1. Vdeo Online Programtico & RTB

2. Programtico: Automatizao das compras em grande escala. Copyright DynAdmic 3. RTB ou Real-time Buy: Leilo em tempo real de espaos publicitrios. Copyright DynAdmic 4. O programtico est virando mainstream Investimento na publicidade Digital em 2012 = $103bi 2016 = $163bi (58% growth in 4years) 85% anunciantes (US) e 72% dos veculos j utilizam o programtico em algum grau No Brasil venda programtica em 2013 = US$ 10 milhes Crescimento previsto em 2014: 83% Crescimento nos dois anos seguintes: 60% Source: eMarketer / IDC (Real-Time bidding in the US and Worldwide, 2010 2017, Q4 2013) Copyright DynAdmic 5. Gastos em programatic Magna global (IPG): - 2013: 5% - 2015: 50% Xaxis (WPP): - 2013: < 5% - 2015: 7-10% Accuen (Omnicom): - 2013: 15% - 2015: >50% Affiperf (Havas): - 2013: 4-5% - 2015: 40% Vivaki (Publicis): - 2013: 20% digital - 2015: 40-50% Copyright DynAdmic 6. Copyright DynAdmic https://www.youtube.com/watch?v=UzdjRK6Ybpo 7. Direto do Publisher (por canal): + crme de la crme qualidade top - limitado e muito caro Ad Networks (por categoria) : + qualidade boa, seleo por pacote - limitado porm mais acessvel Ad Exchanges (diversos tipos de targeting) : + barato e muitas opoes de targeting - qualidade depende da tecnologia de filtragem Copyright DynAdmic 8. TARGETING Quais os tipos de targeting existentes para vdeos online Copyright DynAdmic 9. Illustrationby:ArenddeGruyter-Helfer Copyright DynAdmic 10. Fatores externos Sites, URL & Pginas Comportamento Contedo vdeo Geolocalizao Hora do dia Dispositivo OS Navegador Clima Whitelist/Blacklist Idioma (site) Categoria (site - textual) Metadados Idioma (vdeo) Categoria (vdeo) Keywords (vdeo) Parmetros do vdeo Search Social Sites visitados Dados off-line (scio-demo) Copyright DynAdmic 11. Os cookies esto sumindo. Copyright DynAdmic 12. Targeting - Contedo Categoria: Gaming Dirija-se a um publico interessado em gaming em geral ou em um jogo especifico (Wow, LOL, etc.). Copyright DynAdmic 13. Targeting - Contedo Categoria: Crianas Escolha uma audincia mais infantil para promover um produto destinado crianas. Copyright DynAdmic 14. Targeting categorias IAB Categoria: IAB19-27 PC Support Prove que sua assistncia online a melhor. Insira pr-rolls antes de vdeos sobre resoluo de problemas e proponha uma dica ou um link para o suporte online. Copyright DynAdmic 15. Targeting - Contedo Keywords: Skate, esporte extremos, adrenalina, xgames, etc. Ou associe a sua marca a energia dos esportes radicais com um targeting por palavras-chave. Copyright DynAdmic 16. Targeting Contedo Keywords: Passinho, funk, dancinha, hip hop, etc. Aproveite tendncias, reaja rpido as novidades fazendo um contedo personalizado e facilitando a divulgao do vdeo. Copyright DynAdmic 17. Targeting fatores externos Dispositivos e navegadores Selecione dispositivos especficos (tablet, mobile, desktop, connected tv) ou navegadores (iOS, safari, opera, IE, etc.) para atingir consumidores de uma certa marca. Copyright DynAdmic 18. Targeting fatores externos Localizao e Idioma > Insira pr-rolls apenas em computadores de uma regio para promover promoes locais ou reagir a eventos especficos. OU > Opte por inserir seu anuncio apenas antes de vdeos de um certo idioma. Copyright DynAdmic 19. Targeting fatores externos Clima: Chuva Divulgue seu anuncio apenas quando o clima estiver adequado. Assim voc pode um clima especfico sua marca, ou propor um produto adequado. Ex: viagens para o ski quando estiver muito frio ou para ilhas paradisacas quando estiver chuvendo. Copyright DynAdmic 20. Retargeting > Mostre o pr-roll apenas para pessoas que visualizaram uma pagina especifica do seu site OU > Divulgue somente perante pessoas que clicaram na sua newsletter Copyright DynAdmic 21. Teste A/B/C/... Faa teste A/B com suas campanhas e otimize a difuso em tempo real- time para aumentar o engajamento. Ex: Campanha Rio+20 22. TV SYNC Sincronize suas campanhas online com as offline. Divulgue seu pre-roll quando o mesmo est aparecendo na TV e assim cubra sua audincia onde quer que ela esteja. Copyright DynAdmic 23. RESPOSTAS Curiosidades e FAQ Copyright DynAdmic 24. O que um pr-roll? Vdeo online tudo igual Copyright DynAdmic 25. Formatos de vdeo Copyright DynAdmic 26. VAST x VPAID & overlay VPAID o formato interativo que permite voc inserir botes, fields, banners, etc. VAST o formato clssico que consiste somente do vdeo. No confundir o banner presente no anncio com o Overlay que se trata de um banner presente no contedo.! Copyright DynAdmic 27. Qual o CTR mdio? Copyright DynAdmic 28. Click-through-rate (o famoso CTR) Interaction rate Copyright DynAdmic *Fonte: Mediamind 29. mtricas Performance Taxa de clique (CTR) Custo por lead (CPL) Custo por aquisio (CPA) Branding Taxa de visualizao completa (FCR) Taxa mdia de visualizao (ACR) Taxa de interao Social Fans, like, retweet, favorte, pin, etc. Copyright DynAdmic 30. Qual o perigo de se comprar nos ADEX? Copyright DynAdmic 31. 100 % Sem inforo sobre a durao do contudo Importncia da tecnologia 10% 90% Estado do inventario pre-roll ADEX no Brasil : 20% 80% Fake pre-roll Pre-roll Contudo seguro Contudo nocivo Inventrio ADEX precisa de qualificao 5% 95% Sem info sobre o contudo Outros *Estudo feito pela DynAdmic nos 4 maiores Adex. Foram analisados mais de 76 milhes de bids de pre-roll. Inventrio ADEX precisa de classificao Copyright DynAdmic 32. Proteja a sua marca URL Segura PGINA Segura VDEO Seguro (somente na DynAdmic) Sem Fake Pre-Rolls Contudo seguro Garanta que o ambiente todo seguro: VIOLENCE OBSCENITY NUDITYCURSING NO Copyright DynAdmic 33. Posso usar meu vdeo de 1 min no pr-roll? Copyright DynAdmic 34. Durao ideal de um pr-roll Tenha em mente que quanto mais longo for o seu pr-roll, menor ser o volume e maior o preo. Os 5 primeiros segundos so de ouro. Nele voc tem que fisgar o espectador e faze-lo se interessar pelo o que voc tem a dizer. A ateno do espectador dura em torno de 17s e vrios Adex limitam o pre-roll a 15s. O ideal que sua mensagem e se possvel todo o pre-roll caibam nesses 15s. 30s o mximo que recomendamos pois muitos Adex no aceitam vdeos mais longos para preservar a experincia de seus usurios. Mais de 30s considere fazer um upload do teu vdeo como contedo. A taxa de visualizao cai bastante e tem muito pouco volume no Adex. 5s 15s 30s recommended maximum Copyright DynAdmic 35. Cliente: Gigante da Moda Contexto: campanha de 1 dia, mesmo targeting (mulheres), mesmo anncio. Uma verso de 15s e uma de 30s. 15s versus 30s Resultados: 15s 30s Copyright DynAdmic 36. As pessoas reclamam bastante de pr-roll. Ainda h espao para esse tipo de anncio? Copyright DynAdmic 37. Quantidade x Qualidade TELEVISION Ads Content ONLINE MEDIA TIME Video All other ONLINE AD SPENDING Muito espao para crescer ONLINE VIDEO vs vs Source: Comscore. Copyright DynAdmic 38. Experincia do usurio No bombardeie os espectadores com o mesmo pr-roll. O que capping? Ajuste o capping a 3 impresses/ dia/ IP Use o capping a seu favor, faa filmes diferentes que brincam com isso. Copyright DynAdmic 39. Algumas marcas j se lanaram. Voc est esperando o que? Copyright DynAdmic 40. Obrigada. Camila Masetti, CMO at Copyright DynAdmic 41. What is DynAdmic DynAdmic is a premium video advertising marketplace using a new targeting concept based on video content identification. Copyright DynAdmic PUSH THE RIGHT AD, IN THE RIGHT CONTENT 42. Our unique technology Copyright DynAdmic 1. Scans & Analyzes the audio track of the video. 2. Extracts primary keywords from the speech in the video. 3. Classifies the video into 1 of 36 categories. We hear what is inside online videos to classify them and serve relevant ads 4. Serves your ad next to relevant content. 43. What we can do for you Target audiences based on their current interests by placing pre-rolls before specific content. Copyright DynAdmic Content-Targeting options: By Topics: choose from 36 topics Example: Hi-tech, Computer, Game, Music etc. By IAB categories: choose from 392 IAB categories Example: IAB19-10 Computer reviews/ IAB10-6 Home Theater / IAB19-1 3D Graphics By Keywords: select keywords for a chirurgical targeting Example: alienware, home theater, faster computer, etc. Other targeting options: You can also control other parameters like device, browser, day-time, location, language, weather, etc. 44. Why us? Results CTR +250% VISIBILITY RATE +50% AD COMPLETION +40% COSTS -30%below market Copyright DynAdmic