Digital Age 2.0 - André Zimmermann

Consumo de Vídeo Online no Brasil

Fatos motivadoresO que nos levou a fazer este estudo?#0

1 A PesquisaConsumo de vídeo online no Brasil#0

2 Conclusões#03



2 Conclusões#03

#01

Estonteante Exibição de Opções de Conteúdo

#01

#01

Redes de Comunicação reagindo:Novos modelos de ‘hiper-distribuição’ se desenvolvendo?

#01

http://en.wikipedia.org/wiki/Image:FOX_logo.svg

http://en.wikipedia.org/wiki/Image:FOX_logo.svg

#01

Fonte: Strategy Analytics, (millions)

#01

#01

#01

18% 24% 26% 29% 30% 32% 33%

59% 47% 39% 32% 26% 20% 15%

19%24%

26%28%

30%31% 32%

4% 6% 8% 11% 14% 18% 20%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Text Image Rich Media Video

Per

cen

tag

e o

f O

nli

ne

Dis

pla

y A

dS

pen

din

g b

y C

reat

ive

Typ

e

Fonte: JupiterResearch Internet Advertising Model (Western Europe)

#01

13 dos 23 vídeos mais vistos no mês são em português

#01

18.506

20.824

25.873

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

Crescimento da categoria no Brasil

Usuário únicos categoria Multimedia (em 000)

FONTE: ComScore junho/2010

#01

Outros dados da categoria no Brasil

62,7% dos internautas acessam sites de vídeo

12 é o número médio de visitas/usuário na categoria

9,6 min é o tempo médio de visitas em sites de vídeo

310 milhões de visitas/mês à sites de vídeo

FONTE: ComScore junho/2010

3 bilhões de minutos/mês gastos em sites de vídeo

#01

#01

#01

Banda larga está difundida entreos que acessam a internet no Brasil

FONTE: 21ª pesquisa Internet POP. “Locais onde acessa a internet por tipo de provedor (entre os que possuem acesso a internet no domicílio)” / ComScore abril/2010

Local Min. por visita

Brasil 29,5

Reino Unido 29,2

EUA 26,4

#01

Banda Larga;

82%

Discador; 13%

Não Sabe; 5%

Sites de vídeos e fotos são amplamente consumidos, principalmente pela classe A

FONTE: 21ª pesquisa Internet POP. “Tipo de conteúdo consumido (entre os que usam e/ou acessam ainda que de vez em quando)”

#01

Todos os grandes players fazem uso do vídeo em seus conteúdos

#01

Grupo Abril WordPress

Wikimedia Sites iG Sites

Google Images Search Blogger

Yahoo! SitesYoutube.com

Organizacoes Globo UOL

Terra - Telefonica Orkut

Google Search Microsoft Sites

Google Sites

11,65112,853

14,19619,21119,559

20,88621,635

22,61923,261

26,50529,04029,643

32,82634,918

35,781

Ranking usuários únicos (000)

FONTE: comScore Media Metrix – Junho/2010

Vídeo é forte entre categorias em crescimento acelerado na internet do Brasil

#01

fonte: comSocre “State of internet Brazil", nov 09’

Novela interativa traz público para a internet e influencia consumo de vídeo online

#01

“Essa estratégia revela também o empenho da emissora em resgatar o público que está migrando para outros canais no horário nobre e, sobretudo, conquistar a juventude que é pouco afeita a se

plantar diante da tevê para ver novela, mas é vidrada na internet.” (Istoé)

Eu sou linda!

Absoluta! Eu sou

Stefhany...

Me dá meu chip,

Pedrooo!É uma puta falta de sacanagem!

Vou xingar

muito no

twitter hoje...

muito!Sanduíche-

icheLeave Britney

alone!

Eu fumo a 30 anos, todos os dias, e não to viciada.

Eu não

sou

emo...

Influências na navegaçãobuscadores

#01

Influências na navegaçãoredes sociais

#01

Facebook inaugura canal de transmissão de vídeos ao vivo

#01

Influências na navegaçãosites baseados em vídeo

#01

Influências na navegaçãoe-commerce

#01

Influências na navegaçãoCampanhas Políticas

#01

Essa bola de neve está na nossa frente, e aumentando muito rápido.



2 Conclusões#03

Introdução #02

Esse projeto é uma adaptação do estudo realizado pela Havas Digital na Espanha e nos EUA à realidade brasileira.

Introdução #02

Pesquisa quantitativa on-line.Questionário estruturado de auto-preenchimento disponível no site do QualiBest, a partir de e-mails enviados aos respondentes

METODOLOGIA

1.286 respostas, em todo o Brasil, homens e mulheres, classes ABC, 16+, cadastrados no Painel QualiBest (200.000 nomes), que declaram ter o costume de assistir a vídeos online.

AMOSTRA

A coleta de dados ocorreu entre 03 e 09 de Junho de 2010.

COLETA DE DADOS

03 grandes blocos dividem entendimento da

pesquisa

Quem são e como interagem com a internet

Hábitos de consumo de vídeo online

Relação vídeo X propaganda online

#02


pesquisa




#02

Perfil da amostra é proporcional à distribuição* do internauta brasileiro

#02

16 e 17 18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54

9

3228

1913

Faixa Etária

Sudeste Sul Nordeste Centro-Oeste Norte

48

21 199

3

Região

Homens50%

Mulheres50%

Sexo

A B C

14

36

50Classe Econômica

Q4. Em qual Estado você reside? (RU)/ Q29. Critério Brasil (RU) / *PNAD 2009Q4. Em qual Estado você reside? (RU)/ Q29. Critério Brasil (RU) / *PNAD 2009Q2. Sexo. (RU)/Q3. Qual é a sua idade? (RU) Q2. Sexo. (RU)/Q3. Qual é a sua idade? (RU)

Atividades realizadas diariamenteIncidência de pessoas que realizam determinadas atividades (%)

#02

Total

Base: (1286)

Utilizando o telefone celular (seja para chamadas ou para acessar a Internet)

91

Assistindo à TV aberta 90

Acessando a Internet através de notebook ou desktop

85

Lendo livros 85

Lendo jornais online 84

Escutando rádio 80

Assistindo a DVD/ Blu-ray/ VHS 79

Lendo revistas impressas 77

Lendo revistas online 75

Lendo jornais impressos 71

Utilizando MP3 67

Assistindo à TV por assinatura 55

Jogando vídeo game 49

Índice de multiplicidade 9,9

70 81 87 87 90

69 77 86 80 84

69 75 84 83 79

64 68 81 85 84

58 73 78 76 82

60 61 76 80 78

80 69 70 57 61

16-17 anos 18-24 anos 25-34 anos 35-44 anos 45-54 anos

Q.7. Por favor, de forma geral, quanto tempo, em média, você gasta com cada uma das atividades listadas abaixo por dia? (RU por linha)Q.7. Por favor, de forma geral, quanto tempo, em média, você gasta com cada uma das atividades listadas abaixo por dia? (RU por linha)

Atividades realizadas diariamente Incidência de pessoas que realizam determinadas atividades (%)

#02

Total

Base: (1286)

Utilizando o telefone celular (seja para chamadas ou para acessar a Internet)

91

Assistindo à TV aberta 90


85

Lendo livros 85

Lendo jornais online 84

Escutando rádio 80

Assistindo a DVD/ Blu-ray/ VHS 79

Lendo revistas impressas 77

Lendo revistas online 75

Lendo jornais impressos 71

Utilizando MP3 67

Assistindo à TV por assinatura 55

Jogando vídeo game 49


A B C

87 89 92

96 86 81

84 80 72

76 66 65

84 60 44


Atividades realizadas diariamentetempo gasto (%)

#02

5

10

15

19

25

20

22

20

41

35

35

39

39

6

9

20

14

19

18

29

11

21

24

27

29

24

13

13

21

25

14

12

16

8

12

10

10

11

6

14

10

14

13

7

8

8

5

7

3

3

2

2

12

6

9

5

4

4

4

2

3

2

1

1

0

35

8

12

4

10

6

6

3

8

1

1

1

1

15

44

9

20

21

33

15

51

8

25

23

17

28


Assistindo à TV por assinatura

Assistindo à TV aberta

Assistindo a DVD/ Blu-ray/ VHS

Escutando rádio

Utilizando MP3

Lendo livros

Jogando vídeo game

Utilizando o telefone celular

Lendo revistas online

Lendo revistas impressas

Lendo jornais online

Lendo jornais impressos

Menos de 30 minutos De 31 minutos a 1:00 horaDe 1:01 a 2:00 horas De 2:01 a 3:00 horasDe 3:01 até 4:00 horas Mais de 4 horasNão tem o hábito de realizar esta atividade diariamente

Média (em

minutos)

Incidência de

atividades diárias

(%)

183 85119 56

113 9191 80

90 79

86 68

79 85

71 49

70 92

49 75

46 77

44 83

39 72

Apesar do tempo gasto online ser maior do que vendo TV, o hábito de acessar a internet não substitui ao de assistir à TV, mas o complementa.


Atividades realizadas diariamentetempo gasto (%) Quadro Geral

#02

Méd

ia e

m m

in.

% pessoas que praticam a atividade

90 m

in o

u +

89 m

in o

u -

70% ou +69% ou -

- Utilizando MP3

- Lendo livros

- Assistindo à TV por Assinatura

ALTO ÍNDICE / MAIS TEMPO

ALTO ÍNDICE/ MENOS TEMPO

BAIXO ÍNDICE / MAIS TEMPO

BAIXO ÍNDICE / MENOS TEMPO

- Jogando video game- Lendo revistas online- Lendo revistas impressas

- Lendo jornais online

- Lendo jornais impressos

- Utilizando o telefone celular

- Acessando a internet por notebook ou desktop- Assistindo à TV aberta- Assistindo a DVD / Blu-ray / VHS- Escutando rádio

Uso de internetLocal de acesso (%)

#02

Series1 6

13

16

20

21

40

93CASA

TRABALHO

ESCOLA / FACULDADE

CASA DE AMIGOS

LAN HOUSE

CEL.

LOCAIS GRATUITOS

Índice de Multiplicidade: 2,1

43 37 12

16-17 anos 18-24 anos 25-34 anos

36 26 17

25 17 11

Q.5. De quais locais você costuma acessar a Internet? (RM)Q.5. De quais locais você costuma acessar a Internet? (RM)

2,4 2,4 2,0

A B C

Uso de internetLocal de acesso (%)

#02

Series1 6

13

16

20

21

40

93CASA

TRABALHO

ESCOLA / FACULDADE

CASA DE AMIGOS

LAN HOUSE

CEL.

LOCAIS GRATUITOS

Q.5. De quais locais você costuma acessar a Internet? (RM)Q.5. De quais locais você costuma acessar a Internet? (RM)

97 95 89

51 44 34

34 22 17

29 20 17

28 12 9

Índice de Multiplicidade: 2,1 2,6 2,2 1,9

#02Uso de internet

Atividades que realiza (%)

Total

Assistir a vídeos curtos online de conteúdo geral (Google vídeo, Youtube, etc) 96

Baixar músicas 85Escutar músicas/ rádios de forma online 79Assistir a clipes musicais online 76Baixar vídeos 75Baixar filmes 65Baixar clipes 57

Assistir a vídeos curtos online de conteúdo esportivo (melhores lances) 54

Assistir a programas de TV online (noticiários, shows,etc) 53

Assistir a filmes online 48Assistir a séries online 44Baixar programas de TV 38


Q.8. Pensando nos locais que você costuma acessar a Internet, quais das atividades listadas abaixo você realiza? (RM)Q.8. Pensando nos locais que você costuma acessar a Internet, quais das atividades listadas abaixo você realiza? (RM)

95 92 85 78 73


83 78 78 70 66

84 76 75 74 63

73 68 66 64 54

53 50 44 38 31

Uso de internetAssuntos de interesse (%)

#02

Total Masculino Feminino

Procurar assuntos, informações sobre música, artistas, shows 84 82 87

Procurar assuntos, informação sobre séries/ seriados 72 70 74

Procurar assuntos, informações relacionadas a culinária/ gastronomia/ receitas 69 54 83

Procurar assuntos, informações relacionadas a esportes 63 76 51

Q.8. Pensando nos locais que você costuma acessar a Internet, quais das atividades listadas abaixo você realiza? (RM)Q.8. Pensando nos locais que você costuma acessar a Internet, quais das atividades listadas abaixo você realiza? (RM)

Tempo gasto online mostra força de filmes/ vídeos e música

#02

292728

3428

3130

4341

4847

4051

4453

595756

6061

2319

2625

343233

2630

2625

3426

3227

232527

2423

4854

4641

383737

3129

262826

2324

201818171616

Baixar filmesAssistir a filmes online

Acessar sites de relacionamento/ comunidadesEscutar músicas/ rádios de forma online

Acessar e-mailsAcessar blogs/ sites diversos

Assistir a séries onlineBaixar vídeos

Baixar músicasBaixar programas de TV

Baixar clipesAcessar notícias

Assistir a programas de TV onlineAssistir a vídeos curtos online de conteúdo geral

Assistir a clipes musicais onlineProcurar assuntos, informações relacionadas a culinária

Procurar assuntos, informação sobre séries/ seriadosProcurar assuntos, informações sobre música, artistas, shows

Procurar assuntos, informações relacionadas a esportesAssistir a vídeos curtos online de conteúdo esportivo

Menos de 30 minutos De 31 minutos a 1:00 hora Mais de 1 hora

Q.9. Pensando no total de tempo que você acessa a Internet através do notebook ou desktop em um dia normal, o quanto você gasta com cada uma destas atividades ? (RU por linha)Q.9. Pensando no total de tempo que você acessa a Internet através do notebook ou desktop em um dia normal, o quanto você gasta com cada uma destas atividades ? (RU por linha)Base Respondente: Somente se citou a atividade que realiza nos locais de acesso que não fosse o celularBase Respondente: Somente se citou a atividade que realiza nos locais de acesso que não fosse o celular

#02


01. Aumento no número de atividades simultâneas online não está canibalizando atividades tradicionais no meio

02. Atividades interativas tendem a ser mais consumidas, principalmente as relacionadas com ENTRETENIMENTO

03. Atividades relacionadas com ENTRETENIMENTO possuem forte ligação com MÚSICA e ESPORTE

04. Hábito de consumir vídeo online está amplamente difundido e distribuído em diversos tipos de conteúdo.


pesquisa




#02

Atividades relacionadas a vídeos online realizadas nos últimos 6 meses

#02

Series1 10

29

32

35

35

37

38

39

69STREAMING DE UM VÍDEO CURTO

STREAMING DE UM FILME

BAIXEI UM VÍDEO “PIRATA”

STREAMING DE UM JORNAL

STREAMING DE CONTEÚDO ESPORTIVO

STREAMING DE SÉRIES

ASSISTI UM VÍDEO SOB DEMANDA

STREAMING DE UM SHOW

COMPREI UM VÍDEO ORIGINAL P/ BAIXAR

Q12. Falando especificamente sobre vídeos online, responda as seguintes perguntas: Quais das atividades listadas abaixo você realizou nos últimos 6 meses? (RM) (RODÍZIO)Q12. Falando especificamente sobre vídeos online, responda as seguintes perguntas: Quais das atividades listadas abaixo você realizou nos últimos 6 meses? (RM) (RODÍZIO)

74 6542 3270 37

30 44

12 16

Atividades relacionadas a vídeos online realizadas nos últimos 6 meses

#02

Series1 10

29

32

35

35

37

38

39

69STREAMING DE UM VÍDEO CURTO

STREAMING DE UM FILME

BAIXEI UM VÍDEO “PIRATA”

STREAMING DE UM JORNAL

STREAMING DE CONTEÚDO ESPORTIVO

STREAMING DE SÉRIES

ASSISTI UM VÍDEO SOB DEMANDA

STREAMING DE UM SHOW

COMPREI UM VÍDEO ORIGINAL P/ BAIXAR

Q12. Falando especificamente sobre vídeos online, responda as seguintes perguntas: Quais das atividades listadas abaixo você realizou nos últimos 6 meses? (RM) (RODÍZIO)Q12. Falando especificamente sobre vídeos online, responda as seguintes perguntas: Quais das atividades listadas abaixo você realizou nos últimos 6 meses? (RM) (RODÍZIO)


80 72 71 67 54

57 48 35 28 25

51 38 35 28 25

Forma como assiste aos vídeosDVD/Blu-Ray/VHS X Online

#02

52

42

37

26

8

16

21

31

40

42

42

43

Filmes

Shows

Seriados/ Séries

Programa de televisão

DVD/ Blu-Ray/ VHS Online Ambos

Q.13. Por favor, assinale, para cada uma das alternativas abaixo, a forma como você mais assiste a estes tipos de vídeos seja através de DVD/ Blu-Ray/ VHS ou de forma online. Quanto mais para a esquerda você marcar, mais assiste a cada um destes vídeos utilizando DVD/ Blu-Ray/ VHS e quanto mais para a direita você marcar, mais você assiste de forma online. Caso você utilize tanto um meio quanto outro em uma mesma medida, por favor, clique em Ambos.

Q.13. Por favor, assinale, para cada uma das alternativas abaixo, a forma como você mais assiste a estes tipos de vídeos seja através de DVD/ Blu-Ray/ VHS ou de forma online. Quanto mais para a esquerda você marcar, mais assiste a cada um destes vídeos utilizando DVD/ Blu-Ray/ VHS e quanto mais para a direita você marcar, mais você assiste de forma online. Caso você utilize tanto um meio quanto outro em uma mesma medida, por favor, clique em Ambos.

(1211)

(1007)

(1014)

(874)

Tipos de vídeo online assistidos mais freqüentemente

#02

34

21

19

11

10

9

29

18

19

12

14

13

23

27

24

24

26

24

8

11

11

14

14

15

6

24

27

39

36

40

Assistiu a um vídeo curto

Assistiu a noticiários de forma online

Assistiu a vídeo curto online de conteúdo esportivo

Assistiu a uma série de forma online

Assistiu a um vídeo online inteiro

Assistiu shows de música de forma online

Hoje Ontem Na última semana Nos últimos 15 dias Há um mês ou mais

Até última semana

(%)Penetração

(%)

85 99

54 83

44 71

40 80

31 67

36 78

Q.15. Quando foi a última vez que você assistiu aos seguintes tipos de vídeos online na Internet? (RU por linha) (RODÍZIO)Q.15. Quando foi a última vez que você assistiu aos seguintes tipos de vídeos online na Internet? (RU por linha) (RODÍZIO)

(1270)

(1068)

(917)

(856)

(1024)

(999)

Duração dos vídeos consumidos online tende a aumentar!

08:43

09:32

YouTube aumenta duração máxima de vídeos de 10 para 15 minutos

05:00 às 08:59

09:00 às 11:59

12:00 às 14:59

15:00 às 17:59

18:00 às 18:59

19:00 às 19:59

20:00 às 20:59

21:00 às 21:59

22:00 às 00:59

01:00 às 04:59

6

17 1824

1824

3438 41

14

Horários em que pessoas costumam assistir a vídeos online têm pico entre 20hrs e 01hr

#02

Média total

Q.16. De forma geral, em que horário(s) você costuma acessar a Internet para ver vídeos online? (RM)Q.16. De forma geral, em que horário(s) você costuma acessar a Internet para ver vídeos online? (RM)

%

“Pico de audiência” é menos concentrado a medida que o público é mais jovem

#02

5:00 às 8:59

9:00 às 11:59

12:00 às 14:59

15:00 às 17:59

18:00 às 18:59

19:00 às 19:59

20:00 às 20:59

21:00 às 21:59

22:00 às 00:59

01:00 às 4:59

6%

17% 18%

24%

18%

24%

34%38% 41%

14%

4%9%

27%

39%33%

46% 47%47%

36%

12%9% 11% 10%14%

11%13%

27%

38% 42%

11%

Total

Entre 16 e 17 Anos

Entre 18 e 24 Anos

Entre 25 e 34 Anos

Entre 35 e 44 Anos

Entre 45 e 54 Anos

%

Q.16. De forma geral, em que horário(s) você costuma acessar a Internet para ver vídeos online? (RM)Q.16. De forma geral, em que horário(s) você costuma acessar a Internet para ver vídeos online? (RM)

Tipos de vídeos assistidos nas últimas 10xé equilibrado entre semana e fins de semana

#02

Vídeos curtos na in-ternet

Séries na internet Filmes completos na internet

Programas de TV inteiros na internet

6.4

1.4 1.30.9

6.2

1.5 1.50.8

Durante a semanaDurante o Fim de semanaMédia

Q.17. Pensando nas dez últimas vezes que você assistiu vídeos online, quantos eram programas de TV, séries, filmes ou vídeos curtos durante a semana? E no final de semana? Por favor, considere que o total de vídeos vistos é igual a 10. Caso não realize algumas das atividades preencha o campo com 0 (zero). É necessário que todos os campos estejam preenchidos para que você possa avançar. (SOMATÓRIA) DURANTE A SEMANAQ18. Caso não realize algumas das atividades preencha o campo com 0 (zero). É necessário que todos os campos estejam preenchidos para que você possa avançar. (SOMATÓRIA) FINAL DE SEMANA

Q.17. Pensando nas dez últimas vezes que você assistiu vídeos online, quantos eram programas de TV, séries, filmes ou vídeos curtos durante a semana? E no final de semana? Por favor, considere que o total de vídeos vistos é igual a 10. Caso não realize algumas das atividades preencha o campo com 0 (zero). É necessário que todos os campos estejam preenchidos para que você possa avançar. (SOMATÓRIA) DURANTE A SEMANAQ18. Caso não realize algumas das atividades preencha o campo com 0 (zero). É necessário que todos os campos estejam preenchidos para que você possa avançar. (SOMATÓRIA) FINAL DE SEMANA

Como localizou o último vídeo que assistiu?

#02

Q19. Pensando agora no último vídeo online que você assistiu, por favor, nos diga como você o encontrou? (RU)Q19. Pensando agora no último vídeo online que você assistiu, por favor, nos diga como você o encontrou? (RU)

Series1 4

12

18

22

22

23

ALGO ME DIRECIONOU PARA O VÍDEO (REDES SOCIAIS, ARTIGO OU PROPAGANDA)

ALGUÉM ME INDICOU/FALOU SOBRE ESSE VÍDEO

EU JÁ SABIA QUE ESTE VÍDEO ESTARIA DISPONÍVEL ONLINE (SEM NINGUÉM ME DIZER)

ENCONTREI ESSE VÍDEO AO ACASO, ENQUANTO NAVEGAVA ONLINE

ENCONTREI ESSE VÍDEO AO ACASO, ENQUANTO ASSISTIA OUTRO VÍDEO

OUTROS

Indicação (“viralização”) é

principal fonte de tráfego para vídeos

online

Razão para assistir ao vídeo de forma online

#02

Series1 2

10

18

33

56PORQUE ONLINE POSSO ASSISTIR A QUALQUER MOMENTO

PORQUE SÓ ESTAVA DISPONÍVEL ONLINE

PORQUE NÃO ESTAVA DISPOSTO A PROCURAR EM OUTRO MEIO

PORQUE NÃO O ENCONTREI EM NENHUM OUTRO LUGAR

OUTROS

Q20. Pensando ainda neste último vídeo online que você assistiu, por que você decidiu assisti-lo de forma online/na Internet? (RM) (RODÍZIO)Q20. Pensando ainda neste último vídeo online que você assistiu, por que você decidiu assisti-lo de forma online/na Internet? (RM) (RODÍZIO)

16-17 anos 46

Ações relacionadas ao último vídeo online que assistiu

#02

Series1 1

13

11

12

19

19

20

30

34

37

44ASSISTIU OUTROS VÍDEOS RELACIONADOS

CHECOU QUANTAS PESSOAS O ACESSARAM

BAIXOU O VÍDEO

NÃO TEVE AÇÃO

LEU COMENTÁRIO SOBRE O VÍDEO

RECOMENDOU PARA AMIGOS E FAMILIARES

CHECOU A NOTA MÉDIA

SALVOU O LINK DO VÍDEO

FEZ COMENTÁRIOS

DEU NOTA

OUTRAS AÇÕES

48

42

35

31

19

26

16-17 anos

53

51

30

20

Q21. E novamente pensando no último vídeo online que você assistiu, você diria que...? (RM) (RODÍZIO)Q21. E novamente pensando no último vídeo online que você assistiu, você diria que...? (RM) (RODÍZIO)

#02

01. Vídeos curtos já fazem parte do cotidiano do internauta, mas filmes, seriados, notícias e programas de tv já são buscados, principalmente pela liberdade de horário para assistir

02. Em vídeos longos em geral os preferidos são filmes e shows, mas no meio online os mais vistos são SERIADOS e PROGRAMAS DE TV

03. INDICAÇÃO é fator de sucesso nos vídeos online. - Foco no conteúdo - “Vídeos relacionados” é ótima ferramenta de indicação



pesquisa




#02

Usuários não tem rejeição à propaganda em vídeo, mas querem que o vídeo varie

#02

TOP 2 BOXES

65

61

48

17

Q.11.Abaixo estão algumas afirmações sobre propaganda online. Por favor, indique o quanto você concorda ou discorda com as frases abaixo, utilizando uma escala de 5 pontos, onde 1 significa “Discordo totalmente” e 5, “Concordo totalmente”. (RU por linha)Q.11.Abaixo estão algumas afirmações sobre propaganda online. Por favor, indique o quanto você concorda ou discorda com as frases abaixo, utilizando uma escala de 5 pontos, onde 1 significa “Discordo totalmente” e 5, “Concordo totalmente”. (RU por linha)

Tipo de propaganda que usuário mais lembra de ter visto

#02

Series1 29

1

8

15

18

21

21

27

30PROPAGANDAS ANTES DO VÍDEO COMEÇAR

LOGOMARCA DE PATROCINADORES

PROPAGANDAS EM BANNERS

PROPAGANDAS EM POP-UPS

PROPAGANDAS DE CAMADA TRANSPARENTE

PROPAGANDAS DEPOIS DO VÍDEO

PROPAGANDAS NO MEIO DO VÍDEO

OUTROS

NÃO LEMBRO DE TER VISTO PROPAGANDA

Q22. Que tipo de propagandas você lembra de ter visto quando você assistiu este último vídeo online? (RM) (RODÍZIO)Q22. Que tipo de propagandas você lembra de ter visto quando você assistiu este último vídeo online? (RM) (RODÍZIO)

Sempre lembrem que o usuário abriu o vídeo para ver o conteúdo e não uma propaganda.

Lembrança de marca relacionada a vídeos online

#02

Series1 47

14

19

19LEMBRO DA MARCA E DO PRODUTO/SERVIÇO

LEMBRO SOMENTE DA MARCA

LEMBRO SOMENTE DO PRODUTO/SERVIÇO

NÃO ME LEMBRO DE NADA

Q23. Você se lembra da(s) marca(s) específica(s) ou do(s) produto(s) mostrado(s) em qualquer uma dessas propagandas online vistas desta última vez? (RU)Q23. Você se lembra da(s) marca(s) específica(s) ou do(s) produto(s) mostrado(s) em qualquer uma dessas propagandas online vistas desta última vez? (RU)

Associar o vídeo a consumidores fiéis em redes sociais com certeza gera maior lembrança e, conseqüentemente, compartilhamento do vídeo que está anunciando

Base Respondente (Lembra de algum tipo de propaganda): 904 respostasBase Respondente (Lembra de algum tipo de propaganda): 904 respostas

Lista de marcas mais lembradas #02

Base Respondente: (Lembra de algum tipo de propaganda e disse lembrar de alguma marca/ produto): 475 respostasBase Respondente: (Lembra de algum tipo de propaganda e disse lembrar de alguma marca/ produto): 475 respostasQ24. Qual ou quais eram estas marcas ou produtos/ serviços? (ABERTA)Q24. Qual ou quais eram estas marcas ou produtos/ serviços? (ABERTA)

Series1 222222333455

966

COCA-COLA

NIKE

GLOBO.COM

SKOL

ITAÚ

FIAT

VIVO

SONY

ADIDAS

LG

TERRA

MERCADO LIVRE

GOOGLE

MARCAS (NET)

TOP OF MIND RELACIONADAS A VÍDEOS

Lista de produtos mais lembrados

#02

Se-ries

12

2

2

3

6

40

Base Respondente: (Lembra de algum tipo de propaganda e disse lembrar de alguma marca/ produto): 475 respostasBase Respondente: (Lembra de algum tipo de propaganda e disse lembrar de alguma marca/ produto): 475 respostasQ24. Qual ou quais eram estas marcas ou produtos/ serviços? (ABERTA)Q24. Qual ou quais eram estas marcas ou produtos/ serviços? (ABERTA)

PRODUTOS (NET)

CELULAR

CARROS

SITE DE ENCONTROS/RELACIONAMENTO/NAMORO

TÊNIS

SITES DE INFORMÁTICA

Ações relacionadas a propagandas com associação aos vídeos online

#02

Se-ries1 60

2

6

9

10

15

19VISITOU O SITE DA MARCA OU PRODUTO ANUNCIADO

CLICOU NA PROPAGANDA PARA MAIS INFORMAÇÕES

COMENTOU SOBRA A PROPAGANDA OU PRODUTO COM ALGUÉM

PROCUROU POR MAIS INFORMAÇÕES SOBRE O PRODUTO OU MARCA ANUNCIADA

COMPROU ALGO DA MARCA OU O PRODUTO ANUNCIADO

OUTRAS AÇÕES

NÃO TOMOU NENHUM TIPO DE AÇÃO

Q25. Em relação a esta(s) propaganda(s) online você diria que... (RM) (RODÍZIO)Q25. Em relação a esta(s) propaganda(s) online você diria que... (RM) (RODÍZIO)

Relação da propaganda com assunto do vídeo online

#02

Não rela-

cionada69%

Relacionada31%

Q26. Ainda em relação a esta(s) propaganda(s) online, você diria que ela(s) estava(m) relacionada(s) com o assunto do vídeo que você assistiu? (RU)Q26. Ainda em relação a esta(s) propaganda(s) online, você diria que ela(s) estava(m) relacionada(s) com o assunto do vídeo que você assistiu? (RU)Base Respondente (Lembra de algum tipo de propaganda): 904 respostasBase Respondente (Lembra de algum tipo de propaganda): 904 respostas

40 22 21 6 11

Eu prefiro propagandas online relacionadas com o vídeo / assunto do vídeo que estou assistindo

Q27 Pensando ainda nesta(s) propaganda(s) online que você viu, por favor, indique o quanto você concorda ou não com a frase abaixo. Considerando uma escala de 5 pontos, onde 1 significa “Discordo totalmente” e 5, “Concordo totalmente”. (RU)Q27 Pensando ainda nesta(s) propaganda(s) online que você viu, por favor, indique o quanto você concorda ou não com a frase abaixo. Considerando uma escala de 5 pontos, onde 1 significa “Discordo totalmente” e 5, “Concordo totalmente”. (RU)

Atenção a propagandas online #02

Presto atenção50%Não presto

atenção43%

Ignoro completamente7%

Q28. Qual das frases abaixo mais condiz com a atenção que você dá a comerciais em geral? (RU)Q28. Qual das frases abaixo mais condiz com a atenção que você dá a comerciais em geral? (RU)

#02


01. Usuários aceitam propaganda nos vídeos se a marca estiver associada ao conteúdo.

02. Lembrança do anúncio alcança metade do público, portanto, vale lembrar que indicação e associação são essenciais nesse caso.

03. Começar distribuição do vídeo por formadores de opinião e seguidores da marca é um bom caminho.



2 Conclusões#03

#03

3 palavras chave para concluir este

estudo

#03

OPORTUNIDADE

O amplo consumo de vídeo online já é uma realidade no Brasil.

#03

Ainda existe um “gap” grande entre consumo das pessoas e o investimento por parte dos anunciantes.

#03

RELEVÂNCIA

#03

A adequação do conteúdo publicitário com o do vídeo é fundamental.

É importante variar o conteúdo do vídeo publicitário para não cansar a audiência.

#03

ENGAJAMENTO

#03

Aproveite o melhor dos dois mundos: o formato áudio visual da TV com a interatividade da Internet.

Promovendo a interação e o engajamento, aumenta a audiência e a lembrança.

http://www.youtube.com/watch?v=Eplbc58zmDw&p=B628FC59DDA5F168&playnext=1&index=35

Obrigado!

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Digital Age 2.0 - André Zimmermann