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Como produzir conteúdo para marcas com propósito e resultado.
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PRODUÇÃO DE CONTEÚDO PARA
PUBLICIDADE DE MARCAS
UNI-BH, 2014
ANA PAULA COELHO !
PUBLICITÁRIA UNI-BH MBA MKT DIGITAL PROFESSORA PUC GEEK, CURIOSA, INQUIETA
MARLOS CARMO !
PROGRAMADOR EMPREENDEDOR NERD VICIADO EM NÚMEROS E BARRINHA DE PROGRESSO
RC COMUNICAÇÃO 41 ANOS !Todos os prêmios da propaganda
regional, El Ojo, Art Directors, One Show,
New York Festivals, CCSP, Tomorrow
Awards, Revista Archive, About, BIG IDEA
CHAIR, além de ser shortlist no Festival de
Cannes.
Ah, isso foi só de 2010 a 2013.
FAZEMOS O QUE ACREDITAMOS
ESTE É O NOSSO
PROPÓSITO!
O QUE VOCÊS SABEM SOBRE
PROPÓSITO?
GOLDEN CIRCLE
NÃO É SÓ UM DISCURSO
SE É IMPORTANTE PARA NÓS, TAMBÉM É PARA OS NOSSOS CLIENTES.
CONHECENDO A ESSÊNCIA DELES, CONHECEMOS MELHOR
O NEGÓCIO DELES TAMBÉM.
SOMOS UMA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE, MAS TAMBÉM
SOMOS MULTIDISCIPLINARES.
FLERTAMOS COM O DESIGN THINKING
USAMOS A LÓGICA DOS DESIGNERS PARA CONSTRUIR
NOSSOS PRODUTOS
!
!
INTERRELAÇÕES QUE DEFINEM O MODO COMO UMA EMPRESA CRIA, ENTREGA E CAPTURA VALOR.
BUSINESS MODEL CANVAS
COMPREENDENDO A ESSÊNCIA DOS NEGÓCIOS DELES
NOS COLOCANDO NO LUGAR DOS CLIENTES DO NOSSO CLIENTE
PARA ENTREGAR O QUE SE ESPERA DE UMA AGÊNCIA
CRIATIVIDADE
INOVAÇÃO
UMA PITADA DE
LOUCURA
TUDO ISSO COM
RESULTADO
VALOR DE UMA IDEIA ALIADA A UM PROPÓSITO COM OBJETIVOS MENSURÁVEIS
DIA DAS MÃES BOULEVARD SHOPPING
AMPLIAR “INSPIRADO EM VOCÊ"
SORTEIO DE VIAGEM PARA
PARIS
EXISTE MUITO DA SUA MÃE EM VOCÊ
CONECTAMOS MÃES E FILHOS GEOGRAFICAMENTE DISTANTES
COM UM COMERCIAL
110 MIL VISUALIZAÇÕES
NO YOUTUBE
37,6% VOLUME DE
VENDAS
TÁ, MAS O QUE ISSO TEM A VER
COM PRODUÇÃO DE CONTEÚDO?
MARKETING DE CONTEÚDO OU MARKETING DE RESULTADO
atrair
converter
relacionar
vender
analisar
FUNIL DE VENDAS
#MEAJUDASILVIO?
MAPA DA TROCA DE VALOR !
DENTIFICAÇÃO DAS TROCAS DE VALOR ENTRE CLIENTES E PROSPECTS.
ENTENDE O CLIENTE DO CLIENTE
MAPA DA EMPATIA !
PERMITE AO CLIENTE SE COLOCAR NO LUGAR DE SEU PROSPECT
CONSTRÓI-SE
PERSONAS
BUYER PERSONA !CONSTRUÇÃO SEMI-FICCIONAL A PARTIR DE DADOS DE PESQUISA E CONHECIMENTO DO SETOR
DEFINE-SE TRAJETÓRIA DESSAS PERSONAS
SÍLVIA É ANALISTA DE TRADE MARKETING
BUSCA INFORMAÇÕES EM SITES ESPECIALIZADOS DO SETOR DE MARKETING PROMOCIONAL.
E NO LINKEDIN
VAI A EVENTOS E FEIRAS RELACIONADOS AO SETOR.
QUANDO PRECISA DE UMA BOA EQUIPE COMERCIAL, USA SITES ESPECIALIZADOS PARA ANUNCIAR VAGAS.
PLANEJA-SE CONTEÚDO
• FOCADO NO USUÁRIO
• FOCADO NO USUÁRIO • CONECTADO COM O
PROPÓSITO
• FOCADO NO USUÁRIO • CONECTADO COM O
PROPÓSITO • ENCONTRÁVEL (SEO)
COM PERIODICIDADE, RESPONSÁVEIS E METAS
DEFINIDAS.
ESTABELECE-SE RÉGUA DE RELACIONAMENTO
NEWSLETTER DO BLOG A CADA 15 DIAS
ADS
SITE
ABA
PREENCHIMENTO FORMULÁRIO
CALL DE CONFIRMAÇÃO
CONFIRMAÇÃO DA PRÉ-INSCRIÇÃO
BASE ATUAL
LEMBRETE DO WORKSHOP
FALTANDO 1 MÊSFALTANDO 1
SEMANA
CALL DE CONFIRMAÇÃO
PAGAMENTO CONFIRMADO
INSCRIÇÃO CONFIRMADA
INSCRIÇÃO CANCELADA
NÃO ATENDE
E-MAIL DE ORIENTAÇÕES
E-MAIL DE ORIENTAÇÕES
PESQUISA “POR QUE NÃO?”
AVISO DA POSSIBILIDADE DE PAGAR NA HORA
JORNADA ATÉ O WORKSHOP
NA PRÁTICA
#PERSONALFILHO SPORTHALL & ONEFIT
DIA DOS PAIS
DIA DOS PAIS
2 CLIENTES COM PROPÓSITOS EM COMUM
DIA DOS PAIS
2 CLIENTES COM PROPÓSITOS EM COMUM
1 PERSONAGEM QUE INCORPORAVA O PROPÓSITO DAS 2 MARCAS
DANI SABINO
FITNESS
E LEMBRE-SE: O PODER DE UMA IDEIA
CONECTADA A UM PROPÓSITO FAZENDO O QUE SE ACREDITA
DOE PALAVRAS HOSPITAL MÁRIO PENNA
MOVIMENTO QUE ENGAJOU AS PESSOAS A LEVAR EM
MENSAGENS POSITIVAS AOS PACIENTES DO HOSPITAL.
REGRINHAS BÁSICAS
TENHA CLARO O PROPÓSITO DO CLIENTE
TENHA CLARO QUEM É O PÚBLICO
DEFINA METAS SIMPLES E OBJETIVAS
CONTENT IS KING
TRABALHE TODOS OS CANAIS QUE PUDER
PERIODICIDADE/ VOLUME SÃO TÃO OU MAIS IMPORTANTES
QUE A QUALIDADE
MEÇA TUDO E USE ESTES NÚMEROS A SEU FAVOR
COMECE TUDO DE NOVO
MAS COMECE AGORA
