Jornal-mural, cartazes e folderes: linguagens

populares de comunicação

Ana Cristina Suzina

Encontro Nacional da Pascom, 2010Aparecida - SP

Jornal Mural, cartazes e folderes

Escolha da peça adequadaCaracterísticas dessas peças de comunicaçãoIntenção da comunicaçãoPúblicosPlanejamentoProdução

Escolhendo a peça - Características

Folder• Formatos variados: compõem

mensagem• Com ou sem imagem• Colorido ou PB• Dobras e facas variadas• Texto pode ser mais longo• Equilíbrio entre texto e

imagem• Durabilidade da informação• Portabilidade da informação• Consumo de médio a longo

prazo

Escolhendo a peça - Características

Cartaz• Formatos menos variados• Com ou sem imagem• Colorido ou PB• Texto muito curto• Destaque para imagem ou

frase de impacto• Pouca durabilidade da

informação• Sem portabilidade da

informação• Consumo imediato

Escolhendo a peça - Características

Jornal Mural• Formatos variados• Com ou sem imagem• Colorido ou PB• Textos de tamanhos variados:

curtos• Combinação entre texto e

imagens• Durabilidade variável da

informação• Sem portabilidade da

informação• Consumo rápido

Escolhendo a peça - CaracterísticasFolder Cartaz Jornal Mural

Formato: varia poucoMais texto: curtoMais imagens:

informativaInformação dura poucoInformação não-portávelInformação consumida

rapidamente

Informação

Formato: varia muito pouco

Pouco textoPouca imagem: apelo

Informação dura poucoInformação não-portávelInformação consumida

imediatamente

Estética

Formato: varia muitoMais texto

Mais imagensInformação durávelInformação portável

Informação consumida por médio a longo prazo

Informação

Colorido ou PBCom ou sem imagemEquilíbrio visualQualidade da informação

Escolhendo a peça: Intenções

Folder• Informar com mais detalhes• Explicar• Formar• Orientar• Apresentar resultados• Sensibilizar• Convencer• DEPOIS de um primeiro

contato espontâneo ou reativo

Escolhendo a peça: Intenções

Cartaz• Chamar a atenção• Informar brevemente• Convidar• Despertar interesse• Provocar• Lembrar• Ensinar: campanhas

educativas, p.ex.• INÍCIO ou REFORÇO de um

contato

Escolhendo a peça: Intenções

Jornal Mural• Informar• Celebrar• Reconhecer• Avisar• Integrar• Atualizar• Dar participação• MANTER, ALIMENTAR contato

estabelecido

Escolhendo a peça - IntençõesFolder Cartaz Jornal Mural

Prevê contato anterior

Atualizar / Integrar

Senso comunitário - reconhecimento

Integrar

Apelo inicial

Reforço de apelo

Informar essencial

Despertar ou Confirmar interesse

Prevê contato ou interesse anterior

Complementar informações

Fortalecer vínculo

Intenções não são absolutasReações dependem muito da característica do público

Escolhendo a peça: Públicos

Folder• Capacidade de leitura mais

avançada– Idade– Formação– Interesse

• O que esse público quer/precisa saber

• O que eu quero que esse público conheça

• Tempo disponível para ver

Escolhendo a peça: Públicos

Cartaz• Menor capacidade de leitura• Pode desconhecer tema:

novidade absoluta• Pode gostar ou não gostar do

tema: experiência prévia• Passa rápido pelo estímulo• Decide rápido se quer mais

informação

Escolhendo a peça: Públicos

Jornal Mural• Capacidade média de leitura• Fotografias lidas como

informação• Desejo de se ver e de ser visto• Desejo de representatividade• Busca informação prática• Tempo médio de leitura com

probabilidade de retorno• Escolhe o que vai ler:

interesses específicos / curiosidade

Escolhendo a peça - PúblicosFolder Cartaz Jornal Mural

Leitura: nível médioTempo para ler: médio

e dispersoQuer se ver

Quer reconhecerQuer informação prática

e útil

Comunidade/Grupo

Leitura: nível baixoTempo para ler: pouco

Decisão rápidaRelevância da

experiência anterior

Experiência individual

Leitura: nível altoTempo para ler: muitoPrecisa / quer saber

maisInteresse espontâneo

ou estimulado

Interessado

Que atitude espero ao final?

Planejamento

Folder Cartaz Jornal Mural

Definição de calendárioEstabelecimento de fontes x calendário

Retirada / Substituição

Datas: quando tem que estar nos lugares para que cumpra seu papelContato afinado com

quem vai colar

Relação com eventos ou datas especiais

Aumento de demanda (inscrições, p.ex.)

Mailing

Evento prévio: que comunicação foi feita e que resultados alcançou?Sempre de trás pra frenteConcorrência com outras peças: em data e em espaço

Calendário anualMapa de distribuição

Comunicação integradaMais de uma peça para o mesmo eventoVariação de peças em eventos simultâneos

Como envolver os líderes de opinião: antes, durante e depois

Produção e Elaboração

Folder Cartaz Jornal Mural

Redação jornalísticaColeta representativa:

representar grupoObjetividadeAtualidade

Imagem bem selecionada

Mensagem bem elaborada

Informações essenciaisTiragem x distribuição:

pontos para fixação

Texto bem elaboradoQualidade

Informações fundamentais: futuro

Tiragem x distribuição: público potencial

Coleta e redação de conteúdo: menos é maisProdução e/ou seleção de imagens: estética e representatividadeCriação: mancha branca também é imagemImpressão: pode definir o resultado de uma peçaTiragemDistribuição: quem vai transportar

Conteúdo e Linguagem

Folder Cartaz Jornal Mural

Boas fontesObjetividade

Fotos são informaçãoContexto da comunidade

Informações essenciais: o que é crucial para o

público fazer o que você quer

Linguagem apelativa

Informação precisaQualidade de redação

Equilíbrio entre textos e imagens

Linguagem de acordo com público

Saber todas as informações antes de começar a criarQuem tem a informação e como obtê-laAntecipar as etapas de aprovação: quem vai ter que ler antes de imprimir?Falar como o público fala: a linguagem do povo