tempo. É um original ou imitação do

original?

Ex: Quase todos os dias aparecem novos sites de redes sociais, muitos desaparecem com a

velocidade com que chegam. É importante o investimento em social media em geral, não

apenas num determinado site.

5) Que outras mudanças ocorreram (no estilo de vida)?

Se foi um caso isolado, é uma moda passageira. Se está correlacionado com outras mudanças

na sociedade, provavelmente é uma tendência. Devemos procurar um padrão.

Ex: Os media sociais estão correlacionados com mudanças de paradigma tecnológico na

sociedade (portabilidade, conetividade, informação à medida, partilha, influência, network,

poder negocial, viral, mediático, global, imediato “right here - world wide - right now”, etc …)

6) Quem adotou a(s) mudança(s)?

As tendências têm um suporte sólido em vários segmentos chave de mercado (líderes de

opinião, influenciadores). As modas têm suporte em segmentos mais limitados.

Ex: As redes sociais já não se aplicam só a crianças e jovens. Inclusivamente, o segmento

sénior não liga muito à tecnologia (em geral) e, aderiu em peso aos social media.

1 Fonte do artigo: http://EzineArticles.com/2724271

Um relatório publicado a 12 de Janeiro de 2013 em Houston, Texas,

refere dois temas correlacionados, que cada vez mais homens

referem: Melhor saúde e bem-estar.

O relatório publicado online no MensHealthIssues.org detalha as

formais mais comuns que os homens estão a adotar, como a procura

de produtos naturais, para combater as mudanças depois dos 30

anos (com implicações imediatas no mercado para as empresas).

O fitness é um tema abordado no relatório, esclarecendo que todos

os homens têm diferentes níveis de atividade física ao longo do dia.

Alguns procuram health clubs para fazer exercício com melhores

benefícios. É referido que os homens com horários mais apertados

procuram outros benefícios de saúde e bem-estar para compensar

qualquer falta de exercício diário.

Questões como o baixo nível de testosterona podem ocorrer já por

volta dos 30 anos de idade.

A redução natural dessa hormona masculina pode causar

irritabilidade, depressão, oscilações de humor e perda de pelos no

corpo. Não sendo uma condição fatal, tanto os tratamentos naturais

como farmacêuticos não existem, de acordo com o relatório. Uma

das evidências no relatório é a proliferação de sítios online com

descontos em produtos medicinais e naturais, feitos exclusivamente

para homens.

Foi criado o site supra citado, como recurso online para promover

educação e informação sobre os problemas e formas de melhorar a

saúde, corpo e mente. Com atualização diária, são publicados

relatórios, blogs, guias e listas que fornecem uma visão da indústria

da saúde e bem-estar.

Kristin Sidorov publicou online (dos Estados Unidos), a 18 de Janeiro

de 2013, um artigo referindo especialistas, que destacam grandes

mudanças na forma como pensamos sobre fast-food, exercícios de

alta intensidade e até mesmo programas de alta tecnologia e

aplicativos para saúde. O artigo identificou 5 tendências para 2013:

1) . O Takeover do Professional de Fitness

A prevalência de profissionais de fitness certificados veio para ficar.

Há uma perceção generalizada que devemos fazer alguma mudança

e, vale a pena fazê-la corretamente. Os profissionais têm as

ferramentas e competências, experiência e apoio motivacional que

precisamos para o sucesso. Há uma mudança drástica no mercado,

com um grande aumento de soluções económicas para pequenos

grupos, dentro e fora dos ginásios.

Real T ime Medic ine Este será um aspeto da medicina que irá evoluir

muito nos próximos anos. A medicina em tempo

real, à distância, é um revolucionário sistema de

prestação de cuidados de saúde que oferece aos

doentes o acesso on-demand aos médicos,

enfermeiros e terapeutas qualificados. Através de

ferramentas eletrónicas como o steaming vídeo,

telefone ou e-mail, é possível obter um diagnóstico

médico, um esclarecimento sobre terapêutica,

independentemente da localização do doente. É

ainda possível tratar e prescrever medicamentos à

distância.

Ant i -ag ing

Na opinião da Academia Mundial de Anti-aging Médica,

o anti-envelhecimento e a medicina renegerativa estão

entre as especialidades em todo o mundo que mais têm

evoluído nos últimos anos. Baseiam-se na aplicação de

avançadas tecnologias cientificas para a deteção

precoce, prevenção e reversão de disfunções

relacionadas com a idade, distúrbios e doenças. Par esta

Academia, trata-se de um modelo de saúde que

promove a ciência inovadora e de pesquisa, no sentido

de prolongar o tempo de vida dos seres humanos

saudáveis. Considera que o objetivo da medicina anti-

aging, não é o de apenas prolongar a vida de um

individuo, mas para garantir que esses anos são gozados

com qualidade, de forma produtiva e com

vitalidade.letalis tation loquor ex.

2) As aplicações (apps) de saúde e bem-estar serão universais.

As estatísticas mostram que quase 40% de todos os aplicativos baixados da internet são de

saúde e bem-estar. Prevê-se que até os médicos os venham a recomendar. A auto-

monitorização está a passar para o mainstream com aplicativos para todos os dispositivos

para acompanhar o comportamento global e hábitos de consumo, horário de sono,

movimento, fornecendo uma imagem da saúde em geral.

3) Fast-food saudável e flexibilidade.

Já se começam a verificar mudanças nas cadeias de restaurantes de fast-food e,

continuarão a verificar-se ainda mais, com rotulagem nacional e multilingue, conteúdo de

calorias, proporcionar aos consumidores informações sobre as escolhas nutricionais e

estimular os restaurantes a reavaliar os seus menus e oferecer opções de baixas calorias.

Começam a aparecer opções sem glúten, vegetarianas, etc.

4) Exercício de alta intensidade.

P90X, CrossFit, Insanity, Treino de intervalos, corridas temáticas, são apenas alguns dos

termos que estão a passar para o mainstream. Em parte, os exercícios de alta intensidade

devem a sua popularidade ao facto de serem rápidos e eficientes. Duram em média 20

minutos e são poderosos, o que vai ao encontro do que a sociedade (ultra ocupada e

apressada) procura.

5) Obesidade infantil.

O reconhecimento de que a epidemia da obesidade infantil é um problema terrível, com

implicações imediatas em programas, campanhas e serviços virados para a nutrição infantil. Os

especialistas concordam que uma das melhores formas de luta contra a obesidade é logo a

partir da gravidez. Haverá programas dirigidos às crianças em idade escolar.

Em França, o Le Parisien, publicou um artigo online destinado ao

público feminino a 04 de Janeiro de 2013, referindo diversos blogs

especializados, identificando 5 tendências de saúde e bem-estar já

para o presente ano:

1) Sumos: o mercado dos sumos disparou e, nos Estados Unidos

está prestes a destronar o consumo de café, representando já

um mercado de 5 biliões de dólares e, este ano deve registar

um crescimento entre 4 e 5%.

Devem disseminar lojas especializadas em sumos ainda este

ano.

2) HITT: Treino de alta intensidade intervalado. Esta tendência já

de 2012 deverá fortalecer-se consideravelmente em 2013, de

acordo com blogs especializados. Este tipo de treino é baseado

em séries muito intensas, intervaladas com programas de

recuperação.

3) CrossFit: Disciplina altamente sofisticada, patrocinada pela

Reebok e, que causou furor ao longo de 2012 e, deverá

continuar a crescer, chegando ao resto do mundo em 2013. A

origem do exercício é de programas metabólicos de treino

militar, muito rápidos e, exercidos sem máquinas. Séries

sincronizadas de 5 a 20 minutos, que passam por corrida, pesos

e ginástica.

4) Cursos de fitness online: Marcas famosas em NY como Barre3 e

Physique 57 já oferecem aulas online e, esta tendência

deverá alastrar rapidamente a mais referências de ginásios.

Treinadores muito famosos já aderiram a esta emergente

modalidade de aula online paga.

5) Waky races: Em 2012 surgiu o zombie-mania e, já passou a

desporto! “Fantasmas” perseguindo outros corredores, em

percursos de 5 a 10 km. Este tipo de corridas nasceu nos EUA,

mas já se alastrou à Austrália. Bloggers preveem para 2013

corridas temáticas. Há um vídeo ilustrativo da inspiração da

tendência em

https://www.youtube.com/watch?v=4EERSfHiqT8

A alemã Fit4Life identifica algumas tendências na área do bem-estar em SPA, afirmando mesmo que crescerão as marcações de férias para SPA:

1) Expansão da oferta de Spas em 2013, com a inovação de piscinas de

água fortemente salgada, permitindo nadar à superfície,

transmitindo uma sensação de descanso e relaxamento, perto do

estado meditativo. Benefícios físicos e também mentais.

2) Spa de proximidade: são reconhecidos os rápidos efeitos de

relaxamento dos Spas, no entanto, é igualmente rápida a

velocidade com que o benefício se extingue após o retorno ao

quotidiano ativo. A tendência passa por uma proximidade dos

prestadores de Spa aos seus clientes, passando por soluções ao

domicílio.

3) A preocupação de sustentabilidade chega aos Spas: a tendência de

sustentabilidade ambiental das instalações, equipamentos e

serviços amigos do ambiente. Passará por uma economia de

recursos, adequação dos equipamentos e custos reduzidos. Por

exemplo, o tradicional roupão branco deverá ser substituído por

peças mais curtas (inclusivamente noutras cores), com incrementos

técnicos na capacidade de absorção, maciez e elasticidade dos

materiais.

As pesquisas sobre tendências em bem-estar e saúde na Alemanha indicam quase constantemente referencias a Spas, traduzindo uma clara adaptação às necessidades e gostos do mercado local. Uma pesquisa no Google.ru sobre tendências em saúde e bem-estar para a Rússia, identificou tendências sobre alimentação moderna adaptada ao estilo de vida moderno: 1) Maior preocupação dos consumidores por novos sabores e texturas,

bem como uma prática crescente de adquirir os alimentos/ refeições

prontos a consumir, libertando o tempo da culinária para outras

coisas.

2) A crescente preocupação do mercado com saúde e bem-estar,

adaptada ao estilo de vida, está a influenciar os produtores a

desenvolverem produtos funcionais, com referências à importância

de determinados aditivos como minerais, cálcio, vitaminas, fibras

alimentares, antioxidantes, como prevenção de inúmeras doenças

como diabetes, osteoporose, obesidade, etc.

Relacionada com a falta de tempo para desempenhar as tarefas

domésticas, o aumento do tempo diário de trabalho e a redução da hora

de almoço, há uma tendência de acondicionamento conveniente dos

alimentos, em embalagens individuais e inutilizáveis, que criaram já o

conceito de almoço “on the run”.

3) Novas ideias: a consciencialização crescente da relação entre

dieta e saúde irá levar à procura de alimentos que promovam

melhorias na saúde em geral, satisfazendo igualmente a

necessidade básica de alimentação. Deverão surgir produtos

que influenciam a disposição (mood), reduzem o stress, ajudam

a relaxar depois de um dia cansativo ou, ao contrário,

fornecendo energia e vitalidade.

No Brasil, a recém inaugurada (naquele país) consultora Trendwatching.com, divulgou em Novembro de 2012, 10 tendências para 2013 para que as empresas possam considerar nas suas estratégias os principais hábitos de consumo e expectativas dos consumidores. O trabalho foi além da saúde e bem-estar, incluindo tendências que deverão influenciar os negócios na América Latina. As referências às tendências alvo da pesquisa são: 1) Appscriptions: A tecnologia digital é a nova medicina, com

médicos e profissionais de saúde a utilizarem aplicativos e

serviços digitais para melhorar os resultados de tratamentos e

análises. A tendência será mais forte na América Latina, onde as

preocupações com a saúde e bem-estar estão a emergir

rapidamente. Um exemplo recente no Brasil é o Cardio Emotion,

jogos interativos e aplicativos para atender as preocupações de

saúde em geral e, melhorar a qualidade de vida.

2) Celebration Nation: 2013 verá um aumento nos mercados

emergentes do orgulho de exportar e até mesmo exibir, o

património nacional e cultural. Símbolos e estilos de vida que

eram minimizados, serão transformados em fonte de orgulho

nacional. Os exemplos de aplicação mais imediata serão a Copa

de 2014 e os Jogos Olímpicos de 2016 no Rio de Janeiro.

Saúde Tanto a ciência como a tecnologia têm uma influência grande na nossa Saúde e Bem-Estar. O conhecimento cada vez mais profundo do corpo humano e o desenvolvimento de meios de diagnóstico auxiliar, têm contribuído para que cada vez mais se pense numa lógica de prevenção, e prolongamento da vida com qualidade, em alternativa ao combate puro e simples da doença.

Meios auxiliares de diagnóstico A importância da imagem médica na área da saúde está em constante crescimento. A base de diagnóstico médico está cada vez mais centrado na tecnologia e menos na intervenção intuitiva humana. De acordo com o site da Siemens Healthcare Medical-imaging

1, a evolução dos meios

de diagnóstico são mais eficazes e menos agressivo para os doentes. Adianta ainda que as tecnologias inovadoras relacionadas com a imagem, como meio auxiliar de diagnóstico e de tratamento, proporcionará uma maior rapidez na deteção de doenças, podendo ser tratadas de forma mais especifica e menos invasiva. Para Botha C.P. et al

1., a análise visual está a

tornar-se um componente essencial no apoio ao diagnóstico e tratamento médico, devido à disponibilidade de complexos multidimensionais

para análise. Estas técnicas permitem o acesso àquilo que os autores designam de foto-realismo, ou seja, ter a noção exata do que está acontecer on time. Além desta competência já é possível atingir o híper-realismo, que se traduz na capacidade de melhorar a visualização. No futuro, asseguram que será possível prespetivar a evolução de uma determinada anormalidade funcional do corpo humano e poder antecipar eventuais problemas.

1 http://healthcare.siemens.com/medical-imaging [consultado em 2013-02-

24] 1 C.P. Botha, B. Preim, A. Kaufman, S. Takahashi, A. Ynnerman (2012) From

individual to population:

Medicina preventiva.

O site da associação portuguesa de Medicina Preventiva1 recomenda 8

remédios para uma vida saudável, apontando ser este o caminho do futuro:

nutrição, exercício, água, sol, temperança, ar, descanso e confiança.

De acordo com o Prof. Hespanhol A.P. et al.1, a promoção da saúde consiste no

processo que visa criar condições para que as pessoas aumentem a sua

capacidade de controlar os fatores determinantes da saúde, no sentido de a

melhorar. Neste sentido adiantam os autores que, existem três conceitos

importantes: a Educação para a Saúde; a Prevenção da doença; e a Proteção da

Saúde. Por Educação para a Saúde entendem ser o processo que utiliza a

comunicação pedagógica no sentido de facilitar a aprendizagem da saúde, ou

seja, acreditam numa relação estreita entre as autoridades sanitárias e a

população no sentido de orientar a população no sentido da prevenção da

doença. Neste segundo item, os autores entendem que são o conjunto de

medidas que visam evitar, detetar e tratar precocemente doenças específicas e

eventuais sequelas. Quanto ao último ponto, a Proteção da Saúde, identificam

aqui o conjunto de medidas destinadas ao controlo do fatores de risco de

natureza ambiental e à preservação dos recursos naturais. Atuar

preventivamente sobre a saúde é optar por uma alimentação saudável, com

exercício físico adequado e reconhecer os elementos externos que afetam a

saúde do individuo, promovendo a sua evicção.

Outro aspeto importante relacionado com a prevenção da doença, relaciona-se

com o aumento das viagens num mundo global em que a disseminação das

patologias está mais facilitada. Ainda de acordo com os autores atrás descritos,

cada vez mais pessoas em cada ano fazem viagens internacionais por razões de

trabalho ou lazer. Este aspeto é favorável à difusão de infeções, em que o papel

da Medicina do Viajante desempenha um papel muito importante, não só na

limitação da morbilidade das doenças relacionadas com as viagens, mas

também na limitação da propagação da doença.

http://arquivo.hospitaldofuturo.com/?p=104 [consultado em 2013-02-24]

1 http://arquivo.hospitaldofuturo.com/?p=104 [consultado em 2013-02-24]

1 http://www.medicinapreventiva.pt/ [consultado em 2013-02-24]

1 http://old.apmgf.pt/files/54/documentos/20080304172504484579.pdf

[consultado em 2013-02-24]

Real Time Medicine

Este será um aspeto da medicina que irá evoluir

muito nos próximos anos. No entender da empresa

Realtime Medicine1, a medicina em tempo real, à

distância, é um revolucionário sistema de prestação

de cuidados de saúde que oferece aos doentes o

acesso on-demand aos médicos, enfermeiros e

terapeutas qualificados. Através de ferramentas

eletrónicas como o steaming vídeo, telefone ou e-

mail, é possível obter um diagnóstico médico, um

esclarecimento sobre terapêutica,

independentemente da localização do doente. É

ainda possível tratar e prescrever medicamentos à

distância.

Self-Medicine

A auto-medicação é o tratamento de problemas

de saúde com medicamentos, especialmente

concebidos, e indicados, para uso sem

supervisão médica, sendo aprovados e

considerados seguros para esse fim. São

conhecidos como medicamentos OTC, over the

couter, e são frequentemente encontrados em

farmácias, supermercados ou outros

estabelecimentos, consoante a legislação de cada

país. Segundo a World Self-Medication

Industry1, todos os dias, e em todos os lugares, a

população procura este tipo de medicamentos

para os seus problemas de saúde mais comuns.

O conhecimento da doença está muitas vezes à

distancia de um clic, e a auto-medicação

aumenta entre um público cada vez mais culto e

conhecedor da sua patologia. Segundo esta

organização, existe evidência de que a auto-

medicação é uma prática muito responsável por

quem a pratica, possuindo um grande respeito,

genericamente, pela utilização de medicamentos

sem receita médica. Prova desta situação é a

leitura atenta dos folhetos informativos dos

medicamento que, em muitos casos, são alvo de

consulta dos fabricantes quanto aos efeitos

secundários descritos. Esta é uma prática com

tendência para aumentar, num mundo cada vez

mais informado e com pouco tempo de se

deslocar a uma unidade de saúde.

1 https://realtimemedicine.com/ [consultado em 2013-02-25]

1 http://www.wsmi.org/ [consultado em 2013-02-25]

1 http://www.waaam.org/ [consultado em 2013-02-25]

1 http://europe.wsj.com [consultado em 2013-02-24]

Anti-aging

Na opinião da Academia Mundial de Anti-aging Médica1, o anti-

envelhecimento e a medicina regenerativa estão entre as

especialidades em todo o mundo que mais têm evoluído nos últimos

anos. Baseiam-se na aplicação de avançadas tecnologias científicas para

a detecção precoce, prevenção e reversão de disfunções relacionadas

com a idade, distúrbios e doenças. Par esta Academia, trata-se de um

modelo de saúde que promove a ciência inovadora e de pesquisa, no

sentido de prolongar o tempo de vida dos seres humanos saudáveis.

Considera que o objetivo da medicina anti-aging, não é o de apenas

prolongar a vida de um individuo, mas para garantir que esses anos são

gozados com qualidade, de forma produtiva e com vitalidade.

Medicamentos

As doenças raras sempre foram deixadas para segundo plano pelas

farmacêuticas, que queriam medicamentos que pudessem ser vendidos

a milhões de doentes. Hoje, porém, as doenças que afligem um número

muito menor de pessoas despertam um interesse cada vez maior no

sector, avança o The Wall Street Journal.

De facto, as grandes companhias farmacêuticas estão a abandonar os

medicamentos blockbusters para concentrarem a sua investigação em

medicamentos de elevado retorno, mas em nichos de mercado como

são os exemplo do cancro ou da sida. Fazer investigação em patologias

ditas de ambulatório, é cada vez menos compensador para quem

investe milhões de dólares na procura de novas soluções terapêuticas.

A concorrência dos medicamentos genéricos e as politicas restritivas de

gastos em saúde, fazem com que as grandes companhias farmacêuticas

apontem agulhas noutras direções e focalizem o seu negócio em

mercados onde a complexidade terapêutica é maior, logo mais difícil de

imitar pelas companhias de medicamentos genéricos.

O The Wall Street Journal1 adianta que um medicamento da Sanofi

tornou-se recentemente o segundo tratamento em dois meses a ser

aprovado contra uma desordem hereditária dos níveis de colesterol

que geralmente é fatal e afeta só alguns milhares de pessoas nos EUA.

O mesmo meio de comunicação social refere ainda que a Pfizer e a

GlaxoSmithKline são algumas das empresas que têm investigado

tratamentos para a distrofia muscular de Duchenne, uma doença

hereditária que afeta 1 em cada 3.600 bebés do sexo masculino. A Shire

e a BioMarin Pharmaceutical estão a procurar medicamentos para uma

desordem metabólica rara chamada síndrome de Sanfilippo, que atinge

1 em cada 70.000 recém-nascidos.

Esta disputa no tratamento de doenças raras ressalta das mudanças na

dinâmica comercial e uma focalização maior das origens moleculares das

doenças que estão a levar a indústria farmacêutica para novos caminhos, de

menor volume mas de maior rentabilidade.

O futuro dos medicamentos passará com certeza pelos biomedicamentos. O

site da Science Daily1 refere que estes medicamentos são produzidos

utilizando biotecnologia e têm origem biológica, ou seja, seres vivos. Podem

ser proteínas, incluindo anticorpos, ou ácidos nucleicos utilizados para fins

terapêuticos ou de diagnóstico. Um exemplo que é conhecido de todos é a

utilização da insulina recombinante humana para o tratamento da diabetes.

Há ainda uma grande controvérsia sobre este tema, nomeadamente a

produção de biofármacos envolvendo organismos transgénicos, de plantas e

animais que foram geneticamente modificados para produzir drogas com fins

terapêuticos.

De acordo com o site do EBE1 (European Biopharmaceutical Enterprises), os

medicamentos de base biotecnológica já têm 10 a 15% de share do mercado

atual farmacêutico mundial. Adianta ainda que um quinto dos novos

medicamentos lançados no mercado são derivados da biotecnologia e que a

tendência é para aumentar. O mesmo organismo refere ainda que estes

fármacos têm dado resposta a patologias raras e crónicas, como alguns tipos

de cancro, hepatite C, insuficiência renal crónica, hemofilia, diabetes, doença

de Fabry, deficiência do crescimento com terapêutica hormonal, esclerose

múltipla e doença de Crohn. A associação das empresas europeias de

biotecnologia considera que nos próximos anos, a biotecnologia continuará a

fornecer novas soluções terapêuticas em áreas tão importantes como a Sida,

o cancro, a asma, a doença de Parkinson e doença de Alzheimer, assumindo-

se como alternativa aos tratamentos convencionais atuais. O uso da

biotecnologia permitirá o desenvolvimento de novas substâncias que irão

além da capacidade dos recursos atuais existentes. Irão

aparecer novas drogas com maior potencia e especificidade, com menos

efeitos indesejáveis. Uma das grandes preocupações atuais é a segurança

associada ao uso de medicamentos. Com a utilização de biofármacos, os riscos

baixam, sendo o processo de fabrico muito mais controlado, o que irá

contribuir para uma redução significativa do risco de contaminação através de

agentes patogénicos infeciosos, sendo um bom exemplo os derivados do

sangue para tratar a hemofilia.

1 http://www.sciencedaily.com [consultado em 2013-02-24]

1 http://www.ebe-biopharma.org/ [consultado em 2013-02-25]

1 http://www.insa.pt/sites/INSA/Portugues/Paginas/AntibioticosResi.aspx [consultado

em 2013-02-24]

O futuro é das bactérias?

A resistência aos antibióticos pode tornar-se um problema no

futuro? A esta questão o Instituto Ricardo Jorge1 responde que a

resistência aos antibióticos é hoje uma realidade em todo o mundo e

constitui um problema sério no tratamento das doenças infeciosas.

Ainda que não se conheça a grandeza deste problema, estima-se

que, a nível mundial, o custo do tratamento de infeções causadas

por bactérias com resistência aos antibióticos é de muitos biliões de

dólares por ano.

A mesma fonte adianta ainda que alguns cientistas profetizam que a

resistência aos antibióticos está a aumentar muito mais rapidamente

do que é possível controlar e que o futuro será o de um cenário

semelhante ao da era pré-antibiótica. Outros cientistas, mais

otimistas, acreditam que a investigação e a utilização cuidadosa dos

antibióticos pode reverter esta tendência, desde que sejam feitos

esforços a nível mundial para reconhecer e controlar este problema.

Sobre esta temática pode ler-se ainda no site da instituição que as

epidemias de bactérias resistentes incrementaram o interesse pela

descoberta de novos antibióticos. Contudo, o processo de produção

de um novo antibiótico é longo e dispendioso, sendo necessário

cerca de 10 anos e muitos milhões de dólares até que um antibiótico

seja colocado no mercado. Muitos dos esforços que têm sido

efetuados para descobrir novos antibióticos em microrganismos do

solo, resultam em compostos iguais ou muito semelhantes aos já

existentes e, deste modo, a sua utilização massiva iria conduzir à

emergência de resistência num período muito curto. Não obstante,

os cientistas continuam as suas pesquisas na descoberta de novos

antibióticos pesquisando outras fontes menos usuais, como o

subsolo, a pele de sapos e certos insetos.

Breve conclusa o

Uma viagem por diferentes continentes e países mostra que a

Globalização é inegável, mas não tem a capacidade de agir

simultaneamente com a mesma intensidade em todos os locais.

Mercados maduros apresentam perfis consideravelmente diferentes

de mercados em franco desenvolvimento, em que as preocupações

de bem-estar e saúde estão mais próximas de necessidades básicas

como alimentação e cuidados de saúde (no caso dos mercados em

desenvolvimento) e, preocupações mais holísticas e relacionadas

com o estilo de vida e bem-estar, em mercados mais maduros, como

Alemanha, França ou EUA.

Metodologia

O objetivo deste estudo foi identificar tendências na área da Saúde e Bem Estar para os

próximos 3 anos. Para tal, a metodologia seguida foi a do Doutor Pedro Barbosa chamado Modelo Crowdsourcing. Este modelo visa identificar tendências globais em vez de apenas validar possíveis tendências (Barbosa, 2012). Através deste chega-se a um resultado final diverso e independente, reunido através de insights de um elevado número de pessoas de diferentes locais, culturas e estilos de vida, que não se conhecem nem trocaram opiniões entre si. A utilização desta estratégia deve-se à premissa de que o resultado de um modelo de crowdsourcing é sempre melhor que a melhor resposta de um especialista (Surowiecky, 2005). Assim, existem quatro condições que têm que ser observadas: diversidade de opinião, independência, descentralização e agregação. Para alcançar o objetivo decidiu-se que seriam reunidas 200 respostas, de pessoas de várias nacionalidades espalhadas pelos vários continentes e de profissões e idades diversas (princípio da descentralização), garantindo assim a condição da diversidade de opinião. Às pessoas a quem foi solicitada a colaboração foi pedido que não comentassem nem divulgassem a sua opinião para não contaminar possíveis respostas (princípio da independência). A estratégia que o grupo adotou foi a de contatar potenciais colaboradores através de ferramentas online, devido às condicionantes temporais e espaciais, usando preferencialmente o Email, Linkedin e Facebook. Inicialmente, foi escrita uma mensagem que reunia as informações necessárias e que foi usada por todos os elementos do grupo para contatar pessoas. Esta mensagem, curta, pessoal e com aspeto não comercial, incluía uma breve contextualização do assunto, apresentação do grupo, a pergunta, clara e aberta, as condições para a garantia da independência da resposta, a garantia de confidencialidade, um prémio, no caso, a promessa de que o resultado do trabalho seria partilhado, o dealine e a fórmula de despedida pessoal e assinada por um elemento da equipa. A mensagem inicial foi escrita em inglês, como no exemplo:

Após três semanas, em que o grupo já havia contatado centenas de

pessoas, começou-se a mudar a estratégia, nomeadamente,

traduzindo a mensagem para a língua do potencial respondente,

mudando a forma de saudação e posteriormente, simplificando a

mensagem focando apenas o pedido de ajuda, a questão central e o

pedido de confidencialidade.

Desta forma, obtiveram-se mais respostas.

Quer o envio, quer as respostas obtidas, foram compilados num

documento geral arquivado online. Foi usado o Google Drive, visto a

maior parte dos elementos do grupo possuírem emails do Google.

Para cada resposta foi registado quem fez o contato, a forma que

usou (Email, Facebook, Linkedin, outras), o grau de ponderação da

resposta (1-público geral; 2-profissional da área1, 3-médicos), a data

de envio da pergunta, a data da resposta, o nome, a idade, profissão

e país de cada respondente.

Assunto: Which Health & Wellness trends will drive the future? Hello Marco Trends identification in a crowdsourcing environment requires a collaborative aproach. We would like to invite you to participate in a study to identify global Health & Wellness trends. This study is being conducted by a group of investigators at IPAM - The Business School. Your information will be treated with high confidentiality. In your opinion, which trends can be expected in the next 3 years in Health & Wellness area? Please do not comment or share your own opinions with anyone. Thanks in advance for your collaboration. We will share the conclusions by your collaboration. Your ideas should come till 15th january Health & Wellness IPAM Trends, Isabel Madureira

1 Consideram-se profissões da área as seguintes: nutricionistas, monitores de ginásio, terapeutas de medicinas alternativas, outros.

Ana lise de Resultados

Segundo os resultados obtidos em função do tema proposto “Saúde e Bem Estar para os

próximos 3 anos”, coube a maior fatia das opiniões ao item Exercício Físico, o qual

aglutinou 57 pontos. Dentro deste item, ganhou igualmente preponderância a atividade

física ao ar livre (17), e embora em menor escala a prática de exercício físico em ginásio

recolheu 7 pontos. Ainda dentro do item principal foram recolhidas opiniões que não

tendo um peso significativo, mesmo assim no seu conjunto somaram 9 pontos,

distribuídos do seguinte modo: envelhecimento ativo (4), spas (2), desporto como

prevenção (2) e desporto personalizado (1).

Ana lise de Resultados

O segundo item que mais opiniões recolheu foi o uso de Tecnologias ao

serviço da Saúde (49 pontos). Destacam-se neste item as alíneas

Diagnóstico (8) e Monitorização Web (6) como as mais citadas. Foram

recolhidas outras respostas sem significado estatístico, das quais

destacamos a “nuvem” (5) e as tecnologias móveis (5), a nanotecnologia

(3) e o recurso às células estaminais (3).

A Alimentação recolheu 37 pontos, sendo de destacar a referência à

“Alimentação Saudável” com 20 pontos.

Dentro do item Novos Tratamentos e Medicamentos, que reuniu

36 pontos, é de destacar a tendência do aparecimento de

medicamentos para a área oncológica (9) e novos tratamentos para

a área da genética (10). É de assinalar o desenvolvimento de vacinas

para combater as alergias (4) e medicação para a apneia do sono (3)

e adequados ao perfil farmacológico do doente (3).

Ana lise de Resultados

O quinto item que mais respostas recolheu é o que se refere às Medicinas

e Terapias Alternativas, com 34 pontos. Pelos valores conseguidos não é

de destacar nenhuma em particular, dados os seus resultados serem

próximo.

A Medicina Preventiva foi um item com 21 citações em termos gerais,

o que não acrescenta preponderância a esta análise.

O Bem-estar é responsável por 21 respostas neste âmbito, sendo

unicamente de realçar os 9 pontos atingidos no capítulo do equilíbrio

tripartido entre físico, emocional e psíquico. As restantes opiniões de

tendência não são de considerar em virtude do seu baixo valor

estatístico.

Sendo a palavra Crise a que ultimamente mais se ouve e está cada vez

mais presente no dia- a- dia congregou 33 respostas favoráveis como

modo explicativo do sentimento que parece estar instalado na mente das

pessoas em geral e nas inquiridas em particular.

No campo da Estética, o qual recolheu 25 respostas favoráveis, estas

recaíram essencialmente sobre o rejuvenescimento (8), enquanto os

restantes não conseguiram atingir valores dignos de registo.

Relativamente ao conjunto de respostas consideradas em Outros, embora

existam respostas com alguma incidência como o recurso aos seguros (15),

o turismo de saúde (13) ou mesmo o incremento da saúde privada (11),

não são considerados dignos de registo.

Conclusa o

É indubitável a atração dos respondentes em nomear como tendência para os próximos 3

anos a prática continuada do exercício físico, seja ela ao ar livre ou em recintos fechados.

Aliás, parece ser uma tendência que tem vindo a tomar peso desde alguns anos a esta

parte, como provam o aparecimento constante de locais apropriados para o efeito

(circuitos de manutenção), grande oferta de escolha de material desportivo para a

prática das mais diversas modalidades, assim como uma proliferação, por vezes

desmesurada, de ginásios com melhores ou menos boas condições, assim como preços

pretensamente cativantes (low-cost).

Nesta senda, também são referidos os cuidados a ter com o corpo como forma de

manutenção e equilíbrio (spas) e a tentativa de práticas que permitam um

envelhecimento saudável.

Uma vez que a tecnologia avança de forma galopante, proporcionando inovação quase

diária e acesso às mais variadas aplicações, foi referida como sendo uma tendência

preponderante em complemento do main subject deste estudo.

As possibilidades quase infinitas das novas tecnologias permitem, segundo os inquiridos,

o acesso dos profissionais de saúde ao doente e vice-versa, consultas online e facilidade

de atendimento, evitando deslocações e gastos de recursos. As tecnologias postas ao

serviço da saúde vão permitir elaborar diagnósticos, aconselhamento sobre a

alimentação (nutricionismo), exercícios físicos adequados (planos de exercício

personalizado). Por outro lado, vai possibilitar ao profissional de saúde ter acesso ao

perfil farmacológico do doente assim como ao seu histórico clínico, evitando o transporte

físico de relatórios, sob risco de se extraviarem ou alterarem.

A alimentação saudável é, em termos gerais, uma tendência referida que se deverá

perpetuar.

Dadas as constantes campanhas sobre boas práticas alimentares e seus benefícios para

as pessoas, podemos dizer que é uma ideia que se tem vindo a instalar e afirmar com

alguma assertividade que hoje estamos mais sensibilizados para o assunto e sobretudo

mais cooperantes.

certo modo contribuem para o desenvolvimento de áreas nocivas ao ser humano. Nesta

perspetiva, poder-se-ia considerar que a aceleração que é imposta à nossa vida, sob pena

de que quem a não acompanhar é descartado, conduz a necessidades como por exemplo

a de apressar o crescimento dos animais e dos vegetais, os quais são indispensáveis para

a nossa alimentação.

Conclusa o (cont.)

Ora este crescimento obriga a uma utilização massiva de aditivos, aceleradores,

fatores de crescimento, produtos sintéticos, os quais, através da sua utilização

continuada irão provocar obrigatoriamente alterações no organismo humano. Daí

que uma das tendências referidas como prováveis é o crescimento e aparecimento

de produtos para a área oncológica, assim como avanços importantes na área da

genética e da vacinação anti alérgica. Não é de descartar a tendência sugerida para a

produção de medicamentos sintonizados com o perfil do doente. Aliás, como já

alguém referiu, “não há doenças mas sim doentes”.

Posto isto, não é de estranhar o recurso às terapias alternativas, as quais foram

referidas com alguma incidência pelos respondentes, já que possibilitam alguma

forma de tratamento e não acontece a ingestão de químicos e produtos nocivos ao

organismo.

São de destacar nesta área a referência à acupuntura, hipnose, massagem e o

relaxamento entre outros. Contudo, não há tendências que se destaquem nesta área.

As restantes tendências referidas repartem-se um pouco por outras áreas, embora

não justifiquem a sua inclusão estatística neste trabalho.

Netgrafia

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