O jovem digital brasileiro
Pesquisa realizada com exclusividade para o YouPix, sobre o comportamento dos jovens digitais brasileiros. Foram entrevistados 1.063 internautas de até 33 anos, entre 26/06 e 02/07 de 2013. foram convidados a participar os visitantes do Portal YouPix e participantes do painel do CONECTAí.
Estudo single source, o Target Group Index é uma solução voltada para análise e compreensão dos hábitos, atitudes dos consumidores e planejar mídia da população. Com ele é possível comparar os hábitos de consumo de mais de 60 países nos quais o estudo é realizado com o mesmo padrão.
Fontes utilizadas para o estudo
Representatividade
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
17% da população das principais regiões
metropolitanas são jovens entre 18 e 25 anos
12 milhões
de brasileiros
10COISAS QUE
VOCÊ PRECISA
SABER SOBRE
O JOVEM DIGITAL
1 São responsáveis
e buscam equilíbrio
A maioria já ganha seu próprio dinheiro
Quase 90% trabalham em tempo integral
36% simultaneamente estudam
62% trabalham
53% são estudantes de tempo integral
40% estão desempregados
10% estão a procura do 1º emprego
38% não trabalham
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
É economicamente ativo
12-19 18-25 26-35 35-45 46-55 56-65 66+
R$ 144
R$ 820
R$ 1,486 R$ 1,555
R$ 1,877 R$ 1,924R$ 1,759
entrada no mercado de trabalho85% já teve o primeiro emprego
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
Tem responsabilidade
23% são chefes de família
35% são os compradores principais do domicílio
19% são pais, tutores ou responsáveis direto por algum
morador domicílio
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
Series1
0% 20% 40%
Ambiente criativo e inovador
Oportunidadede carreira
Salários e benefícios
Fonte: Pesquisa Conecta Ibope Inteligência, 26/6 a 02/7/13, 1063 respondentes
Empresa ideal é a criativa e inovadora
Como os entrevistados dividem o seu tempo?
56% Tenta equilibrar meu tempo entre vida pessoal
e profissional
33% indica que a sua vida profissional ocupa a maior
parte do seu tempo Os teens tendem a NÃO separar a vida pessoal da profissional, e fazem tudo ao mesmo tempo
Fonte: Pesquisa Conecta Ibope Inteligência, 26/6 a 02/7/13, 1063 respondentes
Equilíbrio entre vida profissional e pessoal é importante
2Experiência de compra é importante
Novo consumidorQuem é ele?
Multicanal
Digital
Global
Novo ConsumidorBusca autenticidadeIndividualistaEnvolvidoIndependenteBem-Informado
Fonte: Lewis e Bridges (2004)
Velho ConsumidorBusca conveniênciaSincronizadoMenos envolvidoConformistaMenos informado
Ele quer fazer parte
Tem poder de compra
61% fez compras pessoas no último mês
28% fez compras no shopping no último mês
30% fez compras em lojas de departamento
no último mês
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
Valoriza crédito
26% tem um cartão de loja/supermercado
“Com um cartão de crédito posso comprar coisas que normalmente não poderia”
(Jovens 44%, Total 37%)
4% adquiriram um empréstimo no último ano
57% tem cartão de crédito
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
Bebid
as
alc
oólic
as
(18+
)
Refr
igera
nte
s
Roupas
Alim
ento
s
Vid
a s
audáve
l
Pro
duto
s para
o d
om
icíli
o
Pro
d. fa
rmacê
utico
s
Hig
iene p
ess
oal
Pro
d. finance
iros
Auto
móve
is
Equip
am
ento
s de T
V, ví
...
Tele
fones
celu
lare
s
Turi
smo/ V
iagens
Publicidade a domicílio
Cinema
Anúncios em vias públicas
Televisão
Revistas
Rádio
Jornais
Internet
Experiência anterior
Família
Amizdes
Experiência e Relacionamentos são fundamentais na Decisão de CompraA Internet atua no processo de decisão como facilitadora
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12)
Gosto de marcas mais divertidas
Confio nos produtos que apresentadores de TV indicam
Sinto prazer em qualquer tipo de compra
Penso que marcas conhecidas são melhores
Usar artigos de renome melhora a aparência pessoal
Peço opinião de outras pessoas antes de comprar
algum artigo novo
Gosto de marcas inovadorasGosto de marcas mais refinadas
Vale a pena pagar um pouco mais por produtos de higiene
pessoal de boa qualidade
Quase sempre compensa pagar mais caro pro produtos de qualidade
12 a 17
Confio nos comerciais de TV para decidir minhas compras
Compraria produtos de empresas que vendem produtos através de distribuidores ou rep
Compensa pagar um pouco mais por
alimentos orgânicos Quando encontro uma marca
que gosto sou fiel a ela
Gosto de marcas mais tradicionais
Creio que propaganda representa uma imagem verdadeira dos produtos de empresas conhecidas
Sempre procuro ofertas e descontos
Procuro preços mais baixos quando vou fazer compras
Gosto de produtos que facilitem dia a dia
Prefiro produtos de empresas que apoiam
projetos sociais ou culturais
Quando é possível compro produtos e artigos
produzidos em meu próprio país
Eu costumo ler as informações no rótulo
do produto
Prefiro fazer compras a prazo
Geralmente planejo bem a compra de produtos caros
Sempre procuro a marca dos produtos na embalagem
Sempre prefiro aquelas empresas que se comprometem a combater as desigualdades sociais
Estaria disposto a pagar mais por um produto que seja
saudável para o meio ambiente
+66
56 a 65
36 a 45
46 a 55
Vale a pena pagar um pouco mais por uma boa bebida
Frequentemente compro produtos impulsivamente nos supermercados
Gosto de mudar de marca frequentemente para variar e conhecê-la
Gosto de mudar de marca frequentemente
para variar e conhecê-la
Outras pessoas pedem minha opinião antes de comprar um artigo novo
Gasto muito dinheiro com cosméticos e produtos p/ minha
higiene pessoal
Quando vejo uma marca nova costumo comprar para ver como ela é
Gosto de provar novos produtos alimentícios
18 a 25 26 a
35
CONSUMO CONSCIENTE
Comportamento de compra
CONSUMO DESBRAVADOR
CONSUMO “DE
IMAGEM”
novo comportamento
nova postura
Transformações em todas as esferas
nova cultura
nova sociedade
Empoderamento
3 Estão constantement
e conectados
O jovem é multimeios
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Amostra total
Jovens 18-257
%
35
%
4%
68
%
“Internet é a minha principal fonte de entretenimento”(Jovens 47%, Total 33%)
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12)
“Habitualmente uso mais de um meio ao mesmo tempo” (60%)
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
Fonte: Pesquisa Conecta Ibope Inteligência, 26/6 a 02/7/13, 1063 respondentes
Todos se interessam por tecnologia, porém nem todos compram
28% são non
spenders
54% são followers
17% são early
adopters
0% não tem interesse!
Facilitadores de Conexão
Possuem tablet
Dos internautas usam tablet para
se conectarem
São internautas
Navegam em redes sociais
Veem/ baixam vídeos pela
internet
Possuem telefone celular
Dos telefones celulares são smartphones
Possuem tv paga
Possuem tv digital
4%
3%
30%
41%
22%
94%
67%
92%
76%
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
4Cultivam seus
relacionamentos
78% gostam principalmente de fazer
programas reservados, com poucas pessoas
68% gostam de sair com seus amigos, ir em
baladas, bares e eventos sociais
Fonte: Pesquisa Conecta Ibope Inteligência, 26/6 a 02/7/13, 1063 respondentes
Vida Social
Fonte: Pesquisa Conecta Ibope Inteligência, 26/6 a 02/7/13, 1063 respondentes
Conversa Pessoal vs Internet
53% preferem conversar
pessoalmente45% se sentem mais a vontade para conversar por meio de redes sociais do que pessoalmente
92% dos jovens
internautas
navegaram em
redes sociais
no último mês, enquanto a média
nacional é 78%
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12) - Internautas 7 dias, 18-25 anos
Relacionamentossão vitais para as mídias sociais
352
31
Cada participante possui
contatos (média)
Eles interagem regularmente com
amigos(média)
Fonte: Estudio Social Engagement 2012 – BRASIL. Pesquisa conduzida com painelistas de IBOPE/NOL, 18+, usuários de mídias sociais nos últimos 7 dias
As mídiassociais me fazem companhia 34%
Melancoliasedutora
Usando a felicidade para seduziro outro
A rede social é o lugar perfeito para criar essa atmosfera
Fonte: Estudio Social Engagement 2012 – BRASIL. Investigación conducida con panelistas de IBOPE/NOL, 18+, usuarios de medios sociales en los últimos 7 días
90% Ver fotos postadas por outras pessoas65% Publicar fotos tiradas por você 55% Assistir vídeos postados/criados por outros 15% Publicar vídeos criados por outras pessoas 09% Publicar vídeos criados por você
86% Ler as atualizações na timeline
47% Postar informações pessoais sobre seu dia-a-dia
75% Expressar sua opinião sobre assuntos gerais (política, programas tv, esportes etc)
59% Expressar sua opinião sobre produtos ou serviços de empresas
5Consciência não pesa
Recicla itens, aos invés de jogá-los
fora com frequência
Faz esforço para reduzir o consumo de água em casa
Consciência ecológicaDeixa o carregador
de celular ligado quando não está
utilizando
Faz esforço para reduzir o consumo de gás/ eletricidade
em sua casa
18 - 2553%
Total50%
Deixa o computador ou
televisor em stand-by por longos
períodos
18 - 2522%
Total31%
18 - 2575%
Total83%
18 - 2519%
Total12%
18 - 2573%
Total83%
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
Consciência ética e política
“Sempre voto no candidato que vai ganhar a eleição”
Jovens 12%, Total Pop 13%
“Se eu fosse político, ajudaria primeiro
meus amigos”Jovens 19%, Total Pop 20%
“Quem prejudicaos outros sempre
se dá mal no final”Jovens 73%, Total Pop 74%
“As pessoas deveriam ajudar mais a resolver os problemas sociais”Jovens 82%, Total Pop 83%
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
6Liberdade está no
seu DNA
23 % costumam fumar maconha
41% já experimentou
25% nunca fumou
56 % consome bebida alcoólica,
desses 67% bebem com os pais
31% dos teens consome bebida
alcoólica - desses 60% bebem com os pais
14 % dirigiram depois de beber
42% afirmou ‘No último ano, nem eu e nem alguém da minha família dirigiu depois de consumir bebida
alcoólica’
Fonte: Pesquisa Conecta Ibope Inteligência, 26/6 a 02/7/13, 1063 respondentes
32% já cometeram algum ato ilegalyouPIX 44% vs. População jovem internautas 19%
idade média da primeira vez = 17 anos
15-19 20-24 25-29 30-330%
10%
20%
30%
40%
50%
60% 57%
18%
6%1%
Fonte: Pesquisa Conecta Ibope Inteligência, 26/6 a 02/7/13, 1063 respondentes
19% nunca transaram
14% já beijou alguém do mesmo sexo
Mais mulheres Mais geração Z
16% já beijou e fez sexo com alguém do mesmo sexo
Mais homens
Fonte: Pesquisa Conecta Ibope Inteligência, 26/6 a 02/7/13, 1063 respondentes
Experiências sexuais
58% já marcaram encontro pessoal com alguém que conheceram na internet
54% sempre usam camisinha
18% NUNCA usam e 17% só usam quando ‘lembram’
Fonte: Pesquisa Conecta Ibope Inteligência, 26/6 a 02/7/13, 1063 respondentes
Experiências sexuais
7 São mais espirituais do
que religiosos
Tota
l18-2
5
50%
45%
24%
22%
5%
4%
3%
3%
16%
20%
Religiosidade
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12)
“Eu me considero um religioso tradicional”
33% - média 42%
católicos evangélicos espírita outras religioso, mas não sigo nenhuma em especial
Fonte: Pesquisa Conecta Ibope Inteligência, 26/6 a 02/7/13, 1063 respondentes
46% GOSTARIAM
DE UMA CERIMÔNIA
TRADICIONAL DE
CASAMENTO
8 São ambiciosos e aventureiros
AMBIÇÃO
“Algum dia, eu gostaria de
começar meu próprio negócio”Jovens 77%
Total Pop 69%
“Quero atingir o topo mais alto em minha carreira”Jovens 80%Total Pop 67%
“Procuro estar
sempre
profissionalmente
atualizado”
Jovens 50%
Total Pop 46%
“O mundo
é dos mais
espertos”
Jovens 50%
Total Pop 46%
“Eu gosto de
correr riscos”
Jovens: 27%
Total Pop: 22%
“Eu gostaria de viajar e conhecer lugares exóticos”Jovens 67%Total Pop 62%“Eu gostaria de
empreender uma vida de aventuras, novidades e mudanças”
Jovens 58%Total Pop 50%
“Encanta-me a
ideia de viajar
para o exterior”
Jovens 67%
Total Pop 57%
AVENTURA
9 Possuem medos e
inseguranças
Series1
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Não atingir meus objetivos pessoais
Não ser feliz na vida(diminui com a idade)
Perder meus familiares e amigos
Não atingir objetivos profissionais (diminui com a idade)
Ficar doente ou incapaz (aumenta com a idade)
Fonte: Pesquisa Conecta Ibope Inteligência, 26/6 a 02/7/13, 1063 respondentes
Maior medo é não atingir os objetivos pessoais
10Sonham emter o 1º carro
e imóvel, mas sem esquecer do futuro
profissional
Sair da casa dos pais
Fazer curso pré-vestibular
Casar
Vender/ mudar de casa/ apartamento
Terminar o ensino médio/ colégio
Começar o 1º trabalho
Trocar de trabalho
Viajar ao exterior pela 1ª vez
Começar a faculdade/ universidade
Comprar uma casa/ apartamento
Comprar seu 1º automóvel
2%
2%
4%
4%
3%
2%
4%
6%
4%
10%
8%
4%
5%
6%
6%
7%
7%
7%
9%
12%
12%
18%
18-25
Total
O que espera viver no próximo ano
Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos
A revolução não acontece quando a sociedade adota novas ferramentas. Acontece quando a sociedade adota novos comportamentos. ““
Clay Shirky