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Exemplo de pesquisa de mercado sobre marca.
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Empresa de eletrodomesticos
Origem?
Passava por crise em 1945, foi ai que resolveu entrar no ramo de
eletrodomésticos da linha branca.
Criador (Responsável pela ideia)
Hugo Miguel Etchenique Flores
Qando e Onde?
1954 nasceu a Brastemp em
São Bernardo do Campo(ainda sede da empresa).
O Nome
Brasil + temperatura=
BRASTEMP= homenagem ao país.
História
Em 1957 começou a usar as portas não só para fechar, pois até então não se utilizava às
portas de refrigeradores para guardar produtos
Em 1958 ela se associou a Whirlpool, empresa americana
Em 1959 lançou a primeira lavadora automática do país.
Em 1970 ela trouxe os primeiro produtos fabricados com lã de vidro
Na década de 1980 inovou com o sistema frost-free e auto-limpante.
Nos anos 90 recebeu dos próprios consumidores o adjetivo de “incomparável”,
Em 1994 ela uniu-se à Consul, formando assim a Multibras, grupo que acabou sendo
comprado em 2000 pela Whirlpool
Na década de 60 estava querendo lugar na concorrência de vendas no país.
Por isso começou a investir em publicidade.
Para a melhor aceitação da marca optou-se ainda pela criação de um mascote, para a empresa.
Aparecia na TV e no Radio.
Atores Famosos
Antônio Fagundes na ocasião de 10 milhões de refrigeradores produzidos
Bruna Lombardi, que acabou virando garota-propaganda da marca em 1986
Arthur Kohl e Wandi Doratiotto, que fizeram a propaganda em que um diz ao outro: “- Eu comprei um geladeira” e o outro responde:
“-Mas ela não é assim uma Brastemp”.
Atualmente a Brastemp possui um faturamento de cerca de R$ 4.5 bilhões
100 Metas
Diminuição de resíduos, Igualdade social, Uso Consciente de água, Redução das emissões de carbono e Redução de substâncias nocivas no
processo de produção.
Consulado da Mulher
Pesquisa realizada pos venda
• Como ficou sabendo dos Aspiradores da Brastemp?
• ( )Indicação de amigo ou familiar ( ) direto da loja ( ) pelo site
• Por que comprou um produto Brastemp?
• ______________________________________________________________
• O que achou de ter adquirido esse produto?
• ( ) Bom ( ) Médio ( ) Ruim
• Ele satisfez todas as suas expectativas?
• __________________________________________________________.
• Tem intenção de comprar outros produtos da Brastemp?
• ( ) Sim ( ) Não
• O que você achou do designe do produto?
• ( ) Pratico ( ) eficiente ( ) razoável ( ) não gostei.
• Gostaria de ter outros produtos na mesma linha de designe?
• ( ) Geladeiras ( ) lavadora ( ) fogão ( ) aquecedores ( )todos ( ) não gostaria ( )outros ____________________.
Produto Tenho Não tenho Já tive Compra
ria
Geladeira
Lavadora
Fogão
Aquecedores
•Se interessa por outros produtos da Brastemp?
• Indique outras opções de cores que gostaria de ter para escolher em nossos produtos. Enumerando de acordo com sua preferência.
• ( )Azul
• ( )Amarelo
• ( )Vermelho
• ( )Verde
• ( )Roxo.
Coloque na ordem de preferência de 1 a 3 as qualidades das empresas de eletrodomésticos listadas a baixo, analisando suas qualidades sendo 1 para melhor e 4 para pior.
• Consumo de energia Designe Preço
• Brastemp• Consul• Electrolux
• Quando alguém fala em empresa de eletrodomésticos qual a primeira marca que lhe vem em mente?__________________________________________.
• Com relação ao produto adiquirido.
• Boa aparência............ 7 6 5 4 3 2 1.........ma aparência
• Praticidade..................7 6 5 4 3 2 1..........dificuldade
• Leveza.........................7 6 5 4 3 2 1..........peso
• Bom desempenho.....7 6 5 4 3 2 1..........mau desempenho
• Em relação a Brastemp e o produto adquirido.
•CT CP NA DP DT
• -A Brastemp é melhor do que outras marcas ..............................................5 4 3 2 1
• -A Brastemp tem melhor atendimento do que outras marcas..................................5 4 3 2 1
• -Os produtos da Brastemp são mais econômicos que as outras marcas.......................5 4 3 2 1
• CT- Concordo totalmente
• CP- Concordo parcialmente
• NA- Não concordo nem discordo
• DP- Discordo parcialmente
• DT- Discordo totalmente
• Em relação ao produto adquirido.
• ( ) Totalmente satisfeito
• ( ) Parcialmente satisfeito
• ( ) Parcialmente insatisfeito
• ( ) Totalmente insatisfeito
• Qual a chance de você comprar um produto da Brastemp na próxima vez que você for comprar um eletrodoméstico.
• ( ) Certamente comprarei
• ( ) Possivelmente comprarei
• ( ) Possivelmente não comprarei
• ( ) Certamente não comprarei
• Dos desingnes apresentados qual você escolheria em primeiro, segundo e terceiro lugar?
• ( ) Arrojado ( ) Clássico ( )Moderno
Pesquisa Opinativa de Mercado
Jossadaã Ventura Penha dos Santos
Professora: Josiane Rezende