PETROBRASPROJETO A3ESTANDE YOUPIX—

INFORMAÇÕESGERAIS—De 08 a 14 de julho de 2013Das 10 às 22hsNa Bienal do Parque do Ibirapuera – 2º andarSão Paulo – SP

Público: 10.000 visitantes

MAIOR FESTIvAl DE cUlTURA DE INTERNET

ONDE A INTERNET SE ENcONTRA FORA DA INTERNET

OBJETIvOS —Ativar a marca PETROBRAS por meio de ações promocionais que interajam com público, garantindo a percepção como patrocinadora.

Destacar a comemoração de 60 anos de existência PETROBRAS, ressaltando sua excelência e pioneirismo em tecnologia e inovação ao longo de sua trajetória.

ESTRATéGIA—Desenvolver um espaço que seja referência na feira, aplicando os conceitos de interatividade e inovação, atrelado aos 60 anos da PETROBRAS.

Promover um ponto de encontro jovem e convidativo, com um visual geek e que irá marcar sua participação no evento.

O RAcIOcíNIO—

lONGEvIDADE—s.f. Particularidade ou característica de longevo: que está relacionado à duração da vida. Duração da vida em geral; durabilidade ou resistência das coisas: a longevidade de uma teoria. Muitas vezes simbolizada por uma árvore.

SUSTENTABIlIDADE—Habilidade de sustentar ou suportar uma ou mais condições. É uma característica ou condição de um processo ou de um sistema que permite a sua permanência. A capacidade do ser humano interagir com o mundo, preservando o meio ambiente para não comprometer os recursos naturais das gerações futuras.

O cONcEITO—

ÁRvORE—Tema simbólico mais rico e mais difundido.Símbolo da vida, em perpétua evolução e em ascensão para o céu.Símbolo de acolhimento e sustentatabilidade.

O DESDOBRAMENTO—

A Árvore como símbolo de sustentação.

A PETROBRAS como patrocinadora do evento.

A Árvore como símbolo de longevidade.

A PETROBRAS comemorando 60 anos de existência.

A Árvore como símbolo de acolhimento.

A PETROBRAS convidando a todos a se reunirem em seu espaço.

A Árvore com seus galhos e frutos.

A PETROBRAS gerando conteúdo tanto no mundo real quanto no virtual.

A Árvore como símbolo de vida e alegria.

A PETROBRAS como energia transformadora no dia a dia.

O ESTANDE—

A PRAÇA—Partindo da ÁRvORE como conceito central, estendemos a idéia para uma praça como um marco referencial onde as pessoas possam se acomodar e se encontrar.

Além disso, será um espaço para repor as energias.Teremos um balcão para distribuição de alimentos ou bebidas “energéticos” e pontos com tomadas para recarga de baterias dos gadgets dos visitantes.

O público passará maior tempo no espaçoe terá maior contato com a marca.

A ÁRvORE—A árvore será montada em MDF laminado em sua base (tronco) e os galhos serão feitos de estirofoam (poliestiestireno – tipo espuma pack) revestido com chapa de madeira na cor para ficarem mais leves.

No tronco teremos telas de TV’s embutidas e a copa é formada por caixas backlights com LED RGB.

Será o ponto focal do estande, destacando e referenciado a PETROBRAS na feira.

A TEcNOlOGIA—Simbolizando os 60 anos da PETROBRAS, a árvore contará com 60 monitores para exibir os conteúdos com mais interatividade, dando mais vida e alegria ao espaço, em sinergia com os pilares da feira e do público.

O estande terá uma dinâmica “camaleonica”, mudando de cor aleatoriamente e criando um espaço único, para ressaltar o visual hi-tech.

Tudo isso proporcionará um espaço mais orgânico, no qual o conteúdo irá se ramificar, trazendo mais movimento e fluidez para as informações.

A INFORMAÇãO—Utilizando as telas acopladas à árvore, infográficos, vídeos e animações serão exibidos para contar a história da PETROBRAS de forma lúdica, convidativa e com grande impacto visual, além de servir como base para as interatividades propostas.

Uma nova forma de apresentar o conteúdo.

Para complementar, haverá displays espalhados pelo estande com folheteria desenvolvida pela companhia para a distribuição no festival.

A SUSTENTABIlIDADE—Todo o estande será construído com material sustentável, prevendo a devida reciclagem e reutilização consciente.

Além disto, propomos a doação de todas as TVs utilizadas no estande para ONG’s e entidades ligadas a responsabilidade social.

AÇÕESINTERATIvAS—

ENTRE PARA A hISTóRIA DA PETROBRAS—Com a energia que move as redes sociais

A AÇãO—Atrelado ao Facebook, todos os participantes serão convidados a entrarem para a história da PETROBRAS, com sua foto exibida simultaneamente em todas as telas do estande, se “curtida” por no mínimo 60 amigos.

A proposta é fazer uma relação dos 60 anos da PETROBRAS com a energia que move o Facebook – o “CURTIR”.

A MEcâNIcA—O participante terá uma área específica no estande para se inscrever na ação, onde irá se conectar ao perfil no Facebook e acessar um aplicativo desenvolvido para a feira.

O aplicativo irá analisar as interações do usuário e fará um slideshow com as fotos dos 60 amigos que mais interagiram com ele, montando um mosaico no final.

O ENGAJAMENTO—O mosaico será postada na própria timeline do usuário, ressaltando que este grupo faz a diferença na internet, com uma linguagem descontraída e alinhada ao público.

O usuário terá a opção ainda de escrever uma mensagem convidando todos a “curtirem” a foto para que ele possa aparecer nas TV’s do estande.

Caso a foto alcançe 60 “curtidas”, automaticamente aparecerá em todas as telas da árvore, acompanhada de um efeito de iluminação para chamar a atenção de todos os visitantes.

A PREMIAÇãO—O mosaico com as fotos dos amigos será impressa instantaneamente numa camiseta para que o participante possa levá-la como brinde da feira, caso ele alcance as 60 curtidas.

Além disto, uma foto será tirada da árvore com as imagens do participante e que será postado diretamente na fanpage da PETROBRAS, marcando-o e aumentando o número de contato dos participantes e amigos com este canal social da companhia.

MEUS AMIGOS E PETROBRAS—“grudados” em mim

A AÇãO—Os participantes poderão escolher fotos de amigos para serem impressas num adesivo especial da Petrobras.

A MEcâNIcA—As recepcionistas convidarão os participantes a levarem os amigos literalmente “grudados” a eles.

Por meio de um aplicativo num totem, o participante acessará seu perfil no Facebook e poderá escolher até 60 amigos.

O aplicativo irá selecionar as fotos dos amigos escolhidos e montará um mosaico que será impresso num adesivo, que ele poderá colar no notebook, em cadernos, carros, entre outros lugares.

O adesivo também receberá a marca PETROBRAS e a comemoração dos 60 anos da companhia.

DETAlhAMENTO DO ESTANDE—

cONclUINDO...—

Nossa proposta é marcar a participação da PETROBRAS no evento, comemorando os 60 de existência da companhia e transformando-a numa referência para edições futuras, por meio de seu pioneirismo e fomento em tecnologias e manifestações culturais.