GoogleAdwords

1. O que é Google AdWords?

2. Objetivos das campanhas

3. Estratégia da campanha

4. Mecânica e execução

agenda

5. Métricas e relatórios

6. Certificação

Google AdWords

“O Google AdWords é o programa de publicidade do Google.

Resultado orgânico

Links patrocinados

Links patrocinados

Google AdWords

Com o AdWords você pode criar anúncios simples e eficazes, e exibi-los para pessoas que estão pesquisando informações relacionadas com o seu negócio online.

ComparativoVantagens OrgânicoRelevância (Page Rank) Credibilidade Benefícios a longo prazoAtemporalWebmaster Tools – análise orgânico x pagos

Desvantagens:

Leva tempo para obter resultados

Requer um esforço maior

Vantagens AdWordsRelevância (Quality Score) Mensurações apuradas se comparada às mídias tradicionais Exibir anúncios para quem procurou um produto ou serviço específico. Controle do ROI publicitário (apurar custos gerais e receitas). Pode escolher o quanto deseja investir e pagar por cliqueTráfego instantâneo para o site

Geração de Leads de forma rápida

Desvantagens:Perder recursos financeiros rapidamente

Tráfego cessa quando você pausa a campanha

X

Quem pode anunciar no AdWords?

https://www.youtube.com/watch?v=gJ0XhWq9QPk

Por onde começar?

O que vai definir o seu sucesso com

AdWords?80% de planejamento das campanhas20% manuseio da Ferramenta

Quem é o meu cliente?O que ele faz?Quem é o seu target?Aonde/Onde ele está?Quem são seus concorrentes?

Definir objetivo

Brienfing do Cliente

1º passo antes de começar: DEFINA O OBJETIVO DE SUA CAMPANHA e se possível suas METAS, pois isto definirá o FOCO da campanha e facilitará o gerenciamento e a entrega do relatório será alinhada ao que o cliente precisa.

Objetivo de campanha

Tipos deCampanh

asO que o cliente quer RESPOSTA DIRETA ou BRANDING? Branding (marca) Tráfego Leads Vendas

Tipos de Campanhas

Rede de Pesquisa

Rede Display

Onde aparecem os anúncios?

Buscador Google Alcance estendido para parceiros de

pesquisa (ex: Terra, Globo.com)

Tipos de anúncios: TextosTexto com visualização para Display *

Domínios Google (Youtube e Gmail) Parceiros Adsense (Programa de filiados) Doubleclick AdExchance

Tipos de anúncios:Banners em blogs e sites RemarketingGoogle shoppingVídeos

Índice de Qualidade

Avalia relevância dos anúncios entre a pesquisa do usuário com as palavras-chave, do texto do anúncio e a página do anunciante

Desempenho da página do site referente a sua velocidade de carregamento e outros fatores

Indica o quanto seu anúncio foi relevante para consulta do usuário.

Outros fatores

Outros fatores têm influência menor, porém não menos importantes.

Histórico de sua conta, do CTR da URL de visualização;

Desempenho geográfico Dispositivos Impacto de suas extensões de

anúncios Formatos de anúncios

Leilão

Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=yCECXHA415E

Lance máximo x

Mecânica

MCC

MCC = Minha Central de Clientes

Possibilita gerenciar várias contas de clientes diferentes em uma mesma interface

Em cada nível temos ações definidas.

ESTRUTURA DE CONTA

Configuração de conta:•Idioma da interface AdWords•Fuso horário permanente•Moeda PermanentePreferências de faturamentoOrçamentoNível de acesso :

Acesso AdministrativoAcesso PadrãoAcesso Leitura e e-mail

ESTRUTURA DE CONTA

Configuração de campanha:IdiomaLocal de destinoRedes – Rede de Pesquisa e DisplayAparelhos e dispositivos (celulares e tablets)Orçamento diárioData de início e términoProgramação de anúncios*

ESTRUTURA DA CAMPANHA

Campanha é uma unidade de organização do AdWwords

ESTRUTURA DO GRUPO DE ANÚNCIOS

Configuração de Grupo de anúncios:Palavras-chavesCanaisAnúnciosLancesPúblico-alvo

Grupo de anúncio é onde você faz o agrupamento dos temas de sua campanha, sobre os quais você vai construir a sua comunicação.

O Grupo de Anúncios mantem a ligação lógica entre as Palavras-chave e os Anúncios.

Definições:URL de DestinoLance(Quanto estou disposto a pagar)Correspondências

ESTRUTURA DO ADWORDS

Palavras-chave determinam o conteúdo a se relacionar à campanha, de forma escrita ou mais contextual.

Palavras-chavePalavras- chave são termos que as pessoas usam para achar informações relevantes nas buscas.

CorrespondênciasDefine se o anúncio será exibido ou não dependendo da correspondência.

Ampla: palavra-chaveNão importa a ORDEM das palavras

Ampla modificada: +palavra-chave

Refina os termos de busca; deve mostrar a palavra-chave com suas variações e aparecer em sua forma exata na pesquisa

Frase: “palavra-chave”As palavras devem estar na sequência

Exata: [palavra-chave]Além da sequência exata, não podem ser digitada outras palavras na busca.

Negativa: -palavra-chaveSe a palavra for pesquisada, o anúncio não aparece

“ ”[ ]-palavras

+amplamodificada

1.Levante uma lista inicial com base nas palavras do négocio, site e briefing.

2.Pesquise o site da concorrência para obter novas palavras

3.Utilize a ferramenta de palavras-chave do Google a partir da lista levantada .

4.Organize a lista completa de palavras-chave em grupos/nichos específicos que tenham a mesma ideia lógica (seja o mais específico possível)

5.Análise em que estágio da compra deseja que seus anúncios apareçam e defina as correspondências de palavras-chave.

Palavras-chave

Ferramenta de Planejadorde palavras-chave

O Google Ad,Wwords possuí a ferramenta Planejador de palavras – chave. Permite realizar estimativas de custosTer novas ideias de palavras

Ferramenta de Planejadorde palavras-chave

Será relacionado a conteúdo ou a uma busca, ´por meio das palavras presentes em seu mesmo grupo, devendo ser a resposta relevante de sua campanha parra busca dos usuários. Os anúncios se vinculam a um grupo e não a palavras específicas.

ESTRUTURA DO ADWORDS

Definições:Texto de anúncioURL de destinoURL de visualização

Os anúncios devem ser diretos

Devem conter uma mensagem chave.

Caracteres limitados; Não podem conter

palavras maiúsculas e uso excessivo de sinais !!!

Utilize A.I.D.A

Já tenho minhas palavras-chave e

agora?

AnúnciosDicas para escrever um anúncio

Definições:1- linha para o título com 25 caracteres2 - linhas de descrição com 35 caracteresURL de DestinoURL de Visualização

Escrever um anúncio

Interface do AdWords

Campanha 1

Campanha 1

Campanha 1

Campanha 1

Campanha 1

Interface do AdWords

Resumo das principais informações

Informações das campanhas: Grupos de anúncios e palavras-chaveIdeias para melhorar sua campanha

Configuração, criação de relatóriosFerramentas como planejador de palavras, analytics e afins

MétricasRelatórios

Métricas Básicas

Impressão Clique Custo

CPM CPC CTR

Nº de vezes que um anúncio é

exibido

Nº de vezes que um anúncio é

clicado

Valor cobrado pelos cliques e ou impressões

Custo por mil impressões.

Display

Custo / Impressão x 1000

Custo por cliqueÉ o valor cobrado

pelos cliquesCusto / cliques Clique / Impressão

Taxa de cliquesNº de cliques por

impressões

Métricas Básicas

Conversão CPA ROIAquisição.

Qualquer ação esperada do

cliente no site:InteraçãoDownload

VendaLead / Cadastro

Custo por aquisiçãoCusto por conversão realizada

Retorno do investimento

Qual foi retorno que obtive sobre o investimento

Clique /Conversões

Receita – custoCusto X100

ROORetorno do Objetivo

A campanha cumpriu o objetivo?

Relatórios

Algumas sugestões:Análise geral de desempenho da campanha (quantidade de cliques e impressões);

Nº de conversões;

Comparativo de períodos semelhantes

Apontamentos para otimizar as campanhas

Cálculo de ROI e ROO

O que deve conter em relatório de performance de AdWords?

Certificação

Certificação

Fonte:print do conteúdo da google partners

Certificação

100Questões

120min

80%De acertos

80%De acertos

98Questões

120min1ª Prova 2ª Prova

Fonte:print do conteúdo da M2br Obs: Recomendado tirar no mínimo de 85%

Certificação

Como uma agência é certificada no Google Adwords

Ter um score mínimo dentro das politicas do adwords

Fonte:print do conteúdo da M2br

Referências

Ricardo ZachoGoogle partnersGoogle Expert: Training Day

Links para estudo:https://www.youtube.com/watch?v=JmRRawnSJEs&noredirect=1https://www.youtube.com/watch?v=hnXYP16-3AQhttps://www.youtube.com/watch?v=0sLHvPUor2whttps://www.youtube.com/watch?v=MyDtK7fPjBs&list=PLm8ALY5VzxugT0NQQX589j-w_lShpIDcXhttp://www.linkspatrocinadosbrasil.com.br/

Vanessa KymE-mail:

Vanessakym@hotmail.com

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