AudiCenter Fortaleza

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contexto/problema >>

Depois de muitos anos ausente, a Audi voltava a ter uma loja oficial em Fortaleza. A missão era criar uma campanha para reposicionar a loja.

Mas esse tempo ausente fez com que a marca tivesse sérios problemas com os consumidores.

Mas o tempo ausente fez com que a marca tivesse sérios problemas com os consumidores.

Se fosse preciso trocar uma peça, tinha que se pedir de fora.

Se fosse preciso comprar um acessório, era preciso ir na cidade mais próxima e por ai vai

Além disso, enquanto esteve fora, várias outras lojas de marcas concorrentes chegaram e ganharam a preferência do consumidor - o que dificultava ainda mais a nossa missão.

Além disso, enquanto esteve fora, várias outras lojas de marcas concorrentes chegaram e ganharam a preferência do consumidor - o que dificultava ainda mais a nossa missão.

Afinal, se eu podia ter um BMW com uma loja autorizada, porque eu iria ter um Audi que nem loja própria tem?

as pessoas >>

Em pesquisa com proprietários de carros importados, percebemos aspectos interessantes:

PesquisaMarcas ImportadasFortaleza

Qual marca você não teria?

Marca M

Marca X

Marca Y

Marca R

PesquisaMarcas ImportadasFortaleza

Qual marca você mais gosta ou gostaria de ter?

Marca K

AudiMarca P

Marca S

A marca não tinha rejeição.

A marca continuava

sendo desejada

Minha ideia foi entender porque esse desejo era tão forte. Por isso, passei a estudar tudo que envolvia a Audi: sua história, comunicação e etc.

O que descobri:

// primeira marca a utilizar tração. // marca que criou o primeiro economizador de energia.

Foi então que percebi que a história da marca estava ligada sempre a sua veia

inovadora, disruptiva e vanguardista.

“Estou satisfeito com meu carro, embora meu sonho é ter um Audi”.

Pedro A. 6O anos

“Audi é sinônimo de tecnologia. É o carro do homem de ferro. Um dia penso em ter um”.Luciano T.51 anos

“Meu carro é resistente, corre bem, responde bem, mas, tenho a sensação de estar ultrapassado. Quando eu tinha um Audi, não me sentia assim”.

Théo C. 54 anos

E o melhor

AS PESSOAS IDENTIFICAVAM ISSO.

a estratégia>>

Percebi que a presença da loja não vinha pra resolver um problema, mas reforçava o conceito da marca de um carro sempre inovador, com tecnologia de ponta.

insight

TER UM AUDI É TER UM CARRO SEMPRE MAIS MODERNO QUE OS OUTROS.

insight

TER UM AUDI É TER UM CARRO SEMPRE MAIS MODERNO QUE OS OUTROS.

conceito

NÃO DEIXE O TEMPO TE ALCANÇAR.

campanha>>

anúncio teaser>>

anúncio revelação>>

anúncio revelação>>

OOH>>

OOH>>

resposta desejada>>

• Reforçar o conceito da marca.

• Despertar desejo.

• Assegurar que agora as pessoas

podiam ter um Audi e ficar

tranquilos.

resultados>>

• No mês de lançamento da loja,

foram vendidos o dobro de carros

previsto.

• Em três meses, a Audi Center

Fortaleza foi a loja com melhor

desempenho de vendas em todo

Nordeste.