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profjucavalcante
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O Planejador de Mídia Digital
Não existe?
Não tem no Google?O Google não encontrou?
Crescimento do Mercado Digital
Criação de novas vagas
Novo perfil profissional
Novas áreas/profissionais em agências
Arquitetura da Informação
Gerenciamento de Projetos
Redes Sociais
Mercado mudou completamente na última década
Qual o nosso momento?
Arquitetura da Informação
Antes as pessoas faziam biblioteconomia
Arquitetura da Informação = Organização do Conhecimento
É a construção da estrutura de um site, com o objetivo de facilitar ao máximo a navegação do usuário e fazer com que ele encontre rapidamente o que está procurando
“Estudo da organização da informação que permite ao usuário chegar ao entedimento.”
Usabilidade
O arquiteto da informação é responsável por planejar, projetar ou manter sistemas digitais. Pode atuar em empresas de consultorias em comunicação digital, gestão do conhecimento, desenvolvimento de sistemas e aplicativos, que constroem sistemas, bem como empresas que mantêm intranets, sites, blogs, aplicativos desktop, aplicativos mobile, entre outros.
Offline x Online
Hoje faz sentido esta separação?
Planejamento Digital
Processo semelhante ao tradicional, mas que hoje contempla o Digital
Pensamento estratégico
Comportamento do Consumidor
Perfil de veículos
Métricas
Metas
Técnicas, Informações e Ferramentas
Planejador Digital: o que deve fazer?
Realizar Pesquisas
Análises
Entender o perfil do público-alvo
Entender o problema do cliente
Traduzir tudo isso para estratégias digitais que liguem a marcar ao consumidor
Perfil do planejador digital
Descobrir os problemas da marca dos anunciantes
Entender o que os consumidores desejam das marcas
Descobrir se a promessa das marcas está em sintonia com o que os consumidores desejam
Criam / descobrem solução estratégica para o cliente
Não é só cumprir o objetivo
É sempre entregar mais do que o esperado, superar expectativas
Planejadores estão sempre insatisfeitos, sabem que podem conseguir sempre mais
Internet – O mundo das tribos
Na internet consigo falar com segmentações muito definidas
Se são tantos os perfis, é preciso um esforço
para entender o segmento que
pretendemos atingir
Perfil Demográfico e Psicográfico
Grandes Curiosos
Concorrência
Comunicação
Público-alvo
Mercado
Tendências
Novas tecnologias
Novas mídias
Consumidores
Empresa do cliente
Querem saber sobre tudo!!!
É um grande pesquisador
Transformam dados em informações relevantes
Coloca “INTELIGÊNCIA” por trás dos dados
Faz conexões
E o conteúdo?
Se o conteúdo da minha campanha não é relevante....
... Passa despercebida
... Usuário fecha o browser
... Digita outra url
O mundo digital é grande e cheio
de opções interessantes.
Como “pescar” o consumidor?
Planejadores digitais são feeling + dados
No mundo digital não há lugar para achismos
Tudo pode ser medido, mensurado, analisado
Ser planejador digital não é só decidir em qual site colocar o banner...
Avaliam a presença da marca na web
Consumidor no comandoQuer ouvir e ser ouvido
Planejador digital acompanha
DIARIAMENTE o que falam da marca de seu cliente
O boca-a-boca não era tão importante desde a invenção da imprensa...
Hoje todo mundo pode produzir conteúdo.E produzir em diversas plataformas.
Se antes eu falava para uma pessoa ou um grupo restrito,
hoje falo para 300 amigos ao mesmo tempo.
Sucesso do Projeto em Ambiente Digital
Tem grande responsabilidade
do planejador digital
Cursos sobre o tema
• São Paulo Digital School o Midias Sociais, Arquitetura da Informação,. Métricas Digitais, Marketing e
Planejamento Digital
• Escola do Marketing Digitalo Mini cursos gratuitos: Perfil do Profissional de Mídia, Métricas de e-mail
marketing; Social banners, Facebbok Analytics, Geração de Leads, Mensuração de engajamento, digital branding
• Jump Educationo Planejamento de Comunicação em Meios Digitais, Gestão de Conteúdo e
Branded Content nas Redes Sociais, Google analytics
• Miragoo Adwords, SEO, Google Analytics
• Impactao E-Commerce e Marketing Digital
• Google Analytics Academyo Gratuito e em inglês (https://analyticsacademy.withgoogle.com/explorer)