Introdução de Jurandir Craveiro a "O Futuro da Comunicação e da Mídia Social" de Gerd Leonhard

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o futuropergunta(s) de zilhõe$

1quarta-feira, 24 de fevereiro de 2010

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como a propaganda vai evoluir daqui a 2020

o que fazer para ficar à frente na comunicação

o que inspira a liderança em pensamento

que tendências vingarão no futuro

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em 10 minutos:


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estamos falando de evolução

"Não é o mais forte que sobreviverá, nem o mais inteligente; mas o mais adaptável à mudança."

Charles Darwin, “The Origin of the Species”

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não é só evolução da tecnologia(ainda que seja ela que nos capacite)

sobretudo,evolução humana, social, econômica, cultural...

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uma mudança radical está acontecendo

economia, política, informação, comunicação, arte, consumo, marketing, relacionamentos...

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do “fechado” para o “aberto” (em tudo)


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o “sistema operacional do mundo” está se

transformando, por morphing, em um novo

"sistema operacional social"

tudo o que é social será cada vez mais aberto,

mais do que jamais foi na história da

humanidade

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abrir é o nosso desafio verdadeiro

o desejo de controlar está entranhado no

nossos genes, nossas vidas, nossa educação,

nossas práticas de marketing e negócios

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abrir significa perder o controle e namorar o caos

abrir aumenta o risco

abrir causa insegurança

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para as marcas,

o grau de abertura

e o crescimento da receita

podem estar em breve

intimamente relacionados

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pois as marcas não se definirão

mais através de campanhas,

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mas por um ecosistema circundante

que terão de construir em pról do

consumidor


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opiniões respeitáveis,

filtros de informação confiáveis,

contexto,

espaços privados,

manifestações de criatividade,

relacionamentos verdadeiros e

entrega de experiências relevantes

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ganhar a cabeça e a preferência das pessoas importará mais do que ser dono

já aconteceu na indústria da música,

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está acontecendo na indústria da informação impressa

(livros, jornais, revistas etc.)

e, de muitas formas (não tão sutís), está começando a

acontecer na propaganda e na comunicação em geral


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para as empresas e as agências, abrir significauma mudança radical,revolucionária

como se manter à frente na era da criatividade colaborativa

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criatividade colaborativa criatividade tradicional

organização horizontal organização vertical

construção coletiva valorização autoral

diversidade da experiência similaridade da experiência


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talvez

a propaganda e o marketing tradicionais

só tenham existido porque

nunca estivemos assim tão conectados

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tendências e projeções são apenas isso, e todo mundo no nosso ramo de negócio tem acesso a elas

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um insight não pode faltar

(entre tantos)

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“a maioria das previsões sobre o que será tecnologicamente possível no futuro

Ray Kurzweil 2005 ‘The Singularity Is Near’

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subestima dramaticamente o poder dos desenvolvimentos vindouros

porque se baseia no que chamo de a visão ‘linear intuitiva’ da história

ao invés da visão ‘histórica exponencial’ ”


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“... o futuro será muitíssimo mais surpreendente

do que a maioria das pessoas imagina,

Ray Kurzweil 2005 ‘The Singularity Is Near’

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porque poucos observadores percebem

realmente as implicações do fato de que

a própria velocidade da mudança está se

acelerando.”


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desenvolvimento tecnológico exponencial

Professor Allison Druin, Director, Human-Computer Interaction Laboratory, University of Maryland, USA

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imagine-o ainda, em plena aceleração

é difícil imaginar o que significa


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Gerd Leonhardvai nos ajudar a perceber isso

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o futuro da comunicacão e da

mídia social

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