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Apresentação realizada no IAB - Novo conteúdo sobre os Revolucionários de Conteúdo e como os profissionais de marketing podem se conectar com eles.
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BRUNA INFURNA
Consumo de Conteúdo Profissionalmente Relevante
O consumo de conteúdo está em constante mudança
InfluencersConteúdo de alta qualidade
5
6
Sua presença como marca no LinkedInCompany Page
7
Público para o qual as marcas devem personalizar o conteúdo
Revolucionários de Conteúdo
10
horaspor semanaconsumindo conteúdo profissionalmente
relevante para ficar por dentro de notícias e tendências de indústria.
aumentaram o tempo consumindo conteúdoprofissionalmente relevante ao longo do último ano.
71%
Porcentagem de tempo total consumindo conteúdo entre todas as plataformas semanalmente:
37% 32% 31%
Conteúdo profissionalmente relevante
Notícias Entretenimento
Usuários do LinkedIn que consomem e compartilham conteúdo profissional em níveis recordes.
Fonte: Relatório de consumo profissional 2014 - 483 usuários Brasil
8
68%
32%
49%
18%
84%
Os Revolucionários esperam e confiam no conteúdo profissionalmente relevante do
Sites de notícias online
Sites de indústria/ comércio
online
Mais engajamento com conteúdo do que vagas
7X
Fonte: Relatório de consumo profissional 2014 - 483 usuários Brasil
Profissionais de Marketing devem adotar a abordagem
“usuários em primeiro lugar” para seu conteúdo
Profissional
Pessoal
investir tempo
passar tempoFonte:- The Mindset Divide – Dois contextos, duas Medidas – Linkedin /TNS – Nov.2012 – Brasil n502
Profissionais de Marketing
Público
Conteúdo
Relacionamento
Os profissionais exigem conteúdo ao seu alcance
Feed de notícias conteúdo presente em todos os dispositivos
14
12:00PM
6:00AM
9:00PM
de acessos em dispositivos
móveis
43%
Qual conteúdo publicar?As 3 principais necessidades dos Revolucionários de Conteúdo são:
APRIMORAR O CONHECIMENTO
FORTALECER O NETWORK
MELHORAR A IMAGEM
Ficar por dentro de notícias da indústria
Descobrir novas ideias na indústria
Desenvolver a reputação profissional
Melhorar habilidades da função atual
72%69%
69%38%
55%39%
Desenvolver relações com colegas de trabalho/clientes
Iniciar diálogos
Fonte: Relatório de consumo profissional 2014 - 483 usuários Brasil
A chave para obter a melhor experiência é a relevância
Transforme informações em insights
Não mais conteúdo.
E sim mais qualidade.
18
Content Marketing ScoreTrending Content
Estudantes – Brasil
Android
Funcionários
Liderança
Cloud Computing
Big Data
Jovens e ascendentes
Proprietários de pequenas empresas
Profissionais SMB
High-Tech
CXO
Internet Mobile – América Latina
Trending Content
20
Content Marketing ScoreEngajamento
Audiência Ativa SegmentadaVOCÊ
Top 3 marcas mais influentesMarcas que mais engajam
Fonte: The World´s Top Content Marketers - Based Content Marketing Score for Brazil – Jun 2014 .
Pense “humanizado”, não só “dados” ou “impressões1
Faça seu público mais produtivo e bem-sucedido5
Contexto importa 2
Resumindo
Equilibre quantidade e qualidade3
Publique, edite, analise4
23
