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Dbriefing
Criação de estratégia de comunicaçãopara divulgar a participação da Audi no projeto Google
Lunar XPRIZE.
objetivos
o Anunciar que a Audi está patrocinando uma equipe que participa do projeto;
o Traduzir o que significa para a Audi esse avanço tecnológico;
o Reforçar o alto padrão do conceito da tecnologia quattro;
nosso objetivo
o Anunciar que a Audi esta patrocinando uma equipe que está entre as 5 melhores no projeto Google Lunar XPRIZE.
o Traduzir o que significa para a Audi esse avanço tecnológico;
o Reforçar o alto padrão do conceito da tecnologia quattro;
o que é?
SOBRE O GOOGLE LUNAR X PRIZE
Criado em 2007, o Google Lunar X PRIZE é uma competição internacional organizada pela X PRIZE Foundation, e patrocinada pela Google.
Incentivar engenheiros a criarem soluções robustas e economicamente viáveis de explorar o espaço.
o que é?
COM O OBJETIVO DE:
Oferecendo um prêmio de US$ 30 milhões à primeira equipe
que construir um veículo capaz de ir à Lua.
por quê?
PARCERIA
A AUDI AG está incorporando seu know-how tecnológico para aperfeiçoar a sonda da equipe Part-Time Scientists, a única equipe alemã a competir pelo prêmio Google Lunar XPRIZE.
Como parceira cooperante, a Audi está apoiando a equipe com sua expertise na construção de componentes leves e e-mobility, condução pilotada e, principalmente, com a tração integral quattro.
Por que a Audi apoia este projeto?
APERFEIÇOAMENTO
Por que a Audi apoia este projeto?
“É uma enorme satisfação apoiar o projeto com o nosso know-how em tecnologia de componentes leves, eletrônica e robótica”Prof. Dr. Ulrich Hackenberg Membro do Conselho Administrativo da Audi para Desenvolvimento Técnico.
Audi Lunar quattro
O veículo chamado “Audi lunar quattro” deverá ser lançado no espaço em 2017 a bordo de um foguete e viajará mais de
380 mil quilômetros para chegar à Lua. A viagem levará cerca de cinco dias.
Seu objetivo é pousar na superfície da Lua explorar pelo menos 500 metros e transmitir vídeos e imagens em alta
definição de volta ao planeta.
A tecnologia
quattro
nosso objetivo
o Anunciar que a Audi esta patrocinando uma equipe que está entre as 5 melhores no projeto Google Lunar XPRIZE.
o Traduzir o que significa para a Audi esse avanço tecnológico;
o Reforçar o alto padrão do conceito da tecnologia quattro;
Uma das tecnologias mais admiradas do mundo automobilístico, a tração permanente quattro foi criada há mais de 30 anos. O sistema da Audi proporciona maior tração ao veículo, faça chuva, faça sol ou
até debaixo de neve!
A vantagem dessa tecnologia ficou mais evidente quando o Audi quattro passou a disputar o Campeonato Mundial de
Rally. Segundo relatos de corrida, os carros da Audi pareciam desafiar a física com aceleração surpreendente e tração
notável.
Em 2014, a Audi comemorou a produção de seis milhões de carros com tração quattro.
Com base nisso, chegamos ao seguinte conceito:
A tecnologia Audi quattro já passou por todos os terrenos do planeta. Que venha a Lua.
Plano de comunica
ção
A tecnologia Audi quattro já passou por todos os terrenos da Planeta. Que venha a lua.
Nosso plano de comunicação será dividido em duas etapas, procurando sempre transcender a divisão entre ON e OFF, afim de
gerar conhecimento e engajamento do público, e conteúdo residual para social media.
LANÇAMENTO DURAÇÃO 1 MÊS
SUSTENTAÇÃO DURAÇÃO 4 MÊS
A compra de mídia é um recurso fundamental para tornar essa campanha engajada.
Os vários formatos de anúncios possibilitam montar patrocínios com targets bem definidos. Dessa maneira, direcionaremos nosso
conteúdo e otimizaremos nossos resultados.
compra de mídia
A fase de lançamento tem como objetivo ativar a campanha através de um forte esforço de comunicação;
A ativação será online e offline, buscando sempre convergência para geração de conteúdo;
O Audi Lounge é uma peça-chave para a etapa de lançamento;
lançamento
LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
- Campanha de mídia online (branding) - Hotsite (localização) - Social Media
- Posts, em formato de vídeos e imagens, apresentando o projeto;
Evento Audi Lounge - Mala Direta convite (para formadores de opinião) - Palestra da equipe de pesquisadores brasileiros da NASA - Painel com timeline - Experiência Digital - Óculos Rift
lançamento | entregas
LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
Com o objetivo de promover o projeto no Brasil, será realizado um evento no Audi Lounge voltado a jornalistas e formadores de
opinião - e o convite será feito através de uma mala direta especial!
Os cientistas convidados terão a missão de traduzir o significado e a importância de uma marca como a Audi participar de uma ação
como a Google Lunar XPrize.
O evento será em uma noite no período de Lua Cheia.
lançamento | evento
LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
Teremos um enxoval de posts para divulgar o projeto em Social Media. O conteúdo proposto sempre desenvolverá o conceito de "evolução" da tração integral quattro, que começou nos rally e foi
até a Lua.
lançamento | posts SM
LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
lançamento | mala direta
A luneta é um instrumento antigo usado pelos astrônomos para buscar novas estrelas e planetas. Os convidados especiais
receberão uma mala direta contendo uma luneta e um convite para o evento no Audi Lounge. Proporcionaremos para eles uma
experiência realmente marcante.
LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
Lançamento – Mala Direta com Luneta Descritivo ---
LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
lançamento | timeline
Atualmente, já existe um painel no Audi Lounge com os lançamentos da marca. Nós os substituiremos por uma timeline
informando o histórico do projeto e o calendário futuro. Paralelamente, criaremos outra linha do tempo explicando
a evolução da tecnologia de tração quattro. Esse material pode se desdobrar e ser incorporado ao hotsite
ou virar conteúdo para Social Media.
LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
Levar um carro à Lua é uma façanha incrível que a Audi está prestes a atingir. Proporcionar essa mesma experiência para os fãs
da Audi irá gerar muito mais que um fortalecimento de relação com a marca. Nós criaremos um vínculo de exclusividade.
Pensando nisso, tivemos a ideia de proporcionar a sensação de
estar no espaço através dos óculos RIFT, já disponíveis no Audi Lounge.
lançamento | óculos RIFT
LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
Lançamento – Óculos Rift
LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
A fase de sustentação tem como objetivo principal manter ou elevar o engajamento da campanha;
Serão definidos períodos estratégicos para ativar ações e disparar peças para o público;
O Audi Lounge é uma peça-chave para a etapa de sustentação;
sustentação
LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
- Vinheta sobre a tecnologia quattro; - SM (Facebook, Twitter e Instagram)
- Posts, em formato de vídeos e imagens, divulgando o status do projeto e ressaltando a tecnologia quattro;
- Posts do conteúdo do evento de lançamento – residual;
Evento Audi Lounge - Evento para brandlovers no Audi Lounge - Palestra com alguém da área de inovação automobilística - Maquete analógica - protótipo
sustentação | entregas
LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
sustentação vinheta quattro
-A tração integral quattro da Audi já percorreu todos os terrenos do planeta: estradas, gramados, pistas, barro, neve...
-Para nós, isso não é o bastante. Sempre fomos pioneiros, e estamos prontos para ganhar essa corrida espacial.
-Conheça o projeto Mission to the Moon que estamos participando.
-Audi, do rally à Lua.
LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
sustentação | evento brand loves
Temos uma legião de brandlovers super engajados e ansiosos para descobrir a fundo essa nova revolução tecnológica que a Audi está
passando. Portanto, nessa segunda fase do evento, propomos que aconteça um segundo evento no Audi Lounge voltado para os
fãs da marca, com alguma personalidade da área de inovação automobilística traduzindo os desafios que a Audi está superando.
Assim como o primeiro evento, este será também realizado no período de Lua cheia.
LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
sustentação | maquete
Ao longo do desdobramento da campanha, existem várias oportunidades de lançamento de novas peças para atrair o
interesse do público. No evento, propomos um lançamento: a Maquete da Missão à Lua da Audi. Com o intuito de proporcionar
um novo tipo de experiência para o público, essa maquete simularia o caminho que Audi Lunnar quattro percorrerá na
superfície da Lua.
LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
Sustentação - Maquete
obrigado