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Fevereiro 2015especial

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As marcas líderes no retalho em 2014.Alentejo, Beiras e Douro. Estas são asúnicas regiões que viram aumentar oconsumo em 2014.

Rita Gonçalvesmailto:rgoncalves@hipersuper.pt

Conheça as marcas de vinho líderes noretalho alimentar, em 11 categorias, deacordo com os mais recentes dados daconsultora Nielsen.

1. CORRENTEA maior categoria de vinhos no retalho alimentarem Portugal alcançou vendas de 115 milhões deeuros no ano passado, menos 5% face ao períodohomólogo, segundo os mais recentes dados da con-sultora Nielsen. Também em volume a categoriacaiu 3% para 87,5 milhões de euros. As marcas defabricante perderam 5% de quota de mercado parauma participação total de 78%. Lezíria, Festão,Olaria, Alandra e S. M. Penaguião, são, respectiva-mente, as marcas líderes em valor. Um total de 66%dos lares nacionais compraram a categoria no últi-mo ano e despenderam 3,37 euros por cada visitaao supermercado.

2. ALENTEJOGalitos é a marca líder em vinhos do Alentejo noretalho alimentar. Este néctares aumentaram em6% as vendas no ano passado para 108,5 milhões deeuros. Em quantidade, as vendas subiram 3% face a2013. As marcas de fabricante, que lideram emabsoluto a categoria com 93% de quota, cresceram7% face a 2013. Monte Velho, Porta da Ravessa,Eugénio de Almeida e Real Lavrador, completam oTop 5 das marcas mais vendidas nos supermerca-dos. No ano passado, 46% dos lares nacionais com-praram vinho alentejano, em média, seis vezes edespenderam 5,56 euros por visita.

3. VERDESA terceira maior categoria do sector do vinho noretalho, em valor, alcançou vendas de 39, 3 milhõesde euros em 2014, menos 3% face ao ano anterior.Em volume, os verdes perderam 6% para quase 14milhões de litros. As marcas de fabricante, que lide-ram a categoria com 88% de quota de mercado,

perderam 2% da participação no período analisadopela consultora. Casal Garcia está no top das ven-das, seguida de Muralhas, Gazela, Augusta eCruzeiro. 27% dos lares nacionais compraram emmédia quatro vezes vinho verde no ano passado egastaram 4,72 euros por visita.

4. SETÚBALOs néctares de Setúbal também perderam vendasno retalho alimentar em 2014. A categoria atingiuvendas de 26,7 milhões de euros, menos 2% face a2013. As marcas de fabricante dominam esta cate-goria com 93% de quota de mercado. J.P., Adega dePegões, D. Ermelinda, Fonte de Nico e Vinhas dePegões, constituem as marcas de fabricante maisvendidas nos supermercados. Um total de 25% doslares nacionais compraram vinho de Setúbal no últi-mo ano. Por cada visita à loja gastaram 4,14 euros.

5. DOUROOs néctares da mais região demarcada mais antigado mundo cresceram dois dígitos no último ano. Acategoria subiu 10% em valor para 26,4 milhões deeuros e em volume cresceu 11% para 5,6 milhões deeuros. Em dimensão, é a quinta maior categoria navenda de vinho a retalho. Quer as marcas própriasquer as de fabricante estão a ganhar quota. Esteva,Planalto, Duas Quintas, Papafigos e Porca deMurça, são as marcas de fabricante líderes em valor.Os vinhos de marca dominam esta categoria com91% de quota. As marcas próprias cresceram 4%para uma participação de 9%. Em Portugal, 18%dos lares compraram vinho do Douro no último

ano e despenderam 6,11 euros por cada visita à loja.

6. TEJOOs vinhos do Tejo estão a perder vendas no retalhoalimentar. O volume de negócios caiu 2% no anopassado para 7,7 milhões de euros. Em quantidade,as vendas derraparam 7%. As marcas dos distribui-dores estão a perder quota de mercado mas as mar-cas de fabricante aumentaram a participação em 2%para um total de 71%. Plexus, Xairel, Catapeireiro,Cabeça de Toiro e Quinta da Alorna, lideram, respec-tivamente, a categoria em valor. 13% dos lares nacio-nais compraram estes néctares no último ano e gas-taram 3,51 euros por cada visita à loja.

7. DÃOCabriz, Grão Vasco, Casa Santarém, Duque Viseu eUdaca. Estas são, respectivamente, as marcas defabricante líderes da categoria de vinho do Dão noretalho alimentar. Estas marcas perderam 10% dequota de mercado no ano passado para uma parti-cipação de 84%. A categoria perdeu 8% das vendasno ano passado para 7,4 milhões de euros. 10% doslares nacionais compraram vinhos do Dão em 2014e despenderam 4,50 euros por cada visita à loja.

8. ESTRANGEIROO vinho estrangeiro no retalho alimentar movi-mentou no ano passado 7,1 milhões de euros emPortugal, menos 20% face a 2013. Em volume, estesnéctares perderam 18% das vendas para 5,6milhões de litros. Quer as marcas de fabricantequer as dos distribuidores perderam quota de mer-

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cado para, respectivamente, 59% e 41% de partici-pação. Sorbello, Finca Flichman, Jacobs Creek, LosVascos e Robert Mondavi, são as marcas líderes noretalho alimentar. Um total de 205 dos lares com-praram a categoria no último ano e gastaram 1,86euros por cada visita à loja.

9. LISBOAO volume de negócios dos néctares de Lisboaaumentaram em 9% para 6,6 milhões de euros. Asmarcas de fabricante estão especialmente dinâmi-cas, aumentaram em 20% a quota de mercado paraum participação global de 91%. Mundus, Aba daSerra, Pancas, Prova Régia e Bucelas, constituem oTop 5 das marcas líderes. As marcas dos distribui-dores perderam 44% de quota da sua já reduzidapartipação na categoria (9%). 13% dos lares nacio-nais compraram a categoria no último ano e gasta-ram 3,59 euros por cada visita à loja.

10. BAIRRADAOs néctares da Bairrada também registaram um anoabaixo da linha de água. Perderam vendas em quan-tidade (-19%) e em valor (-12%). Os vinhos destaregião alcançaram um volume de negócios de 1,2milhões de euros no ano passado. As marcas defabricante perderam 4% de quota mas ainda liderama categoria com 55% de participação. Marques

Marialva, Frei João, Groval, Cave São João e Principal,são, respectivamente, o TOP 5 das marcas líderes. Noano passado, 5% dos lares portugueses compraram acategoria e despenderam 3,27 euros por visita.

11. BEIRASÉ a categoria que mais cresce no retalho alimentar,embora represente apenas 890 mil euros, a maispequena do sector. Em valor, as vendas subiram

36% e em volume 46% para 467 mil litros. As marcasdos distribuidores contribuem para o dinamismo, aquota destas marcas subiu 187% para uma partici-pação de 42%. Quinta Valodeiro, Caravana Real,Catonede, OM e Fuas, constituem, respectivamen-te, as marcas líderes em valor no retalho alimentar.Um total de 7% dos lares nacionais comprou a cate-goria no último ano e despendeu 2,84 euros porcada visita à loja. H

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