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MACHINE LEARNING NA
SUA EMPRESA: CASOS DE USO
Mario Filho – Udacity – 12/01/2017http://www.mariofilho.com
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Quem sou
Cientista de Dados
Consultor de Machine Learning para empresas do Brasil e Exterior
Foco: Desenvolvimento de modelosTreinamento de equipe
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Conteúdo
Casos baseados em minhas experiências com clientes e competições
Visão superficial dos casos: estimular a criatividade, mostrar possibilidades
Apresentação curta, perguntas são mais importantes.
Casos apresentados
Recomendação Churn Prediction Previsão de vendas
Precificação (Caterpillar) Detecção de usuários ilegais (Facebook) Melhora do sistema de busca (Home Depot) Detecção de falhas em rede de
telecomunicações (Telstra)
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Recomendação Quais produtos devo recomendar a este cliente?
Recomendação por popularidade vs personalização
Aplicação bastante popular Pode ser aplicado a basicamente qualquer
produto (com algumas alterações) Competição da Netflix
Objetivo: aumentar as vendas
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Churn Prediction Qual a probabilidade deste cliente cancelar a
assinatura, não consumir mais, nos próximos N meses?
Melhor uso dos recursos de marketing/publicidade Manter clientes normalmente custa menos que
conseguir novos clientes.
Objetivo: promover ações de retenção para os clientes com maior probabilidade de deixar a empresa.
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Previsão de Vendas
Quantas unidades de produtos sua empresa venderá na próxima semana?
Empresas de todos os tamanhos Segmentação por região Segmentação por produto
Objetivo: alocar melhor os recursos de produção, melhor controle de estoque
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Precificação Qual será o preço de uma peça/produto no futuro?
Caterpillar Tube Pricing
Dados sobre as características físicas e propriedades comerciais dos tubos
Prever o preço de tubos necessários para a fabricação de máquinas
Com uma estimativa do preço, é possível ter uma ideia do preço final da máquina
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Detecção de Usuários Ilegais Este usuário é legítimo?
Facebook Recruiting IV: Human or Robot?
Dados sobre o comportamento do usuário
Bastante relevante para redes sociais
Pode ser aplicado para detectar outros usuários indesejados: fraudadores, maus vendedores e compradores, perfis falsos.
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Melhora do Sistema de Busca Quais são os produtos mais relevantes para uma
determinada frase de busca?
Home Depot Product Search Relevance
Banco de dados com uma pontuação de relevância dada por humanos para pares de produtos e termos de busca
Maior facilidade para o cliente encontrar o que deseja
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Detecção de Falhas em Redes de Telecomunicação Quão severa é uma falha na rede?
Telstra Network Disruptions
Dados sobre alertas e localização de pontos da rede da empresa
Minha impressão: sabendo a gravidade do problema antecipadamente é possível enviar a equipe com capacitação correta para o local. Economiza custos com envios errados.
Conclusão Casos mais populares e gerais. Muitas aplicações
em casos mais específicos.
Tem uma tarefa que talvez possa ser resolvida com Machine Learning? Consulte um cientista de dados!
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Obrigado pela atenção!