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PRECISAMOS FALAR SOBRE CONTEÚDO!
O ANTES, DURANTE E DEPOIS DAS CAMPANHAS
@JoycePrestes
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PORQUE PRECISAMOS FALAR SOBRE CONTEÚDO?
@JoycePrestes
xxxxxxxxxxxx
+8MIL SNAPS
POR SEGUNDO
+80 MILHÕES FOTOS POR DIA
+340 MIL TWEETS
POR MINUTO
+2 BILHÕES DE CONTEÚDOS COMPARTILHADOS
POR DIA
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O QUE TUDO ISSO SIGNIFICA?
@JoycePrestes
O QUE TUDO ISSO SIGNIFICA?
EXISTE CONTEÚDO, SENDO PRODUZIDO TODOS OS DIAS, POR MUITA GENTE!
@JoycePrestes
CONTEÚDO
amigos
tios
mãe
bar da esquina
vizinhos
faculdade
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CONTEÚDO
amigos
tios
mãe
bar da esquina
vizinhos
faculdade
TODO MUNDO ESTÁ PRODUZINDO CONTEÚDO
@JoycePrestes
AND THE OSCARPARA O MELHOR CONTEÚDO GOES TO ...
O DIFERENTE!
* CRIATIVO
* NO TIMING
* QUE CONVERSE COM O PÚBLICO ...
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#QUÉDIZÉ,ATÉ AQUI SEM NOVIDADES!
¯\_(ツ)_/¯
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CADÊ FÔRMULA MÁGICAPARA A MINHA MARCA SERSUCESSO NAS REDES SOCIAIS?
@JoycePrestes
NOTÍCIA1 NÃO EXISTE REGRA PARA CRIAÇÃO DE CONTEÚDO
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O QUE EXISTE SÃOBOAS PRÁTICAS ...
PRINCIPALMENTE QUANDO O ASSUNTO É CAMPANHA!
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PRIMEIRO
OBJETIVO
TARGET
INTERESSES
REDES SOCIAIS POPULARES
1. A MARCA ESTÁ ONDE O PÚBLICO ESTÁ?
2. EXISTE OPORTUNIDADE DE UM NOVO CANAL?
coisas que precisamos saber sobre a campanha!
DEFINIR A PRINCIPAL REDE SOCIAL
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CHEGAMOS ONDE MORA O SUCESSO DO CONTEÚDO:
@JoycePrestes
CHEGAMOS ONDE MORA O SUCESSO DO CONTEÚDO:
O FORMATO!
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CONTE UMA HISTÓRIA EM CARROSEL;
VÍDEO CURTO QUE FUNCIONE SEM ÁUDIO;
3 SEGUNDOS IMPACTANTES;
INOVE COM GIF´S!
PERISCOPE: QUEM SABE FAZ AO VIVO
GIF: MANDA MAIS QUE TÁ POUCO;
HASHTAG IS THE NEW SLOGAN;
FOTOS: VIVA A VIDA REAL;
15 SEGUNDOS VALEM MUITO;
APOSTE EM MISSÕES;
SEM BANCO DE IMAGENS,
NÉ?
MENSAGEM VÔA MAIS QUE
FOFOCA!
COMPARTILHE CONTEÚDO EXCLUSIVO;
APOSTE EM DIFERENTES EMBAIXADORES;
MOSTRE BASTIDORES;
APROVEITE AS
MENSAGENS PRIVADAS!
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NO DIA – A – DIA O CONTEÚDO ÉIMPORTANTE, QUANDO O ASSUNTOÉ CAMPANHA ESSA IMPORTÂNCIADOBRA!
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CONTEÚDO PLANEJADO DE ACORDO COM A JORNADA DO CONSUMIDOR É MAIS:
ESTRATÉGICOCONTEÚDO QUE O CONSUMIDOR PROCURA, NA HORA EM QUE ELE PRECISA.
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Awareness
Consideração
Intenção
Decisão
METÁFORA DO FUNIL
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Awareness
Consideração
Intenção
Decisão
A ESTRATÉGIA DO FUNIL NÃO REPRESENTA MAIS 100% DOS CONSUMIDORES.
A NATUREZA DO CONSUMIDOR HOJE É OSCILANTE!
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Awareness
Consideração
Intenção
Decisão
A INTERNET MUDOU O MODO QUE O CONSUMIDOR SE ENGAJA COM AS MARCAS
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E COMO SERIA ESSA “NOVA JORNADA” ?
FONTE: McKinsey QuartelyHarved Business Review
HOJE O CONSUMIDORPERCORRE UM CAMINHO MUITO MAIS INTERATIVO COM AS MARCAS DURANTE A JORNADA DE DECISÃO.
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CO
NSI
DE
RA
ÇÃ
O A JORNADA COMEÇA COM AS MARCAS MAIS PRESENTES NA MENTE DO CONSUMIDOR: RELAÇÃO DE EXPOSIÇÕES Á ANÚNCIOS, DISPLAYS DE LOJAS, CONTATO NA CASA DE AMIGOS E OUTROS ESTÍMULOS.
AV
ALI
AÇ
ÃO A LISTA INICIAL DE
CONSIDERAÇÃO CRESCE NESSA FASE A MEDIDA QUE O CONSUMIDOR BUSCA A OPINIÃO DE OUTRAS PESSOAS, CRÍTICOS (BLOGUEIROS), VAREJISTAS E MARCAS CONCORRENTES.
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CO
MP
RA
CADA VEZ MAIS O CONSUMIDOR DEIXA A DECISÃO DE COMPRA QUANDO ESTÁ NA LOJA OU E-COMMERCE, E NESSA FASE ELE PODE SIMPLESMENTE MUDAR DE IDÉIA.
USO
, ELO
GIO
E V
ÍNC
ULO APÓS A COMPRA COMEÇA
UMA FASE MAIS PROFUNDA DE EXPERIMENTAÇÃO, O CONSUMIDOR INTERAGE COM O PRODUTO E COM NOVOS PONTOS DE CONTATO ONLINE. OS REVIEWS CRIAM UMA BASE DE AVALIAÇÃO PARA NOVOS CONSUMIDORES.
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CONSIDERAÇÃO AVALIAÇÃO COMPRAUSO, ELOGIO E VÍNCULO
@JoycePrestes
CONSIDERAÇÃO AVALIAÇÃO COMPRAUSO, ELOGIO E VÍNCULO
QUANDO O VÍNCULO FICA FORTE O SUFICIENTE, ENTRA UM CICLO QUE PULA AS FASES DE CONSIDERAÇÃO E AVALIAÇÃO.
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PENSAR NA JORNADA DE DECISÃO DE COMPRA
DE ACORDO COM AS BOAS PRÁTICAS DE CONTEÚDO
ALIADOS COM OS OBJETIVOS DA CAMPANHA
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É O CAMINHO PARA FAZER UM CONTEÚDO DE SUCESSO!
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SIIIM!
E PARA CAMPANHAS?
É POSSÍVEL TRAZER TUDO ISSO PRA VIDA REAL?
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CASE#1NEGRESCO | DESENROLA
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O BISCOITO MAIS AMADO DO BRASIL
+ 20 ANOSDE MERCADO
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+ 10 ANOS FORA DA MÍDIA
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+ 100 ANOS DE HISTÓRIA
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BRANDLOVERS ESPALHADOS DENTRO E FORA DAS REDES SOCIAIS
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E UM FAMOSO RITUAL
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COMO “BLOQUEAR” A ENTRADA DE UM BISCOITO TÃO FORTE?
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BRASIL: CHEIO DE BUROGRÁCIA E ENROLAÇÃO
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MAIS UM RITUAL PRA COMER?
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UMA DAS PAIXÕES DO JOVEM BRASILEIRO, A MÚSICA;
UM DOS NOMES DO RAP BRASILEIRO, O GABRIEL PENSADOR;
UM ELEMENTO SURPRESA, AMAURY JR;
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unbranded
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unbranded
COMO SUSTENTAR A CAMPANHA NAS REDES SOCIAIS?
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ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
APLICAR O CONCEITO DA CAMPANHA EM ASSUNTOS RELEVANTES PARA O TARGET.
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o TARGET: JOVENS - 13 Á 16 ANOS;
o ASSUNTOS: MÚSICA, HUMOR, GAMES E PAQUERA;
o CONCEITO: AJUDAR OS JOVENS A TER UMA VIDA MENOS COMPLICADA.
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
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o TARGET: JOVENS - 13 Á 16 ANOS;
o ASSUNTOS: MÚSICA, HUMOR, GAMES E PAQUERA;
o CONCEITO: AJUDAR OS JOVENS A TER UMA VIDA MENOS COMPLICADA.
IMPORTANTE: NÃO PODEMOS DEIXAR DE FALAR SOBRE A CAMPANHA!
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
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PILARES EDITORIAIS
o SUGERIR APLICATIVOS PARA FACILITAR A VIDA;o BRINCAR COM O ASSUNTO PAQUERA;o EXPLORAR O VÍDEO DA CAMPANHA EM OUTROS FORMATOS;o APROVEITAR DATAS COMEMORATIVAS (QUANDO POSSÍVEL); o EXTENDER O CONCEITO PARA OUTRAS AÇÕES;
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
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RESULTADOS DA CAMPANHA
+ 2 MILHÕES VIEWS
+ 30 MIL INTERAÇÕES
2 MILHÕES DE MÍDIA ESPONTÂNEA
27% NO AUMENTO DE VENDAS
POROROCA 20142º MELHOR CAMPANHA MIDIAS SOCIAIS
TOP 10 YOUTUBE ADS LEADERBOARD
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CASE#2DERMACYD| DURMO SEM CALCINHA
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MARCA DE PRODUTOS PARA A HIGIENE ÍNTIMA FEMININA.
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BRIEFING: CRIAR CAMPANHA DE EDUCAÇÃO SOBRE SAÚDE ÍNTIMA.
MARCA DE PRODUTOS PARA A HIGIENE ÍNTIMA FEMININA.
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TORNAR RELEVANTE (E COMPREENDIDO) UM ASSUNTO DELICADO DENTRO DAS REDES SOCIAIS.
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EDUCAR AS MULHERES SOBRE A IMPORTÂNCIA DE PEQUENOS HÁBITOS DE HIGIENE ÍNTIMA.
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ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO
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Teaser
Revelação
Vídeo Campanha
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Teaser
Revelação
Vídeo Campanha
COMO SUSTENTAR O ASSUNTO PÓS REVELAÇÃO?
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ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
DESMISTIFICAR O ASSUNTO HIGIENE ÍNTIMA.
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ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
TARGET: MULHERES - +18 ANOS;
INTERESSE: RELACIONAMENTO, BELEZA, MODA, CARREIRA E ETC;
CONCEITO: EDUCAR SOBRE HÁBITOS DE HIGIENE ÍNTIMA SAUDÁVEIS;
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ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
PILARES EDITORIAIS
o EXPLORAR ASSUNTOS CONSIDERADOS “TABUS” DE FORMA LEVE;o FORNECER CONTEÚDOS SOBRE SAÚDE ÍNTIMA;o ENSINAR PEQUENOS HÁBITOS DE HIGIENE ÍNTIMA;o EXTENDER O CONCEITO PARA FORA DAS REDES SOCIAIS;
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RESULTADOS DA CAMPANHA
TOP 10 YOUTUBE ADS LEADERBOARD
+ 5 MILHÕES IMPACTADOS
TREND TOPICS EM 20 MINUTOS
TOP FANPAGE BRASILMILLWARD BROWN
POROROCA 20132º MELHOR CAMPANHA DIGITAL
LEAD THE CHANGEMELHOR CAMPANHA PUBLICIS WORLDWIDE
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ÚLTIMA DICA ...
@JoycePrestes
NÃO EXISTE CAMPANHA COMPLETA SEM PLANEJAMENTO DE CONTEÚDO!
PENSE E PLANEJE , NÃO DEU CERTO? TENTA DE NOVO, QUE DÁ!
OBRIGADA! :)[email protected]
