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Relatório da Campanha Digital do Dia Nacional de Combate a Hipertensão
Canais de Mídia Digital Utilizados Para Divulgar a Campanha
Objetivo da Campanha Digital de Combate a Hipertensão
Alertar o público final, na Internet , sobre os perigos da Hipertensão e realizar uma ação social informativa, atentando para o fato de que indivíduos de qualquer faixa etária podem sofrer com a doença.
Abrangência da campanha: Nacional.
Facebook- Posts x Interações
O vídeo impactou 217.600 pessoas e foi assistido 35.265 vezes.
Interagimos com alguns
comentários.
Facebook- Posts x Interações
O post atingiu 28.772 pessoas. Teve 1.024 likes e 104 compartilhamentos.
Facebook- Posts x Interações
O post atingiu 94.816 pessoas. Teve 3.053 likes e 380 compartilhamentos.
Facebook- Interações Com o Post Sintomas da Hipertensão
Interagimos com os internautas e alguns se mostraram engajados com a campanha. Não só incentivando os demais a se cuidarem, como também afirmando que a mensagem passada pela Torrent despertou neles a vontade de se cuidarem.
Facebook- Interações Com o Post Sintomas da Hipertensão
Obtivemos depoimentos espontâneos de pessoas que sofrem com a Hipertensão.
Facebook- Interações Com o Post Sintomas da Hipertensão
Obtivemos depoimentos espontâneos de pessoas que sofrem com a Hipertensão e algumas até expuseram suas dúvidas. Nesse caso, aconselhamos que buscassem orientação médica.
Facebook- Posts x Interações
O post atingiu 13.296 pessoas. Teve 875 likes e 4 compartilhamentos.
Facebook- Perguntas e Respostas do Quiz
Realizamos um quiz onde as pessoas responderam perguntas sobre os seus estilos de vida. A dinâmica: quem acertou mais questões possui um estilo de vida mais saudável e, portanto, tem menos chance de ser Hipertenso.
Facebook- Perguntas e Respostas do Quiz
Tivemos 91 visitantes na página do quiz. Desses, 75 participaram. Sendo 90% mulheres e 10% homens. 62% dos participantes tiveram boa pontuação.
Facebook- Posts x Interações
O post atingiu 28.304 internautas. Teve 508 likes e 14 compartilhamentos.
Facebook- Posts x Interações
O post atingiu 70.304 pessoas. Tivemos 1.722 likes e 335 compartilhamentos. Obtivemos depoimentos de pessoas que mudaram de vida para controlar a Hipertensão e
esclarecemos os internautas que a doença não atinge só obesos, mas que esso é um fator que pode desencadeá-la.
Facebook- Comentários do Post Fatores de Risco Para a Hipertensão
As pessoas deram seus depoimentos pessoais e também alertaram outras para o fator de risco que a obesidade representa.
Facebook- Posts x Interações
O posta atingiu 8.436 pessoas. Teve 279 likes e 21 compartilhamentos.
Facebook- Posts x Interações
O post atingiu 19.208 pessoas. Teve 668 likes e 70 compartilhamentos.
Facebook- Posts x Interações
O post atingiu 28.176 pessoas. Tivemos 1.077 likes e 52 compartilhamentos.
Facebook- Posts x Interações
O post atingiu 40.256 pessoas.Teve 1.229 likes e 173 compartilhamentos.
Facebook- Comentários do Post Hábitos Saudáveis
As pessoas contaram como mudaram os hábitos alimentares e marcaram seus amigos para que soubessem os males que uma alimentação inadequada causar.
Facebook- Posts x Interações
O post atingiu 20.664 pessoas. Teve 711 likes e 25 compartilhamentos.
Facebook- Posts x Interações
O post atingiu 18.240 pessoas. Teve 529 likes e 46 compartilhamentos.
Facebook- Posts x Interações
O post teve 1.021 likes e 160 compartilhamentos.
Facebook- Posts x Interações
O post teve 56 likes e 3 compartilhamentos.
O post teve 852 likes e 52 compartilhamentos.
Facebook- Posts x Interações
O post atingiu 17.656 pessoas.
Facebook- Posts x Interações
O post atingiu 8.756 pessoas. Teve 297 likes e 30 compartilhamentos.
Dados Facebook Analytics 1ª Semana
Dados Facebook Analytics 2ª Semana
Dados Facebook Analytics – Alcance das Publicações
Dados Facebook Analytics – Alcance das Publicações
Dados Facebook Analytics – Alcance das Publicações
Total de Posts Publicados na Página Durante a campanha (21/04 /2015 a 01/05/2015) = 15.
1 vídeo.
14 imagens com textos.
Resultados da Campanha no Facebook
Início da Campanha 21/04/2015. Término da Campanha 01/05/2015.
Período de Veiculação da Campanha
Performance da Página
Quantidade de likes no início da campanha 4.028. Quantidade de likes no fim da campanha 6.872 .
Aumentamos o número de fãs da página em 58,6%
Resultados da Campanha no Facebook
Performance dos Posts
Impactamos 67.2200 pessoas no Facebook. Tivemos 25.635 interações entre cliques, likes,
compartilhamentos e comentários.
Custo por impacto = R$ 0,007. Custo por interação = R$ 0,19.
Desempenho do Vídeo = 35.274 visualizações e 217.600 impactos.
Valor pago por visualização (quem assistiu até o fim) R$ 0,14.
Resultados da Campanha no Facebook
Público Impactado Pela Campanha no Facebook
Dados da Campanha no Google
Esse banner foi veiculado em vários sites e blogs parceiros do Google (de todas as regiões do Brasil) e cada vez que alguém clicou, foi redirecionado para a matéria do site (ao lado).
Dados da Campanha no Google (21/04/2015 a 01/05/2015)
Número de acessos no site durante o período da campanha = 7.388.
Número de visualizações de páginas no site durante o período da campanha = 10.183
Dados da Campanha no Google
Desses acessos, 35,27% corresponderam a página de notícia da Campanha do Dia Nacional de Combate a Hipertensão. Perdendo apenas para a home que representou 39% dos acessos. Tivemos um total de 3.592 acessos na página da notícia.
Dados da Campanha no Google
O post da matéria da Campanha do Dia Nacional de Combate a Hipertensão que fizemos no Facebook nos rendeu 154 cliques para o site.
Dados da Campanha no Google
Público Impactado Pela Campanha no Google
Enquanto no Facebook a maior parte do público é feminina, no Google o público masculino é mais representativo.
Performance da Campanha no Google
Visualizações x Cliques
Visualizações = 423.684. Cliques = 4.335 .
CPC (Custo Por Clique) = R$ 0,35
Performance da Campanha no Google
Visualizações x Cliques
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Ecelente
Ótima
Boa
Ruim
Ruim
Ruim
Ruim
Ruim
Ruim
Ruim
Classificação de Posicionamento do Anúncio Para o Google
Posição do Anúncio
O A posição média do nosso anúncio foi de 1,0 (a melhor que um anúncio pode atingir nas campanhas de Google).Considerando que uma boa média é vai até o posicionamento 3,0, estávamos em excelente vantagem de competição em relação aos anúncios concorrentes do mesmo nicho.
Avaliação Final da Campanha do Dia Nacional de Combate a Hipertensão
O resultado da campanha foi satisfatório, tendo em vista que conseguimos impactar o público desejado e alertá-los sobre os perigos da doença.
Um destaque da ação digital foi a participação das pessoas e o envolvimento com o conteúdo. Eles não só apoiaram a campanha, como também levaram a mesma para dentro dos seus cotidianos (contando suas experiências pessoais com a Hipertensão e o que fazem para combatê-la). Além disso, e se engajaram com a Torrent, na causa, aconselhando amigos e alertando-os para os perigos da doença.
Outro ponto positivo que podemos citar é a relevância social que campanhas de combate e conscientização possuem e, portanto, engajam com maior facilidade. Nesse contexto a Torrent foi importante porque mostrou a sua responsabilidade social por meio da divulgação da doença, norteando o público sobre os cuidados que deve ter para preveni-la.
Já que identificamos boa participação das pessoas, em outra oportunidade, podemos usar isso a favor da marca. No lugar da Torrent falar, ela pode dar espaço para que as pessoas falem.