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Escrever é fazer sexo
http://casadogalo.com/escrever-e-fazer-sexo/
Webwriting
Logo, quando você criar qualquer coisa para o meio digital –
seja um site, um CD-Rom, uma campanha de banners, etc –, tenha sempre em mente que,
de uma forma ou de outra, deverá proporcionar algum tipo de prazer
para seu público-alvo
“Orgasmos e escovas de dentes: o povo quer prazer” – Eco Moliterno – Webinsider
http://webinsider.uol.com.br/index.php/2008/09/21/orgasmos-e-escovas-de-dente-o-publico-quer-prazer/
Definições
Webwriting
Bruno Rodrigues1ª edição do livro “Redação online
criativa”
Webwriting
Bruno Rodrigues
atualmente
É um conjunto de técnicas que
auxiliam na criação e distribuição de
conteúdo em ambientes digitais
Webwriting
Ambientes digitais?
INTERNET, INTRANET, CD/DVD-ROM, DISPOSITIVOS MÓVEIS
(CELULARES, SMARTPHONES, TABLETS), TV DIGITAL, PEN DRIVE,
ETC, ETC, ETC.
Webwriting
Dicionário do Trabalho Vivo/USP
Webwriting
“Profissional que atua em mídias digitais, tendo como objeto de trabalho não só o
texto propriamente dito, mas também toda e qualquer
informação textual ou visual que seja veiculada.
Sua preocupação não deve estar restrita à qualidade e criatividade do texto mas
também a questões ligadas à organização e a facilidade de
acesso à informação.”
Quem “criou”?
Webwriting
Quem são “os caras”?
Crawford Kiliam,Nick Usborne
David MillBruno Rodrigues
Ana Erthal
Webwriting
Webwriting?
Mas então o que é
Não é uma escrita jornalística
Não é uma redação publicitária
Webwriting
Não é uma escrita jornalística
Não é uma redação publicitária
É uma mistura das duas.
Webwriting
ALGUMAS CARACTERÍSTICAS
-Texto informativo/persuasivo
• Para convencer o usuário a prosseguir na leitura
• Vocação para ser “vendedor” – no sentido de incitar à ação
• Uso do imperativo: “Preencha o cadastro” “Veja outros exemplos”
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ALGUMAS CARACTERÍSTICAS
- Deve ser atraente(“escrever é fazer sexo”)
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ALGUMAS CARACTERÍSTICAS
- Se concentrar no essencial da informação(“snack culture”)
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“O leitor não lê.
Escaneia.”
Webwriting
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Padrão de leitura em F
Estudo de Jackob Nielsen com 232 usuários visitando centenas de sites
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Eye-tracking
http://googleblog.blogspot.com/2009/02/eye-tracking-studies-more-than-meets.html
http://webinsider.uol.com.br/2009/01/02/eye-tracking-as-interacoes-inconscientes-dos-usuarios/
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Textos “escaneáveis”
• Títulos
• Sub-títulos
• Links
• Palavras-chave
• Listas, bullets, ícones
Ao escrever texto para mídias digitais:
O OBJETIVO É CATIVAR O LEITOR, GANHAR SUA ATENÇÃO
Webwriting
Ao escrever texto para mídias digitais:
PENSE O CONTEÚDOPENSE NO TODO
PENSE NAS PESSOAS
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78ioio
Pense na Audiência
A experiência do usuário é o elemento mais importante. Por isso, valores como apego à idéia
tornam-se sem sentido.
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6 bilhões de outros
http://www.youtube.com/watch?v=vLGlMbi7w3g
As pessoas querem se emocionar
78ioio Webwriting
As marcas querem emocionar as pessoas
78ioio Webwriting
Pesquisa na Amazon / Submarino
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E também:
78ioio Webwriting
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Para o neurologista Donald Calne, a diferença entre razão e a emoção é que o primeiro leva
a conclusões e o segundo a ação.
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“Posso não ser um homem inteligente,
mas com certeza sei o
que é o Amor.”
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“Ah... Tudo bem bem, cerveja
confiável. Meu Amor por você
nunca morrerá.”
“Paixão provoca brilho intenso, mas não é shampoo. Paixão remove manchas e deixa você limpinho,
mas não é sabão em pó. Paixão vai te deixar excitado,
mas não é nada disso que você está pensando.Não vende em farmácia, mas cura qualquer mal estar. Não contém
conservantes, nem atitudes conservadoras. Paixão não tem contra-indicações.
Experimente colocar isso nos seus anúncios.”
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http://casadogalo.com/marcas-que-amamos-demais
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Atividade: Analisar (e pesquisar) textos na web
que tenham emoção ou que deveriam ter
Ex:
http://www.flamengo.com.br/site/conteudo/conteudo.php?id=40
http://www.vale.com/vale/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?sid=2