A Baterias Moura queria expandir o seu conceito de ENERGIA para além da bateria automotiva. Seria uma forma de mostrar que a empresa está atenta às novas demandas de uma sociedade cada vez mais preocupada com o bem estar das pessoas e com a sustentabilidade do planeta. Além disso, por estar num mercado bastante competitivo e de altíssima tecnologia, é fundamental que a Moura possua sempreuma postura inovadora, capaz de atender aos mais exigentes padrões de qualidade.

Cenário

Entre as principais metas para o ano novo estão praticar exercícios e fazer bemao próximo. Além disso, aplcativos mobilepara a prática de corrida tornam-se febree viram tendência em todos os públicos.

Criamos um app de corrida, cujo objetivo principal é ajudar o próximo atravésdo estímulo à prática de exercícios físicos.A cada 1 km percorrido, a Moura doariaR$ 1,00 para instituições de caridade.

Insight Ideia

Para participar, basta baixar o appe começar a correr. Ao final da corrida,cada participante pode compartilhar quantos quilômetros conseguiu correr, quantas vezes quiser. No hotsite, existe uma contador somando real time todasas doações. Além disso, os usuários podem convidar seus amigos para a disputa saudável, que se organizou atravésde um ranking.

Como funciona

Para impulsionar os downloads do app e gerar buzz nas redes sociais, nos aproximamos dos perfis de formadores de opinião que se engajam na prática de exercício e busca do bem-estar.

Foram utilizados também anúnciostrueview, direcionando para o hotsiteda ação e aumentando as visualizaçõesdo vídeo no Youtube.

Além disso, usamos a mídia indoor, realizando veiculações de VT de 15” em academias.

Mídia

Mídia espontânea

A ação não se restringiu ao digital. Foi criada uma estratégia de divulgação em academias, parques e circuito de corridas através de promotores para explicara utilização do aplicativo. Cada um deles possuía um smartphone, ondeo passo a passo era explicado, desde o download do app até a sua utilização.Em paralelo, oferecemos café da manhã para os corredores, nos aproximandodo nosso público alvo e fortalecendo a relação de bem-estar.Além disso, entramos em diversos grupos de corrida do Brasil e do exterior, através do Facebook, para mapeá-los e trabalhar a ação com cada um delesda melhor forma. Esse contato com os corredores foi fundamental para difundiro ‘Doe sua Energia’.

Promo

Foi criado um hotsite ( www.doesuaenergia.com )através do qual o corredor também podia acompanhara sua performance e a dos outros usuários, se informar sobre os valores doados em tempo real e consultar o rankingde participantes. Nele, também foi disponibilizada uma galeria das fotos compartilhadas pelas pessoasno Instagram, utilizando a hashtag #doesuaenergia, alémde um mapa que indicava os lugares onde o app estava sendo utilizado. Pela primeira vez, uma bateria de carro utilizou um aplicativo para ajudar o próximo através de doação de quilômetros transformados em dinheiro.

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