Comunicação e Campanhas Políticas Online

Comunicação e Campanhas Políticas Online

COMUNICAÇÃO E CAMPANHAS

POLÍTICAS ONLINE

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TARCÍZIO SILVA

Pesquisador em marketing e comunicação digital, mestrando em Comunicação no PPGCCC-UFBA e membro do GITS-UFBA. Organizador dos ebook “MidiasSociais:

Perspectivas, Tendências e Reflexões” e “Mídias Sociais e Eleições 2010”.

tarciziosilva.com.br <

gitsufba.net <




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SUMÁRIO

Comunicação Governamental Digital (p.4) História das Campanhas Digitais (p.41) Campanha de Obama em 2008 (p.75) As Eleições Brasileiras de 2010 (p.102) Comportamento do Eleitor Brasileiro na Web (p.138) Regras das Campanhas Online em 2010 (p.148) Campanha 2012: o que virá? (p.158)





COMUNICAÇÃO GOVERNAMENTAL DIGITAL





COMUNICAÇÃO POLÍTICA: GANHOS

1 - Para o governo Aproximar as demandas do

cidadão das ações do estado Melhorar a aplicação de

recursos públicos Ter uma gestão mais

participativa






2 - Para o cidadão Amplificar o público para o

qual se fala Informar constantemente

sobre as atividades do candidato

Mobilizar os públicos interessados






3 - Para o contexto eleitoral Mais fontes de informação Acompanhamento continuo dos

representantes e candidatos Maior proximidade e acesso a

políticos Maior quantidade de dados públicos

disponíveis

?





COMUNICAÇÃO GOVERNAMENTAL DIGITAL

A comunicação governamental digital serve a diferentes propósitos, como esclarecer os cidadãos sobre questões públicas, permitir um maior controle sobre as atividades do estado e estreitar os laços entre esfera civil e esfera de decisão política





DEMOCRACIA DIGITAL

“O potencial da democracia digital é de ser a maior esfera de ação coletiva fora do domínio das instituições políticas” – Selm, Jankowski, Tsaliki





DEMOCRACIA DIGITAL

Oito Itens Básicos da Democracia Digital (Gomes): 1. Monitoramento de contas e obras públicas 2. Acompanhamento dos representantes 3. Informação e educação para cidadania 4. Reinvindicações Civis 5. Petições Eletrônicas 6. Instrumentos de Deliberação 7. Direito e Acesso a Justiça 8. Prestação de Serviços Públicos





MONITORAMENTO DE CONTAS E OBRAS PÚBLICAS

O monitoramento de contas e obras públicas é um mecanismo de combate a corrupção e fomento da responsabilidade com o dinheiro público.





MONITORAMENTO DE CONTAS E OBRAS PÚBLICAS Através do Portal da Transparência (www.portaltransparencia.gov.br), o Governo Federal oferece dados e informações




http://www.portaltransparencia.gov.br/


MONITORAMENTO DE CONTAS E OBRAS PÚBLICAS Exemplo de dados do Portal da Transparência (www.portaltransparencia.gov.br): transferência de recursos por estados/municípios




http://www.portaltransparencia.gov.br/


ACOMPANHAMENTO DOS REPRESENTANTES

Acompanhar o que os representantes eleitos estão fazendo, eventuais processos e questões na justiça.





ACOMPANHAMENTO DOS REPRESENTANTES O “Adote um Vereador” (www.vereadores.wikia.com) propõe que os eleitores acompanhem os passos de seu representante




http://www.vereadores.wikia.com/


ACOMPANHAMENTO DOS REPRESENTANTES Iniciativa civil “Eu Lembro” (www.eulembro.com.br) ajuda os eleitores a lembrar seus votos nas últimas eleições





FICHA LIMPA Projeto de transparência, buscando agregar candidatos e políticos





FICHA LIMPA Apenas 77 candidatos se cadastraram. Apenas 12 eleitos.





INFORMAÇÃO E EDUCAÇÃO PARA A CIDADANIA

Defesa e continuidade da democracia através da ampla divulgação de informações sobre o sistema e instituições políticas.





INFORMAÇÃO E EDUCAÇÃO PARA A CIDADANIA O site da White House (www.whitehouse.gov) é um exemplo de abundância informativa





REIVINDICAÇÕES CIVIS

Facilidade de emitir opiniões sobre temas relevantes e reivindicar resolução de problemas.





REIVINDICAÇÕES CIVIS O site Fix My Street (www.fixmystreet.com) permite a exibição de problemas localizados




http://www.fixmystreet.com/


REIVINDICAÇÕES CIVIS O site Fix My Street (www.fixmystreet.com) permite a exibição de problemas localizados




http://www.fixmystreet.com/


REIVINDICAÇÕES CIVIS SACSP (http://sacsp.mamulti.com), produzido na Casa de Cultura Digital




http://sacsp.mamulti.com/




GABINETE DIGITAL Iniciativa do governo do Rio Grande do Sul (www.gabinetedigital.rs.gov.br)




http://www.gabinetedigital.rs.gov.br/


GABINETE DIGITAL Iniciativa do governo do Rio Grande do Sul (www.gabinetedigital.rs.gov.br)




http://www.gabinetedigital.rs.gov.br/


PETIÇÕES ELETRÔNICAS

As petições eletrônicas permitem que um pequeno grupo organizado reúna as assinaturas de apoio de milhares ou mesmo milhões de cidadãos.





WE THE PEOPLE Mecanismo do governo americano para receber petições





PETIÇÕES ELETRÔNICAS O site Petição Pública (www.peticaopublica.com.br) é um exemplo brasileiro




http://www.peticaopublica.com.br/


PETIÇÕES ELETRÔNICAS Abaixo-assinado mais ativo no site Petição Pública (www.peticaopublica.com.br) protesta contra o aumento de salários de políticos




http://www.peticaopublica.com.br/


INSTRUMENTOS DE DELIBERAÇÃO

Métodos de agregar diretamente os cidadãos nas decisões políticas.





DEBATE SOBRE A CONSTITUIÇÃO Na Islândia, debates sobre a constituição são realizados através da internet, com o apoio das mídias sociais





PORTO ALEGRE COLABORATIVA Discussão sobre o que a cidade de Porto Alegre tem de bom e de ruim, com debates sobre melhorias e resolução de problemas (www.portoalegre.cc)





ORÇAMENTO PARTICIPATIVO Iniciativa de orçamento participativo de Belo Horizonte





ORÇAMENTO PARTICIPATIVO Iniciativa de orçamento participativo de Belo Horizonte





ORÇAMENTO PARTICIPATIVO Site da Câmara dos Deputados para discutir sobre os projetos de lei (http://edemocracia.camara.gov.br/web/public/principal)




http://edemocracia.camara.gov.br/web/public/principal

http://edemocracia.camara.gov.br/web/public/principal


DIREITO E ACESSO A JUSTIÇA

Acesso a mecanismos de justiça através de ambientes digitais.





PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS PÚBLICOS

Os ambientes digitais podem oferecer informações sobre serviços públicos ou, mesmo, oferecê-los online.





RESUMINDO…

As iniciativas de democracia digital são múltiplas e servem a diferentes objetivos

As iniciativas partem do governo, políticos, ONGs, empresas e outros grupos organizados

O aumento da oferta de dispositivos para democracia digital pode dar mais peso ao papel da internet na política





PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS PÚBLICOS A porcentagem da população que sabe dos serviços governamentais online ainda pode aumentar (cgi.br)





HISTÓRIA DAS CAMPANHAS DIGITAIS





DISCURSOS E MEDOS DAS NOVAS MÍDIAS

A televisão já foi vista como “nova mídia”

A efetividade da televisão foi contestada em seus primeiros momentos

Cada nova mídia, da imprensa aos dispositivos mobile, exerce algum impacto passa a ser maciçamente utilizada





DEBATE KENNEDY X NIXON Marco da mídia televisiva como local de propaganda e debate político





HISTÓRIA DAS CAMPANHAS DIGITAIS Principais fases e marcos a serem observados, desde 1992.

1992 – Uso da Internet e Web

2003 – Mídias Sociais

2008 - Obama 2012 - ?

2010 – Mídias Sociais no Brasil





CAMPANHAS ONLINE E OFFLINE

O desenvolvimento das campanhas online acompanha o desenvolvimento da própria internet

Online apenas como apoio do offline Aumento das possibilidades da ação

online Criação de núcleos específicos de online Importância da análise dos efeitos das

campanhas sempre em contexto





DISCURSOS SOBRE AS CAMPANHAS DIGITAIS Fonte de informação ampliada Possibilidade de falar direto com o

cidadão Maiores possibilidades de engajamento Facilitação do uso de redes para

disseminar informações Possibilidade de tornar o conteúdo

mais interessante Maior paridade de disputa: candidatos

sem espaço nos meios tradicionais podem realizar comunicação alternativa





[1992-1999] PRIMEIRA FASE DAS CAMPANHAS DIGITAIS Segundo Aggio, a primeira fase teve

o website como principal ferramenta Restrições técnicas: velocidade e

Troca de dados Funcionalidade informativa Falta de interatividade Exposição de propostas,

plataformas, declarações





[1992] Bill Clinton X George Bush

Usos de emails e bulletin board systems

Início da compreensão da web como possibilidade de cesso barato e direto ao eleitorado [imagem apenas ilustrativa]





[1996] Bill Clinton X Bob Dole Website da campanha de Clinton e Gore





[1998] Jesse Ventura

Candidato a governador do Minnesota

Criação de um Fórum de Discussão

Divulgação da agenda atualizada do candidato

Estímulo à participação dos eleitores e à organização de eventos em prol do candidato





[2000-2003] SEGUNDA FASE

2000 – 2003 Aumento do acesso à internet Uso da rede para deixar as disputas

mais paritárias Campanhas tradicionais levadas à rede

X Novas possibilidades criadas pelo ambiente online

36

146

361

590

817

1996 1998 2000 2002 2004

Milhões de Usuários no Mundo





[2000] BUSH X AL GORE

Site de Bush Site de Al Gore





[2000] BUSH X AL GORE

Email de convocação à eleição





[2001] PARLAMENTO BRITÂNICO

Terceira eleição para o parlamento britânico com uso da internet

Uso de websites e emails Uso de listas de emails restritas para mobilização de

apoiadores Popularidade dos blogs Foco grande na busca por cobertura dos media massivos a

partir da web





[2003-2009] TERCEIRA FASE

2003 – 2009 Foco na mobilização Utilização dos sites de redes

sociais





[2004] HOWARD DEAN

Candidato às primárias democratas em 2004

Governador de Vermont Blog mantido pela campanha Meetup – comunidades temáticas visavam

proporcionar que sujeitos desconhecidos se conhecessem e articulassem encontros presenciais

Espaço para os eleitores postarem opiniões e comentários

Novas possibilidades de ações publicitárias





[2004] JOHN KERRY E GEORGE BUSH

Mais de um milhão de eleitores envolvidos em ações digitais Uso de publicidade em sites Importância das doações feitas via web (especialmente para

John Kerry) Uso de listas de email e data mining na web para identificar

redutos de apoiadores A informação coletada online guiou as ações de campanha

offline





JOHN KERRY E GEORGE BUSH Sites das campanhas





[2006] FACEBOOK ELECTION PULSE

Recurso do Facebook para declarar voto e acompanhar candidatos

Criação das páginas dos candidatos ao Senado americano





[2006] ELEIÇÕES HOLANDESAS

Utilização do site de rede social Hyves

Contato com perfis online de candidatos

Possibilidade de ter contato mesmo sem procurar

Valoração positiva dos esforços de comunicação direta dos candidatos





[2006] ELEIÇÕES HOLANDESAS Perfil de Jan Peter Balkenede no Hyves





[2006] PETER FRANCHOT

Eleição de fiscal de contas públicas em Maryland (EUA)

80% dos voluntários vieram do Facebook

Ação online via as redes do próprio site

Ação offline através de telefonemas e distribuição de materiais





[2006] JORDI HEREU

Utilização de site e blog Mecanismos de envio de

mensagens sms Propósito de estimular os

apoiadores a repassar mensagens relativas à campanha





[2008] ELEIÇÕES BRASILEIRAS

Avanços na produção dos websites

Utilização experimental das mídias sociais





[2008] ELEIÇÕES BRASILEIRAS Sites de João Henrique e Pinheiro, candidatos a prefeitura de Salvador em 2008 (Fleury)





[2008] ELEIÇÕES BRASILEIRAS Maluf utilizou o Google Maps em 2008 para mostrar as obras que teriam sido elaboradas em sua gestão





[2010] ANTANAS MOKUS

Candidato à presidência da Colômbia pelo PV. 2 vezes prefeito de Bogotá.

Crescimento de 1% para 38% das intenções de votos em 4 meses

Utilização dos meios online aliado a um comportamento excêntrico

Na época das eleições tinha 700 mil fãs no Facebook e era o 7º político mais popular nessa rede

Mobilização efetiva Derrotado no 2º turno





IMPORTÂNCIA DAS CAMPANHAS ONLINE Ainda não é possível fazer correlações

mais diretas entre campanhas online e resultados eleitorais, mas ela tem muitas vantagens: – Cria vínculos com os eleitores – Cria uma imagem de maior

transparência e disposição para o diálogo

– Cria bancos de dados que podem ser usados posteriormente





1992 2010 O que mudou?





1992 2010 Multiplicidade de ambientes digitais






Maior acesso dos cidadãos a tecnologias digitais







Maior consumo de mídias produzidas pelos políticos








Legislação abarcando maior leque de possibilidades








Legislação abarcando maior leque de possibilidades

Iniciativas de governo eletrônico e democracia digital





CAMPANHA DE OBAMA EM 2008





CAMPANHA DE OBAMA EM 2008

“Vemos as mídias sociais tais como Facebook, Twitter e outros não como necessariamente a chave do sucesso, mas como um modo de alcançar as pessoas” – Ben Self





CAMPANHA DE OBAMA: REFERÊNCIA

Ampliação do uso das tecnologias digitais e mídias sociais

Conscientização da importância do digital

Recursos Inovadores Ampla Cobertura da Mídia Brasileira





MY.BARACKOBAMA

Informação Segmentação Engajamento





MY.BARACKOBAMA: INFORMAÇÃO

Amplos recursos de informação





MY.BARACKOBAMA: SEGMENTAÇÃO

Segmentação de discursos e questões de acordo com o interesse do visitante





MY.BARACKOBAMA: ENGAJAMENTO

Utilização de ferramentas customizadas para criar uma comunidade dentro do próprio site oficial

Comunidades, blogs e fóruns de discussão

Indicadores de engajamento visíveis nos perfis dos militantes e comunidades





WEBSITE CAMPANHA MCCAIN





BUSCA ORGÂNICA Os temas mais buscados pelos eleitores eram abordados no site




http://www.flickr.com/photos/gjsterling/2416298509/


DOAÇÕES

Utilização de táticas vinculando doação à campanha e visibilidade

87% da arrecadação pela internet

3 milhões de doadores





ANÚNCIOS A campanha de Obama investiu cerca de 7,5 milhões em anúncios Google, 1,5 milhões na plataforma do Yahoo e 1,3 milhões na plataforma do Centro.

Top Recipients of Obama Campaign

Online Media Spending in 2008

Media Company Estimated Amount Paid

Google $7,500,000

Yahoo $1,500,000

Centro $1,300,000

Advertising.com $947,000

Facebook $643,000

Turner Broadcasting/CNN.com $461,000

Microsoft $405,000

AOL $313,000

Interclick $222,000

Pulse 360 $222,000

Quigo $195,000

Collective Media $168,000

Politico $151,000

Blogads $149,000

Time $147,000

BET Digital $138,000

Pontiflex $137,000

Washington Post $125,000

Undertone Networks $110,000

The Weather Channel $108,000





SITES DE REDES SOCIAIS

Ampla utilização de mecanismos de sites de redes sociais para apoio

Links, selos e textos já prontos para instalação fácil e rápida





Exibição de links para 16 mídias sociais diferentes

Publicação direcionada em cada uma das mídias sociais

Conteúdo exclusivo e integração






Mais de 4 milhões de fãs durante a eleição

Mais de 500 grupos de apoio

Contratou Chris Hughes, um dos fundadores do Facebook






Redes Sociais de Nicho: MiGente e Batanga: público

hispânico BlackPlanet: afro-americanos Eons: melhor idade Glee: LGBT Faithbase: cristãos






YouTube: mais de 20 milhões de visualizações só da página inicial do canal

Flickr: mais de 2 mil álbuns de eventos

MySpace: link para conteúdo no iTunes

CONTEÚDO AUDIOVISUAL





Publicação de notícias e acompanhamento dos eventos de Obama






TWITTER Tweet de agradecimento de Obama





TWEETS POR MINUTO Tweets por minuto durante o resultado das eleições





CONVERSAÇÕES NA BLOGOSFERA Citações a “Barack Obama”, “John McCain” e “Google” de agosto de 2008 a fevereiro de 2009





Mobile Aplicativos e sites customizados





MOBILE

Chamada SMS





JOGOS Publicidade in-game





DE ELEITORES A REPRESENTADOS Tweet de Obama convocando apoiadores a se engajar pela reforma na área da Saúde pública





DE ELEITORES A REPRESENTADOS Compartilhamento de experiências sobre Saúde pública no site de Obama





CAMPANHA DE OBAMA: REFERÊNCIA? Um dos cursos realizados durante 2009-2010 aproveitando o sucesso de Obama





CAMPANHA DE OBAMA: REFERÊNCIA?

Em 2008, o papel da internet foi essencial para a eleição de Obama

Referência, mas contexto muito diferente do brasileiro em 2010, quanto a engajamento, obrigatoriedade, doações, participação, acesso

As eleições de 2010 no Brasil não repetiram (e não deveria ter tentado repetir) o engajamento online de 2008 nos EUA

Mas aumentou consciência sobre o potencial dos ambientes digitais





AS ELEIÇÕES BRASILEIRAS DE 2010






“A internet não é usada somente para convencer as pessoas, mas para incentivar quem apoia o candidato a ajudá-lo a ganhar a eleição. […] Você pode usá-la para localizar seus simpatizantes que podem falar com as pessoas que não têm acesso à internet. Tem mais a ver com engajar as pessoas do que com convencer as pessoas.” – Ben Self, sobre as eleições brasileiras





PRESIDENCIÁVEIS NAS MÍDIAS SOCIAIS Datas de criação dos perfis dos presidenciáveis nas principais mídias sociais (Mapa Digital)





PRESIDENCIÁVEIS NAS MÍDIAS SOCIAIS

Naturalidade com o uso das mídias sociais: José Serra e o Twitter





HPGE x ONLINE Temas mais presentes no HPGE de Serra e Dilma





HPGE -> ONLINE Serra - Saúde - Realizações no Governo - Apoiadores - Críticas ao Adversário Dilma - Apoiadores - Críticas a governo FHC - Educação - Respostas a

Ataques/Críticas





REDES CUSTOMIZADAS Site #dilmanarede, de apoio (www.dilmanarede.com.br) à candidata petista. Feito com Noosfero, software livre e aberto.




http://www.dilmanarede.com.br/


REDES CUSTOMIZADAS Site Proposta Serra, produzido com o Ning, buscando discutir o programa de governo do candidato tucano





JOGO Jogo online “Um Mundo”, se inspirou em Farmville pra gerar consciência sobre uma das bases de Marina Silva





SEGUIDORES TWITTER Evolução do número de seguidores entre junho e outubro (Ibope/Twitter Counter)





TRENDING TOPICS Mobilizações constantes por colocar hashtags de apoio nos Trending Topics





M

E

D

I

A

cidadãos

políticos

setores econômicos

FORMAÇÃO

DA AGENDA

Tópicos de discussão pública

Ações políticas

sociedade civil organizada

Teoria do Agendamento

(esquema por Santos)





M

E

D

I

A

cidadãos

FORMAÇÃO DA AGENDA

Relações Pessoais

Conversações cotidianas

Esquema de agendamento da mídia

(Santos)





M

E

D

I

A

cidadãos

políticos

setores econômicos

Tópicos de discussão pública

Ações políticas

FORMAÇÃO DA AGENDA sociedade civil organizada

Esquema de agendamento da mídia

(Santos)





PESQUISAS NO GOOGLE Distribuição das buscas pelos nomes dos candidatos no Google (Ibope / Google Insights for Search)





MENÇÕES AOS CANDIDATOS Distribuição das buscas pelos nomes dos candidatos no Google (Ibope Nielsen Online)





ACERTA A BOLINHA DE PAPEL Jogo online para ridicularizar José Serra (www.jogosonline.uol.com.br/bolinha-de-papel-no-serra_1931.html)




http://jogosonline.uol.com.br/bolinha-de-papel-no-serra_1931.html










POLÊMICAS: ABORTO





POLÊMICAS: ABORTO Remixagens oficiais e não-oficiais da capa da Veja





CENTRAIS DE BOATOS

“Espalhe a Verdade”, no site de Dilma Rousseff

“Combata a Mentira”, no site de Serra

“Perguntas Frequentes”, no site da Marina Silva

Combate a boatos prejudiciais Centrais telefônicas





CENTRAIS DE BOATOS Página “Combata a Mentira” no site de José Serra





ORKUT Discussões acirradas nas principais comunidades





ORKUT Discussões acirradas nas principais comunidades (Brito)

Marina Dilma Serra

Aquecimento Global não existe

Dilma Novo Ibope

Quarta-feira tem Debate no Uol/Folha

Cai fora Brasil de araque 1º debate online entre presidenciáveis hoje

Marina Apóia Dilma no 2º Turno

Dilma presidente? Leia esse tópico com atenção

Lula no programa de Serra

Debate dos presidenciáveis – agora!

Dilma abre 17 pontos sobre Serra e venceria no 1º

Datafolha: Dilma 17 pontos na frente

Adesive sua foto com o nome da Marina 43

Definam Serra em uma palavra?

Quem foi expulso injustamente?





DEBATE FOLHA/UOL

Primeiro debate online entre presidenciáveis no país

Alguns questionamentos enviados pelos internautas, mas selecionados





AS ELEIÇÕES BRASILEIRAS DE 2010 Comentários ao vivo de Plínio de Arruda, durante o debate Folha/UOL





MONITORAMENTO DAS MÍDIAS SOCIAIS

Monitoramento realizado por candidatos, jornalistas, pesquisadores e usuários

Os relatórios e infográficos de monitoramento exerceram impacto nas conversações





MONITORAMENTO DAS MÍDIAS SOCIAIS Realizado também por jornalistas





MONITORAMENTO DAS MÍDIAS SOCIAIS Realizado também por pesquisadores





AS ELEIÇÕES BRASILEIRAS DE 2010 Uso considerável de mídias sociais por candidatos de todas as regiões (Braga)





AS ELEIÇÕES BRASILEIRAS DE 2010 O PT liderou o uso de tecnologias digitais nas últimas eleições (Braga)





AS ELEIÇÕES BRASILEIRAS DE 2010 Os candidatos eleitos, veteranos e com curso superior lideraram o uso das tecnologias digitais(Braga)





AS ELEIÇÕES BRASILEIRAS DE 2010 Mecanismos de participação mais presentes nos websites dos candidatos (Braga)





AS ELEIÇÕES BRASILEIRAS DE 2010 Caso de denúncia de fakes (#Eleições 2010 – O Mau Uso das Redes Sociais na Política)
















Avanço na utilização das mídias sociais pelas equipes dos candidatos

Considerável engajamento dos eleitores em atividades mais pontuais

Observação e monitoramento da eleição por diversos tipos de organizações





COMPORTAMENTO DO ELEITOR BRASILEIRO NA WEB





ACESSO INTERNET X FAIXA ETÁRIA

Porcentagem do

Eleitorado Acesso a Internet

16 a 24 anos 18% 64%

25 a 34 anos 24% 52%

35 a 44 anos 20% 33%

45 a 59 anos 23% 20%

> 60 anos 15% 5%

Dados do TSE, NIC.BR e IBGE





PRINCIPAIS ATIVIDADES DO ELEITOR Dados do Ibope Inteligência





IMPORTÂNCIA DA INTERNET PARA AS ELEIÇÕES 2010 Expectativa que os eleitores puseram na internet nas eleições 2010 (Datasenado)





MEIO DE COMUNICAÇÃO QUE MAIS USA PARA SE INFORMAR SOBRE POLÍTICA Internet ganha destaque frente a mídia impressa e rádio (Datasenado)





VANTAGEM DO USO DA INTERNET NAS ELEIÇÕES O diálogo é mais valorizado que as propostas em si





FONTE PREFERENCIAL DE INFORMAÇÃO NA DECISÃO DO VOTO Internet foi a fonte preferencial de informação para 12% dos brasileiros em 2010 (Resende & Chagas)

Fonte 2010

Televisão 72% Internet 12% Rádio 4% Jornal 3% Conversa com parentes, amigos e colegas de trabalho 2% Outros meios 1% Nenhum / Não se mantém informado / Não sabe / Não respondeu 6%





INTENÇÃO DE VOTO ELEIÇÃO 2010 Dados Ibope Inteligência





WEB: PÚBLICO MAIS COMPETITIVO Entre os usuários que mantem seus próprios blogs ou sites, a disputa foi mais competitiva (Ibope Inteligência)





COMPORTAMENTO DO ELEITOR BRASILEIRO Amplo e crescente acesso à

internet Acredita na influência e importância

da web para campanhas eleitorais Usa a TV e a internet como

principais meios para se informar Quer dialogar com outros eleitores É mais heterogêneo e exigente que

a média geral





REGRAS DAS CAMPANHAS ONLINE EM 2010





SITE

Cadastro do website oficial de campanha

Publicação do site de campanha apenas no início do período regulamentado

Servidor brasileiro Domínio “.br”





MÍDIAS SOCIAIS

Não são considerados oficiais e não devem ser cadastrados

Utilização pessoal pelo candidato pode ser realizada antes, durante e depois da eleição

Conteúdo de cunho eleitoral deve ser apagado depois da eleição

Direito de resposta se aplica





MÍDIAS SOCIAIS Caso de direito de resposta concedido pelo TSE contra Rui Falcão, a favor de José Serra





MÍDIAS SOCIAIS Caso de direito de resposta concedido pelo TSE contra Rui Falcão, a favor de José Serra

“Cuidado com os telefonemas da turma do Serra. No meio das ligações, pode ter gente capturando seu nome para usar criminosamente…” “Eles podem clonar seu número, pode ser ligação de dentro dos presídios, trote, ameaça de sequestro e assim por diante. Identifique quem liga!”





PROPAGANDA PAGA

Nenhum tipo de propaganda paga pode ser empregado: nem portais, links patrocinados ou sites de redes sociais





DOAÇÕES

O site deve possuir uma página específica para as doações

Doações podem ser feitas por pessoas físicas e jurídicas

Pessoas físicas podem doar até 2% do rendimento bruto

Pessoas jurídicas podem doar até 10% do faturamento bruto

Identificação do doador Emissão de recebido eleitoral para

cada doação





EMAIL MARKETING

Proibido comprar base de dados de emails

Permitido receber doações de emails e contatos de partidos e aliados

Obrigatória opção de descadastramento, em até 48 horas





APOIADORES E MILITANTES

Vedado o anonimato O apoiador ou detrator que

infringir a lei é quem arca com as consequências

Candidato só é punido se for provada o prévio conhecimento





RESOLUÇÕES TSE

Veja mais no TSE:




http://www.tse.jus.br/eleicoes/eleicoes-anteriores/eleicoes-2010/eleicoes-2010/instrucoes-e-resolucoes-das-eleicoes-2010




CAMPANHA 2012: O QUE VIRÁ?





CAMPANHA 2012

Orçamentos brutos menores Campanhas mais circunscritas em

poucas mídias online Segmentação e direcionamento Envolvimento presencial e online

com eleitores e militantes Importância individual da equipe

relativamente maior





VEREADORES Vereadores de São Paulo (Medialogue)















PONTOS IMPORTANTES PARA O FUTURO A campanha é uma só Necessidade de integração absoluta

entre as diversas frentes de campanha: para tv, rádio, jornal, site, mídias sociais etc

Importância da estratégia online ser definida e acompanhada pelo núcleo central de campanha

Especialização não pode significar desintegração





Os eleitores são múltiplos É importante ter estratégias diferentes

para lidar com opositores, indecisos e apoiadores

Mesmo entre os apoiadores, identificar diferentes perfis de uso da rede e diferentes disposições de engajamento podem ser diferenciais

Exija apenas o que o apoiador está disposto a dar e respeite as opções dele

PONTOS IMPORTANTES PARA O FUTURO





COLABORAÇÕES? DÚVIDAS?

QUESTÕES?

COMENTÁRIOS?

RELATOS?

?





Referências • AGGIO, Camilo. Dos websites aos media sociais: Apontamentos sobre os recursos e práticas de publicidade das campanhas eleitorais nos ambientes digitais.

• BRAGA, S.; NICOLÁS, M. O que a internet agrega às eleições? Um balanço inicial do uso da internet pelos candidatos aos governos estaduais e ao senado federal nas eleições brasileiras de outubro de 2010.

• BIMBER, B.; DAVIS, R. Campaigning Online: The Internet in U.S. Elections.

• CREMONESE, D. Redes Sociais e Política no Brasil: a utilização do Twitter nas eleições 2010.

• Dossiê: Quem Tematiza as Campanhas Eleitorais no Brasil?

• GOMES, W.; SILVA, T.; FERNANDES, B.; REIS, L. “Politics 2.0": a campanha online de Barack Obama em 2008 .

• FLEURY, G. Eleições 2008. O Brasil e o Efeito Obama.

• GEIDNER, N.; CHESEBRO, J. The Influence of New Media on the Early Stages of the 2008 Presidential Election: a critical analysis.

• LILLEKER, D.; JACKSON, N. The UK European Parliament online campaign: the tail that never wagged?.

• LOPES, N. Papel das redes sociais da internet na campanha eleitoral para a Presidência da República no Brasil em 2010.

• Pesquisa sobre o Uso das Tecnologias da Informação e da Comunicação no Brasil - TIC Governo Eletrônico – 2010.

• RESENDE, J.F.; CHAGAS, Juliana. Eleições no Brasil em 2010 - comparando indicadores político-eleitorais em surveys e na internet.

• SAMPAIO, R.; MAIA, R.; MARQUES, F. Participação e deliberação na internet: Um estudo de caso do Orçamento Participativo Digital de Belo Horizonte.

• SELM, M.; JANKOWSKI, N.; TSALIKI, L. Political Parties Online: Digital Democracy as Reflected in Three Dutch Political Party Web Sites.

• SILVA, T.; BRITO, R.; SANTOS, N.; CERQUEIRA, R. AYRES, M. Mídias Sociais e Eleições 2010.

• UTZ, S. The (Potential) Benefits of Campaigning via Social Network Sites.




http://www.livrariacultura.com.br/scripts/cultura/externo/index.asp?id_link=8539&tipo=2&isbn=8586268771



http://www.waporbh.ufmg.br/papers/Srgio_Braga.pdf

http://www.waporbh.ufmg.br/papers/Srgio_Braga.pdf

http://www.amazon.com/gp/product/0195151569/ref=as_li_qf_sp_asin_il_tl?ie=UTF8&tag=imapapefur-20&linkCode=as2&camp=1789&creative=9325&creativeASIN=0195151569




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