BATALHA DE CANAIS

Período de monitoramento: 06/03 a 02/04 de 2014

Estudo realizado através do módulo B U Z Z M O N I T O R Y O U T U B E A N A L Y T I C S .

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METODOLOGIA OBJETIVO Comparar a performance de canais no Youtube de marcas similares ou concorrentes.

CANAIS MONITORADOS

TAM Airlines

GOL Linhas Aéreas Inteligentes

PERÍODO DE MONITORAMENTO De 06/03 a 02/04 de 2014.

INDICADORES Assinantes Crescimento de Assinantes Visualizações Total de vídeos Engajamento

O estudo foi realizado através do módulo B U Z Z M O N I T O R Y O U T U B E A N A LY T I C S .

23 DE ABRIL DE 2014

{ METODOLOGIA

INDICADOR 1

ASSINANTES: Mostra o total de inscritos em cada canal.

X DIFERENÇA TOTAL A TAM possui 9.932 inscritos e a GOL 3.523. Ou seja, são 6400 inscritos a mais para a TAM.

CRESCIMENTO DE ASSINANTES: Mostra a variação de inscritos em cada canal

durante o período selecionado.

INDICADOR 2

X

DE MARÇO A ABRIL

O canal da TAM, durante um mês de monitoramento, teve o crescimento de 4.93% no total de inscritos. Enquanto isso, o canal da GOL cresceu 2.94%.

A TAM obteve: 490 novos inscritos. A GOL obteve: 104 novos inscritos.

TOTAL DE VÍDEOS: Mostra o total e o crescimento médio e máximo

de vídeos durante o período selecionado.

INDICADOR 3

X

DE MARÇO A ABRIL

Há 5 anos presente no Youtube, a TAM possui 642 vídeos no total. A GOL, com três anos de canal, possui 50 vídeos no total.

Em 1 mês, a TAM adicionou oito novos vídeos em seu canal. A GOL adicionou três vídeos ao longo do mês, porém, excluiu cinco.

Exclusão de 5 vídeos do

canal.

VISUALIZAÇÕES: Mostra o total e a variação de visualizações de

cada canal durante o período selecionado.

INDICADOR 4

X

DE MARÇO A ABRIL

O canal da TAM ao longo de cinco anos acumulou 7.205.550 milhões de visualizações. O canal da GOL acumulou 985.091 mil em três anos.

A TAM recebeu 712.801 mil novas visualizações. A GOL recebeu 13.861 mil.

O gráfico é cumulativo, ou seja, o total de visualizações do dia anterior soma-se ao do próximo. A queda no nº de visualizações da GOL a partir do dia 29/03 indica que algum vídeo foi excluído do canal, diminuindo o total de visualizações.

VIDEO MAIS POPULAR

1.114.240 visualizações

29

5

PERFIS DE PASSAGENS

*Clique na imagem para assistir ao vídeo.

VIDEO MAIS POPULAR

451.765 visualizações

195

11

#MeuPrimeiroGol

*Clique na imagem para assistir ao vídeo.

ENGAJAMENTO: Mostra o engajamento médio durante o período

selecionado, total de interações (curtidas, “descurtidas” e comentários) de cada canal.

INDICADOR 5

X Sendo o engajamento uma consequência do total de interações, a TAM acumulou 4x mais interações (392.510) do que a GOL (84.332).

COMO É CALCULADO: (likes + dislikes + comentários)

nº de inscritos

X DE MARÇO A ABRIL

O engajamento médio do canal da TAM foi de 127.41%, enquanto que o da GOL foi de 75.78%.

INDICADORES DE INTERAÇÃO

TAM curtidas: 24.813 descurtidas: 14.059 comentários: 53.638 GOL curtidas: 61.322 descurtidas: 5.532 comentários: 17.478

CONSIDERAÇÕES Durante o período de monitoramento, percebe-se a vantagem da TAM sobre a GOL no Youtube. A participação de mercado pode ser um dos fatores que influenciaram a maior busca pelos vídeos da companhia, porém, há outros pontos que merecem ser avaliados. O vídeo mais antigo da TAM no Youtube foi postado há cinco anos. Desde então, o canal recebe uploads regularmente com assuntos variados. Além dos institucionais e dos comerciais, que informam sobre novidades e promoções, há vídeos de entretenimento sobre cultura e gastronomia de outras cidades e países.

CONSIDERAÇÕES

CONSIDERAÇÕES Com o canal atualizado semanalmente, há a divulgação dos vídeos nas outras redes sociais da marca, o que, consequentemente, aumenta o tráfego no Youtube. Já o canal da GOL foi pouco atualizado desde o primeiro vídeo postado, há três anos. Geralmente, é adicionado um vídeo por mês. Os assuntos variam entre comerciais, informativos e institucionais. Os vídeos que fogem dessas temáticas, costumam ser sobre datas comemorativas, como o Dia do Aviador e Dia das Mães.

CONSIDERAÇÕES

PRÓXIMA BATALHA

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NOVOS RELATÓRIOS

{ Total Likes and Dislikes Rate

Total Growth Likes and Dislikes Rate

View Rate

View Growth Rate

Total Growth View Rate

TEASER

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