Google Day

Valéria Machado

Comparando o tráfego nos sites

• Alexa– Traffic Rankings– Alexa Toolbar– Ex.: O Globo, Folha da Manhã e O Diário– Faculdade Salesiana Maria Auxiliadora

(www.fsma.edu.br)• Related links• Sites linking in• Wayback Machine

Branding com o Google

• “O Trends serve para comparar termos pelo número de vezes que eles foram pesquisados. Diante de nossos olhos, em um clique, as vencedoras e vencidas na impiedosa arena do consumo.” Ricardo de Bem

Branding com o Google

• Exemplos – associação entre acontecimentos offline e online– Rafinha + BBB– Tropa de Elite + cinema– Cachorro + gato +peixe (crescimento deste

último em relação à Semana Santa)

• Google Trends

Adsense

• Liga os anunciantes aos sites• Amazon – receita com os links

patrocinados maior do que com a venda de alguns produtos.

• Consumo de mídia cada vez mais fragmentado: – milhões de sites – como atingir as pessoas?

Adsense

• Não foca categoria do site ou palavra-chave, mas o contexto:– Ex.: Ajax

• Produto de limpeza?• Futebol?• Tecnologia?

• Adsense para:– Conteúdo– Pesquisa

Adsense

• Personalização– Cor– Texto– Título– Formatos dos anúncios

Adsense

• Filtros– Concorrente – posso escolher qualquer site

– Editorial – o Google analisa os anúncios antes de disponibilizá-los na rede de conteúdo

Adsense

• Critérios– Permite identificar blocos de anúncios– Permite definir cada um deles e ver relatório

para cada bloco ou página– Posso fazer testes

• Cores• Local

Adsense

• Como começar?– O site é aprovado em até 48h– Escolho formatos e cores – Gera um código para ser colado nas páginas– CPC ou CPM?– Onde gera mais resultado? (HITMAP)

Adsense

• Diretrizes– O google está entre os usuários, os

anunciantes e os editores.– O que não pode:

• Cliques e impressões inválidas• Encorajar os cliques• Critérios de posicionamento• Não pode estar na mesma página que concorrentes

do Google.• Não pode conteúdo adulto ou jogos de azar

Adsense

• Clientes:– Baixaki– Jornal do Brasil– Estadão– Clima Tempo– Level up– Consultor Jurídico– Etc.

Central de ajuda Adsense

Google Analytics

• Mensuração• Mais de 80 relatórios• Gratuito• Analisa e mede o ROI• Analisa a navegação• Para sites com até 5 milhões de page

views. Mais do que isso tem de ter uma conta no Adword.

Google Analytics

• Clientes:– Saraiva– Buscapé– Etc.

• Cases – mídia impressa– Veja e Época – cada uma com uma url diferente –

consigo saber quantos vieram de cada revista– Catálogo de produtos (comum nos EUA) – coloco um

código e peço para procurar no site por ele. Mensuração produto a produto.

Google Analytics

• Exemplo– Conteúdo

• Cobertura do site

– Fontes de tráfego• Direto• Referência• Mecanismos de pesquisa• Adwords

– Visitantes• Cobertura GeoMap

Gadgets

• Mais um passo no mundo da Online Advertising: O Google acabou de lançar os Google Gadget Ads para enriquecer o mercado da publicidade on-line. Tratam-se, basicamente, de mini-sítios Web personalizáveis que, numa caixa, que possibilitam inúmeras oportunidades de aplicação: interactividade, animação, vídeo - e que existem para funcionar como anúncios nos sítios Web que utilizam o AdSense.

• Mais...• Crie seu próprio Gadget

Adword

• Centro de Aprendizagem

• Case Corpo Perfeito – Uso do Adword

Pesquisa de livros

• BookSearch (Pesquisa de livros) – Case Senac

• Editora Senac São Paulo

• Pesquisa de livros – site do Google

Outras Ferramentas

• Snap Shots

• Boo-box

E Mais...

• Case Submarino – Agência de viagens

• Case Nescau 2.0 no Youtube