Apresentação campanhas

CAMPANHAS 1º SEMESTRE 2013

RELAÇÃO DE AÇÕES E CAMPANHAS Janeiro / Fevereiro = Mega Liquidação Editora (Ação)

Março = Perlla (Campanha) / Dia da Mulher (Ação)

Abril = Páscoa (Ação)

Maio = Dia das Mães (Campanha)

Junho = Dia dos Namorados (Ação)

AÇÃO DE MARKETING: ENTENDE-SE COMO AÇÃO DE MARKETING NA EDITORA, UM DIRECIONAMENTO MENOR QUANTO A UTILIZAÇÃO DE VERBA, DE MÍDIA E DE PEÇAS PUBLICITÁRIAS PARA PROMOVER GIRO DE UM PRODUTO OU KIT DE PRODUTOS ESPECÍFICOS EM DATAS SAZONAIS/COMERCIAIS. EX: DIA DOS NAMORADOS, PÁSCOA, ANIVERSÁRIO EDITORA, ETC. AS AÇÕES DE MARKETING ENGLOBAM DATAS QUE SÃO SECUNDÁRIAS EM RELAÇÃO A FORÇA DE VENDA EMPENHADA E A MENSURAÇÃO DE RESULTADOS COMERCIAIS. RESUMINDO, SÃO AÇÕES QUE RENTAVELMENTE NÃO GERAM MUITO RETORNO A EMPRESA.

CAMPANHA DE MARKETING: ENTENDE-SE COMO CAMPANHA DE MARKETING NA EDITORA, MAIOR DIRECIONAMENTO QUANTO A UTILIZAÇÃO DE VERBA, DE MÍDIA E DE PEÇAS PUBLICITÁRIAS PARA PROMOVER GIRO DE UM PRODUTO OU KIT DE PRODUTOS ESPECÍFICOS EM DATAS SAZONAIS/COMERCIAIS. EX: DIA DAS MÃES, NATAL, DIA DOS PAIS, ETC. ESSAS DATAS REVERTEM MAIOR LUCRATIVIDADE FINANCEIRA COM VENDAGEM DE PRODUTOS.

Diferenciação conceitual e comercial de AÇÃO e CAMPANHA de Marketing:

MARKETING

MEGA LIQUIDAÇÃO EDITORA! AÇÃO:

JANEIRO / FEVEREIRO 2013

De: 5 a 31 de Janeiro Conceito: Megafone anunciando a grande liquidação Na Editora você encontra os melhores produtos e artigos evangélicos com preços surpreendentes. Diferencial: Descontos de: 10% a 70%.

ESTRATÉGIA: Promoção em todos os canais de vendas. Ações no Call Center e Loja Virtual Newsletter para todos do banco de dados, Banner e pop up na loja virtual, Banners nos sites: Verdade Gospel, Mulher Vitoriosa, Portal do Educador com produtos direcionados.

Lojas Ações promocionais e agressivas de varejo.

MEGA LIQUIDAÇÃO Editora! CONCEITO

MEGA LIQUIDAÇÃO EDITORA! JANEIRO / FEVEREIRO 2013

LOGO CONCEITO

MEGA LIQUIDAÇÃO EDITORA! JANEIRO / FEVEREIRO 2013

PEÇAS PARA WEB

BACKGROUND SITE VITRINE LOJAS

IMPRESSOS

CAMPANHA PERLLA

CAMPANHA DE MARKETING Conceito e Ações:

• Planejamento de Mídia • Planejamento de Marketing

• Planejamento de Comunicação

LANÇAMENTO NACIONAL: 02 de março de 2013. PÚBLICO: Jovens evangélicos e não evangélicos em geral, que se identificam com ritmos pop dançantes gospel. ESTILO MUSICAL: pop gospel dançante. ESTRATÉGIA: Aproveitar a popularidade da cantora e introduzir o produto também no mercado secular, além do gospel, aproveitando o alcance de mídias segmentadas e seculares. Investir em uma comunicação moderna para alcançar a grande massa jovem. Ex.: Público do Thalles Roberto.

PERLLA – A MINHA VIDA MUDOU

CD PERLLA – A MINHA VIDA MUDOU

MARÇO / 2013

AÇÕES PREVISTAS: Coletiva de imprensa secular e segmentada; Show de lançamento em uma casa de espetáculos na baixada ou zona norte; Culto de consagração com coquetel ADVEC Penha – Culto Jovem; Sessão de autógrafos Lojas Editora e Supermercados Prezunic; Viagens + rádios e sessões de autógrafos; Ação presencial no Call center; Entrevistas TVs evangélicas; Participação PGM Mulher Vitoriosa; Participação PGM Verdade Gospel; Lançamento em lojas na Rua Conde de Sarzedas; Brinde para imprensa; Reativação fã-clubes; Promoções rede sociais; Marketing viral Treme Treme + makin off Anúncio Revista ou jornal secular

MARÇO / 2013

SUGESTÃO DE PEÇAS PROMOCIONAIS

Postais Banners Cartaz Plotagem kangoo News pré-lançamento News lançamento Banners web Making off Pop-up vídeo Mídia Alternativa Woobler Outdoor Pulseira de silicone – Minha Vida Mudou

MARÇO / 2013 ALGUMAS PEÇAS

PAINEL TELEMARKETING

POSTAL FRENTE/VERSO

WOOBLER LOJAS

8 DE MARÇO – DIA INTERNACIONAL DA MULHER

Ação:

MARÇO / 2013

Semana da Mulher Editora De: 01 a 08 de março Conceito: Realizar nos canais de vendas CG ação de vendas com produtos femininos selecionados. Descontos de: 5% a 15%.

ESTRATÉGIA:

Usar a imagem da Pastora Elizete Malafaia nesta ação; Promoção em todos os canais de vendas; Ações no Call Center e Loja Virtual; Lojas CG. Comercial Vitória em Cristo. Template loja virtual. Espera telefônica personalizada.

08 DE MARÇO - DIA INTERNACIONAL DA MULHER! CONCEITO

*Atendimento personalizado:

Sugestão de instruir aos operadores que atendam as ligações com o tema da campanha:

EX: Dia da Mulher é na Editora! Maria, boa tarde!

*Encarte temático: Distribuir nas lojas e na logística da matriz, um encarte temático com produtos selecionados para a ação. Disponibilizar neste encarte uma comunicação de desconto especial para quem recebê-lo, válidos em nossas lojas e call center.

MATRIZ E LOJAS

08 DE MARÇO – DIA INTERNACIONAL DA MULHER PRINCIPAIS AÇÕES E CRONOGRAMA

*Anúncio Revista 20,5x27,5 temático:

MATRIZ E LOJAS


ENDOMARKETING


ESTRATÉGIA: Realizar um dia especial para as mulheres da Editora com brindes, palestras e dinâmicas.

Sugestão de ação: Ao chegar as mulheres encontrarão um brinde em sua mesa de trabalho. EX: 1 livro feminino da editora + 1 brinde temático.

Comunicação Interna: Disponibilizar banners e adesivos em locais estratégicos para comunicar o dia especial da Mulher às funcionárias.

Evento: Realizar um evento ao final do dia para as mulheres com palestras de profissionais da área de saúde laboral e com a pastora Elizete Malafaia.

PORQUE ELE RESSUSCITOU! PÁSCOA É NA EDITORA.

Ação:

MARÇO / 2013

De: 22 a 29 de março Conceito: Realizar nos canais de vendas CG ação de venda com produtos indicados para a páscoa. Descontos especiais de: 5% a 15%.

ESTRATÉGIA:

Promoção em todos os canais de vendas; Ações no Call Center e Loja Virtual; Lojas CG. Comercial Vitória em Cristo. Template loja virtual. Espera telefônica personalizada.

PORQUE ELE RESSUSCITOU! PÁSCOA É NA Editora. CONCEITO



EX: Feliz Páscoa! Maria, boa tarde!

*Folder temático: Distribuir nas lojas e na logística da matriz, um folder temático com produtos selecionados para a ação. Disponibilizar neste folder uma comunicação de desconto especial para quem recebê-lo, válidos em nossas lojas e call center.

MATRIZ E LOJAS

PORQUE ELE RESSUSCITOU! PÁSCOA É NA Editora. PRINCIPAIS AÇÕES E CRONOGRAMA

NA EDITORA, MÃE VALE MAIS QUE MIL!

Campanha:

MAIO/2013

O ditado popular diz: Minha mãe não é dez, minha mãe é mil. Com base nesta frase, destacamos o conceito, na Editora, mãe vale mais que mil! ESTRATÉGIA: Distribuir mais de mil prêmios no mês das mães, variados, desde tradicionais cestas de produtos, de guloseimas, variando por produtos individuais, tais como livros e bíblias, CDs autografados e DVDs musicais, cupons de desconto, chegando ainda aos de maior visibilidade, tais como tablets, smartfones, notebooks, câmeras, tvs, fechando com 1 viagem por cada loja, para o próximo congresso Fogo para o Brasil. A distribuição dos prêmios varia desde o simples compre acima de xis e rode a roleta de prêmios para ganhar na hora, e o tradicional concurso cultural.

NA Editora, MÃE VALE MAIS QUE MIL! CONCEITO

MAIO/2013

DIA DAS MÃES LOGOTIPO DA CAMPANHA


Sugestão de instruir os operadores que atendam as ligações com o tema da campanha: EX: Dia das Mães Editora! Maria, boa tarde! *Ações internas: Ornamentação do call center com o motivo da campanha. Incentivar metas de vendas coletivas e individuais.

*Premiação Líderes Call Center Estipular metas coletivas para que além dos operadores, os líderes de equipe também possam ser contemplados.

*Premiações: Definição de métricas para premiações em função do alcance de metas e superação de super metas, diárias, semanais, por período, individual, por equipes e geral.

OBSERVAÇÕES: É importante trabalhar o prazo de entrega dos produtos para que o mesmo possa ser utilizado como uma ferramenta de ação de marketing, para impulsionar as vendas, com a garantia de chegada do pedido no prazo determinado e se possível reduzi-lo, porém, o acompanhamento da expedição é parte da ação interna.

CALL CENTER

DIA DAS MÃES PRINCIPAIS AÇÕES E CRONOGRAMA

*Web: E-mail marketing disparado semanalmente com produtos variados. Datas previstas: 15,22,29 abril – 06,10 maio

Tematização da loja virtual Entra no ar em: 10 de abril

Vitrine de promoções loja virtual Entra no ar em: 10 de abril

Web banners nos sites grupo Entra no ar em: 10 de abril

Publicidade paga no Facebook Em negociação

*Concurso cultural: Criar regulamento para concurso cultural no site para aumento do mailing de e-mails ativos da editora. 2011 – 1.513 participantes no concurso cultural *Colaboradores Loja Virtual Ações internas com a equipe da loja virtual afim de promover a produtividade do grupo. *Premiações: Viagem como congressista à eventos da AVEC, vales presentes entre outras premiações padrão.

WEB


TRADE - ATACADO


*Arremate de prêmios: Promover uma competição junto aos principais lojistas, disponibilizando 1º lote, 2º lote e 3º lote do kit de produtos âncora para o Dia das Mães. Para cada lote teremos uma premiação específica para o lojista. Ex: TV 42' – Ar condicionado, entre outros produtos que sejam atrativos para os lojistas.

*Padronização fidelizada: Padronizar as principais lojas do mercado com peças da campanha, através de um kit fundamental do conceito.

Mídia impressa: Revista CG Shopping Distribuição: 10 de abril Mídia de apoio: Veiculação bi-semanal de outdoors próximos as lojas. Sugestão bi -semana: inicio 15 de abril

ESTRATÉGIA:

Promoção em todos os canais de vendas;

Ações no Call Center e Loja Virtual; Lojas CG. Comercial Vitória em Cristo. Template loja virtual. Espera telefônica personalizada Spot rádios Outdoors Mídia externa

TRADE – LOJAS CG


TRADE – LOJAS CG


SUGESTÃO PARA VEICULAÇÃO DE MÍDIA EXTERNA Plano de Mídia

CAMPANHA MÃES Loja Ponto Merchandising Período Faturamento

Campo Grande Calçadão Carro de som e planfetagem 12/4 a 12/5 Loja Total R$ em consulta

Caxias Caxias Shopping Adesivagem - Portas de

Acesso Portaria B Rodovia Washington Luiz

12/4 a 12/5 Loja

Total R$ em consulta

Bangu Bangu Shopping Portas de Acesso - Entrada Leroy Merlin & Casas Bahia 12/4 a 12/5 Loja

Display de Mall (2) Total R$ em consulta

Lojas RJ SuperVia (Trem) 16 Sancas / ou tótens externos da estação 12/4 a 12/5 Matriz

Total R$ em consulta

Manaus Rádio Boas Novas

Programa Impacto 69 Ações no programa 12/4 a 12/5 Loja

SBT 109 Comerciais de 30" 30/45 dd

TRADE

DIA DAS MÃES VITRINE DAS LOJAS

TRADE

DIA DAS MÃES CAMISA LOJAS

ENDOMARKETING


Com base na frase conceito da campanha, inserimos a palavra colaboradora para salientar que na Editora e na AVEC sua funcionárias valem muito... na Editora e na AVEC, mãe colaboradora vale mais que mil! ESTRATÉGIA: Realizar um dia especial para as mães da Editora e da AVEC, disponibilizando consultoras de beleza que em um local específico, que darão dicas de auto maquiagem e maquiarão as colaboradoras. Ao final, a colaboradora ganhará a sua foto + 1brinde pelo dia das mães (Kit de maquiagem com: batom, rímel e sombra. Empresas em cotação: Boticário, Contem 1g e May Kay. O Conceito é que alguns pontos estratégicos da empresa estejam com o template da campanha de endomarketing. Todas as mães serão premiadas com o kit de maquiagem, porém a mãe que não quiser realizar a maquiagem não será obrigada.

*Modelo de peça para endomarketing: Conceito da campanha com os nomes da colaboradoras.

ENDOMARKETING


Mídia impressa: Revista Fiel (Fiel de Maio) Mídia TV: Anúncios nos programas semanais e diários Vitória em Cristo (inserir nos PGMS: 20,27,04 e 11) Mídia Rádio: Spots no período (Iniciar em 20/04 à 11/05)

Espera telefônica (introduzir em 15 de abril)

AÇÕES GLOBAIS


DECLARE TODO SEU AMOR... DIA DOS NAMORADOS EDITORA!

Campanha:

JUNHO / 2013

De: 01 a 12 de junho Conceito: Realizar nos canais de vendas CG ação de vendas com produtos selecionados para esta ação. Descontos especiais de: 5% a 15%.

ESTRATÉGIA:

Promoção em todos os canais de vendas; Ações no Call Center e Loja Virtual; Lojas CG (Cesta de Produtos temáticos para concurso cultural nas lojas); Template loja virtual; Espera telefônica personalizada; Mídia externa;

DECLARE TODO SEU AMOR... DIA DOS NAMORADOS Editora! CONCEITO



EX: Dia dos namorados Editora! Maria, boa tarde!

*Encarte temático: Distribuir nas lojas e na logística da matriz, um encarte temático com produtos selecionados para a ação. Disponibilizar neste encarte uma comunicação de desconto especial para quem recebê-lo, válidos em nossas lojas e call center.

MATRIZ E LOJAS

DECLARE TODO SEU AMOR... DIA DOS NAMORADOS Editora

PRINCIPAIS AÇÕES E CRONOGRAMA