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mkt de conteúdo WTF!?
• Outro nome para o inbound marketing
• Qualquer estratégia de marketing que visa ganhar o interesse das pessoas ao invés de comprá-las através de produtos.
• Pode ser reduzido a SEO, mkt de conteúdo e social media
mkt de conteúdo = conteúdo de qualidade
• Bem feito
• Para um público específico
• Resolvendo um problema
• No momento certo para o usuário precisa
5 formas de sair do sedentarismo
Ebook: comece a treinar e entre em forma em 30 diasComo o produto XYZ
melhorou a qualidade de vida
do Fulano
por quê?• Tem que ter um objetivo:
• reconhecimento da marca
• geração de leads
• retenção de clientes
• apoio para vendas
• diminuição de custo
por quê?• Para cada objetivo, uma métrica:
• forma objetiva de medir a efetividade
• tem relação direta com o objetivo
• assinantes da newsletter
• leads / vendas geradas
• redução nas ligações ao SAC
para quem?
• Estratégia pensada para o usuário:
• entenda sua audiência
• resolva um problema
• personas x público-alvo
para quem?• Estratégia pensada para o usuário:
• personas x público-alvo
• público-alvo: homens, 25+, classe A/B, solteiros
• persona: João da Silva, empreendedor, 30 anos, sonha em comprar a casa própria e ter um casal de filhos
como?• Planejamento editorial para um blog:
• busca de KWs (https://adwords.google.com.br/KeywordPlanner)
• definição dos temas (http://bit.ly/calenditorial)
• formatos
• periodicidade
como?• Anatomia de um bom post de blog para SEO:
• pelo menos 1.000 palavras
• KW no título H1, de preferência no começo (o que leva para a URL)
• repete a KW no início e no final do 1º parágrafo
• KW nos subtítulos (H2, H3, etc)
• repetição da KW no texto
• links externos
• imagens com tags alt com a KW
• subtítulo, imagem, texto
como?
• Planejamento editorial para social media
• objetivos
• brand persona
• editorias
• calendário editorial
como?
• Planejamento editorial para social media
• usuário no centro
• mídia da permissão, não da interrupção
• conteúdo emocional
• útil para a pessoa, depois para a marca
como?• Planejamento editorial para social media
• objetivo de estratégia em social media NÃO é gerar likes
como?Plano editorial - inclui conteúdo exclusivo e shares de outros!
• Vendedores
• Post descaradamente vendedores
• Restaurantes do clube
• Divulgação dos pratos e promoções dos restaurantes
• Benefícios do clube
• Motivos que fazem do clube uma boa alternativa para o usuário
• Cross mídia: um canal divulgar o outro (ex.: postar no FB sobre o app)
• #dicagourmet - lifehacking
• Dicas para quem curte cozinhar (temperos, técnicas diferentes, etc)
• #dicagourmet - clube
• Fazer a reserva antes, conferir restrições de cada restaurante, etc. Baseado nas dificuldades que os usuários podem encontrar
• Gastronomia do sócio
• Receitas
• Harmonizações de bebidas
• Hoje é dia de...
• Post que sempre diga que é dia de algo relacionado ao tema do clube. (ex.: comida italiana, jantar com os amigos, impressionar a patroa, etc)
• #eusougourmet
• Estimular os usuários a postarem fotos da sua experiência com o clube com a hashtag para replicarmos
• Ponto de encontro
• Post que estimule os usuários a marcar seus amigos para sair. (referência: http://goo.gl/G2zL0g)
como?• Planejamento editorial para social media
Seg Ter Qua Qui Sex
Semana 1Empreendedo
rismoDigital
Analy3csDesign Thinking
Semana 2Life Hacking -‐ produ3vidade
Performance p/ os
segmentosCocriação
Semana 3Empreendedo
rismoDigital
Analy3csDesign Thinking
Semana 4Life Hacking -‐ produ3vidade
Performance p/ os
segmentosCocriação
como?
• Pensando na sua empresa, determine o objetivo, brand persona, editorias e um calendário editorial prévio.
dicas finais da capivara!• 1. faça upload de vídeos direto no Facebook;
• 2. em imagens e vídeos no Facebook insira outros links;
• 3. se você tem listas de emails utilize-as para criar públicos personalizados no Facebook Ads;
• 4. em vídeos do Youtube use annotations para levar ao seu site;
• 5. utilize links internos nos seus posts de blog;
dicas finais da capivara!• 6. acompanhe sites semelhantes e grupos de redes
sociais para ideias de conteúdo;
• 7. crie materiais em conjunto com parceiros de negócio;
• 8. ao usar o email mkt deixe claro para o usuário como tudo vai funcionar;
• 9. trate bem os casos perdidos;
• 10. use o linkedin para gerar listas;
ferramentas• RD Station
• Scup
• Adwords Keyword Planner
• Wordpress SEO Yoast
• Google Analytics
• Google Trends
• Similar Web
obrigado!www.capivalley.com.br
[email protected] facebook.com/marcus.a.c.pereira