Ibope you pix festival rj_final

O jovem digital brasileiro

Pesquisa realizada com exclusividade para o YouPix, sobre o comportamento dos jovens digitais brasileiros. Foram entrevistados 1.063 internautas de até 33 anos, entre 26/06 e 02/07 de 2013. foram convidados a participar os visitantes do Portal YouPix e participantes do painel do CONECTAí.

Estudo single source, o Target Group Index é uma solução voltada para análise e compreensão dos hábitos, atitudes dos consumidores e planejar mídia da população. Com ele é possível comparar os hábitos de consumo de mais de 60 países nos quais o estudo é realizado com o mesmo padrão.

Fontes utilizadas para o estudo

Representatividade

Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos

17% da população das principais regiões

metropolitanas são jovens entre 18 e 25 anos

12 milhões

de brasileiros

10COISAS QUE

VOCÊ PRECISA

SABER SOBRE

O JOVEM DIGITAL

1 São responsáveis

e buscam equilíbrio

A maioria já ganha seu próprio dinheiro

Quase 90% trabalham em tempo integral

36% simultaneamente estudam

62% trabalham

53% são estudantes de tempo integral

40% estão desempregados

10% estão a procura do 1º emprego

38% não trabalham


É economicamente ativo

12-19 18-25 26-35 35-45 46-55 56-65 66+

R$ 144

R$ 820

R$ 1,486 R$ 1,555

R$ 1,877 R$ 1,924R$ 1,759

entrada no mercado de trabalho85% já teve o primeiro emprego


Tem responsabilidade

23% são chefes de família

35% são os compradores principais do domicílio

19% são pais, tutores ou responsáveis direto por algum

morador domicílio


Series1

0% 20% 40%

Ambiente criativo e inovador

Oportunidadede carreira

Salários e benefícios

Fonte: Pesquisa Conecta Ibope Inteligência, 26/6 a 02/7/13, 1063 respondentes

Empresa ideal é a criativa e inovadora

Como os entrevistados dividem o seu tempo?

56% Tenta equilibrar meu tempo entre vida pessoal

e profissional

33% indica que a sua vida profissional ocupa a maior

parte do seu tempo Os teens tendem a NÃO separar a vida pessoal da profissional, e fazem tudo ao mesmo tempo


Equilíbrio entre vida profissional e pessoal é importante

2Experiência de compra é importante

Novo consumidorQuem é ele?

Multicanal

Digital

Global

Novo ConsumidorBusca autenticidadeIndividualistaEnvolvidoIndependenteBem-Informado

Fonte: Lewis e Bridges (2004)

Velho ConsumidorBusca conveniênciaSincronizadoMenos envolvidoConformistaMenos informado

Ele quer fazer parte

Tem poder de compra

61% fez compras pessoas no último mês

28% fez compras no shopping no último mês

30% fez compras em lojas de departamento

no último mês


Valoriza crédito

26% tem um cartão de loja/supermercado

“Com um cartão de crédito posso comprar coisas que normalmente não poderia”

(Jovens 44%, Total 37%)

4% adquiriram um empréstimo no último ano

57% tem cartão de crédito


Bebid

as

alc

oólic

as

(18+

)

Refr

igera

nte

s

Roupas

Alim

ento

s

Vid

a s

audáve

l

Pro

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Pro

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Auto

móve

is

Equip

am

ento

s de T

V, ví

...

Tele

fones

celu

lare

s

Turi

smo/ V

iagens

Publicidade a domicílio

Cinema

Anúncios em vias públicas

Televisão

Revistas

Rádio

Jornais

Internet

Experiência anterior

Família

Amizdes

Experiência e Relacionamentos são fundamentais na Decisão de CompraA Internet atua no processo de decisão como facilitadora


Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12)

Gosto de marcas mais divertidas

Confio nos produtos que apresentadores de TV indicam

Sinto prazer em qualquer tipo de compra

Penso que marcas conhecidas são melhores

Usar artigos de renome melhora a aparência pessoal

Peço opinião de outras pessoas antes de comprar

algum artigo novo

Gosto de marcas inovadorasGosto de marcas mais refinadas

Vale a pena pagar um pouco mais por produtos de higiene

pessoal de boa qualidade

Quase sempre compensa pagar mais caro pro produtos de qualidade

12 a 17

Confio nos comerciais de TV para decidir minhas compras

Compraria produtos de empresas que vendem produtos através de distribuidores ou rep

Compensa pagar um pouco mais por

alimentos orgânicos Quando encontro uma marca

que gosto sou fiel a ela

Gosto de marcas mais tradicionais

Creio que propaganda representa uma imagem verdadeira dos produtos de empresas conhecidas

Sempre procuro ofertas e descontos

Procuro preços mais baixos quando vou fazer compras

Gosto de produtos que facilitem dia a dia

Prefiro produtos de empresas que apoiam

projetos sociais ou culturais

Quando é possível compro produtos e artigos

produzidos em meu próprio país

Eu costumo ler as informações no rótulo

do produto

Prefiro fazer compras a prazo

Geralmente planejo bem a compra de produtos caros

Sempre procuro a marca dos produtos na embalagem

Sempre prefiro aquelas empresas que se comprometem a combater as desigualdades sociais

Estaria disposto a pagar mais por um produto que seja

saudável para o meio ambiente

+66

56 a 65

36 a 45

46 a 55

Vale a pena pagar um pouco mais por uma boa bebida

Frequentemente compro produtos impulsivamente nos supermercados

Gosto de mudar de marca frequentemente para variar e conhecê-la

Gosto de mudar de marca frequentemente

para variar e conhecê-la

Outras pessoas pedem minha opinião antes de comprar um artigo novo

Gasto muito dinheiro com cosméticos e produtos p/ minha

higiene pessoal

Quando vejo uma marca nova costumo comprar para ver como ela é

Gosto de provar novos produtos alimentícios

18 a 25 26 a

35

CONSUMO CONSCIENTE

Comportamento de compra

CONSUMO DESBRAVADOR

CONSUMO “DE

IMAGEM”

novo comportamento

nova postura

Transformações em todas as esferas

nova cultura

nova sociedade

Empoderamento

3 Estão constantement

e conectados

O jovem é multimeios

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Amostra total

Jovens 18-257

%

35

%

4%

68

%

“Internet é a minha principal fonte de entretenimento”(Jovens 47%, Total 33%)


“Habitualmente uso mais de um meio ao mesmo tempo” (60%)



Todos se interessam por tecnologia, porém nem todos compram

28% são non

spenders

54% são followers

17% são early

adopters

0% não tem interesse!

Facilitadores de Conexão

Possuem tablet

Dos internautas usam tablet para

se conectarem

São internautas

Navegam em redes sociais

Veem/ baixam vídeos pela

internet

Possuem telefone celular

Dos telefones celulares são smartphones

Possuem tv paga

Possuem tv digital

4%

3%

30%

41%

22%

94%

67%

92%

76%


4Cultivam seus

relacionamentos

78% gostam principalmente de fazer

programas reservados, com poucas pessoas

68% gostam de sair com seus amigos, ir em

baladas, bares e eventos sociais


Vida Social


Conversa Pessoal vs Internet

53% preferem conversar

pessoalmente45% se sentem mais a vontade para conversar por meio de redes sociais do que pessoalmente

92% dos jovens

internautas

navegaram em

redes sociais

no último mês, enquanto a média

nacional é 78%

Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12) - Internautas 7 dias, 18-25 anos

Relacionamentossão vitais para as mídias sociais

352

31

Cada participante possui

contatos (média)

Eles interagem regularmente com

amigos(média)

Fonte: Estudio Social Engagement 2012 – BRASIL. Pesquisa conduzida com painelistas de IBOPE/NOL, 18+, usuários de mídias sociais nos últimos 7 dias

As mídiassociais me fazem companhia 34%

Melancoliasedutora

Usando a felicidade para seduziro outro

A rede social é o lugar perfeito para criar essa atmosfera

Fonte: Estudio Social Engagement 2012 – BRASIL. Investigación conducida con panelistas de IBOPE/NOL, 18+, usuarios de medios sociales en los últimos 7 días

90% Ver fotos postadas por outras pessoas65% Publicar fotos tiradas por você 55% Assistir vídeos postados/criados por outros 15% Publicar vídeos criados por outras pessoas 09% Publicar vídeos criados por você

86% Ler as atualizações na timeline

47% Postar informações pessoais sobre seu dia-a-dia

75% Expressar sua opinião sobre assuntos gerais (política, programas tv, esportes etc)

59% Expressar sua opinião sobre produtos ou serviços de empresas

5Consciência não pesa

Recicla itens, aos invés de jogá-los

fora com frequência

Faz esforço para reduzir o consumo de água em casa

Consciência ecológicaDeixa o carregador

de celular ligado quando não está

utilizando

Faz esforço para reduzir o consumo de gás/ eletricidade

em sua casa

18 - 2553%

Total50%

Deixa o computador ou

televisor em stand-by por longos

períodos

18 - 2522%

Total31%

18 - 2575%

Total83%

18 - 2519%

Total12%

18 - 2573%

Total83%


Consciência ética e política

“Sempre voto no candidato que vai ganhar a eleição”

Jovens 12%, Total Pop 13%

“Se eu fosse político, ajudaria primeiro

meus amigos”Jovens 19%, Total Pop 20%

“Quem prejudicaos outros sempre

se dá mal no final”Jovens 73%, Total Pop 74%

“As pessoas deveriam ajudar mais a resolver os problemas sociais”Jovens 82%, Total Pop 83%


6Liberdade está no

seu DNA

23 % costumam fumar maconha

41% já experimentou

25% nunca fumou

56 % consome bebida alcoólica,

desses 67% bebem com os pais

31% dos teens consome bebida

alcoólica - desses 60% bebem com os pais

14 % dirigiram depois de beber

42% afirmou ‘No último ano, nem eu e nem alguém da minha família dirigiu depois de consumir bebida

alcoólica’


32% já cometeram algum ato ilegalyouPIX 44% vs. População jovem internautas 19%

idade média da primeira vez = 17 anos

15-19 20-24 25-29 30-330%

10%

20%

30%

40%

50%

60% 57%

18%

6%1%


19% nunca transaram

14% já beijou alguém do mesmo sexo

Mais mulheres Mais geração Z

16% já beijou e fez sexo com alguém do mesmo sexo

Mais homens


Experiências sexuais

58% já marcaram encontro pessoal com alguém que conheceram na internet

54% sempre usam camisinha

18% NUNCA usam e 17% só usam quando ‘lembram’


Experiências sexuais

7 São mais espirituais do

que religiosos

Tota

l18-2

5

50%

45%

24%

22%

5%

4%

3%

3%

16%

20%

Religiosidade


“Eu me considero um religioso tradicional”

33% - média 42%

católicos evangélicos espírita outras religioso, mas não sigo nenhuma em especial


46% GOSTARIAM

DE UMA CERIMÔNIA

TRADICIONAL DE

CASAMENTO

8 São ambiciosos e aventureiros

AMBIÇÃO

“Algum dia, eu gostaria de

começar meu próprio negócio”Jovens 77%

Total Pop 69%

“Quero atingir o topo mais alto em minha carreira”Jovens 80%Total Pop 67%

“Procuro estar

sempre

profissionalmente

atualizado”

Jovens 50%

Total Pop 46%

“O mundo

é dos mais

espertos”

Jovens 50%

Total Pop 46%

“Eu gosto de

correr riscos”

Jovens: 27%

Total Pop: 22%

“Eu gostaria de viajar e conhecer lugares exóticos”Jovens 67%Total Pop 62%“Eu gostaria de

empreender uma vida de aventuras, novidades e mudanças”

Jovens 58%Total Pop 50%

“Encanta-me a

ideia de viajar

para o exterior”

Jovens 67%

Total Pop 57%

AVENTURA

9 Possuem medos e

inseguranças

Series1

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Não atingir meus objetivos pessoais

Não ser feliz na vida(diminui com a idade)

Perder meus familiares e amigos

Não atingir objetivos profissionais (diminui com a idade)

Ficar doente ou incapaz (aumenta com a idade)


Maior medo é não atingir os objetivos pessoais

10Sonham emter o 1º carro

e imóvel, mas sem esquecer do futuro

profissional

Sair da casa dos pais

Fazer curso pré-vestibular

Casar

Vender/ mudar de casa/ apartamento

Terminar o ensino médio/ colégio

Começar o 1º trabalho

Trocar de trabalho

Viajar ao exterior pela 1ª vez

Começar a faculdade/ universidade

Comprar uma casa/ apartamento

Comprar seu 1º automóvel

2%

2%

4%

4%

3%

2%

4%

6%

4%

10%

8%

4%

5%

6%

6%

7%

7%

7%

9%

12%

12%

18%

18-25

Total

O que espera viver no próximo ano


A revolução não acontece quando a sociedade adota novas ferramentas. Acontece quando a sociedade adota novos comportamentos. ““

Clay Shirky

[email protected]

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