Escola Profissional de Artes, Tecnologias e Desporto

Curso de Comunicação, Marketing, Relações Públicas e Publicidade

Disciplina: Marketing, Módulo 1- Introdução e fundamentos do Marketing

Professora Catarina Gouveia

Discentes: Vanessa Nunes, nº214214

Raquel André, nº214237

Vânia Ferreira, nº214216

Turma 93, 1ºano

Data de Entrega: 18 de Novembro 2014

Ano Lectivo: 2014/2015

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Índice:

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Introdução

Neste trabalho iremos abordar toda a história e características da marca LG.

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História da marca

A história da LG Electronics tem estado sempre

rodeada pelo desejo da empresa de criar uma

vida melhor e mais feliz.

A LG Electronics foi fundada em 1958 e tem,

desde então, liderado o caminho em direção à era digital avançada, graças à competência

tecnológica adquirida através do fabrico de muitos eletrodomésticos.

A LG Electronics apresentou muitos novos produtos, aplicou novas tecnologias sob a forma de

dispositivos móveis e televisores digitais no século XXI e continua a reforçar o seu estatuto

enquanto empresa global.

Datas importantes:

1958- Fundada como GoldStar

1959- Primeiros rádios na Coreia

1995- Muda o nome para LG Electronics

1998- Desenvolve o primeiro televisor Plasma de 60 polegadas

1999- Joint-venture (associação de empresas) com a Philips

2005- Torna-se no quarto maior fornecedor do mercado de telemóveis a nível mundial

2007- Lança o leitor e a drive para discos HD

2008- Apresenta a nova identidade global da marca: «Design sofisticado e tecnologia inteligente, em produtos que se adaptam à vida dos nossos consumidores.» Desenvolve o primeiro telemóvel do mundo com chip modem LTE

São registadas vendas acumuladas superiores a 100 milhões de unidades de sistemas de ar condicionado LG

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História do nome da marca

O nome inicial da marca era “Lucky-GoldStar”, de onde a abreviação “LG” derivou.

O atual slogan “Life’s Good” é um heterónimo.

Brand Equity

Dimensão Aspiracional: Todas as marcas contêm esta dimensão que ocupa 80% do

Brand Equity que corresponde a todas as emoções que são associadas à marca ou aos

seus produtos. Esta dimensão é intangível, ou seja, não contêm algo palpável.

Em relação à marca apresentada, LG, esta dimensão reflete no objetivo de tornar a vida

dos respetivos consumidores melhor e mais feliz, tal como o slogan “Life’s Good” pretende

demonstrar.

Dimensão Funcional: Corresponde a 20% do Brand Equity. Esta dimensão corresponde a

toda a parte tangível que a marca representa, ou seja, tudo o que é visível e palpável.

Esta marca procura produzir produtos com tecnologias mais inovadoras e verdadeiramente

únicas, pois acreditam que essa seja a chave para o sucesso no mercado. Utilizam

também a estratégia de gestão ambiental, ou seja, desenvolvem produtos amigos do

ambiente.

Unidades de Negócio

Telemóveis

Eletrodomésticos

Soluções Empresariais

Ar Condicionado

Eletrónica de Consumo

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Eletrónica de Consumo: A LG produz uma gama completa de produtos concebidos

para proporcionar uma experiência de Home Entretainment. Para além de fabricante

líder de Televisores LCD e plasma, a LG é, igualmente, um dos principais fabricantes

de outros produtos de som e imagem para os mercados globais de consumidores e

profissionais, incluindo sistemas de cinema em casa, leitores de discos Blu-ray,

sistemas micro de áudio, armazenamento óptico, ecrãs plasma e outros.

Telemóveis: A LG é uma empresa líder mundial em comunicações móveis e

informação.

Contêm capacidades tecnológicas de ponta e um inovador design de telemóveis.

Cada vez mais, a LG persegue uma tecnologia de convergência e o desenvolvimento

de produtos informáticos móveis, bem como a liderança na área das comunicações

móveis.

Eletrodomésticos: A LG é um líder mundial na indústria de eletrodomésticos, dedicado

a criar soluções domésticas totais, através de produtos avançados que se enquadram

na vida quotidiana dos consumidores. Os eletrodomésticos inovadores incluem

máquinas de lavar roupa, frigoríficos, aparelhos para cozinhar, aspiradores e máquinas

de lavar loiça.

Ar Condicionado: A LG é a marca número um em sistemas de ar condicionado

residenciais, tendo a maior quota de mercado do mundo, e mantendo a sua posição

enquanto líder de vendas desde 2000.

Soluções Empresariais: A LG oferece as melhores soluções de valor acrescentado em

monitores LCD, ecrãs comerciais e segurança. A LG está empenhada em fornecer

soluções comerciais inteligentes com produtos que sirvam o consumidor final da melhor

forma.

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Principais players:

Exemplos de produtos concorrentes:

Os dois smartphones têm um design muito

semelhante, com recursos semelhantes,

diferenciando pelo seu aspeto exterior.

O LG G2 tem a vantagem de utilizar a mais

recente tecnologia disponível, enquanto o

Samsung Galaxy S4 já construiu uma base

de milhões de usuários.

Os dois modelos têm características idênticas.

Ambos possuem um processador Qualcomm

Snapdragon 801 de quatro núcleos com um clock

de 2,5 GHz. O mesmo ocorre com o

armazenamento, já que ambos possuem

capacidade de 16 ou 32 GB com capacidade de

utilização de cartões microSD.

Já na quantidade de memória RAM o LG G3 leva

uma vantagem sob Samsung Galaxy S5, pois na

versão de 32 GB de armazenamento interno ele

possui 3 GB de RAM, contra apenas 2 GB do S5.

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Principais Players da marca

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Bibilografia

http://www.lg.com/pt/descubra-lg/informacoes-corporativas/visao-geral/historia-lg

http://pt.wikipedia.org/wiki/LG_Electronics

http://www.lg.com/pt/lg-live